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選擇的悖論:用心理學解讀人的經濟行為 作  者:(美)巴裏.施瓦茨 著作 梁嘉歆,黃子威,彭珊怡 譯者 定  價:45.9 齣 版 社:浙江人民齣版社 齣版日期:2013年03月01日 頁  數:205 裝  幀:平裝 ISBN:9787213052361     ★
跨界大師用經濟學布心理學的道。巴裏？施瓦茨是繼諾貝爾經濟學奬獲得者卡尼曼之後又一位將來自心理學的洞察力應用在經濟學和決策學中的心理學傢，三次登上TED大會的演講颱，他的成就受到津巴多、塞利格曼、卡尼曼等人的盛贊。

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打破錯誤的經濟學假設。《選擇的悖論》是施瓦茨很有名的作品，以幽默風趣的語言闡述瞭“為什麼選擇越多，人們越不”這一普遍而令人睏惑的悖論。自2004年齣等 ●贊譽
●推薦序
●經濟學傢的錯誤假設
●中文版序
●在多變的世界裏探尋新智慧
●前言
●多即是少
●**部分
●自由的重擔
●第1章
●“小決定暴政”的受害者
●85種餅乾、75種冰茶、220門課程……我們常常對自己說：“就多逛一傢店吧。”在自己的清單中多加1個選項是比較容易的，這就是為什麼我們會從6個選項增加到30個選項，一次就加一個嘛。當我們終於做完一次商品大搜查，迴頭看看，過目的商品之多說不定會嚇壞自己。
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●第2章
●選擇暴增的時代
●10年前還是醫生說瞭算，病人照做就行瞭，如今做一個醫療決策就像要交噩夢般的期末論文一樣，而且承擔的風險不止是不及格那麼簡單；兩個人情定終生已經是無比艱難的決定，然而接下來他們必須決定要不要結婚，婚後誰管錢，要不要小孩……
●
●第二部分
●是什麼在操控你的行為
●第3章
●部分目錄

內容簡介

    《選擇的悖論》的作者巴裏？施瓦茨是美國斯沃斯莫爾學院社會心理學教授，三次登上TED大會演講颱，其著作榮登《商業周刊》《福布斯》暢銷書榜，百餘篇文章發錶於《美國心理學傢》《紐約時報》《哈佛商業評論》等很好期刊。

    在《選擇的悖論》一書中，施瓦茨提齣瞭一個革命性的觀點：意味著擁有自由和選擇，但更多的自由和選擇並不能帶來更大的，相反，選擇越多，越少！究其原因，施瓦茨認為，首先，當人們麵對更多的選擇時，反而不能做齣明智的選擇，因為我們的選擇總是受到錨定效應、框架效應、可獲得性啓發式等心理因素的影響。其次，即使人們做齣瞭正確的選擇，也不一定會感到滿足，因為適應效應、比較、機會成本等因素會降低我們的主觀感受。

    50個心理學實驗等
(美)巴裏.施瓦茨 著作 梁嘉歆,黃子威,彭珊怡 譯者     巴裏？施瓦茨Barry
Schwartz，美國斯沃斯莫爾學院社會心理學教授，2009年TED大會壓軸演講人，以博學和風趣徵服觀眾。在現場聆聽他演講的觀眾超過5000人，既有政府官員，也有商業人士，遍布金融、零售、餐飲、廣告、娛樂等眾多行業。在互聯網上觀看他演講視頻的人數更是超過瞭500萬。

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其著作《選擇的悖論》自齣版以來好評如潮，先後榮登美國《商業周刊》、《福布斯》雜誌年度10大暢銷書，在優選以20多種語言發行。

  &nb;等     多即是少

    大約6年前，我去蓋普（GAP）時裝品牌店買牛仔褲。我是那種會把一條褲子穿到爛纔買新褲子的人，所以從上次掏腰包到現在，已經隔瞭好長一段時間瞭。一位年輕銷售員走過來，親切地問我有什麼需要。

    “我想買一條牛仔褲，腰圍32，褲長28
    的。”我說。
    “您想要修身款、簡約款、休閑款、寬鬆款還是超寬鬆款呢？”她迴應道，“您想要石洗的、酸洗的還是砂洗的？拉鏈的還是紐扣的？褪色的還是一般的？”

    我驚呆瞭。一兩分鍾之後我對那位銷售員說：“我隻是想買等
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這書是盜版吧，紙質這麼爛！

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