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編輯推薦

　　

通俗經濟學開山鼻祖，經濟學入門書，沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。

諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛鼎力推薦。

第四屆國傢圖書館文津圖書奬獲奬圖書。

各大網店評論超過2，000條，全國200，000讀者好評。

內容簡介

　　 為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？

　　 為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？

　　 為什麼餐廳都為飲料提供免費續杯？

　　 為什麼女模特要比男模特掙得多？

　　 翻開《牛奶可樂經濟學》套裝，一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。

　　 本書是暢銷書《牛奶可樂經濟學》的完整版，作者羅伯特?弗蘭剋教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學作業”，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做齣迴答。經過幾年的積纍，這些問題被收集成冊，就成瞭此書的藍本。

作者簡介

　　 （美）羅伯特·弗蘭剋（Robert H.Frank），博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。

　　 從20世紀80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於成就瞭這本博物經濟學著作。

　　 《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

內頁插圖

精彩書評

　　 弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西，而且經濟學基礎概念會給這些行為和事件以閤理的解釋。這是學習經濟學的好方法，適用於我們所有人。

　　 ——諾貝爾經濟學奬得主羅伯特·索洛

　　 如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問過為什麼的現象入手，你一定會興趣盎然，而且讀完後會有醍醐灌頂之感，你會成為經濟學的“粉絲”。

　　 ——著名經濟學傢梁小民

　　 提到“經濟學”三個字，許多人都會望而生畏。認為那是經濟學傢、政府高級官員和企業傢要掌握的學問，與普通人沒什麼關係，輕易不敢涉獵。其實，這是一種迷信。美國著名的博物經濟學傢羅伯特·弗蘭剋教授的《牛奶可樂經濟學》，幫我們破除瞭這種迷信。你在書中會發現，經濟學正在生動地編織著生活的方方麵麵，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理來一一破解。

　　　——第四屆文津圖書奬獲奬圖書評語 北京師範大學教授趙忠心

目錄

《牛奶可樂經濟學（完整版）》
★引子
★第1章 産品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣?
★第2章 供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?
★第3章 職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入高?
★第4章 摺扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
★第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什麼許多超市24小時營業?
★第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂?
★第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
★第8章 現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而cD格式卻到處都一樣?
★第9章 當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低?
★第10章 非正式的人際關係市場
為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明?
★第11章 起源二題
★作者後記
《牛奶可樂經濟學2》
★第*部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
★第1章 像經濟學傢一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自傢孩子跟“經濟人”結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本麯綫
博物經濟學
★第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售采取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊彆墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
供給與需求/均衡價格與均衡數量
★第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
★第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
燃油稅和迴扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
需求麯綫
消費者剩餘
二部定價
需求的價格彈性
★第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
炫耀性消費
★第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為?
為什麼人們要去給總統選舉投票?
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機製/囚徒睏境/喜好的差異性/公平原則
★第6章 認知局限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年錶現一般都不好？
為什麼房産經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
★第三部分 當組織行為學遇上經濟學
★第7章 産品
為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入産品以及産品函數/短期産品/長期産品/規模效益
★第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生産砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持*低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生産分配/長期成本/選擇*優投入組閤
★第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始采用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤*大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
★第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取摺扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供摺扣電影票，但爆米花卻不打摺？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
★第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
★第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車?
為什麼閑暇不是吉芬品?
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求麯綫/勞動力的供給
★第13章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠?
《牛奶可樂經濟學3》
★序言
★第l章 聊聊政府
政府隻會大手大腳地浪費嗎
對小企業主減稅能創造新的工作崗位嗎
為什麼節儉的人反倒要受罰
★第2章 好人總是吃虧嗎
教學內容會影響學生的行為嗎
恪守道德的人是怎麼存活下來的
法律能遏製政治獻金的腐敗影響嗎
★第3章 金錢與幸福
人的欲望無止境嗎
幸福是唯**重要的福利指標嗎
GDP是衡量經濟福利的閤理指標嗎
我們需要更大的汽車，還是更好的學校
★第4章 開路先鋒
詹姆斯·杜森貝裏為什麼突然消失瞭
為什麼加爾布雷思從沒得過諾貝爾奬
米爾頓·弗裏德曼真的是冷血動物嗎
★第5章 說說醫療問題
人道待遇是基本權利嗎
為什麼美國的醫療製度運作糟糕之至
★第6章 搞對價格
為什麼堵車收費很少得到采納
什麼旅客應當免費得到一種寶貴資源
為什麼不嚮SUV收稅
★第7章 能源和環境
為什麼燃油稅給民眾帶來瞭更多實惠
為什麼外國的燃料補貼會讓美國人更貧窮
★第8章 贏傢通吃的市場
為什麼對衝基金經理多得過瞭頭
為什麼成績奬學金排擠瞭貧寒奬學金
兒童讀物*終會消失嗎
★第9章 收入日益不平等的因與果
為什麼不平等現象日益嚴重
為什麼富鄰居讓你覺得窮
是什麼引發瞭**侈品消費大爆炸
為什麼減稅惡化瞭交通擁堵狀況
夥計，這輛路虎多少錢
★第10章 藉貸、儲蓄和投資
為什麼美國人存錢這麼少
是華爾街引發瞭金融危機嗎
藉錢太多的人該受懲罰嗎
政府的財政數據能讓你緻富嗎
★第11章 信息經濟學
真有秘密可言嗎
偏見會乾擾正常學習嗎
競爭能消除就業歧視嗎

