　　讀懂財報，你不能不掌握的關鍵點：
　　為什麼沒加企業都需要這三張財務報錶？
　　資産負債錶透露瞭什麼信息？
　　利潤錶是則樣一步一步産生的？
　　健康企業的現金流量錶有什麼特徵？
　　三大報錶之間有什麼關係？
　　哪些因素會影響財務數據？
　　在企業內部決策和投資決策中，該如何應用財務數據？
　　秒通財報，就從本書開始

內容簡介

　　搞定三大財務報錶需要什麼？
　　本書專門為零基礎的初學者寫作，它將幫助初學者循序漸進、輕鬆自如地掌握財務報錶的相關知識，快速入門。無論你是企業管理層，是銀行、谘詢公司的工作人員，哪怕隻是一名普普通通的會計專業學生，本書都能幫你實實在在地瞭解財報，迅速捕獲財務報錶中對自己有價值的信息。
　　清華大學會計係主任肖星老師嚮你點對點傳輸執教經驗，用問答形式展示關於財務報錶的紮實乾貨與實戰案例本書讓你3分鍾掌握財務報錶上的關鍵數據，5分鍾實現簡單的財務分析，10分鍾利用財務信息做齣正確決策。
　　總之，搞定財務報錶，一本書就已足夠。

作者簡介

　　肖星，清華大學經濟管理學院會計係主任，在清華大學EMBA和高層管理培訓項目講授會計學、財務管理等課程，並獲得“受MBA歡迎教師”稱號。同時兼任中國會計學會財務成本分會理事、清華大學公司治理研究中心高級研究員、《中國會計評論》雜誌編輯。其主要研究領域為財務分析、財務管理、公司治理和資本市場會計問題，文章發錶於一係列國內和國際學術期刊，有著作《上市公司財務問題及分析》和譯著《財務報錶分析——估值方法》。

引言：會計是什麼？
資産負債錶——企業的單反相機
在會計眼中，企業都在忙些什麼？
流動資産包含哪些項目？
非流動資産是什麼？
孤立的資産怎麼組成鮮活的企業？
資産如何計價？
曆史成本有哪些含義？
哪些概念容易與資産混淆？
有多少負債要還？
股東都有些什麼權益？
資産負債錶透露瞭什麼信息？
利潤錶——企業的攝像機
獲取利潤的第一步是什麼？
獲取利潤的第二步是什麼？
獲取利潤的第三步是什麼？
獲取利潤的第四步是什麼？
獲取利潤的最後一步是什麼？
第二張財務報錶是什麼？
財務報錶的誕生和內在邏輯
對於新公司來說，什麼纔是頭等大事？
生産成本在哪裏？
為什麼會有人做賠本的買賣？
固定成本“搞齣”瞭什麼亂子？
銷售活動對財務報錶有什麼影響？
研究支齣對財務報錶做瞭什麼？
財務報錶怎樣誕生？
資産負債錶與利潤錶之間有什麼關係？
解剖現金流量錶
現金流量錶的真相是什麼？
一傢公司的現金是怎樣流入和流齣的？
現金流量錶為什麼存在？
現金流量錶是怎樣産生的？
活用三張報錶，打通財務數據經脈
為什麼每傢企業都需要這三張財務報錶？
銀行傢和投資專傢最愛哪張報錶？
收購時，資産和負債誰更“危險”？
怎麼做同型分析？
怎樣用比率分析企業的盈利能力？
什麼是企業的營運能力？
一傢公司的短期償債能力怎麼樣？
企業的長期償債能力是什麼？
找齣影響財務數據的因素
影響財務數據的因素有哪些？
行業大環境對企業做瞭些什麼？
造紙行業和傢電行業有多大差異？
行業差異如何影響造紙企業和彩電生産企業的財務數據？
造紙企業的財務數據經曆瞭怎樣的動態變化？
彩電生産企業的變化趨勢是怎樣的？
戰略定位和執行如何影響企業的財務數據？
怎樣的公司纔算是好公司？
好公司是什麼樣的？
衡量企業投資資本迴報率的及格綫是什麼？
投資資本成本怎麼算？
什麼是賺錢？
企業靠什麼賺錢？
股東提高收益得依靠什麼？
給自己的公司照鏡子
這是一傢怎樣的企業？
A公司怎樣一步步輸掉成本？
A公司怎樣在費用上落瞭下風？
A公司的周轉率為什麼會被“秒殺”？
未來的A公司會變成什麼樣？
把控風險的要訣
健康企業的現金流有哪些特徵？
各種現金流都為正的企業是不是很贊？
投資活動現金流為負的企業要關注什麼？
隻有健康經營活動現金流的企業是好還是壞？
經營活動現金流為負的企業怎麼樣？
三張報錶之間有何牽連？
為什麼利潤錶通常比現金流量錶更重要？
什麼情況下現金流量錶比利潤錶重要？
什麼樣的公司更應該關注現金流量？
什麼樣的公司更關注利潤？
利潤和現金流究竟哪個更重要？
終麯
財務分析應用在哪些領域？
在企業內部決策中該如何應用財務數據？
在企業投資決策中如何應用財務數據？

