{RT}旅行社經濟分析-宋子韆 中國旅遊齣版社 9787503234446 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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宋子韆 著

圖書標籤:

• 旅遊經濟
• 旅行社
• 經濟分析
• 中國旅遊
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• 行業研究
• 宋子韆
• 旅遊管理
• 旅遊業
• 中國旅遊齣版社

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出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503234446

商品编码：29734697772

包装：平装

出版时间：2008-05-01

圖書基本信息
圖書名稱	旅行社經濟分析	作者	宋子韆
定價	26.00元	齣版社	中國旅遊齣版社
ISBN	9787503234446	齣版日期	2008-05-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝

內容簡介

本書運用經濟學理論與方法，基於産品視角，對影響中國旅行社行業發展的關鍵問題進行瞭剖析。本書將中國旅行社行業的典型特徵概括為産品低水平的同質化，圍繞這一主要綫索對旅行社産品創新中的搭便車、産品市場的信息不對稱、産品生産過程中的委托代理關係、縱嚮關係以及要素創新與産品轉型等問題進行瞭探討。

作者簡介

宋子韆，1974年齣生，湖南人。北京聯閤大學旅遊學院助理研究員、《旅遊學刊》編輯、北京大學城市與環境學院博士後，中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員。主要從事旅遊經濟學、區域旅遊規劃和旅遊基礎理論研究。公開發錶有《旅遊業及其産業地位再認識》、《論旅遊的被

目錄

緒論 章 旅行社及其産品 節 旅行社的概念與認識 第二節 旅行社産生和垂直分工的經濟學解釋 第三節 旅行社的産品及其特徵 第二章 旅行社的産品同質化 節 旅行社産品同質化的錶現 第二節 旅行社産品同質化的影響 第三節 旅行社産品同質化的成因 第四節 旅行社産品同質化的對策 第三章 旅行社産品創新中的搭便車問題 節 産品創新中的搭便車問題 第二節 旅行社搭便車問題：特殊性和影響因素 第三節 旅行社搭便車問題：對産品無性的討論 第四節 旅行社搭便車問題：基於縱嚮關係的分析 第五節 旅行社搭便車問題的其他解決方法 第六節 旅行社産品銷售和品牌創新中的搭便車問題 第四章 旅行社産品市場的信息不對稱問題 節 經驗品市場的信息不對稱問題 第二節 旅行社産品市場的信息不對稱 第五章 旅行社産品生産中的委托代理關係 節 旅行社和導遊之間的委托代理關係 第二節 組團社與地接社之間的委托代理關係 第六章 旅行社的縱嚮關係 節 縱嚮關係理論與旅行社縱嚮關係研究 第二節 旅行社與旅遊供應商之間的雙邊關係 第三節 旅行社和旅遊供應商之間的縱嚮安排 第七章 旅行社産品的創新 節 旅行社産品的生産性創新 第二節 旅行社産品的銷售性創新 第三節 旅行社麵嚮商務旅遊的轉型 參考文獻 後記

編輯推薦

本書主要從産品角度齣發，以旅行社産品同質化為主要綫索，對影響中國旅行社行業發展的諸多問題進行瞭分析。 本書主要采取理論演繹和案例分析相結閤的研究方法，多是先通過理論演繹得齣結論，然後應用案例分析進行檢驗。本書對案例的分析以定性分析為主，著重考察案例和理論之間的邏輯關係。

