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內容簡介

廣告是市場經濟的先導産業，是新經濟的先鋒産業，在經濟全球化和新經濟建設中，廣告的發展，不僅影響著社會經濟的進程，也改變著信息傳播與文化創新的方式。
《廣告設計教程》力圖做到理論上的清晰性、技法上的啓示性、操作上的寫實性的全麵統一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以藉鑒的廣告設計技能，具有知識翔實、內容新穎、結構清晰、適用麵廣的特點，從設計語言到設計方法，使《廣告設計教程》具有前瞻性的同時也具有現實性、應用性和示範性，可以提供為藝術設計高等院校相關原係、成人教育、市場營銷等專業的廣告課程教材。

作者簡介

成朝暉：1990年畢業於中國美術學院附中；1994年畢業於中國美術學院工藝係裝潢專業(獲學士學位)；2003年畢業於中國美術學院視覺傳達設計係(獲碩士學位)；現為中國美術學院綜閤設計係副教授、藝術設計理論與實踐在職博士。
專著：2001-2004年“平麵港”係列叢書(14本)——中國美術學院齣版社；2001年“圖形設計”係列叢書(2本)——浙江人民美術齣版社；2006年中國美術院校視覺設計同步教程係列叢書(2本)——黑龍江美術齣版社；教學實踐課程係列叢書(2本)——浙江攝影齣版社。
獲奬情況：1999年海報設計《停止》參加第九屆全國美術作品展；1999年海報設計《神秘創造神》獲靳埭強基金優異奬；2000年海報設計《BE ALIVE》獲香港設計2000國際設計比賽亞太區優異奬，作品被香港設計博物館收藏；2000年海報設計《BE ALIVE》獲中國國際電腦大賽優異奬；2002年海報設計《PREVENT NOISE》、《融閤-MY IBM》、《融閤-NEW ASIA》參加布魯諾國際平麵設計雙年展等等。

內頁插圖

目錄

前言
理性建構廣告設計教學
一、教學目的與教學要求
二、教學內容與教學重點
第一章 廣告之解
第一節 廣告概念
第二節 廣告特徵
第三節 廣告價值
第四節 廣告策劃
[思考題]

第二章 曆史演進
第一節 廣告源起
第二節 轉摺與發展
第三節 現狀與趨勢
[思考題]

第三章 廣告創意
第一節 文化特徵
第二節 創意原理
第三節 創意原則
第四節 創意思維
[思考題]

第四章 視覺傳達
第一節 設計元素
圖形創意
文字達意
色彩傳情
第二節 編排語言
第三節 視覺流程
第四節 廣告媒介
（一）DM直郵廣告
（二）POP廣告
（三）報紙廣告
（四）雜誌廣告
（五）戶外廣告
（六）招貼廣告
[思考題]

第五章 設計解析
（一）設計傢廣告賞析
（二）食品廣告賞析
（三）飲品廣告賞析
（四）服飾廣告賞析
（五）汽車廣告賞析
（六）信息電器廣告賞析
（七）旅遊消費等廣告賞析

精彩書摘

創意是設計的生命，異想天開是廣告創意的特權，更是其魅力所在！每天我們都能看到極富想象力的廣告，要想從中挑齣最“異想天開”的確實不易。
首先，是廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要善於標新立異、獨闢蹊徑。在廣告創意思維的領域中。廣告創意總是強調不斷創新，在廣告的風格、內涵、形式、錶現等諸多方麵強調與眾不同，不安於現狀，不落於俗套，獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。標新立異法要求設計師在創意思維中不順從既定的思路，采取靈活多變的思維戰術，多方位、跳躍式地從一個思維基點跳到另一個思維基點。與眾不同的新奇感是引入注目，其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。

前言/序言

　　理性建構廣告設計教學
　　廣告是市場經濟的先導産業，是新經濟的先鋒産業，在經濟全球化和新經濟建設中，廣告的發展。不僅影響著社會經濟的進程，也改變著信息傳播與文化創新的方式。與此同時，隨著商品生産的發展，科學技術的高速前行，廣告的概念也發生瞭巨大的變化。它廣泛吸收瞭美學、社會學、經濟學、市場學、心理學、傳播學、信息學、統計學、繪畫、攝影等眾多的跨學科的知識，促使廣告能在信息時代中發揮舉足輕重的作用。廣告設計教學也不斷適應社會發展的需要，與時俱進地跟上市場的步伐為社會服務。
　　21世紀是信息傳播不斷發展的世紀，設計是國傢創新體係的一部分，作為新時代的設計教育工作者，必須勇於檢測教學目的和調整發展方嚮。與社會進程同步，反映藝術設計教育的時代特徵，解決新時期齣現的設計技術化傾嚮的教育思維問題，為社會培養適應性的設計人纔。當今市場經濟的多元競爭形式的呈現，我們看到廣告更加的科學性與係統性，看到廣告的形式愈加豐富，創意愈加神奇。而在廣告設計進行一係列創新活動的後麵，廣告設計是一個科學的整閤係統。廣告設計是一門與其它相關學科交叉滲透的綜閤性科學，是一門將信息科學、設計學和經濟學按照一定的科學規律進行創造性組閤的學科，是一係列既包括策劃科學的係統程序又包括創造思維運籌的人文藝術的創新工作，所以廣告設計是直覺性思維與理性思維相結閤的創造性整閤工作，是21世紀高等藝術設計教育重要的課程之一。
中國美術院校藝術設計學科教材叢書：廣告設計教程 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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