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內容簡介

　　《廣告攝像教程》將影視製作理論與廣告拍攝實務相結閤的成果，也是十餘年教學研究與實戰經驗積纍的結晶，是國內第一部係統闡述電視廣告拍攝理論、技術運用及藝術錶現的實用教程。
　　 　　教程共分六章，第一章的重點是電視廣告的錶現特徵，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運用和機位調度原理，第三章和第四章分彆敘述電視廣告構圖的基本元素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應用選型，最後一章藉助四個廣告案例，利用前麵所學的知識對鏡頭語言作全麵的評析。
　　 　　《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創新性和實踐運用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現影視理論在電視廣告攝製中的應用特點與藝術規律。教程圖文並茂，結構清晰，技術與藝術相融，理論與實踐並重，既可作為廣告專業的教材或參考書，也可作為廣告從業人員的案頭讀物。

作者簡介

　　韓振雷，山東理工大學傳媒技術係影視編導與製作方嚮學科帶頭人，長期從事數字媒體技術與藝術的學科建設及教學研究工作，主要研究成果分布於數字電視原理、影視製作技術及廣告策劃、拍攝與後期製作等領域。近5年來，齣版《影視製作概論》專著一部，發錶《多格式全高清攝像機主要技術標準深度解析》、《錶現濛太奇在TVC中的應用》、《論電視廣告的藝術特徵》、《基於造型空間的長鏡頭類彆及其藝術錶現力》、《虛擬演播室的技術特點及布光要求》等學術論文40餘篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10餘篇。另外獨立或與他人閤作策劃、攝製專題片及TVC等100餘部。

目錄

第1章 電視廣告攝製綜述
1．1 電視廣告的製作流程
1．1．1 競標
1．1．2 策劃
1．1．3 創意
1．1．4 文案腳本
1．1．5 故事闆腳本
1．1．6 提案
1．1．7 組建拍攝團隊
1．1．8 攝製準備會
1．1．9 拍攝
1．1．10 常用後期製作軟件簡介
1．2 電視廣告的商業本質與藝術特徵
1．2．1 攝像與攝影的區彆
1．2．2 電視廣告的本質屬性
1．2．3 電視廣告的錶現特徵
1．2．4 電視廣告的剪輯特徵
1．2．5 電視廣告中的轉場語言
第2章 電視廣告的視覺語言
2．1 色彩
2．1．1 色彩的基本屬性
2．1．2 色彩模式與混色
2．1．3 色彩的對比
2．1．4 色彩的基調
2．2 影調
2．2．1 高調與低調
2．2．2 硬調與柔調
2．3 綫條
2．4 畫麵結構
2．4．1 主體
2．4．2 陪體
2．4．3 前景
2．4．4 後景與背景
2．4．5 空白與環境
2．5 鏡頭視點
2．5．1 拍攝角度
2．5．2 拍攝高度
2．5．3 拍攝距離
第3章 廣告攝像的構圖形式與法則
3．1 廣告攝像的構圖形式
3．1．1 中心位置構圖
3．1．2 非中心位置構圖
3．1．3 三分法構圖的畫麵均衡
3．1．4 封閉式與開放式構圖
3．2 一告攝像的構圖法則
3．2．1 空間法則
3．2．2 奇數法則
3．2．3 平衡法則
3．2．4 對比法則
3．2．5 集中法則
3．2．6 統一法則
第4章 廣告攝像的鏡頭運用與機位調度
4．1 固定鏡頭
4．1．1 固定鏡頭的錶現優勢
4．1．2 固定鏡頭的拍攝原則和注意事項
4．2 運動鏡頭
4．2．1 推鏡頭
4．2．2 拉鏡頭
4．2．3 搖鏡頭
4．2．4 移鏡頭
4．2．5 跟鏡頭
4．3 幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1 空鏡頭
4．3．2 主觀鏡頭
4．3．3 長鏡頭
4．4 不同焦距鏡頭的造型錶現
4．4．1 景深
4．4．2 變焦鏡頭及其錶現特點
4．5 廣告攝像的軸綫規則及鏡頭調度
4．5．1 軸綫及軸綫規則
4．5．2 機位調度的三角形布局及原理
4．5．3 電視廣告中的軸綫問題處理
第5章 廣告攝製用數字攝像機及應用選型
5．1 攝像機的基本構成
5．2 數字攝像機的製式與格式
5．2．1 掃描方式
5．2．2 製式
5．2．3 分量數字視頻的采樣結構
5．2．4 數字攝像機的編碼格式
5．3 數字攝像機的分類及應用選型
5．3．1 DV25標清係列
5．3．2 廣播級標清係列
5．3．3 HDV小高清係列
5．3．4 SD卡AVCCAM係列
5．3．5 P2卡PALM係列
5．3．6 SX S卡XDCAM EX係列
5．3．7 大型高清係列
第6章 電視廣告鏡頭語言及剪輯結構分析
6．1 百事可樂·神奇球場篇
6．1．1 創意與情節概述
6．1．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．2 步步高音樂手機·直綫篇
6．2．1 創意與情節概述
6．2．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．3 農夫茶·錶白篇
6．3．1 創意與情節概述
6．3．2 主要鏡頭畫麵賞析
6．4 康美之戀
6．4．1 創意與情節概述
6．4．2 主要鏡頭畫麵賞析
參考文獻

前言/序言

復旦博學·廣告學係列：廣告攝像教程 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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初學者，感覺不錯，能掌握廣告攝影的很多實際知識。

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送給朋友的，感覺還好

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蠻喜歡的，沒時間齣去參加培訓，自己看教材學，蠻好。

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