文摘

序言

精彩內容敬請期待

{RT}旅行社經濟分析 - 探索中國旅遊産業的盈利之道 一、 宏觀經濟環境與旅遊業的互動：洞悉時代脈搏 本書深入剖析瞭宏觀經濟環境，包括國民經濟增長、消費者可支配收入變化、通貨膨脹水平、匯率波動以及國傢宏觀調控政策等因素，如何深刻影響著旅遊行業的整體發展態勢。我們不僅關注經濟周期的波動對旅遊需求的影響，更著重分析瞭近年來中國經濟轉型升級，特彆是消費升級、服務業崛起等趨勢，為旅遊業帶來的新機遇和挑戰。 經濟增長與旅遊消費的聯動效應： 詳細闡述瞭GDP增長如何直接轉化為旅遊消費能力的提升，分析不同收入群體在旅遊消費結構上的差異化錶現。 政策導嚮與行業驅動： 梳理瞭國傢旅遊業發展戰略、“大眾旅遊”時代背景下的政策支持，以及對旅行社行業經營許可、服務標準等方麵的監管措施，幫助讀者理解政策對行業發展方嚮的引導作用。 國際經濟形勢對齣入境旅遊的影響： 探討全球經濟復蘇或衰退、國際貿易關係、地緣政治等因素如何影響中國居民的齣境旅遊意願及目的地選擇，以及入境旅遊市場的發展前景。 科技進步與旅遊經濟： 分析瞭互聯網、大數據、人工智能等技術在旅遊産品設計、營銷推廣、客戶服務、運營管理等方麵帶來的顛覆性變革，以及這些技術如何重塑旅遊産業的經濟模型。 二、 旅行社運營的經濟學視角：成本、定價與利潤管理 本書將旅行社的日常運營置於經濟學的框架下進行審視，係統性地講解瞭成本控製、價格製定、利潤最大化等核心運營環節的經濟學原理和實踐方法。 成本結構分析與優化： 深入剖析旅行社運營中的固定成本（如員工工資、辦公場所租金、管理費用）和變動成本（如機票、酒店、景點門票、交通費用、導遊服務費等），研究如何通過精細化管理、供應商談判、規模化采購等方式有效降低成本。 産品定價策略研究： 探討瞭不同旅遊産品（如跟團遊、自由行、定製遊、會展旅遊等）的定價邏輯，分析瞭成本加成定價法、市場競爭定價法、價值定價法等多種定價模型的適用性，並結閤供需關係、季節性變化、目標客戶群體等因素，指導讀者製定靈活有效的價格策略。 利潤驅動因素識彆與提升： 重點研究瞭影響旅行社利潤的關鍵因素，如産品毛利率、客戶獲取成本、客戶生命周期價值、復購率、交叉銷售和嚮上銷售等。通過案例分析，揭示瞭高利潤産品開發、客戶關係管理、增值服務拓展等實現利潤增長的有效途徑。 風險管理與經濟效益： 評估瞭旅行社在運營過程中可能麵臨的各類風險（如客源不穩定、市場價格波動、突發事件、政策變化等），並從經濟學角度提齣瞭風險規避和管理策略，確保企業經濟效益的穩定性和可持續性。 三、 旅遊産品經濟學：供需、創新與市場細分 本書以旅遊産品為核心，運用經濟學原理分析旅遊産品的供需關係、市場細分以及創新驅動下的産品發展。 旅遊産品需求分析： 細緻研究瞭影響旅遊者需求的關鍵因素，包括人口統計學特徵（年齡、性彆、收入、教育程度）、心理因素（動機、偏好、價值觀）、地理因素（居住地、目的地可達性）、社會文化因素（文化習俗、流行趨勢）以及外部刺激（廣告、口碑、體驗分享）。 旅遊産品供給側分析： 探討瞭旅行社作為旅遊産品供給方，如何根據市場需求進行産品設計、資源整閤、服務創新。分析瞭不同類型旅遊産品（如觀光旅遊、休閑度假、探險旅遊、文化體驗、商務會展、研學旅遊等）的供給特徵和經濟效益。 市場細分與目標市場選擇： 講解瞭旅行社如何依據旅遊者的不同需求和特徵，將龐大的旅遊市場劃分為若乾具有相似需求的子市場，並從中選擇最具吸引力的目標市場進行精準營銷和服務。 旅遊産品創新與生命周期： 研究瞭旅遊産品從萌芽、成長、成熟到衰退的生命周期理論，並分析瞭旅行社如何在不同階段采取相應的策略，如通過産品升級、服務創新、主題化、個性化等手段，延長産品的生命周期，保持市場競爭力。 旅遊體驗經濟學： 強調瞭旅遊産品不僅僅是物質的組閤，更是由一係列體驗構成的整體。分析瞭如何從情感、認知、行為等多個維度提升旅遊體驗的價值，從而增加産品的吸引力和溢價能力。 四、 市場營銷與品牌建設的經濟學策略 本書將市場營銷和品牌建設視為提升旅行社經濟效益的關鍵驅動力，從經濟學的角度闡述瞭有效的營銷策略和品牌塑造方法。 市場營銷的成本效益分析： 探討瞭各種營銷渠道（如綫上廣告、社交媒體營銷、內容營銷、閤作推廣、展會營銷等）的成本投入與預期迴報，幫助讀者選擇最具經濟效益的營銷組閤。 品牌價值與消費者忠誠度： 分析瞭品牌建設如何提升旅行社的市場認知度、信任度和美譽度，進而影響消費者的選擇行為和忠誠度。研究瞭通過優質服務、口碑傳播、社群互動等方式，構建穩固的客戶關係，降低客戶流失率。 渠道管理與分銷策略： 探討瞭旅行社如何有效地管理綫上綫下銷售渠道，包括直銷、代理、OTA閤作等，並分析瞭不同渠道模式的經濟效益和風險。 數據驅動的營銷決策： 強調瞭利用大數據分析客戶行為、市場趨勢，從而實現精準營銷、個性化推薦，提高營銷活動的ROI（投資迴報率）。 危機公關的經濟學考量： 分析瞭在突發事件發生時，如何通過有效的危機公關，最大程度地減少負麵信息對品牌聲譽和經濟效益的衝擊。 五、 行業發展趨勢與旅行社的未來經濟增長點 本書的前瞻性地展望瞭中國旅遊行業未來的發展趨勢，並為旅行社指明瞭新的經濟增長點。 個性化、定製化旅遊的崛起： 預見未來旅遊産品將更加注重滿足個體差異化需求，分析瞭旅行社如何通過技術手段和精細化服務，提供高品質的定製化旅遊解決方案。 文化旅遊與體驗式旅遊的深度融閤： 探討瞭文化IP、非物質文化遺産、地方特色民俗等如何與旅遊産品深度結閤，創造齣更具吸引力和經濟價值的旅遊體驗。 康養旅遊、研學旅遊等細分市場的潛力： 分析瞭隨著人們健康意識和教育理念的提升，康養旅遊、研學旅遊等細分市場的巨大增長潛力，以及旅行社如何抓住這些新興機遇。 數字化轉型與智慧旅遊： 描繪瞭未來智慧旅遊的圖景，包括AI導覽、VR/AR沉浸式體驗、物聯網在旅遊場景的應用等，強調瞭旅行社必須擁抱數字化轉型，纔能在未來的競爭中立於不敗之地。 可持續旅遊與社會責任： 關注可持續發展理念在旅遊業的應用，分析瞭旅行社如何在追求經濟效益的同時，踐行環保理念，承擔社會責任，從而贏得更廣泛的市場認可和消費者青睞。 本書不僅是旅行社從業者的實用指南，更是所有關注中國旅遊産業經濟發展的讀者瞭解行業現狀、洞悉未來趨勢、把握經濟機遇的必備參考。通過本書的學習，讀者將能夠深刻理解旅遊業的經濟運行規律，掌握提升企業經濟效益的關鍵策略，並在不斷變化的宏觀經濟和市場環境中，找到屬於自己的發展之路。

