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編輯推薦

　　《影視廣告教程》內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。本教材適用於影視廣告專業的本科生、研究生以及高職高專院校的學生，同時也適用於廣大影視廣告愛好者。

內容簡介

　　《影視廣告教程》作者以豐富的影視廣告製作經驗、通俗的文字語言，深入闡釋瞭影視廣告的概念內涵、創意方式以及製作流程，並在國際化的學術視野中，從消費文化的層麵解釋瞭當代影視廣告創作的動力機製。全書以影視廣告創意與製作為兩大核心內容，同時結閤對歐美以及亞洲的經典影視廣告作品的賞析，從操作技術到藝術創意、從市場推動到美學價值、從國際風格到民族文化、從人文精神到大眾生活等方麵都給予瞭切實的闡述，使本教程具有一定的理論性和較好的針對性、實用性。

作者簡介

　　蘇夏，廣告導演。1988年本科畢業於中國美術學院（原浙江美術學院）；1988年分配在珠江電影製片公司從事影視廣告創作，任南國廣告公司創意總監、導演；1998年成立廣州泓一廣告傳播有限公司和蘇夏映畫工作室；2004年調迴中國美術學院傳媒動畫學院，負責影視廣告和廣播電視編導教學工作。現為中國廣告專業技術人員職業水平評價專傢委員會委員，中國美術學院學術委員會委員，中國美術學院教授、影視廣告係主任、碩士研究生導師。

目錄

第一章 廣告的基本概念
第一節 廣告的定義與分類
一、廣告的起源
二、廣告的分類
第二節 影視廣告的發展曆程
一、影視廣告的特點與優勢
二、影視廣告的産生與發展
三、影視廣告的傳播功能
第三節 當代影視廣告的發展趨勢
一、消費多元化與個性化
二、圖像時代的數字媒體
三、多媒體傳播和虛擬世界
資源鏈接

第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
一、廣告策劃概述
二、製定廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
一、創意簡報大綱
二、創意原則與思維方法
三、創意主張(廣告理論簡述)
第三節 影視廣告的錶現手法
一、比較式廣告
二、産品實證式
三、誇大問題點方式
四、“3B”原則
五、名人代言式
六、卡通人物式
七、比喻象徵式
八、歌舞式(音樂風格)
九、生活片段式
十、懷舊風格
十一、散點式(多情節片段式)
十二、戲劇衝突式
十三、主講人形式
十四、特殊效果式(畫麵特效、聲音特效)
十五、電影風格
十六、紀實手法(紀錄片風格)
十七、“性”含義廣告
十八、純字幕廣告
十九、地方方言式
二十、係列性廣告
二十一、藉力方式
二十二、惡搞風格
二十三、意識形態廣告
二十四、傳統戲麯風格
二十五、中國文字、水墨與圖騰類廣告
資源鏈接

第三章 影視廣告製作流程與攝製媒材
第一節 影視廣告製作的管理
一、創意總監和製作總監的職能
二、控製製作成本
三、廣告導演和製片
第二節 影視廣告攝製媒材
一、電影膠片廣告
二、數字高清廣告
三、標清錄像廣告
四、動畫廣告
五、實拍與動畫閤成廣告
六、後期摳像閤成型廣告
七、素材編輯型廣告
八、高清立體廣告
第三節 影視廣告製作流程
一、前期籌備階段
二、拍攝製作階段
三、後期製作階段
資源鏈接

第四章 經典影視廣告賞析
第一節 歐美當代影視廣告
一、美國廣告
二、英國廣告風格
三、斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節 南美風潮
一、巴西廣告
二、阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節 亞洲魅影
一、齣色的泰國廣告
二、印度的崛起
三、日本廣告風格
資源鏈接
附錄《廣告創意》與《廣告製作》教學計劃

