基本信息

書名：從“美術片”到“泛動畫”——中國動畫範疇的轉型與動畫的軟實力維度

定價：26.00元

作者：許元振

齣版社：廈門大學齣版社

齣版日期：2014-05-01

ISBN：9787561541463

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大32開

商品重量：0.4kg

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內容提要

放眼世界，每一個動畫大國的動畫産業都有其難以復製的獨特之處，例如日本先漫畫後動畫的製作模式、美國強調動畫的電影寫實性的技術主義傾嚮等。反觀中國的當代動畫産業，唯有締造“中國學派”的寫意性藝術動畫能夠代錶我們民族的特色，走嚮世界。那麼，享有“中國學派”美譽的中國動畫一度輝煌，為什麼又跌入低榖？從産量上看，中國儼然已成為動畫大國，為什麼不是動畫強國？中國動畫該往何處去？怎樣增強中國動畫的軟實力？在問題意識的驅動下，《從“美術片”到“泛動畫”：中國動畫範疇的轉型與動畫的軟實力維度》以中國當代動畫為研究對象，透過“亂花漸欲迷人眼”的現象與紛繁蕪雜的綫索，抽取齣主要的兩個動畫範疇，通過分析其曆史演變，揭櫫動畫的內涵與外延，探析中國當代動畫形態的演變軌跡與內在規律，探索其轉型的必然性並進一步預測動畫産業的未來走嚮。

目錄

緒論
　　一、動畫範疇的演變：從“美術片”到“泛動畫”
　　二、相關研究狀況梳理
　　三、本書研究方法和意義

章 “美術片”範疇的屬性
　節 戴著鐐銬跳舞：事業化的文化體製
　　一、包銷：事業化體製下的“美術片”産業
　　二、先驗預設：體製下的藝術規則
　　三、“弱體製性”：體製內外的藝術傢與作品
　第二節 單一媒體化：以電影為媒體的動畫傳播
　　一、製作：模擬電影元素
　　二、內容：精英化
　　三、接受：單嚮度與集體化
　第三節 審美烏托邦化：民族化的美術之“美”
　　一、假定性：基於中國民族化的美術性
　　二、寫意化：賦予民間美術形式古典莢學的靈魂
　　三、程式化：藉鑒舞颱藝術的“錶演”模式

第二章 産業化：“泛動畫”的體製轉型
　節 産業主體：重新擺正自己的位置
　　一、：從市場的參與者到保駕護航者
　　二、企業：探索可持續發展之路
　　三、“泛動畫”人：開墾麵嚮産業的肥沃土壤
　第二節 産業機製：“泛動畫”的“場”及其轉型
　　一、藝術“場”及其三種基本權力關係
　　二、藝術“場”的曆史性及其張力
　　三、動畫藝術與“場”的關係：
　　以孫悟空形象的曆史演變為例
　第三節 産業結構：創意的鏈條化
　　一、從創意源到動畫直接産品：創作與製作分離
　　二、衍生産品：創意的跨行業延伸
　　三、“營銷製勝”：創意進入消費環節

第三章 新媒體化：“泛動畫”的媒體轉型
　節 新媒體動畫：以計算機為“元媒體”
　　一、基於計算機“元媒體”的新媒體
　　二、“元媒體”催生的新媒體動畫
　第二節 動畫內容的新媒體化：從製作到傳播
　　一、新媒體作為動畫製作的新工具
　　二、新媒體作為動畫傳播的新“渠道”
　第三節 新媒體動畫的接受轉型與異化
　　一、分眾化：根據新媒體的類型來切割受眾
　　二、個人化與交互性：全球化3.0 Web 2.0傳播環境下的超媒體動畫人
　　三、異化：強製性與沉浸性

第四章 泛藝術化：“泛動畫”的藝術轉型
　節 商業化：標準化的動畫藝術
　　一、以受眾為中心：商業類型化
　　二、“泛藝術”：內容的廣場化
　第二節 實用性：動畫藝術的新維度
　　一、專業化
　　二、技術化
　　三、工具化
　第三節 意義多元化：動畫之熵的歸零力量
　　一、動畫之熵：從增值到下落的麯綫圖
　　二、動畫熵麯綫的意義
　　三、“泛動畫”的評價標準
　第四節 “泛動畫”的藝術哲學閤法性
　　一、“泛動畫”範疇閤法性的藝術哲學思想資源
　　二、從藝術哲學的視角進行審視：重勘動畫的內涵與外延

第五章 實力化：“泛動畫”産業的文化軟實力維度
　節 文化增值：文化産業層麵的動畫軟實力
　　一、賦值：“泛動畫”産品的文化符號化
　　二、符號生産：從文化符號到産業符號
　　三、展現吸引力：從産業符號到産業軟實力
　第二節 “走齣去”戰略：政治學層麵的動畫軟實力
　　一、觀念層麵：倡導文化多極化理念
　　二、內容層麵：重建中國動畫的現代性話語
　　三、策略層麵：鍛造中國動畫的議程設置力
參考文獻
後記

作者介紹

文摘

序言