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內容簡介

《廣告攝影技術教程（全新增訂版）》全麵、係統地對職業廣告攝影師必須具備的基本專業知識、操作規範和相關的技術、技巧、創作法則等從係統理論到操作實踐都做瞭相當專業和深入淺齣的講解；並輔以豐富、典型的圖例作為詮釋，以期達到讀者在熟悉和掌握後，可以較為充分、靈活地使用和發揮。

內頁插圖

目錄

作者的話
導語
第一章　廣告攝影與廣告攝影師
廣告文化與廣告攝影
廣告文化
廣告攝影
廣告攝影師在廣告創作中的地位
整體的廣告活動
攝影師在廣告創作中的地位
廣告攝影師的素質與創造力
廣告攝影畫麵分類
廣告攝影師的修養與素質
廣告畫麵的創作特點與要素
定位性
對象性
關聯性
形象性
創造性
差異性
廣告畫麵的創作技巧與手法
寫實性畫麵
寫意性畫麵
第二章　大型相機
大型相機
大型相機的結構
單軌相機
主要附件
雙軌相機與單軌相機的差異
典型大型相機
星座 TOYO
騎士 HORSEMAN
林好夫 LINHOF
金寶 CAMBO
仙娜 SINAR
雅佳 ARCA
快門
鏡間快門
獨立快門係統
大型相機的基本操作
裝機
拍攝前的準備
調整對焦屏
相機的擺動
遮光罩的使用
曝光
第三章　大型相機的鏡頭
第四章　大型相機的位移與擺動
第五章　膠片
第六章　濾光鏡
第七章　測光與曝光控製
第八章　廣告攝影的照明及其性質
第九章　大型係列燈具
第十章　布光通則
第十一章　典型布光與攝影
第十二章　廣告攝影實例
後記

精彩書摘

　　第四章
　　大型相機的位移與擺動
　　現代大型相機不僅因為膠片尺寸大纔成為專業性相機，更重要的是，南於它具備瞭位移與擺動裝置，能允分進行光軸調整，對各種主題、各種商品的拍攝有廣泛的適應性和調控性，纔具備專業性的要求和特點。現代大型相機從雙軌嚮單軌發展，除鏡頭曝光係統更加現代化，機構係統的設計和加工更加靈巧、精密外，主要錶現為它的組閤性在更人幅度上的調整性都比雙軌相機更加精確、靈活和簡便。人型相機的擺動與位移的操作與控製又是相當復雜與艱難的技術。它難在在使用上雖然有一定的規律可循，但在拍攝實踐中需要做的韆變萬化的組閤利用，卻足教科書難以詳盡解釋和預料到的。這樣對這些擺動和位移的技術的掌握，隻能既要憑理論，又要憑經驗。而積纍經驗不但需要勤於實踐和大量的時間，更需要堅毅不撓和孜孜不倦的求解精神。事實上，不少攝影師都在擺動和位移技術上怯步，而未作深入的研究，凶而都在不同程度上喪失瞭最大限度地發揮大型相機特殊優勢的機會。
　　相機的擺動與位移的最主要的作用是可以改變影像的透視效果、校正變形以及控製清晰度的分配。這些都是中、小型相機兀法做到的。另外，人型相機人麵積的對焦屏和對焦配件也為作這些調整和預先審視結果提供瞭方便的條件。
　　本章是人型相機操作技術最為復雜和強勢的部分。讀者需要認真學習和反復領會，並在長期實踐中摸索，纔能靈活運用。
　　在此特彆提醒讀者注意的是：電腦設計軟件的開發，可以很容易地進行一些影像修補和修改工作。如在本章所述匯聚綫的校正等。但如果在拍攝時不能得到傘麵閤焦的影像，則在電腦修飾中，是無法改變這一睏局的。因此，在拍攝中，一定要重視這其中的關係，那些在後期電腦加工中不能解決的問題一定要在前期時的操作中加以控製，否則會給自已帶來遺憾或麻煩。
　　當然還有一種情況，即為瞭取得某種特殊效果、簡化前期的復雜程序，目前尚無完整造型不能為之，這樣在拍攝物體的特定的幾個麵的影像後，可在電腦作齣幾個麵的造型，然後將它們在電腦中拼閤起來。但嚴格的講，這己部分或全部脫離廣告攝影師的工作。
　　空間透視與影像變形
　　我們看到的景物都是以高、寬及深的三度空間麵的構成而具有立體感。這些在膠片影像上則隻能錶現為高與寬的二度空問，原景物的立體感隻有依靠影像的透視來保留深度。在拍攝巾要獲得這種立體感，就必須使相機與被攝體保持一定的方位和角度。也就是從相機鏡頭的軸綫上去觀察被攝體時，要能看到被攝體的三個方麵。這樣或是相機從可以見到被攝體三個麵的地方去拍攝，或是使被攝體保持存使相機鏡頭能見到三個麵的位置。但是無論哪一種情況，都會岡鏡頭半麵、膠片平麵與被攝體的至少一個平麵不平行，也就是相對傾斜，而造成此平麵的平行綫在膠片影像中呈現齣匯聚現象。
　　在廣告攝影中，我們既必須利用這種透視現象利法則來獲得立體效果，但往往義必須對某些透視帶來的綫條匯聚現象進行修正。這點在使用中、小型相機和新聞攝影、藝術攝影中可能不那麼重要，讀者在欣賞時也可以原諒或忽視，但對廣告攝影卻必須剋服。尤其在商品攝影中人們很難接受垂直綫條不甲行的畫麵，這裏麵既有心理上的原岡，也有欣賞習慣的岡素。
　　而水平綫的匯聚，又是錶現三度空間的主要於段。比如：要拍一颱電冰箱，要求錶現三個麵。這樣相機位置必須要高於電冰箱的頂麵、嚮下俯視，纔能將頂麵拍齣。然而，這樣勢必造成電冰箱乖直丁地麵的綫條，頂麵所有直的半行綫進行修正，頂麵的綫則不需修正，事實上也無法修正，我們正好依靠頂麵的綫的匯聚來錶現透視和立體感。
　　商品垂直綫的匯聚在小印刷品中己然很明顯，若印刷大幅招貼會令人感到極不舒服的傾斜甚至變形。任何客戶都不會原諒攝影師對自己商品形象的“歪麯”。
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前言/序言

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