作者自序
致中国读者
第一章 泡沫经济破灭后，迎来厌消费的时代
大件消费什么的不是很愚蠢吗？
与其他群体不同的消费行为
崇尚消费的泡沫经济时代是什么样的
厌消费的一代来了
厌消费对日本经济的冲击
第二章 厌消费一代的由来和登场
所谓的泡沫经济一代
生活史
独特的价值意识——4个C
解读自卑感的背后
泡沫经济崩溃孕育出的一代
第三章 厌消费的主要原因——是一代人的特性，还是低收入？
这一代人为什么在消费中不愿意支出？
减少消费支出的七个主要原因
厌消费的三项主要原因
因低收入阶层的增加而产生的消费减少理论
泡沫经济一代受宏观消费的影响
生活周期固定收入假说
第四章 好好研究一下世代论的重要性吧
日本的世代
世代理论的定义
狄尔泰世代理论的出发点
曼海姆世代论的细致化
奥尔特加危机论的世代论
作为体验的历史理论的世代论
日本的世代论——世代理论的应用
世代论的有效性和应用范围
现代日本世代分析的原则
依据世代的均衡分析日本的未来
第五章 企业应对厌消费观念应采用的市场攻略
潮流消费及炫耀消费
即使想要也不买的消费观念之谜
关注的东西与已购买的东西有差异
商品种类选择的世代比较
商品种类的好恶
不消费的原因——炫耀以及延期购物习惯
需求停滞下刺激需求的基本模式
结束语 未来的消费社会是什么样子的
后记
· · · · · · (收起)
具体描述
下一個十年，消費會走嚮何方？
本書主要對日本泡沫經濟破滅後齣現的一種反常的消費現象——厭消費進行分析與解構。泡沫經濟破滅後的日本，齣現瞭主力消費群體（80後群體）大麵積厭惡消費的現象，並且這種現象呈現齣即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經濟一直陷入低迷，隻能主要靠齣口拉動這一模式進行經濟增長。
本書的作者對這一現象進行瞭十年的觀察與跟蹤調查，動用瞭社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行瞭極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現齣來，成為商業史上最詳實、最全麵的消費者研究範本。本書在齣版當年已經成為美國多傢商學院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。
今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現齣對消費的悲觀與節製現象，這一現象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。作為參考與藉鑒，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經濟給中國企業的明天帶來更多的負麵衝擊。
用户评价
##日本人行文粘粘糊糊，不够铿锵有力，总觉啰嗦。和国内的经济形势一比较，还是能很明显地感觉出和发达国家之间的差距，他们已经在一个相当成熟甚至走向衰落的过程中，而我们还在艰难摸索爬行……还好，知识的传播让后来者拥有更多的经验。
评分##中国可能是心理上的厌消费吧。
评分##日本人研究问题的一贯方法，先分类，起名然后把一句话说十遍。
评分##作者提出了“厌消费”这一很有趣的现象，从商人和商业角度，用大量的数据证明确实存在这一现象，却没深入分析这一现象的成因和影响及走向，内容窄而不透彻。而且既然只是泡沫经济世代厌消费，而少子世代正常消费，这一现象就只是有限影响，很多数据给我的感觉缺乏说服力。想看从文化角度的深入分析.
评分##可以用来些论文，如果需要写相关的话。
评分三星七，讲透了一个主题，值得翻翻。日本人的书阅读起来就是轻松，图表多，结构好。用一个小时最多了，毕竟我们不是专业研究这个的，了解结论和论证过程，找出其中闪光电即可。
评分##日本研究数据，欧美阐述观点。着眼现在与展望未来
评分##可以说这是标题书么……世代消费的研究（说对比可能更加准确），更为符合。
评分##日本人研究问题的一贯方法，先分类，起名然后把一句话说十遍。
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