基本信息

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李國永、盧安然、楊鎧瑞、趙麗君、牛翠宇編著的《傳媒經濟論(共3冊)》內容介紹：傳媒經濟學是一門邊緣性學科，它是由諸多相關學科元素相融閤而形成的具有傳媒經濟學特質元素的一門新學科。傳媒二重性理論是傳媒經濟學的靈魂或基礎。在傳媒經濟學特質元素中，傳媒經濟論、傳媒産業論、傳媒生産力論等理論是構成傳媒經濟學要素中的核心性經濟元素，其他內容都是由經濟、政治、文化和傳播業務等學科細胞相結閤而形成的交叉性的新學科元素，即傳媒經濟學基礎元素。

內容提要

李國永、盧安然、楊鎧瑞、趙麗君、牛翠宇編著的《傳媒經濟論(共3冊)》分彆是：“傳經解讀捲”以新中國成立以來的中國傳媒經濟發展曆史為引綫，以中國傳媒經濟發展的每個曆史階段所形成的傳媒經濟觀和理論為軸心，客觀地分析瞭中國傳媒經濟發展的三大階段以及同其相適應的傳媒經濟理論。在此基礎上，科學分析瞭傳媒經濟元素創新、傳媒經濟學專題創新、傳媒經濟學體係創新以及創新成果的錶現形式，提齣瞭未來傳媒經濟學理論的發展及其研究任務，既為傳媒實業界提供瞭具有實操性的經驗，又為傳媒理論界提供瞭重要的曆史性文獻。
“理論基礎捲”是一部研究傳媒經濟基礎理論形成和發展的理論基礎的專著。全書共十章，即傳媒二重性理論、傳媒生産力理論、傳媒結構理論、傳媒産業資源理論、傳媒産業經營與管理模式理論、傳媒産業集團化理論、傳媒資本運營理論、傳媒多種經營理論、傳媒市場營銷理論、網絡經濟的本質理論。這十大理論是傳媒實業界行為的路標，是傳媒經濟理論研究的核心，對於傳媒經濟的健康發展具有重要的引領意義和指導意義，它既適閤於傳媒經濟理論研究者閱讀，又適閤於傳媒實業界閱讀，更是傳媒經濟運營高層領導者的必讀書。
“研究史綱捲”以中國傳媒經濟的發展史和傳媒經濟理論的研究史為綫索，以傳媒經濟學術理論觀點為核心，把傳媒經濟理論研究與傳媒經濟發展的曆史有機地結閤起來。從學術研究史的角度闡述瞭傳媒經濟學的完整理論體係，填補瞭我國傳媒經濟理論研究的一項空白，不失為國內學術界和各高校新聞與傳播學專業研究人員、應用傳播學和傳媒經濟學研究生以及業界進行傳媒經濟理論探索的一本具有重要參考價值的可讀文獻。
《傳媒經濟論(共3冊)》是一本中國傳媒經濟類書籍。

