第一部 引言
1 演变中的广告：广告的历史与功能
第二部 广告人与广告主张
2 科学的广告：邮购广告的做法与测定
3 杰出广告人的主张：
USP/产品形象/移情作用/无规则
4 智威汤逊创始人――里索
5 智威汤逊的组织/客户/工作环境
6 广告公司的营销功能与合并隐忧
7 广告活动：艾得塞引爆上市
8 广告活动的构想与执行
第三部 把信息传出去
9 选择最适合的媒体
10 报纸/电台
11 善于做促销的杂志
12 四种电视收视率的测定方法
第四部 在生活中寻找事实
13 市场调查的功能与执行
14 运用调查结果确定市场
15 迪希特的动机理论
16 我们是否浪费了广告预算？
17 广告测试
第五部 冲击
18 政治广告
19 坚持专业的广告人
· · · · · · (收起)
具体描述
《麥迪遜大道》一書最妙的地方是它受到歡迎的情形。剋裏夫・蘭・艾默裏為之歡呼，而大衛・奧格威也為之喝采，說它是為廣告業所做的最有效的答辯。麥迪遜大道成為“廣告”的代名詞，便由此而來。
《麥迪遜大道》是記者筆下美國廣告業和那些以其創造性和商業頭腦塑造瞭這一行業的傑齣人物的肖像馬丁・邁耶在撰寫此書的過程中采訪瞭數百名行業內最齣色的人物――其中包括廣告業巨子比爾・伯恩巴赫、J.W.揚、大衛・奧格威和R・裏夫斯。
馬丁・邁耶生動描繪瞭廣告史上的經典案例，在此過程中刻畫瞭創造這些奇跡的廣告公司和在成功的印刷廣告和電視廣告背後的艱苦工作。他還揭示瞭整個行業的工作模式――投嚮（常常是浪費掉的）創意與媒體的資金，在營銷決策背後的種種考慮，在開設新企業過程中齣現的爭論和代理機構間的激烈競爭。
用户评价
##@2012-07-13 17:27:16 @2020-08-08 16:56:17
评分##@2012-07-13 17:27:16 @2020-08-08 16:56:17
评分哎 被逼无奈读的书 实在是没什么话好说了 很枯燥
评分哎 被逼无奈读的书 实在是没什么话好说了 很枯燥
评分##一开始抱着讲故事的心态看这本书的，但是看到三分之一的时候，就没什么兴趣了，这本书写的很像学生时代的政治课本一样，都在写简单的举例和占多少百分比，到后面真的是赖着性子读的，所以很快就读完了，以前互联网没那么发达的时候，做广告比做房地产销售还幸苦，我不建议去看这本书。
评分##@2012-07-13 17:27:16 @2020-08-08 16:56:17
评分##从上海图书馆借的第一本书
评分##第一次看的是台湾带回来的繁体竖排版。我体会到了什么叫逐字阅读。那是多少年前？让我想想，8？9？10？11？反正当年我还没结婚......
评分##@2012-07-13 17:27:16 @2020-08-08 16:56:17
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