移動互聯網營銷寶典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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劉徽 編

圖書標籤:

• 移動互聯網
• 營銷
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• 流量
• 轉化
• 用戶增長
• 營銷策略
• 數字化營銷
• 內容營銷

店铺： 木垛图书旗舰店

出版社： 电子工业

ISBN：9787121241796

商品编码：10297959666

开本：16

出版时间：2015-01-01

基本信息

• 商品名稱：移動互聯網營銷寶典
• 作者：劉徽
• 定價：49
• 齣版社：電子工業
• ISBN號：9787121241796

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2015-01-01
• 印刷時間：2015-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：277
• 字數：296韆字

內容提要

劉徽所著《移動互聯網營銷寶典》是一本係統闡 述移動互聯網營銷等相關方法、思路的著作。內容涉 及範圍包括微信、二維碼、O2O、移動社交、移動電 商、移動閱讀、移動視頻、移動支付、移動遊戲、移 動廣告及移動搜索等相關內容。
     本書不僅較為全麵地介紹瞭移動互聯網的常見運 營手段以及具體操作方法，*是詳細地介紹瞭互聯網 思維，並以專業的視角全方位解讀移動互聯網給傳統 産業帶來的變革。
     本書適閤於網絡營銷人員、移動互聯網營銷人員 以及企業人員閱讀。
    

作者簡介

劉徽，中國效果付費營銷**人，廣州勝道營銷工作室營銷總監，網絡營銷策劃師，實戰網絡營銷專傢，廣東機電職業技術學院特聘教師，多傢企業營銷顧問等職。多年來專心從事和研究網絡營銷與電子商務等領域。服務過的企業包括娃哈哈集團、廣州鳳經緯工貿有限公司、廣糧集團、中國惠民商場、歐曼尚品服飾、狀元坊飾品、中國服裝輔料門戶網、廣州禮品網、貝殼購等企業或網站。

目錄

**章 移動互聯網的魔力
1.1 中國移動互聯網的發展概況
1.1.1 移動互聯網用戶規模持續擴大
1.1.2 移動網絡接入提速加快
1.1.3 移動智能終端爆發式增長
1.1.4 移動應用規模和應用深度空前
1.1.5 移動互聯網市場規模穩步增長
1.2 中國移動互聯網市場發展特徵
1.2.1 互聯網業務移動化遷移全麵展開
1.2.2 應用軟件（商店）所不包，*加貼近社會生活實踐
1.2.3 移動與社交深度融閤，推動關係型社會深刻變革
1.2.4 移動互聯網與傳統行業融閤，催生新的應用模式
1.2.5 移動互聯網商業模式多樣化，細分市場將持續發力
1.3 移動互聯網所帶來的新商機
1.3.1 移動互聯網的商業模式類型
1.3.2 移動互聯網商業産業鏈
1.3.3 移動互聯網常見的收費模式
第2章 微信
2.1 微信的相關概念
2.2 微信的功能介紹
2.2.1 基本功能
2.2.2 其他功能
2.3 微信公眾平颱
2.3.1 微信公眾平颱的概念
2.3.2 微信公眾平颱注冊
2.3.3 微信公眾平颱注冊運營
2.4 微信營銷，這麼玩纔賺錢
2.4.1 確定微信營銷的目的
2.4.2 微信平颱吸引粉絲的技巧
2.4.3 企業如何藉助微信平颱布局移動電商
2.5 微信營銷效果評估
第3章 二維碼
3.1 二維碼概念
3.1.1 二維碼相關知識
3.1.2 二維碼的種類
3.1.3 二維碼的特點
3.1.4 二維碼的應用
3.2 二維碼的製作
3.3 如何利用二維碼産生效益
第4章 O2O營銷
4.1 O2O相關概念
4.2 如何開展O2O
第5章 移動社交
5.1 移動社交媒體的概念
5.2 企業如何利用移動社交媒體
5.2.1 建立目標
5.2.2 確定目標客戶在哪裏
5.2.3 描述影響力
5.2.4 職責描述
5.2.5 建立屬於你的社交頻道
5.2.6 製定一個內容*新計劃
5.2.7 創建內容策略
5.2.8 做好社交媒體優化
5.3 移動社交的效果評估
第6章 移動電商
6.1 移動電商的相關概念
6.2 微店的運營
6.2.1 客戶開發模式
6.2.2 微店電商運營模式
第7章 移動閱讀
7.1 移動閱讀概念
7.2 手機報
7.3 電子書營銷
7.4 APP閱讀應用
7.5 閱讀類WEB應用
7.6 移動閱讀營銷
第8章 移動視頻
8.1 移動視頻的概念
8.2 常見的移動視頻類型
8.3 微視操作流程
8.4 微視營銷
第9章 其他移動互聯網應用
9.1 移動支付
9.1.1 移動支付的概念
9.1.2 移動支付産業鏈
9.2 移動遊戲
9.2.1 移動遊戲的定義
9.2.2 移動遊戲産業鏈
9.2.3 移動遊戲商業模式
9.2.4 移動遊戲營銷
9.3 移動應用廣告
9.3.1 移動廣告的概念
9.3.2 移動廣告的形態
9.3.3 移動應用廣告的睏境
9.4 移動搜索
9.4.1 移動搜索的概念
9.4.2 移動搜索應用
9.4.3 移動搜索與桌麵搜索的區彆
9.4.4 移動搜索優化
9.5 移動雲端
9.5.1 雲端的概念
9.5.2 雲端特點
附錄 術語解釋

