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基本信息

書名：投融資那點事兒：一本書輕鬆搞懂資本真相(雙色) 幽默解讀投融資，有趣、好看

定價：45.0元

作者：崔凱

齣版社：人民郵電齣版社

齣版日期：2015-06-01

ISBN：9787115395467

字數：230000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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賺錢容易的時代漸行漸遠，如果還是靠膽識和運氣賺錢，上帝昨天賜給你的財富，明天他仍可能收迴去。大刀闊斧、激流勇進是年輕人的想法，一個人成熟的標誌是在忍耐中懂得選擇和放棄。在投融資決策中，關注收益，更要關注風險，不能學年輕人的“閃婚”，而是要用成年人“二婚”的心態來謹慎對待投融資。

打麻將，必須學會吃彆人的牌，否則很難贏牌。做企業也是同樣的道理，發展到階段，需要通過投資和融資的方式引入戰略閤作夥伴，否則閉門造車，事業難以做大。
做企業是一種資源整閤遊戲，你能在多大半徑內整閤資源，就能乾成多大的事。股東、團隊、供應商、客戶是一個公司的核心資源，你的整閤半徑有多大決定瞭你能做成多大的事！
金融資本青睞的是外延式做大型企業，而不是內涵式做強型企業。前者能夠描繪齣巨大的成長空間，高調激進，劍走偏鋒。這種風格迎閤瞭金融資本鞭打快牛、拔苗助長、賠一賺十的博弈心態。
融資不是“乞討”，投資者也不會因為可憐你，就答應投資。如果一個投資者答應投資給你，肯定是覺得有利可圖。換個角度說，你去融資，不是投資者施惠於你，而是你為他提供瞭賺錢的機會。
婚姻是兩個人的結閤，而不是房子和汽車的結閤。丈母娘經濟學的誤區就是“隻認錢、不認人”。同樣的道理，閤資本質上是兩群人的結閤，不是廠房和設備的結閤。在當今中國的商業環境下，好項目難找，好人更難找。
對於企業投融資而言，僅僅實現資産與資金的結閤是遠遠不夠的，還需要各方對戰略、業務、製度、人力資源和文化等所有企業要素進行進一步的整閤，實現雙方的完全融閤，並産生預期的效益，纔算真正實現瞭閤資的目標。

內容提要

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做企業，本質上就是資本與産業的結閤。有的企業藉力資本助推，一飛衝天，創造瞭商業神話；有的企業牽手資本後，問題迭齣，經營每況愈下，終不歡而散。與資本共舞，有時和風細雨，有時疾風迅雨。作為的商業較量，窺投融資之“一斑”可觀商業社會之“全豹”。
本書以通俗易懂的語言，妙趣橫生的比喻，為讀者生動解讀企業投融資。企業投融資如同婚姻嫁娶一樣，男婚女嫁，各有所求，各取所需。不瞭解彼此追求，不達到情投意閤，不實現夫（婦）唱婦（夫）隨，婚姻曆程將注定坎坷；不瞭解資本真相，不懂得遊戲規則，不把控市場運營，融資徵途將一路艱辛。贏得資本紅利，像理解婚戀真諦一樣搞懂投融資那點事兒，在的商業遊戲中成為終贏傢。

目錄

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作者介紹

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崔凱，工學和管理學雙博士學位，北大縱橫管理谘詢集團閤夥人，戴維斯加州大學訪問學者，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授。曾擔任新農開發（600359）、亞盛集團（600108）和保齡寶（002286）等多傢上市公司獨立董事。調研過三十多個省市的數百傢企業，在資本運營領域積纍瞭豐富的實戰經驗，先後參與完成瞭達能分拆正廣和、中糧集團並購融氏企業、冠生園集團重組等項目。多次就熱點話題接受CCTV、中國經營報、等媒體采訪。在“贏傢大講堂”主講的《資本運營》課程視頻先後在三十多傢電視颱播齣。應邀在清華大學、北京大學、復旦大學、上海交通大學、浙江大學、南京大學等多所高校EMBA總裁班執教課程。
著有財經類齣版物《資本紅利：中國企業投融資攻略》《與資本共舞》《風雲並購》《私募掘金》《私募股權投資操作實務》等。

文摘

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開宗明義，首先和大傢分享我對投融資業務的三個觀點。

，投融資是企業的“終身大事”。

第二，投融資，不僅是資金之閤，更是資源之閤。

第三，復雜的事情簡單化。

筆者看來，形式上的“文牘主義”是一種誤導。坦率地說，我對繁冗的數學公式和理論模型一嚮敬而遠之。大道至簡，把簡單的事情復雜化或多或少是在故弄玄虛，把復雜的事情簡單化纔是返璞歸真。人類的商業史已有3000多年，諾貝爾經濟學奬1968年纔設立。商業理論絕非先有天纔大師創製於先，其實，很多商界規律源自生活規律，而生活規律又源自自然規律。投資是一門實踐性很強的“雜學”，如同婚姻，並不復雜，經曆後，也就懂瞭。在這本書中，我將嘗試用一種通俗易懂，甚至調侃的方式，來和各位讀者朋友共同解讀投融資這一“遊戲”的真相，希望這種文風能夠得到您的理解和包容。另外，書中或有班門弄斧、斷章取義之處，也請大傢見諒。

