本書以研究文化如何驅動經濟和産業發展為基礎，以探討文化産業商業模式為核心，著重分析文化及文化市場的特性、文化産品特性、顧客特點、塑造文化品牌的方法，以及企業傢在經營管理中如何選擇和改進商業模式等內容。

昝勝鋒，南京大學産業經濟學博士、山東大學文化資源學博士後。現為山東大學文化産業管理學係副教授，山東大學中國文化産業研究中心常務副主任。

章 　 文化産業商業模式　

　 節 　 從商業模式到文化産業商業模式

　 第二節 　 文化産業商業模式的理論參照

　 第三節 　 文化産業商業模式的要素與機理

　 第四節 　 文化産業商業模式的創新

第二章 　 藍海戰略:未知市場的開拓 　

　 節 　 理論基點:基於重建主義的創新戰略

　 第二節 　 藍海戰略的規則再造與價值創新

　 第三節 　 藍海戰略的製定與實施係統

　 第四節 　 藍海戰略的經典案例

第三章 　 免費:互聯網時代的贏利模式 　

　 節 　 理論基點:免費經濟學

　 第二節 　 免費商業模式的構成

　 第三節 　 免費模式的創新與未來

　 第四節 　 免費商業模式經典案例

第四章 　 眾包:人人都是設計師 　

　 節 　 理論基點:開放式創新

　 第二節 　 眾包的概念、特徵與構成

　 第三節 　 眾包的發展、創新與未來

　 第四節 　 眾包模式的經典案例

第五章 　 連鎖經營:商業基因的復製與擴張 　

　 節 　 理論基點:規模經濟的解放

　 第二節 　 連鎖經營模式的競爭優勢

　 第三節 　 連鎖經營模式的産權形式

　 第四節 　 連鎖經營模式的經典案例

第六章 　 數字化:基於互聯網的産品內容 　

　 節 　 理論基點:長尾理論

　 第二節 　 數字化文化産業的發展機製

　 第三節 　 數字化文化産業的發展趨勢

　 第四節 　 文化産業數字化創新案例

第七章 　 整閤: １＋１＞２ 效應 　

　 節 　 理論基點:産業鏈與産業集群

　 第二節 　 産業鏈整閤與産業生態係統

　 第三節 　 文化産業集群的整閤創新

　 第四節 　 整閤商業模式的經典案例

第八章 　 平颱:商業生態係統的構建 　

　 節 　 理論基點:平颱經濟理論

　 第二節 　 平颱經濟的載體:雙邊市場

　 第三節 　 平颱贏利模式與發展趨勢

　 第四節 　 平颱商業模式的經典案例

第九章 　 品牌:虛擬資産的終勝利 　

　 節 　 理論基點:差異化策略與光環效應

　 第二節 　 品牌的本質:難復製的無形資産

　 第三節 　 品牌創新的經典案例

第十章 　 體驗:基於客戶交互的人性化互動 　

　 節 　 理論基點:體驗經濟理論

　 第二節 　 體驗式消費與體驗營銷

　 第三節 　 體驗場域與體驗生態係統

　 第四節 　 體驗商業模式的經典案例

後記