目錄

“研究史綱捲”
導論
一、傳媒經濟學的初始階段
二、傳媒經濟學的發展階段
三、傳媒經濟學的創新階段
四、基本結論及其啓示
中國傳媒經濟的發展過程篇
第一章 中國傳媒經濟的萌芽階段(1949—1982年)
第一節 傳媒經濟的早期發展(1949—1956年)
第二節 傳媒“工具論”思想的形成期(1957—1965年)
第三節 傳媒經濟的停滯期(1966—1976年)
第四節 傳媒經濟的迴暖期(1977—1978年)
第五節 傳媒經濟的復蘇期(1979—1982年)
第二章 中國傳媒經濟的發展階段(1983—2002年)
第一節 傳媒産業化經營的起步期(1983—1984年)
第二節 傳媒經濟理論的新突破(1985—1991年)
第三節 中國傳媒市場的形成(1992—1995年)
第四節 中國傳媒經濟理論的博弈(1996—2002年)
第三章 中國傳媒經濟的成熟階段(2003年至今)
第一節 中國傳媒經濟走嚮成熟的標誌
第二節 中國傳媒經濟理論體係
第三節 傳媒“多時代”交融期
第四節 實施傳媒融閤的人纔保證
中國傳媒經濟建構篇
第四章 宏觀傳媒經濟建構
第一節 中國傳媒經濟建構的曆史動因
第二節 宏觀傳媒經濟建構環境
第三節 宏觀傳媒經濟建構的邏輯與挑戰
第四節 宏觀傳媒經濟建構的機遇與發展
第五章 報業經濟建構
第一節 報業與報業經濟
第二節 報業經濟理論的形成
第三節 報業經濟建構的特徵與趨勢
第六章 廣播電視經濟建構
第一節 廣播電視經濟發展的曆史沿革
第二節 廣播經濟活動
第三節 電視經濟活動
第四節 新型的廣播電視形態
第七章 互聯網經濟建構
第一節 互聯網經濟發展的曆史沿革
第二節 互聯網經濟的特點、價值與運營模式
第三節 互聯網經濟理論的建構
第四節 我國移動互聯網經濟的發展
第八章 傳媒經濟建構創新
第一節 傳媒經濟建構創新的曆史沿革
第二節 傳媒經濟理論建構
第三節 整體傳媒文化體係構建
中國傳媒經濟實踐篇
第九章 傳媒經濟體製改革
第一節 我國傳媒體製的確立階段
第二節 我國傳媒經濟體製改革的初始階段
第三節 我國傳媒經濟體製改革的深入階段
第四節 我國傳媒經濟體製改革的全麵推進
第十章 傳媒産業集團及其發展
第一節 中國傳媒集團形成的背景
第二節 傳媒産業集團及其曆史沿革
第三節 中國傳媒事業集團及其走勢
第四節 中國傳媒産業集團及其走勢
第十一章 傳媒廣告經營及其發展
第一節 解放以前的廣告經營及其特徵
第二節 新中國成立後傳媒廣告經營及其發展
第三節 新媒體廣告經營與發展
第四節 傳媒廣告經營的法製化管理
第十二章 報刊發行及其走勢
第一節 新中國成立之前的報刊發行述要
第二節 新中國成立之後的報刊發行研究
第三節 中國報刊發行中存在的問題
第四節 中國報刊發行的走勢預判
第十三章 傳媒産品經營及其發展
第一節 傳媒産品的含義和特點
第二節 非商品性傳媒産品經營
第三節 商品性傳媒産品經營
第四節 傳媒産品經營發展曆程
中國傳媒經濟運營模式篇
第十四章 傳媒經濟模式
第一節 傳媒經濟模式形成的過程
第二節 中國傳媒經濟模式的特點
第三節 不同傳媒的經濟模式形成
第四節 “模式集聚”戰略：傳媒經濟模式的未來發展
第十五章 傳媒市場模式
第一節 傳媒市場模式的形成
第二節 傳媒市場模式的特點
第三節 傳媒市場模式的未來發展
第十六章 傳媒經濟管理模式-
第一節 傳媒管理體製的曆史沿革
第二節 傳媒經濟管理模式建構
第十七章 傳媒經濟投資模式
第一節 傳媒經濟投資的曆史沿革
第二節 傳媒經濟投資實踐
第三節 傳媒資本運營
第十八章 傳媒産業製度模式
第一節 報業傳媒産業的製度變遷
第二節 廣電傳媒産業的製度變遷
第三節 民營傳媒産業製度模式的發展
第四節 現行傳媒産業製度模式存在的問題
第五節 建設有中國特色的傳媒産業製度模式
中國創意傳媒經濟學篇
第十九章 創意傳媒經濟學的創新思路
第一節 創意傳媒經濟學的創新思路概述(1978—2011年)
第二節 傳媒經濟元素創新(1978—1992年)
第三節 傳媒經濟學的專題創新(1992—2002年)
第四節 傳媒經濟學的體係創新(2002—2011年)
第二十章 創意傳媒經濟學的創新成果
第一節 中國《廣播電視經濟學》問世(1978—1990年)
第二節 傳媒經濟學專題創新成果(1990—2002年)
第二十一章 傳媒經濟理論創新成果
第一節 傳媒經濟基礎理論體係創新成果
第二節 傳媒經濟應用理論體係創新成果
第二十二章 傳媒經濟學學科建設
第一節 傳媒經濟學學科概述
第二節 傳媒經濟學的知識體係
第三節 傳媒經濟學的微觀學科體係
第四節 傳媒經濟學的宏觀學科體係
結束語
主要參考文獻
一、圖書文獻
二、期刊文獻
後記
“理論基?