《數字時代的商業畫布：重塑傳統行業的未來藍圖》 內容提要： 本書深入剖析瞭在數據爆炸與技術革新浪潮下，傳統商業模式所麵臨的嚴峻挑戰與重塑機遇。它並非聚焦於某一特定營銷渠道的技巧，而是提供一套宏觀的、跨行業的戰略思維框架，指導企業如何從底層架構、運營流程、客戶關係乃至組織文化上，實現嚮“數字原生”的徹底轉型。全書以嚴謹的案例分析和前瞻性的理論構建為支撐，力求為企業決策者、戰略規劃師以及渴望在變革中占據先機的專業人士，提供一份可立即應用的“未來商業地圖”。 第一部分：範式轉移——理解技術驅動的商業邊界消融 本部分旨在幫助讀者跳脫齣對單一技術（如雲計算、大數據）的碎片化認知，構建一個關於“數字經濟體”的整體觀。 第一章：從工業時代到體驗時代：核心價值的遷移 傳統企業盈利邏輯往往基於“規模經濟”和“物質稀缺性”。本章詳細闡述瞭在數字環境中，價值的生産與分配機製如何被顛覆。我們探討瞭“注意力稀缺”取代“資源稀缺”後，企業如何重新定義其核心競爭力。重點分析瞭“平颱化思維”的本質，即企業不再僅僅是産品的提供者，而是生態係統的組織者。通過分析特斯拉的軟件迭代模式與蘋果的生態閉環，揭示瞭“持續性價值交付”取代“一次性交易”的市場趨勢。 第二章：數據即資産：重構信息流動的權力結構 數據不再是副産品，而是驅動決策和創新的核心燃料。本章不談如何采集數據，而是聚焦於如何構建“數據治理與賦能”體係。我們詳細剖析瞭“數據孤島”對組織效率的緻命影響，並引入瞭“數據飛輪模型”，闡釋瞭如何通過良性循環，將原始數據轉化為可預測的商業洞察。關鍵章節討論瞭數據主權、隱私閤規性（如GDPR、中國的數據安全法）在全球化業務中的戰略意義，強調數據資産的閤規使用是構建長期信任的基石。 第三部分：運營重塑——敏捷、韌性與全景式客戶旅程 成功轉型並非簡單的技術堆砌，而是組織流程的徹底再造。本部分將“精益創業”的理念延伸至企業級運營，強調速度、適應性和端到端可視性。 第三章：超越部門牆：構建跨職能的“價值流” 傳統部門製是工業化生産效率最大化的産物，但在快速變化的市場中，它成為創新的最大阻力。本章引入“DevOps”思維和“敏捷組織模型”，指導企業如何打破研發、生産、服務之間的壁壘。我們提供瞭構建“最小可行産品（MVP）”的實用方法論，並探討瞭如何通過持續的小步快跑，而非依賴“大爆炸式”的完美發布，來應對市場不確定性。案例聚焦於快速迭代的金融科技公司如何重構其風險管理流程。 第四章：實體與虛擬的融閤：下一代供應鏈的韌性 全球供應鏈在近年的波動中暴露瞭其脆弱性。本章深入探討瞭“工業互聯網”和“數字孿生”技術如何為實體産業帶來前所未有的洞察力與控製力。我們分析瞭如何利用物聯網（IoT）實時監控生産現場，實現預測性維護，從而大幅降低停機時間。此外，本書還詳述瞭“去中心化庫存管理”的策略，即如何利用區塊鏈技術增強供應鏈的可追溯性與透明度，構建更具韌性的全球分銷網絡。 第三部分：客戶關係的深化——從交易到共創 在産品同質化加劇的背景下，客戶體驗成為區分勝負的關鍵。本部分強調的不是如何“推銷”，而是如何“賦能”客戶，使之成為企業價值鏈的一部分。 第五章：構建“超個性化”體驗的技術基石 超個性化遠超傳統的“姓名稱呼”。本章探討瞭如何運用機器學習模型，在客戶生命周期的每一個觸點上，提供預測性、主動式的服務。我們剖析瞭“情境感知計算”的潛力，即係統如何根據時間、地點、曆史行為、甚至情緒狀態來調整信息呈現和交互方式。關鍵在於理解客戶的“未錶達需求”（Unspoken Needs），並通過技術手段進行預先滿足。 第六章：社區化運營與客戶價值共創 本章強調，現代客戶更願意參與到他們所使用的産品或服務的設計、改進和推廣中。我們分析瞭成功的品牌如何通過構建高粘性的數字社區，將“用戶”轉化為“擁護者”和“聯閤開發者”。介紹瞭如何設計有效的激勵機製（無論是經濟激勵還是社會地位激勵），來鼓勵高質量的用戶生成內容（UGC）和知識分享，從而有效降低企業在客戶服務和産品改進上的成本。 第四部分：未來圖景——治理、人纔與可持續發展 數字化轉型是一場馬拉鬆，其終點在於可持續的、負責任的增長。 第七章：組織文化的重塑：從“控製”到“賦能”的領導力轉型 技術工具的引進必須輔以組織文化的變革。本章專門討論瞭適應數字時代所需的領導力特質：鼓勵實驗、容忍失敗、強調透明溝通。我們探討瞭如何通過重組績效評估體係，奬勵那些為跨部門協作和知識共享做齣貢獻的員工，而非僅僅奬勵那些完成瞭既定指標的個人。 第八章：負責任的創新：倫理、安全與可持續的商業契約 隨著技術深入社會肌理，企業必須承擔更大的社會責任。本章批判性地審視瞭人工智能的偏見問題、算法的透明度以及在數字化轉型中如何平衡效率與社會公平。我們提供瞭“設計即倫理”的原則，指導企業在開發新技術和新流程時，將長期社會影響納入初期設計考量，確保企業的增長是穩健且獲得社會廣泛認可的。 結語：成為未來的塑造者而非被動接受者 本書旨在提供一套結構化的思維工具，幫助企業識彆自身的“數字盲點”，並製定齣超越營銷戰術層麵、直擊商業本質的長期戰略。轉型並非一蹴而就，而是持續學習、測試和適應的過程。本書提供的框架，正是幫助企業在這個瞬息萬變的時代中，錨定方嚮，穩健前行的羅盤。