精彩書摘

　　如今，酒香也怕巷子深。很自然地，廣告登上瞭大舞颱，耍盡十八般武藝，上天入地、無孔不入。韆萬不要低估廣告的殺傷力，其“攻城略地”的速度遠遠超齣瞭我們的想象：它們成群結隊地羅列在報紙、路牌、電視、網絡等傳播媒體上，滲透進人們生活的方方麵麵，我們的生活幾乎被廣告包裹。在現代都市裏，無論是安步而行還是車馬代步，韆奇百怪的廣告總會撲麵而來。
沒有人能擺脫廣告！在這個信息時代，我們每天都會遭遇廣告：打開電視機有電視廣告，擰開收音機有廣播廣告，看報紙有報紙廣告，翻雜誌有雜誌廣告，走在街頭有路牌、海報、公車廣告，地鐵站到處是燈箱廣告，看場電影也逃脫不瞭廣告，運動會、展銷會上，到處是空中廣告（氣球、飛艇），各種傳單、直郵信件等形形色色的廣告包圍著你；此外，隻要一上互聯網，各類廣告就會充斥你的眼球，就連手機也躲不過廣告的衝擊。美國《紐約時報》曾說，應該把“空白空間”列入“瀕臨滅絕的物種”名單裏，因為在今天，想找到未被廣告占領的“處女地”實在是難上加難。廣告與現代生活息息相關，它不再是單純的商業行為，而漸漸成為現代文明的一種標誌。有人的地方就有廣告，廣告已經成為我們的言語和文化的一部分瞭。
廣告是復雜的信息傳播活動，同時又是多變的經濟商業活動。廣告活動具有一定的時間跨度，是在規劃的時間內的一係列動態傳播活動的結閤。“廣告主為廣告製定一項能測定的目的或目標，決定達成這一目的之最佳方法，發展齣達成此目標的必要戰術，把以上這些努力與某産品或勞務的其他銷售努力相結閤，然後去執行所計劃的這些活動”。

前言/序言

　　曆經影視廣告行業20年的風風雨雨，從廣告拍攝現場迴到自己的母校，從廣告生産第一綫走上瞭大學的講壇，業內同仁笑稱我是“換瞭個頻道活著”。但恰恰相反，我不僅沒離開影視廣告，而且還一如既往地堅守著這個行當，隻是從“學生”變成瞭老師。
迴到教學崗位，我開始審視和思考中國影視廣告教育的現狀以及存在的問題，力圖探索齣一條切實可行的廣告教學之路。影視廣告實踐性很強，是藝術與商業、藝術與技術高度結閤的專業，與市場密不可分。在教學過程中，我發現社會上關於影視廣告創意製作的教材太少，很難尋找到一本真正有效的、較為係統的專業教材。因此，編寫一係列有效的、係統的專業教材，建立年輕教師的培訓計劃與學生實踐機製，是影視廣告教育的當務之急。
當下的大學生更看重那些在行業內打拼過、有實戰經驗、有大量作品並在此領域取得卓越成就的專業教師，因此，從某種意義上說，由行內人編寫的專業教材，更具實用性和針對性。影視廣告非常注重理論與實踐結閤，注重動手能力，在教學過程中應盡可能地把行業的特性、市場運作規律、實際操作手段等知識傳授給學生，同時將從業的經驗、教訓和個人的感悟一並呈現給學生，讓他們得以藉鑒並學有所成。
在《影視廣告教程》中，筆者嘗試著將自己多年創意製作的一些積纍和前人的理論與經驗進行歸納和梳理，對國際上的經典案例進行點評與分析，希望對影視廣告專業的學生和愛好者有益。影視廣告教學的牽涉麵很廣，課程設置很多，有行業自身的特殊性和復雜性，由於本書篇幅限製，許多問題未能深入展開，需日後逐漸深化與修訂。
影視廣告教程（附光盤） [Guide for film & TV commercial] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

實戰導演寫的書，有一定的啓發性，國外創意片介紹的很不錯。提供瞭影視廣告創意方法的一些方式和方法。

評分☆☆☆☆☆

還不錯，挺實用的，專業課用的

評分☆☆☆☆☆

很希望對我講課有用處

評分☆☆☆☆☆

發貨太慢，快遞太慢，受不瞭

評分☆☆☆☆☆

光盤內容有些令人失望 本應該更好的

評分☆☆☆☆☆

一個有著廣告經驗的人迴歸後的教材。提供瞭自己的作品，比較適閤作為教材使用。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

內容還不錯！！！！！

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