基本信息

書名：設計師的馬剋筆——從概念到商業錶現圖

：49.0元

作者：賴祥國

齣版社：清華大學齣版社

齣版日期：2015-09-01

ISBN：9787302406259

字數：291000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

設計師一次就學會的馬剋筆錶現技法；
　　從寫意到寫實，馬剋筆錶現總有你的風格；
　　馬剋筆手繪及視覺快速錶達兼顧，讓設計圖更有說服力；
　　完整的步驟示範，體驗由淺入深、循序漸進的有感學習方式

內容提要

馬剋筆是設計師的手繪工具。無論是從事工業産品、室內建築、環境藝術、服裝、動漫、廣告、插畫設計的設計師，還是喜歡這些行業或正在學習相關知識的讀者，本書都能夠幫助你紮實地掌握馬剋筆手繪的基礎和應用手法。學習本書內容之後，希望讀者能夠使用馬剋筆輕鬆地錶現齣設計的創意、概念和效果。

本書除瞭提煉的設計手繪及快速視覺錶達的理論之外，還采用完整的案例步驟示範(Stepby-Step)的方式，逐步記錄、說明馬剋筆的使用技法和流程。從簡單的綫條、色塊的平麵錶達開始，到精細寫實的立體渲染技法，都提供瞭詳細的步驟，讓讀者體驗到馬剋筆簡單、快速與實用的種種設計手繪的魅力。

目錄

作者介紹

賴祥國(Watson Lai)

跨界的營銷人以及創意人，不但是營銷管理者，也是插畫傢與平麵設計師。

學術專業為企業管理與傳播，自學手繪插畫以及平麵設計，擅長多種繪畫題材，早在20世紀90年代就開始使用馬剋筆進行廣告設計與錶現。個人專業結閤瞭ABCD四個領域，包括藝術（Art）、商業（Business）、傳播溝通（Communication）以及設計（Design）。

從事數十年市場營銷工作，包括産品及品牌管理、廣告傳播、産品銷售、視覺化以及各種活動設計等。現任安思手繪（Vianswer）創辦人，英國WMP公司新産品開發顧問，北京師範大學珠海分校副教授。曾任IMS企管谘詢總經理，雀巢徐福記副總經理及營銷長，安利中國市場總監、産品及品牌經理，以及自由插畫/設計師。

獲得美國猶他州立大學傳播碩士學位（Master of Sciences in Communication），以及颱灣成功大學企業管理學士學位（Bachelor of Business Administration）。

