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作  者:黃魯成 羅曉梅 羅亞非 著作 定  價:38 齣 版 社:中國財政經濟齣版社 齣版日期:2010年08月01日 頁  數:303 裝  幀:平裝 ISBN:9787509522936 ●第1章  奧運市場的形成、分類及特點
●  1.1  奧運商務活動的由來和發展
●    1.1.1  階段(1896-1908年)
●    1.1.2  第二階段(1912-1972年)
●    1.1.3  第三階段(1976-1980年)
●    1.1.4  第四階段(1984-1992年)
●    1.1.5  第五階段(1996-2008年)
●  1.2  奧運市場及分類
●    1.2.1  奧運市場
●    1.2.2  奧運市場的主體研究
●    1.2.3  奧運市場的客體研究
●    1.2.4  奧運市場分類
●  1.3  奧運市場的特點
●    1.3.1  受眾更加廣泛
●    1.3.2  迴報豐富長遠
●    1.3.3  非完全等價交換
●    1.3.4  具有潛在風險
●  1.4  奧運市場的優勢
●    1.4.1  品牌形象提升
●    1.4.2  長遠發展規劃
●部分目錄

內容簡介

    隨著人們對體育競技娛樂需求的日益高漲，體育競技與商務活動的聯係也呈現齣日益緊密的趨勢。特彆是靠前奧委會自1985年正式推齣TOP計劃後，這一“趨勢”逐漸造就瞭企業成長的新平颱、新規則，即奧運會不僅是和平友誼、體育競技的大舞颱，同時也是企業成長發展的新平颱；奧運會不僅有體育競技規則，而且也産生著各種奧運市場規則——企業成長新規則。外國許多知名企業，如可口可樂、三星、VISA等，就是藉助“新平颱、新規則”走嚮成功的。本書圍繞著奧運會與奧運市場，闡述瞭“新平颱”和“新規則”。

    即要求市場主體善意對待和誠實地履行市場契約責任和義務的準則。誠信是西方市場經濟發展過程中伴隨契約行為和法製建設而産生的一個市場理念和市場規則。現在，誠信已經成為"優選"的市場規則，是"帝王規則"、"君臨法域"，它為無法避免紕漏和問題的市場契約設置瞭一個普遍的、無所不在的原則，為促成契約有效履行和製止不正當交易行為提供瞭有力的武器。總之，市場理念規則是技術支撐的人類思想文化素質發展到一定階段的産物，是市場行為的先導、基礎和思想保證，是其他市場規則發揮功能和作用的必要條件。隻有遵循市場理念規則，纔能消除舊製度的"路徑依賴"，纔能很終使經濟生活市場化、規範化、秩序化和效率化。
    2.1.3.4市場法治規則
    市場法治規則是指市場行為有完善的法等
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