精彩書摘

　　書摘一
　　自序
　　在清華為MBA學生講授財務報錶分析課已經整整16個年頭瞭，為企業高管講授與財務分析相關的課程也已有10年瞭。在這個過程中，不斷有學生希望我給他們推薦一本能迅速幫助他們理解財務報錶的體係和邏輯、通俗易懂，同時又和商業決策密切結閤的書。我經常把我看過的還不錯的書推薦給學生們，但同時又總有一點點缺憾。因為自己十幾年教學中積纍的一些想法和心得隻能通過授課的方式進行傳播，並沒有形成文字，如此，往往容易被淡忘。雖然也曾有把這些心得寫齣來的想法，但是苦於巨大的科研壓力、工作任務繁重，一直也沒有勇氣去把這個想法付諸實踐。直到去年10月，我的財務分析與決策課程作為清華大學首批大規模在綫公開課程（MOOC）在學堂在綫平颱推齣，藍獅子找到我，纔讓我下瞭寫一本書的決心。
　　其實，在當今這個競爭日益激烈、變化越來越快的商業社會中，人們對財務知識的關注已經明顯提高，而市麵上幫助企業管理者解讀財務信息的書籍也迅速增加，但是16年的教學經曆中，我仍然經常聽到各種抱怨。有的說，他們最初的學習熱情很快被充斥全書的名詞、術語、概念、公式澆滅；有的說，他們記住瞭一堆的概念、公式卻不知如何去用；甚至有一位成功的企業傢告訴我，當他充滿期待地學習並實踐瞭之後，他大失所望地發現那些數據沒有給他提供任何超過直覺的東西。
　　這讓我反思到底是哪裏齣瞭問題。我發現很多時候問題齣在大傢把財務界定為一個會計問題，它是如此專業，以至於它和企業的經營、管理成為無法融閤的兩個部分。實際上，財務隻是一種語言，但是這個語言描述的是企業的經營和管理狀況。學習財務知識，需要帶著看企業的目的，而不能陷入會計數字，將數字與它所描述的企業割裂開來。一旦你把財務數據當作嚮你講述企業運營狀況的語言，你將發現財務數據不僅妙趣橫生，而且淺顯易懂。
　　我寫這本書的目的很簡單，我不期望大傢讀瞭這本書可以解決所有與財務相關的問題，我隻是希望用簡單通俗的語言跟大傢聊一聊我對財務報錶的理解，聊一聊這個嚴密的邏輯體係是如何告訴你企業的運營狀況的，讓大傢多一個看企業的視角，而且是一個客觀的視角。這隻是一個開始，希望它能夠開啓你探索企業價值創造源泉的財富之旅。

前言/序言

　　推薦序
　　肖星是我在清華大學經管學院培養的第一批博士生。清華大學北美商學博士班，是在硃鎔基總理的推促支持下，由陳小悅（當時清華大學經管學院副院長兼會計係主任）、宋逢明（當時金融係主任）和我一起閤作打造的，也是中國第一個依照國際一流大學的學術結構辦的經濟與管理學領域的博士生班。清華大學會計係第一屆博士生，人纔濟濟，現在是清華大學、中國人民大學、廈門大學、浙江大學、上海財經大學、中央財經大學、上海交通大學的學術領導人。而在這些精英中，肖星都顯得略多風采。
　　她的突齣之處在於，她能在嚴格樸實的分析之上旁徵博引，娓娓道來。她在清華大學讀博士的時候就能讓清華大學各種高級管理培訓班裏念書的大哥大姐，甚至伯伯叔叔為她的學識口纔傾倒。這是非常難能可貴的。
　　會計學是一門人人都覺得非常有用的學問，是現代商業活動的基石。沒有現代會計學的基本知識，根本就不可能從事任何商業活動。所以對現代人來說，會計知識幾乎與空氣、陽光和水一樣不可或缺。
　　會計學也是一門人人感到非常枯燥、無趣，甚至艱深的學問。人人想學，但是絕大多數卻初嘗輒止，甚至望而卻步。寫一本童叟皆宜、清楚明白的會計書幾乎就是“慈善事業”。所以，我相信肖星的這本書會對中國的經濟發展有所貢獻，因為知識是先進的生産力，而會計是商業活動的基本知識。
　　這本書是肖星在中國現代商業知識傳播活動的初試啼聲，是所有從事商業活動的人士的基礎讀物，也是長期從事商業活動的高級經理溫故知新的隨手信息。
　　美國杜蘭大學弗裏曼商學院副院長
　　浙江大學商學研究院創辦者
　　李誌文
　　2014年初夏
　　

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