基本信息

書名：門戶網站裏約奧運會傳播發展研究

定價：60.00元

作者：李芳

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2016-09-01

ISBN：9787564423797

字數：

頁碼：326

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》以門戶網站裏約奧運會傳播麵臨問題與解決路徑為主要研究對象，以2016年裏約奧運會門戶網站新聞傳播為主要研究內容，選取新浪、、網易和搜狐四大綜閤門戶網站，通過對其在裏約奧運會中PC端、新聞客戶端、微博和微信傳播現狀與特點進行量化分析和媒體專傢訪談，深入分析研究四大門戶網站大型體育賽事傳播特點、規律、問題與路徑。

目錄

作者介紹

李芳，瀋陽體育學院副教授，博士，新聞教研室主任，新聞學專業帶頭人，碩士研究生導師。中國體育科學學會體育新聞傳播分會委員，中國高等教育學會新聞與傳播學專業委員會理事。
　　近五年來，主持國傢社科基金課題1項，主持省部級課題8項，參與國傢及省部級課題20多項：主編《體育新聞采訪》教材1部，被遴選為遼寜省“十二五”高等教育本科省級規劃教材，參編教材2部：核心期刊發錶論文15篇：獲遼寜省哲學社科成果二等奬1項（負責人）：遼寜省教育廳教學成果一等奬]項(第二作者）：遼寜省精品資源共享課《體育新聞采訪》的負責人：院精品課程《大眾傳播學》負責人。

文摘

《門戶網站裏約奧運會傳播發展研究》：
　　自2000年悉尼奧運會我國門戶網站參與奧運傳播至2012年倫敦奧運會，曆經12年的發展變遷，四大門戶網站已經從傳統媒體的從屬地位逐漸躍升為完全獨立化的發展模式軌道中。據NIC數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.28億人，互聯網普及率為39.9%，手機網民規模達到3.88億人，手機颱式電腦成為大上網終端。迫於網絡媒體的強勢崛起，國際奧運會對於網絡媒體傳播政策也在不斷放寬，2012年倫敦奧運會，國際奧委會和倫敦奧組委對於網絡媒體的開放態度更加明確，甚至給予瞭網絡媒體幾乎等同於電視媒體的待遇。無論是網絡賽事直播授予權，還是采訪權方麵，網絡媒體特彆是門戶網站都獲得瞭更廣闊的發展空間。同時，經過悉尼、雅典和北京奧運會傳播經驗的總結，在第30屆倫敦奧運會傳播中，我國門戶網站的傳播策略更加完善，傳播水平有瞭質的提升。可以說，我國門戶網站的奧運傳播已經進入日臻成熟的發展階段。
　　2012年倫敦奧運會，我國四大門戶網站隻購買瞭奧運賽事點播權，麵對央視賽事直播版權的壟斷，、新浪、搜狐和網易打破傳統的依賴傳統媒體發展的模式，通過自製原創視頻節目、奧運賽事評論以及多元化的策劃闆塊，為網民奉獻精美的、個性化的、即時互動的、豐富多彩的奧運資訊，這也凸顯瞭我國門戶網站自身實力的壯大，在大型體育賽事傳播中開始從邊緣邁嚮主流。相較於雅典奧運會和北京奧運會，本屆倫敦奧運會門戶網站不僅重視PC端的發展建設，更加重視其手機門戶網站奧運頻道的構建和完善。各傢門戶網站也通過PC端奧運主頁以及手機端奧運主頁雙管齊下的傳播方式，使得奧運資源得以充分利用。不僅如此，繼北京奧運會傳播大放異彩之後，倫敦奧運會成為門戶網站首屆微博奧運會，移動新媒體的奧運會，微博、微信和新聞客戶端成為門戶網站倫敦奧運傳播的新增長點，因移動新聞客戶端和微信纔剛剛齣道，發展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，曆經3年發展，已經走嚮成熟，並開創倫敦奧運“微博奧運傳播”的新方式，吸引眾多粉絲的關注。在四大門戶網站中，新浪微博和微博的影響力較為廣泛。兩大門戶紛紛抓住機遇，通過新聞時效性更強的特點，時間發布奧運賽事新聞，而通過超鏈接的方式，在門戶網站網頁中發布深度性更強的評論新聞，形成報道資源優勢的互補，取得瞭的傳播效果。下麵主要以網為例，分析門戶網站倫敦奧運傳播的主要特色如下。
　　一、打造豪華專業媒體與明星陣容
　　為嚮受眾提供更加豐富多元、個性的奧運信息，各門戶網站均不惜重金，打造由知名主持人、媒體專傢記者、明星名人、運動員等組成的豪華奧運傳播陣容，發布新的奧運戰況。如在倫敦奧運的報道團隊中，不僅包括體育節目主持人和體育評論員白岩鬆、劉建宏、段暄、崔永元、孫正平、張衛平、於嘉等人，一綫大牌明星成龍、莫文蔚等也赫然在列，作傢團隊包括韓寒、蔣方舟等人，還有退役冠軍團隊囊括瞭謝杏芳、楊淩等倍受大傢關注的前冠軍運動員。還與我國傳統優勢項目，具備奪金實力的羽毛球、乒乓球、跳水等團隊簽約，包括劉翔在內的181位明星攜手，依托微博平颱，成為倫敦傳播團隊的成員。而全明星奧運播報團成員通過微博平颱，在時間發布賽場一手信息，與網友進行積極互動，形成瞭團隊微博互動播報的新模式。
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序言