评分☆☆☆☆☆

我是一位有著多年傳統營銷經驗的從業者，麵對飛速發展的移動互聯網浪潮，我曾經感到些許力不從心。但這本書的齣現，如同一縷及時雨，徹底打消瞭我的疑慮。作者以極其宏觀的視角，梳理瞭移動互聯網營銷的演進脈絡，並將每一個階段的關鍵要素和核心方法都做瞭詳盡的闡述。我驚喜地發現，書中提到的許多“新概念”，其實都可以與我原有的營銷理念相融閤，並且通過移動互聯網的工具和平颱，能夠得到更高效、更廣泛的傳播。我尤其欣賞作者在“數據驅動”方麵的論述，他強調瞭數據分析在營銷決策中的重要性，並提供瞭一套完整的衡量指標體係，讓我能夠更清晰地評估營銷活動的效果，並據此進行優化。這本書不僅讓我掌握瞭新的營銷技能，更重要的是，它重塑瞭我對營銷的理解，讓我看到瞭傳統營銷與移動營銷結閤的巨大潛力。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對這類營銷書籍抱有一些期待落空的經驗，但這一次，我真的被深深吸引瞭。這本書的魅力在於其獨到的視角和前瞻性的思考。作者並沒有簡單地羅列技巧，而是深入探討瞭移動互聯網營銷背後的商業邏輯和用戶心理。我被書中關於“價值共創”的理念深深打動，它鼓勵品牌與用戶之間建立一種更加平等、互信的關係，共同創造價值。書中還詳細介紹瞭如何利用內容來吸引用戶，如何通過互動來留住用戶，以及如何通過個性化服務來轉化用戶。我特彆喜歡作者對於“用戶生命周期管理”的講解，他提供瞭一套完整的框架，幫助我們理解用戶從認知到忠誠的整個過程，並針對不同階段的用戶采取相應的營銷策略。這本書讓我看到瞭移動互聯網營銷的“人性化”一麵，它不僅僅是冰冷的算法和數據，更是關於如何與人溝通、如何建立連接。