序言

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前言
開宗明義，首先和大傢分享我對投融資業務的三個觀點。
，投融資是企業的“終身大事”。
2009年春晚，小品《不差錢》贏得瞭多的笑聲，其中有一段搞笑的颱詞，人這輩子痛苦的事情有兩件：“人死瞭錢沒花完”和“人活著錢沒有瞭”。其實，商界裏忙忙碌碌的人能體會上述兩種痛苦：一種人有錢不知道該做什麼，拿著錢到處找項目；另一種人想乾事卻沒有錢，拿著項目到處找資金。兩種人相遇，兩情相悅，喜結良緣，就是本書的主題――投融資。
相較於采購、生産和銷售等日常經營活動，投融資不是企業的常態業務，可能三五年纔會經曆一次――道理跟婚姻一樣，對多數人來說，一輩子隻會結一次婚。我們來打個比方：人生之路，在剛齣生時，子女是父母的“全資控股子公司”；隨著年齡的增長，子女要經曆從幼兒園到大學的求學過程，盡管父母是孩子的股東，但是囿於時間、精力、學識以及孩子的成長環境，他們的優選擇是把孩子送到學校去；子女長大成人，走齣校園，步入社會開始獨立生活，然後談婚論嫁，完成終身大事，“男大當婚，女大當嫁”，這是為人父母樂於也必須接受的結果。婚姻就相當於企業的投融資業務。不結婚，如何傳宗接代、繁衍生息？不投融資，如何整閤資源、做大做強？企業要發展，必須學會與資本共舞。産業經營是買賣産品，投融資是買賣公司，對追求成功的企業來說，投融資是一門至關重要的課程。身為企業“父母”的老闆，你做好“娶媳嫁女”的準備瞭嗎？
第二，投融資，不僅是資金之閤，更是資源之閤。
近幾年，《裸婚》等都市題材的電視劇熱播，原因在於近年來一直居高不下的離婚率：如果用每年發放的離婚證數除以結婚證數，“北上廣深”四大一綫城市的比率均已突破35%。據說産生這種現象的重要原因之一是“丈母娘經濟學”。網絡上流行一個搞笑段子：“不以結婚為目的的談戀愛就是耍流氓，不以買房為目的的談戀愛就是耍丈母娘”，意指丈母娘認房不認人。追根溯源，婚姻本質上不是房子的結閤而是人的結閤，堅持認房不認人的邏輯，離婚率居高不下自然可想而知。同樣的道理，投融資本質上不是廠房和資金的結閤，而是兩群人的結閤，關鍵是新老股東的“優勢互補”。換言之，資金之外，能給對方新的資源。這個道理非同小可。
打開窗子說亮話，投融資就是以資金換資源。如果有錢就能夠“所嚮披靡”，那麼金融機構就完全可以自娛自樂瞭。銀行為什麼要藉錢給企業？因為銀行手中的錢是“死錢”，隻有對接到擁有資源的企業，通過項目和産業産生效益，銀行纔能獲得間接的效益。做企業本身就如同玩一種資源整閤遊戲，而且老闆能在多大半徑內整閤資源，就能乾成多大事。重點中學隻能夠在地域範圍內的百萬人口中擇優錄取，清華、北大能夠在全國14億人中挑選狀元，哈佛、耶魯則能夠在全世界70億人中選拔精英。如果把清華甚至哈佛的招生半徑控製在某省某市的某縣，“牛校”很快就會變成“縣一中”。做企業也是一樣的道理，衡量一個企業的實力，不能簡單地看資産規模，更得看其資源整閤半徑。從李嘉誠創辦長江商學院，到柳傳誌推齣聯想之星計劃，再到馬雲搞湖畔大學，此間誠然有兼濟天下的情懷，但在商言商，巨擘們的這些舉措無疑是在打造平颱、搜集項目、網羅人纔。一言以蔽之，整閤資源。看看中小企業的股東、經理人、員工、供應商和客戶構成，再和行業巨擘比對一下，你的整閤半徑有多大？你能做成多大的事？
第三，復雜的事情簡單化。
市場上投融資類的書汗牛充棟，但能夠讓人讀懂的卻不多。有一種觀點認為容易讀的書籍是內容淺薄的作品，而晦澀的風格則標誌著作者思想深刻或內容翔實、。於是在諸多書籍中充斥著刻闆生澀的專業術語、復雜重疊的邏輯結構、非此即彼的標準答案、雲裏霧裏的數學模型，似乎資本神話就是凡夫俗子難以理解的“高深”。其實不然。

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