基本信息

書名：CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展

定價：28.00元

作者：李國東

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2006-10-01

ISBN：9787811006506

字數：

頁碼：132

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《CVA聯賽品牌的打造：全國排球聯賽的興起與發展》是中國體育博士文叢之一，從品牌解析人手，以全國排球聯賽作為研究對象，從聯賽的經營策略，聯賽的品牌解密，聯賽的目標及其實現等方麵展開研究，提齣瞭聯賽品牌戰略，以品牌帶賽事，以品牌促賽事，以品牌聯係排球市場的開發，為下一個十年中國排球聯賽的進一步發展提齣瞭操作性非常強的建議。

內容提要

《CVA聯賽品牌的打造：“全國排球聯賽”的興起與發展》從品牌解析人手，以全國排球聯賽作為研究對象，從聯賽的經營策略，聯賽的品牌解密，聯賽的目標及其實現等方麵展開研究，提齣瞭聯賽品牌戰略，以品牌帶賽事，以品牌促賽事，以品牌聯係排球市場的開發，為下一個十年中國排球聯賽的進一步發展提齣瞭操作性非常強的建議。

目錄

章 導論
節 問題的提齣
第二節 文獻綜述
一、品牌的科學含義
二、體育賽事品牌運營的研究狀況
三、本文概要與結構體係
四、研究思路
第三節 研究方法
一、文獻資料法
二、專傢訪談法
三、問捲調查法
四、數理統計法
五、邏輯分析法

第二章 CVA聯賽經營策略
節 CVA聯賽宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
第二節 CVA聯賽微觀環境
一、全國排球聯賽本身
二、全國排球聯賽的開發
三、閤作者
第三節 建設CVA聯賽品牌是全國排球聯賽發展的必然選擇
一、全國排球聯賽市場化進程
二、全國排球聯賽走品牌經營之路勢在必行
三、小 結

第三章 CVA聯賽品牌解密
節 CVA聯賽品牌剖析
一、CVA聯賽品牌名稱
二、cVA聯賽品牌標識
三、CVA聯賽品牌知名度
四、CVA聯賽品牌美譽度
五、CVA聯賽品牌忠誠度
六、附著在CVA聯賽品牌上的其他資産
第二節 CVA聯賽的5WOT分析
一、優 勢
二、機遇
三、威 脅
四、劣 勢

第四章 全國排球聯賽的目標及其實現
節 全國排球聯賽目標及現實觀眾特徵
第二節 全國排球聯賽的生命周期特徵
一、産品生命周期理論
二、NBA生命周期的劃分
三、全國排球聯賽生命周期的劃分

第五章 CVA聯賽品牌戰路
節 CVA聯賽的品牌定位
一、定位理論與CVA産品
二、CVA聯賽品牌的定位
第二節 CVA聯賽的品牌形象
一、提高CVA聯賽質量，塑造cVA聯賽優質産品形象．
二、結閤大學生，打造CVA聯賽文化
三、青春、愛國、娛樂是CVA聯賽CI設計的主調
四、打造CVA聯賽良好信譽
第三節 CVA聯賽品牌的包裝
一、國傢隊成績是打造CVA聯賽品牌的催化劑
二、明星球員是CVA聯賽的金字招牌
三、娛樂活動是CVA聯賽品牌包裝的重點
第四節 CVA聯賽品牌的整閤營銷傳播
一、整閤營銷傳播理論的引入
二、CVA聯賽品牌信息的創造、傳送
三、CVA聯賽品牌的市場營銷傳播
第五節 CVA聯賽品牌風險防範
一、CVA聯賽的風險來源
二、CVA聯賽品牌風險控製的基本策略
結論與建議
參考文獻
附件一：訪談提綱
附件二：俱樂部調查問捲
附件三：全國排球聯賽（CVA）聯賽調查問捲
後 記

作者介紹

文摘

序言