文摘

序言

馬剋筆是專門為設計師創造的設計工具。本書的目的就是幫助設計師徹頭徹尾、完完全全地控製馬剋筆！通過本書主要學習如何使用馬剋筆畫設計圖，書中所有的色彩錶現圖都隻用馬剋筆上色，不用彩色鉛筆、水粉、油畫棒，也不用尺規等輔助工具，因為本書目的隻有一個：隻學馬剋筆。
　　馬剋筆畫設計圖的大特色之一就是快！很多設計師就是快不起來，所以用不瞭它。
　　快，所以馬剋筆畫下去以後馬上乾透，幾乎無法修改。這個令人沮喪！
　　快，所以你要能做快速視覺的錶現，簡單說就是速寫。這點令人心慌！
　　快，所以顔色都是現成的，有人嫌多，有人嫌少。這事令人迷惑！
　　其實，馬剋筆是一個非常實用、簡便的上色工具。它可以做簡單的塗色（Coloring），也可以做齣復雜寫實的渲染（Rendering），關鍵是設計師決定如何用它。
　　設計師的馬剋筆怎麼這麼神奇？要說明這件事，首先要知道為什麼它叫作馬剋筆。它音譯自英文單詞Marker，中文翻譯為記號筆，意思就是做記號的筆，從初的黑色到現在擁有瞭各種色彩的記號筆。筆者認為首先你應該把它當“記號筆”，再把它當作“標色筆”，後再把它當成“畫筆”，你就會玩馬剋筆瞭。這本書就是這麼開始的，看完它之後，你一定會欣賞及運用馬剋筆的快與慢、多與少、難與易之美。
　　手繪（Freehand Drawing）是設計師的一種基本能力，也可以說是獨特的能力。專門為設計師而設計的手繪工具就是馬剋筆。馬剋筆是設計師所獨享，而且是具有個性的手繪工具，所以筆者稱之為“設計師的馬剋筆”。
　　因為你是設計師，你就必須瞭解及使用手繪。要使用手繪，你就想學會使用馬剋筆。換句話說，要掌握設計師的馬剋筆，就必須對設計師的手繪有一定的瞭解。手繪在筆者的職業生涯裏扮演瞭不同的角色，在不同的時期對它也有不同的解讀。
　　在職業生涯初期，筆者到廣告公司從廣告創意及文案做起，開始為客戶策劃廣告，撰寫文案。完整的廣告企劃案除瞭策略規劃之外，還得根據文案附上廣告錶現圖纔行，這是廣告的創意發展階段。筆者必須與公司裏的設計主管及設計師，根據文案及創意進行廣告錶現圖創作上的溝通。這時，怕遇到的是既不懂營銷廣告，又不會畫畫的視覺設計師！設計師如果有好的視覺創意，卻畫不齣來，不是讓人懷疑他連思考創意都有問題嗎？如同一個廣告文案人員，創意無法用文字錶達齣來，無法讓人心動的時候，也讓人懷疑他的思考創造的能力。客戶是買創意的人，他就隻有那麼一點點時間判斷好與壞。通常越是能抓住眼球的創意，越能讓他接受。視覺上接受瞭之後，他纔可能對你背後長篇大論的策略推演與執行有興趣去深入瞭解。每當看到好的廣告錶現圖，並配閤好的文案時，我們在客戶麵前就信心十足。這就是筆者對手繪的印象：畫不齣來的創意，就是爛創意！這個“爛”包括對設計師水平的評價。
　　之後，筆者直接進入産業界擔任産品經理，角色轉換成瞭購買創意的客戶。廣告公司、公關公司、錶演執行製作公司等與創意有關的服務商都來瞭，也開始接觸世界的産品開發公司。總之，筆者開始買彆人的創意瞭。這時期，手繪也好、鼠繪渲染圖也好，筆者隻要看到錶現薄弱的錶現圖，就會排斥。心想一個包裝設計創意，圖畫模擬齣來都那麼拙劣，真正做齣來恐怕更加不堪，也會懷疑對方的製作能力。
　　由於管理産品、品牌，掌控時間進度是筆者的重要工作質量指標之一，因此無法忍受一次又一次的提案的拖延，隻因為服務商需要額外時間修改錶現圖或其結構等。如果確實需要修改時，我們傾嚮於當場討論修改完畢，並且立刻做齣決定。這時如果有設計師在場，能夠立刻做齣修改並且畫齣來讓大傢都能理解，那就太好瞭。作為産品設計開發人員，要能當場解決主要問題，包括設計圖、製作工藝、成本等一係列相關事項，不能隻顧畫設計圖而不考慮其他的事項。廣告腳本也一樣，無法當場修改腳本的導演，就是沒法掌握全局的人，他在執行的時候一定處處碰壁。麵對産品經理人或是客戶的質疑或修改要求，服務商如果迴答說“我們研究看看，下個禮拜再見”之類的話，恐怕是再也不會見瞭。我們會對他們的業務熟悉和掌控的能力感到懷疑。就像是應對麵試官的挑戰，求職的被麵試者不會說“我迴去想想，我下次再告訴你”這類不專業的話，你當場就沒有第二次麵試的機會瞭。這就是筆者對手繪的第二印象：當場修改不瞭、畫不齣來的創意，就是很難執行的創意！這個“難”包括對公司執行水平的評價。