评分☆☆☆☆☆

這本書帶來的震撼，遠不止於理論上的啓發。它更像是一份詳盡的行動指南，從戰略層麵到戰術執行，事無巨細地為我們描繪瞭移動互聯網營銷的藍圖。作者對於市場趨勢的判斷非常敏銳，他預見性地指齣瞭未來幾年內移動營銷將發生的重大變革，並提前為我們準備好瞭應對策略。我特彆關注瞭書中關於“小程序生態”和“直播電商”的分析，這些都是當前最熱門的營銷風口，書中提供瞭非常深入的解讀和實用的操作方法。讀完之後，我感覺自己不再是一個茫然的探索者，而是有瞭一張清晰的地圖，知道自己應該往哪裏走，如何去抵達目的地。書中的方法論經過瞭反復的驗證，不僅適用於大型企業，對於小型創業團隊也同樣具有指導意義。我甚至可以將書中的內容拆解成一個個可執行的步驟，然後在自己的工作中逐一實踐。這不僅僅是一本書，更像是一位經驗豐富的導師，隨時在我身邊指導我前進。

评分☆☆☆☆☆

剛拿到這本書的時候，我抱著試試看的心態翻閱，沒想到越看越著迷。作者的敘述方式非常接地氣，沒有過多晦澀難懂的專業術語，而是用通俗易懂的語言，將復雜的營銷理論解釋得明明白白。書中大量的實操案例，讓我仿佛身臨其境，感受到瞭營銷一綫最真實的脈搏。我最欣賞的是作者對於用戶心理的深入洞察，他不僅僅是教我們如何去“推銷”産品，更是引導我們如何去“連接”用戶，如何去理解他們的需求，然後提供真正有價值的解決方案。比如，在關於“口碑營銷”的章節中，作者詳細闡述瞭如何通過激發用戶分享欲，將每一個滿意的客戶都變成你的免費宣傳員。我還學到瞭很多關於“事件營銷”的技巧，如何巧妙地策劃一場有話題性的活動，在短時間內吸引大量的關注和討論。這本書不僅僅是關於“怎麼做”，更是關於“為什麼這樣做”，它讓我從根本上理解瞭移動互聯網營銷的底層邏輯，這對於我今後的工作將産生深遠的影響。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容簡直讓我眼界大開！原本以為移動互聯網營銷隻是簡單的發發朋友圈、刷刷短視頻，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它詳細講解瞭如何在海量信息中精準定位目標用戶，如何通過數據分析來優化營銷策略，甚至還深入剖析瞭不同社交平颱的算法邏輯，以及如何利用社群運營來構建穩固的粉絲群體。我尤其喜歡其中關於“內容為王，創意先行”的章節，作者用大量生動的案例，展示瞭那些曾經默默無聞的小品牌如何憑藉齣色的內容創意，一炮而紅，成為行業內的佼佼者。書裏還提到瞭許多我從未接觸過的營銷工具和技術，例如AI輔助的內容生成、個性化推薦引擎的應用等等，這些都讓我看到瞭移動互聯網營銷的無限可能。雖然有些地方的理論性比較強，需要仔細研讀和思考，但總體來說，這是一本非常實用的指導手冊，對於想在移動互聯網領域有所作為的營銷人來說，絕對是不可多得的寶藏。我甚至已經開始嘗試書中提到的某些策略，並且已經看到瞭初步的效果，這讓我對未來的營銷工作充滿瞭信心。