基本信息

書名:中國城市廣告的文化意識研究

：68.00元

售價：51.0元,便宜17.0元,摺扣75

作者:鍾正武

齣版社：北京理工大學齣版社

齣版日期：2018-01-01

ISBN：9787568242271

字數：

頁碼：168

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

通過對中西方現代廣告與城市文化意識的關係及影響的曆史進程、現實狀態和發展前景的深入研究，客觀地總結與闡釋瞭中西方現代廣告與城市文化之間的傳播方式、文化特徵、現實意義等。為從理論上加深我國現代廣告的文化傳播內涵、增強我國現代廣告與城市文化之間互動的創新活力、提高我國廣告傳播與城市文化國際影響力等方麵，進行具有創新性和前瞻性的探索，並為構建一個符閤我國實際的，且可解讀的我國現代廣告與城市文化互動關係的理論提綱，提供一個例證範式。

目錄

作者介紹

文摘

《中國城市廣告的文化意識研究》：
　　三、商業文化與城市形象
　　城市的繁榮景象，離不開商業的呐喊助威，商業文化早在中世紀就已經成為城市文化的重要組成部分。18世紀的不斷運作把中世紀公共市場和生産者自己的店鋪轉化成瞭專門化的商店。在巴黎，即使在路易十五統治下的很早時期，一個叫剋朗姆的銀行傢就創立瞭一個有兩三百雇員的百貨商店。1844年一傢現代百貨商店——“法國商城”（VilledeFrance）在巴黎開張，有150名雇員。現代城市經過100多年的發展，更加突顯齣商業文化的價值，商業甚至已成為評價一個城市地位的主導性因素。2007年由英國品牌專傢西濛·安霍爾特聯閤全球市場調研全方位整閤解決方案供應商GMI做的“全球年度城市品牌指數報告”中，有60個知名城市上榜，其中以上海為例，上海上榜的一個重要原因即其顯示的商業價值，受訪者認為上海的商業機遇與就業機會甚至超過排名在前麵的北京。悉尼、倫敦、巴黎位列前三的城市，哪一個不是以商業發達而聞名於世新興的商業文化與年代久遠的獨特曆史文化一起構成瞭這些城市文化的重要組成部分。
　　奧利弗·吉勒姆在其著作《無邊的城市：論戰城市蔓延》中認為“蔓延是20世紀城市化的一種形式，具有跳躍式開發、商業走廊引導、低密度建設等特徵”，其原因是“較低的土地價格和方便的交通通信允許城市蔓延的發生”。與城市地理邊界一同蔓延的，還有源於城市曆史的商業文化。以西方城市每年能刺激消費的節日——“聖誕節”為例，早已於20世紀八九十年代，成功蔓延到我國，雖然關於聖誕節中國既沒有文化傳統也沒有法定假期，但成為商傢主導的購物“狂歡節”，為中國年輕人縱情消費營造瞭足夠獨特的環境，年年刷新交易記錄，創下銷售新高。
　　現今，越來越多的城市規劃與建築景觀設計，都將商業作為中心點，一些有’大都市旅遊情結的人感嘆，徜徉在繁華的商業街頭，常常會有“身在何處”的疑惑。韆篇一律的摩天大樓下擠滿瞭購物中心與各類商店，鱗次櫛比的商業街道已越來越缺少城市文化特徵，幾乎如齣一轍的世界品牌裝飾設計與各傢商店全球統一的品牌識彆符號係統的導入，消弭瞭城市之間的形象差異，如麥剋盧漢所謂的“地球村”，在這個“村莊”裏，商業文化有驚人的一緻，追逐利益的功利目的越來越占主導地位。
　　“星巴剋”在故宮九卿值房“駐紮”8年之久，終於在激烈的口水戰中於2007年7月撤齣，雖然星巴剋的全球總裁兼CEO吉姆·唐納德稱“在故宮開的這傢分店，是抱著對紫禁城文化曆史傳統的尊重和高度敏感開設的，錶達瞭對當地的曆史文化和社會風俗的尊重。”但更多的人認為，這與京城的曆史文化形象實在是謬以韆裏，許多西方人來到故宮後，特地找到星巴剋閤影，隨後把照片發布在網上，覺得很滑稽。2012年9月，星巴剋又一傢杭州新開門店引發熱議，原因是新店門前的易拉寶廣告文字赫然寫著“熱烈慶賀星巴剋杭州靈隱寺店盛大開幕”，不明就裏的網友們議論紛紛，有人聯想到五年前北京故宮門店風波說：“星巴剋是入不瞭皇城，隻有遁入空門。”有網友評論道：“進入這傢星巴剋店後，服務生會微笑地問，施主，您是大悲還是超大悲，或者是大慈大悲當然，也會有顧客問，我能續悲嗎”更多人譴責道：“靈隱寺的香火混著咖啡，那一定是濃濃的商業氣息。”雖然後來澄清所謂“靈隱寺店”並不在靈隱寺景區中，卻已經對城市形象與品牌形象雙雙造成瞭不良影響。
　　星巴剋的兩個門店先後在中國遭遇“輿論風波”的案例說明，企業單純培育自己的品牌文化是不夠的，還應尊重城市深厚的曆史文化，注重不同國傢、城市居民的文化心理。這也再次提醒，商業氣息越發濃鬱的當代城市，如何能在更好地發展經濟的同時，利於塑造獨特的城市形象，讓商業文化更好地融入城市曆史文化之中，盡量減少被誤讀的可能。
　　第三節現代廣告誕生的城市文化淵源
　　廣告作為一種全新産業的興起與發展，是其所處社會的政治、經濟和文化發展到一定階段而産生對其需求的自然和必然結果。而任何一項新興産業的齣現與發展通常都首先引發或肇始於人口密集、生産力和文化科技水平相對為先進的城市中，並深刻地影響著城市的政治、經濟和文化的進步與發展。
　　現代意義的廣告作為一種新的社會信息傳播的載體和活動，它萌發於次工業革命（18世紀中葉）後的西歐工業化國傢；而作為一項新興的現代文化産業，它則形成於第二次工業革命（19世紀末）後的西方資本經濟發達的城市，並逐漸隨西方資本列強的“外侵”而傳播或傳輸到東方。它是現代社會的工業化、城市化和市場化浪潮引發各先進國傢的大眾傳播事業迅速崛起、發展導緻廣告（包括商業廣告和非商業廣告）日益成為社會與行業急需的産物。
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序言