评分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的閱讀門檻稍微高瞭一點，特彆是對於那些剛踏入旅遊管理或經濟學領域的讀者來說，可能需要一定的背景知識儲備纔能完全消化其中的復雜概念。我花瞭比預期更長的時間來理解某些章節，尤其是關於成本效益分析和投資迴報率模型的部分，需要反復對照著文中的公式和解釋來推敲。但是，一旦跨越瞭初期的適應期，你會發現作者的邏輯鏈條設計得極其嚴密，每一步的推導都環環相扣，讓人不得不佩服其深厚的學術功底。它更像是一本給專業人士“復盤”和“提升”的工具書，而不是一本輕鬆的入門讀物。所以，如果讀者是資深從業者，這本書的價值會呈指數級增長。

评分☆☆☆☆☆

這本書的敘述風格非常獨特，它不像那種刻闆的教科書，充滿瞭枯燥的術語堆砌。作者似乎很懂得如何與讀者進行“對話”，他會在關鍵節點插入一些富有洞察力的個人見解，讓整個閱讀過程充滿瞭智力上的探索感。舉個例子，在討論季節性波動對旅行社現金流的影響時，他不僅僅是羅列瞭數據，而是通過生動的比喻，描繪齣瞭不同地區旅遊淡旺季對小型企業生存的殘酷考驗。這種文風使得原本嚴肅的經濟分析變得引人入勝，讓人願意主動去思考書中所提齣的每一個論點。這種兼具學術嚴謹性和可讀性的平衡感，在同類書籍中是比較少見的。

评分☆☆☆☆☆

我希望這本書的後續版本能夠增加更多的國際化比較案例。雖然國內市場的分析已經做得非常透徹，但旅行社經濟的全球化趨勢日益明顯，如果能引入一些例如東南亞新興市場或歐洲成熟市場的運營模式作為參照物，對比分析不同監管環境和文化背景下的經濟策略，無疑能讓這本書的視野更加開闊。目前的內容對於理解中國旅遊業的內部運行機製來說是無懈可擊的，但要將其置於全球競爭的大背景下看，視角上稍微有些局限。總體而言，這是一部非常值得收藏和反復研讀的專業著作，是瞭解行業運作底層邏輯的絕佳文本。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計很有格調，拿到手的時候就被那種沉穩中帶著一絲復古的封麵吸引住瞭。紙張的質感也相當不錯，翻閱起來手感很舒服，即使是長時間閱讀也不會覺得纍。不過，我個人覺得內容排版上還可以再優化一下，有些圖錶和文字的間距處理得略顯擁擠，尤其是在涉及大量數據分析的部分，如果能留齣更多呼吸的空間，閱讀體驗會更上一層樓。盡管如此，章節標題的設計倒是頗具匠心，既能準確概括內容，又不失文學性，讓人在快速瀏覽目錄時就能對全書脈絡有一個清晰的預判。整體來看，作為一本專業書籍，它在視覺呈現上已經超越瞭許多同類齣版物，看得齣齣版社在細節上是下瞭不少功夫的。

评分☆☆☆☆☆

我是在準備一個關於新興旅遊市場調研的項目時偶然發現這本書的，起初隻是抱著試一試的心態，沒想到它在宏觀經濟背景下對旅遊産業的深度剖析，簡直是為我打開瞭一扇新窗戶。作者對區域經濟聯動效應的闡述非常到位，尤其是他運用瞭幾個非常具體的案例來論證觀點，讓那些抽象的經濟模型立刻變得鮮活起來。我特彆欣賞他那種批判性思維，沒有盲目追捧熱門趨勢，而是冷靜地指齣瞭行業發展中潛在的泡沫和風險點。雖然某些統計數據的時效性可能需要讀者自行在網上進行交叉驗證，但這並不妨礙它作為一本指導性文獻的核心價值。可以說，這本書為我後續的項目報告提供瞭堅實的理論支撐和新的分析視角。