基本信息

書名：創意 品牌 財富

定價：198.00元

作者：餘偉忠

齣版社：中國美術學院齣版社

齣版日期：2013-11-01

ISBN：9787550305854

字數：

頁碼：291

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

一般說來，創意産品是適應小眾的個性化産品。因為客戶是有個性的，就往往是“難弄”的。要使這樣的受眾始終都能夠青睞你，你就必須不斷地用“創意”去推陳齣新，而每一新均能夠打動你的目標客戶，而使之成為你的“粉絲”，從而在市場上竪立起你的品牌旗幟。要使你的旗幟不倒，那就必須讓你的“粉絲”常常掛記起你，你就要有時時讓“粉絲”關注的、讓他們開心體驗、刺激他們擁有欲望的産品。更重要的是還要不斷地吸引更多的“粉絲”來鞏固你的品牌基礎，使個性化的産品衍變成某種程度的共性化。在如今信息爆發的時代，願望易齣，現實的“骨感”可想而知。

目錄

作者介紹

文摘

2012年5月，在各級領導的高度重視和支持下，以華策影視為運營主體的“中國（浙江）影視産業國際閤作實驗區”成功獲得國傢廣電總局的批準設立，這是目前國內個以影視齣口為導嚮的産業園區。實驗區將按照國傢廣電總局的批復要求以總部（杭州）+基地（海寜）的形式，采取主導，企業主體，全球資源配置的模式運營，並以六大産業平颱為主要建設內容，即“影視文化創意創作平颱”、“影視外貿企業孵化成長平颱”、“華語影視文化産品傳播交易平颱”、“影視産業投融資及配套服務平颱”、“全球影視文化研究平颱”、“影視産業國際化復閤型人纔培養平颱”，將建設成為以齣口為導嚮的影視作品創作生産和齣口産品譯製的重要平颱、中華文化“走齣去”的重要窗口、我國影視産業國際化發展的重要基地。目前我們爭取到瞭國內大力度的優惠稅收政策，希望為影視同行們提供好的環境和服務。此外，為提升影視製作科技含量，積極拓展海外市場，助推國傢文化“走齣去”戰略，公司依托國際閤作實驗區籌備成立瞭華策影視産業科學技術研究院，組建專門的團隊，研究國際先進技術、理念以及經驗，這也是國內傢由民營影視企業成立的省級研究院，通過該研究院，公司將進一步加強與國際-流影視製作公司的技術閤作、創新閤作，確保影視作品的國際化水準，助推影視産業與科技的融閤發展。我們還積極籌建“華策育纔基金”，每年將公派批人纔去美國、英國、中國香港地區的知名大學學習深造，以培養國際復閤型人纔，推動影視産業國際化。
　　2012年10月31日，華策影視與中國國際廣播電颱攜手打造中國專業的影視譯製機構——海寜國廣華策影視譯製公司，藉助國際颱人纔優勢，引進專業化的國際譯製人纔和相關的軟硬件設施，在劇本翻譯、解說詞配音、外語字幕等方麵為國內業界提供專業的服務，真正提升中國影視産品國際化專業水準，讓産品從內容到質量都能經得住國際市場的檢驗。我們承擔的新聞齣版廣播電視總局1052工程譯製項目《婆婆來瞭》獲得瞭總局領導的認可，《媽花樣年華》《老爸的心願》等劇正在譯製成英語和斯瓦西裏語輸齣到東部非洲國傢和地區。公司新劇、片花、樣片、海報等也將通過自身的譯製平颱進行譯製後發行至全球市場。
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序言

序
“創意”、 “品牌”與“財富”的再反思
城市文化
仁：設計的善意／／首屆北京國際設計三年展
重新發電／／第九屆上海雙年展
元問題：迴到美術館自身，
物色·綿延//2 011成都雙年展
永不落幕的藝術展覽／／杭州地鐵1號綫公共藝術
品牌財富
由茶所感悟到的活著的生活方式／／訪杭州和茶館主人龐穎
民族文化與時尚創意／／訪中國高級時裝定製的領軍人物郭培
學術先於經營打造百年老店／／訪恒廬美術館館長席挺軍
動漫産業的未來發展／／中國颱灣漫畫傢蔡誌忠
我們要看什麼樣的戲？——在復古中求新，在現代中守舊
浙江小百花越劇團團長茅威濤
經營文化而非商業／／浙江華策影視股份有限公司總經理趙依芳
創意提升價值——對影視廣告行業的思考／／浙江省廣告協會副會長項建中
高校資産運營與創新驅動戰略思考一一以中國美術學院為例
中國美術學院資産經營有限公司總經理餘偉忠
中南集團董事局主席吳建榮：中國動漫的領航者
盤石網盟創始人田寜：我是一名快樂的産品架構師
飛魚設計公司創始人餘飚：工業設計要創意産業化
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