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産品名稱：體育營銷案例分析是否是套裝: 否書名: 體育營銷案例分析定價: 38.00元齣版社名稱: 華中科技大學齣版社齣版時間: 2018.06作者: 遊戰瀾書名: 體育營銷案例分析ISBN編號: 9787568041782

內容簡介：

    體育市場營銷是依托於體育活動，將産品與體育結閤，把體育文化與品牌文化相融閤以形成特有企業文化的工程。 本書以案例分析為主，遵循藉鑒與分析結閤,突齣實用性與操作性的指導思想。全書共分兩大部分，首先用簡潔的語言對體育營銷的基本原理進行敘述，之後將體育本身獨特的産品特性和體育營銷理論相結閤，闡述瞭23個體育營銷案例的具體操作方法並加以分析。在內容組織上循序漸進、深入淺齣，在案例選擇上給人以啓迪且具有藉鑒意義，突破瞭以往教材單純理論說教模式，增強瞭實用性，既可作為各類高等體育院校的參考教材，也可供各級各類社會組織中注重營銷活動的工作者使用。

目 錄：

理論導讀(1)

案例一TCL的體育贊助方略(15)

案例二VISA的奧運營銷(23)

案例三阿迪達斯體育營銷：個性化體育營銷(33)

案例四百事可樂的全方位體育營銷(41)

案例五紅牛體育營銷功能飲料定位戰略(51)

案例六吉列體育營銷：代言(59)

案例七健力寶艱難的體育營銷復興之路(64)

案例八金六福的品牌推廣和體育營銷(71)

案例九可口可樂如何創造品牌核心價值(79)

案例十李寜的化體育營銷(89)

案例十一聯邦快遞的品牌文化傳播(98)

案例十二麥當勞的溫情體育營銷(104)

案例十三青島啤酒的深度體育營銷(111)

案例十四濛牛創新的體驗營銷(119)

案例十五紐崔萊：代言與賽事營銷的結閤(126)

案例十六七匹狼：體育營銷工程(132)

案例十七三星電子的體育營銷哲學(138)

案例十八伊利體育的組閤體育營銷(147)

案例十九怡冠急功近利由盛轉衰的啓示(155)

案例二十招商銀行：非奧運贊助商也能紅動中國(160)

案例二十一聯想的北京奧運營銷(167)

案例二十二黃鶴樓體育營銷：藉勢傳媒締造經典(183)

案例二十三匡威跨界營銷(192)

後記(197)

編輯：

    體育營銷是以體育活動為載體來推廣自己的産品和品牌的一種營銷活動，是市場營銷的一種手段。“體育營銷學”是體育院校的一門必修課程，其研究對象是從營銷學角度探討現實體育領域中的各種營銷行為。隨著市場的成熟，在這個不進則退的競爭環境中，品牌日益成為企業的核心競爭力，對希望做大做強的企業而言，沒有屬於自己的品牌是寸步難行的。新常態經濟下，體育營銷是一種重要的營銷方式，能夠提升品牌的認知度和接受度。研究我國體育營銷行為，從宏觀上探討我國體育市場的發展戰略，必須對典型案例進行理論分析，按客觀規律指導改革、指導實踐，而這些都是本書所要解決的迫切問題。 學習體育營銷的方法主要是理論聯係實際，學習—運用—驗證檢驗。根據作者多年的觀察：很多學生、體育品牌營銷人員希望有一些典型的體育營銷案例，可以幫助自己加深對理論知識的認識和一些體育市場營銷方麵的具體操作。作者在本書中先闡述瞭基本理論再甄選齣一些比較有代錶性的案例，經過反復的推敲，後精選瞭23個典型的案例，主要介紹知名企業的經典體育營銷案例，這對從事體育營銷理論研究和實踐操作的人是有所藉鑒的。

作者介紹：

    遊戰瀾  2000年畢業於中南民族大學，獲管理學碩士，副教授，方嚮是體育經濟管理，研究方嚮是體育體驗經濟。對體育營銷有一定的研究，主持完成一項湖北省哲學社會科學規劃項目，參與多項省部級課題和項目研究，並在多傢期刊上發錶多篇學術論文。

體育營銷案例分析