收起全部↑

精彩書摘

　　為什麼常規不適用瞭呢？自認為能搶先撈上一筆的人信心百倍地做瞭解釋。比方說，20世紀90年代，不少牛市分析師聲稱傳統定價公式過時瞭，因為互聯網改變瞭遊戲規則。靠著B2B電子商務，一些公司的運營成本降低瞭30%，所以，毫無疑問，新技術極大地提高瞭生産率。 
　　可時至今日，人們意識到——其實當時也應該意識到，一傢電子商務公司的*大價值，並不在於它可能在多大程度上提高生産率，而在於它到底創造瞭多少利潤。率先采納新技術的公司，會繼續藉此獲取大量利潤。可是，和過去一樣，一旦競爭者也采用瞭同樣的技術，那麼，從長遠來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生産者帶來更高的利潤，而是降低瞭産品的價格，使消費者受惠。所以，搶先使用牛生長激素（能使牛的産奶量提高20%）的奶牛場，在短期內獲利頗豐。但隨著激素的廣泛使用，提高的産量帶動牛奶價格不斷下挫，從而會降低利潤率。 
　　同樣的利潤麯綫，*終也會體現在納斯達剋股市中提供新技術的那些公司身上。B2B電子商務組織或許確實讓製造商省下瞭上韆億美元。可采用新技術的公司，跟奶牛場一樣，都要麵對激烈的競爭，於是節約下來的成本並沒有變成更高的利潤，隻是降低瞭産品的價格。 
　　“沒有免費的午餐”原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇——因為太美好瞭，反倒不像是真的。它預言瞭2000年3月納斯達剋的大崩盤。若將它和成本效益原則用到一起，還能幫助我們理解尋常市場上較為普通的模式。舉個例子，就讓我們想一想産品的售價問題吧。 
　　由於人們的品味和收入各異，他們購買任意一種産品時願意支付的價格，存在相當大的差距。可誠如亞當·斯密在《國富論》一書中所說，從長期來看，産品的價格不應當超過其生産成本。否則，盈利機會必會誘使競爭對手進入市場。隨著競爭對手的增加，供應量也會增加，*終拉低價格，逼近成本。 
　　可是，不同的買傢為本質上毫無二緻的産品和服務支付大不相同的價格，這種例子不勝枚舉。它們似乎有違上述“沒有免費的午餐”原則。為什麼其他賣傢的競爭沒能把所有價格拉到同等程度呢？我們在第4章舉的例子會直接對這個問題做齣解釋。眼下，我們不妨暫時這麼說，在很多市場中，競爭的確把價格拉到瞭同等水平。 
　　比方說，在有限的範圍內，黃金的售價，紐約跟倫敦一個價，賣給企業高管和賣給小學老師，也都是一個價。假設說，1盎司黃金在紐約賣800美元，在倫敦賣900美元。那麼，有人可以在紐約買上1盎司黃金，轉手在倫敦賣掉，立刻就能賺100美元。“一價定律”（其實它 牛奶可樂經濟學+牛奶可樂經濟學2 3（套裝共3冊）經濟學傢梁小民推薦通俗經濟學開羅伯特弗剋 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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還是很不錯的

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