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圖書介紹

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美勞拉裏斯 Laura Ries 著，王剛譯

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发表于2024-11-23

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店鋪：互動齣版網圖書專營店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111404552

商品編碼：10917463671

叢書名：定位經典叢書

齣版時間：2013-01-01

頁數：192

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具體描述

書[0名0]：	視覺錘:視覺時代的定位之道(定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一個語言概念，而將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘)\|3664571
圖書定價：	49元
圖書作者：	(美)勞拉.裏斯(Laura Ries)
齣版社：	機械工業齣版社
齣版日期：	2013/1/1 0:00:00
ISBN號：	9787111404552
開本：	16開
頁數：	192
版次：	1-1

作者簡介

勞拉.裏斯（Laura Ries），現任裏斯夥伴[0品0]牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美[0國0]公認的新一代營銷戰略[0大0]師，美[0國0]福剋斯新聞頻道、消費者新聞與[0商0]業頻道、美[0國0]廣播公司和美[0國0]有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供[0品0]牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉.裏斯成為艾.裏斯的閤夥人，先後閤著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0會0]裏的戰爭》等[0商0]業經典，把定位理論帶上瞭新的巔峰。 2011年11月，艾.裏斯先生在參加“[0第0]20屆中外管理官産[0學0]懇談[0會0]”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在采訪中宣布正式退休，並選定勞拉.裏斯作為接班人。

內容簡介

定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。
定位理論的傳承和發展
定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。
視覺時代，搶占消費者心智的好方[0法0]並非隻用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

《視覺錘》
總序
推薦序
前言
[0第0]1章　錘子：驚人的力量 /1
[0第0]2章　釘子：目標 /13
[0第0]3章　形狀：簡單的就是好的 /23
[0第0]4章　顔色：對立 /35
[0第0]5章　産[0品0]：完美的錘子 /57
[0第0]6章　包裝：做得不同 /73
[0第0]7章　動態：比靜態更有效 /85
[0第0]8章　創始人：天生的錘子 /93
[0第0]9章　符號：將無形視覺化 /111
[0第0]10章　[0名0]人：[0[0雙0]0]刃劍 /125
[0第0]11章　動物：把動物人格化 /139
[0第0]12章　傳承：讓曆[0史0]發揮作用 /161
[0第0]13章　你的錘子：如何找到一個視覺錘 /173
附錄A　定位思想應用 /184
附錄B　企業傢感言 /186

編輯推薦

　　“定位”，是一個語言概念，是釘子，將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。 ——艾?裏斯隨著定位理論在[0國0]內的傳播，越來越多的中[0國0]企業傢關注到心智以及在潛在顧客心智中占據一個位置對於[0品0]牌的重要性。企業傢們同時發現，除瞭找到“語言釘子”（定位概念）外，將“釘子”植入潛在顧客心智在媒體爆炸的今天變成瞭[0大0]的挑戰。《視覺錘》一書的誕生為企業傢們提供瞭解決方案，在眾多的傳播媒介和途徑中，産[0品0]和服務本身無疑有成效，嵌於産[0品0]和服務中的“視覺錘”正是在顧客接觸産[0品0]和服務的過程中不[0知0]不覺將[0品0]牌的定位植入潛在顧客的心智中的。 ——張雲裏斯夥伴中[0國0]公司總經理

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