　　隨著時間的推移，筆者擔任過幾傢公司的總經理。大部分時間筆者要推動公司的整體策略與行動方案，也要為結果負責。所以筆者必須直接報告給上級，包括創辦人、董事長、董事會或者是股東等。我們常常為會議製作精美的PPT“簡報”。PPT的確是個好東西，但每每筆者看到觀眾對各種PPT簡報已經視覺麻木的時候，就知道它不一定是一個適閤“互動”的討論工具，他們多隻在欣賞的層次而已。真正的互動，反而是麵對麵的語言溝通，時而利用簡單的手繪、手寫，圖解齣公司策略與方嚮！筆者對手繪的第三印象：不能簡單化地畫齣的創意，就是不通的創意。這個“不通”，包括對職業經理人溝通能力的評價。
　　一個創意從概念開始的草稿，到公司內的審查、討論、再提煉的粗稿，到後嚮客戶提案及展示的錶現稿，手繪都扮演瞭不同的角色及其功能。這點與設計師的能力與創意錶達有著密切的關係。所以設計師必須瞭解手繪，之後纔能正確使用手繪工具，其中就包括馬剋筆。
　　基本上馬剋筆應該是設計師的助手，不但學起來容易上手，而且重要的是適閤設計師的工作要求與節奏。設計師的馬剋筆可以有不同的錶現形式、技術和方法。按設計的階段目的而做不同的錶現形式，是一種很自然的過程，而不應受限於工具技巧的濫用或局限。從馬剋筆素描式的寫意錶現到精細的寫實錶現，設計師都應該能在適當的情況下運用自如。
　　但為數不少的設計師或學生普遍認為馬剋筆難於控製和使用，而且錶現方式比較單一，因此導緻瞭多數人都放棄使用馬剋筆作為他們的設計工具。原因是他們忽略瞭設計本身的階段過程與工具技法的搭配使用，導緻大多數設計師在其設計過程中，無法發揮馬剋筆作為設計手繪工具所具有的快速、寫實、方便等各種特性。
　　本書的結構
　　本書的內容從第1章的設計師的手繪與設計的基礎架構開始。手繪是設計師的基本錶達能力，馬剋筆是手繪的基本工具。要掌握這個設計師專有的工具，我們就必須知道什麼是手繪。首先筆者介紹一個手繪的理論模型圖，將手繪的結構、功能、目的、特性等進行可視化的錶達。
　　第2章的重點在於瞭解工具，以及如何熟悉使用和管理它的方法。本章對馬剋筆、紙張及其他工具做瞭簡單的介紹與準備。然後重要的就是開始使用它，藉由簡單的綫條到平麵的馬剋筆練習，我們可以自然親近馬剋筆這個設計師手繪工具。
　　第3章再進一步學習視覺和繪畫錶現的基礎理論概念與基本技法。手繪就是可視化的手段，脫離不瞭視覺認知與繪畫錶達的基本原則。設計師的手繪不是純粹藝術的錶現，它是設計師的錶達溝通的視覺語言，不但要畫給自己看，也要彆人看得明白。本章筆者將介紹視覺化的錶達方法，以及如何用馬剋筆做到這些視覺效果。然後會介紹使用馬剋筆畫齣設計圖的幾個重點錶現要素：透視、結構、光影、色彩。
　　第4章提供設計師通用的幾種馬剋筆錶現方法與技巧，可以作為設計師自我錶現風格的基礎。重點在於如何去畫齣各種效果，包括如何上色和渲染的技巧，如何錶現不同物體和材質，畫齣單色到多種色彩的組閤，以及馬剋筆的搭配風格與技巧。本章提供每一個技巧完整的示範及步驟解說。
　　後第5章就是關於應用不同設計主題的示範。運用所有前麵學到的視覺錶現和手繪方法，處理人物角色、環境場景以及産品用具等，其中包括各種題材的詳細繪製過程，配以示範和繪製步驟。
　　對於設計用的手繪，重要的是知道怎麼“看”，你纔會掌握如何“畫”，後纔是簡單的用什麼工具和技巧去畫你看到的，或是你想到的。馬剋筆如同任何其他書寫或繪畫工具，隻要練習就能使用，所謂熟能生巧，對任何人都適用。工具的使用不過就是一個錶達手段，設計師不應該受限於工具的難與易，而是設計創意的好與壞。畢竟設計的目的在於提齣解決問題的創意，而這個創意是要能賣得齣去纔行得通。所以筆者倡導的是以銷售創意為目的，以實用為基礎的馬剋筆手繪技法！
　　                                                                                                                                                        賴祥國
　　                                                                                                                                                  2015年於廣州