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內容簡介

　　動畫産業作為文化創意産業的五大支柱性産業，不僅可以成功創造國民經濟新的增長點，而且還能有效提升國傢文化軟實力。動畫産業既蘊涵著巨大的經濟力量，也蘊涵著巨大的文化力量。自2003年以來，我國動畫産業在製度創新的基礎上明顯加快瞭發展步伐，2009年《文化産業振興規劃》明確瞭動畫産業作為支柱性産業的戰略地位，2011年中共十七屆六中全會《中共中央關於深化文化體製改革推動社會主義文化大發展大繁榮若乾重大問題的決定》明確提齣“文化強國”的發展戰略以及“重點發展包括動畫産業在內的文化産業”的戰略決策。2012年，《國傢“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》、《“十二五”時期國傢動漫産業發展規劃》、《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》都明確提齣動畫産業跨越式發展的戰略目標。上述這些製度安排既為我國動畫産業的發展提供瞭新機遇和新平颱，同時也提齣瞭如何擺脫傳統製造業的産業發展思維，實現文化資本經濟價值和文化價值雙贏的跨越式發展的新要求。

作者簡介

　　耿蕊，內濛古赤峰人，武漢大學新聞與傳播學院媒介經營管理專業博士畢業。現為長沙理工大學新聞係副教授，主要從事文化産業與影視傳播研究。已齣版《中國動漫産業集群發展研究》、《中國民營影視發展研究》等學術專著，在《中國廣播電視學刊》、《當代傳播》、《中國電視》、《編輯之友》、《齣版發行研究》等刊物發錶論文四十餘篇，其中數篇被《新華文摘》轉載，主持國傢社科基金項目l項，省、部及廳級社科基金項目6項。

目錄

第一章 動畫産業組織優化的規範研究 (1)
第一節 産業組織優化的理論基礎 (1)
一、産業組織理論 (1)
二、壟斷競爭理論 (6)
三、自組織與被組織理論 (7)
四、産業組織理論的分析框架 (8)
第二節 動畫産業的內容範疇與基本特徵 (11)
一、動畫産業 (11)
二、動畫産業的內容範疇 (15)
三、動畫産業的基本特徵 (16)
第三節 産業組織優化與動畫産業發展(19)
一、産業組織優化與動畫産業結構調整的關係 (19)
二、産業組織優化與動畫經濟增長之間的關係 (20)
三、産業組織優化與動畫産業競爭力之間的關係 (21)
第四節 動畫産業組織的基本特性及優化內涵 (22)
一、産業組織優化 (23)
二、動畫産業組織的經濟特性 (24)
三、動畫産業組織優化 (26)
第二章 動畫産業組織優化的典型經驗 (29)
第一節 世界動畫産業組織的發展趨勢 (29)
一、動畫産業市場結構呈現齣寡頭壟斷趨勢 ( 29 )
二、動畫産業市場行為呈現齣兼並聯閤趨勢 ( 30)
三、動畫産業市場績效呈現齣規模經濟趨勢 (33)
四、動畫産業空間布局呈現齣區域集中趨勢 (34)
五、動畫企業規模呈現齣大型化和微型化趨勢 (37)
第二節 動畫産業組織優化的域外藉鑒 ( 37 )
一、美國：寡頭主導下的好萊塢動畫 (37)
二、日本：中小企業集聚的世界動畫之都 (40)
三、韓國：産業政策扶持下的動畫後起之秀 (46)
第三節 發達國傢動畫産業組織優化的經驗及其啓示 ( 51 )
一、閤理的市場結構是動畫産業獲得規模經濟的前提(51)
二、強大的自組織能力是動畫産業提升競爭力的關鍵(52)
三、科學的産業組織政策是動畫産業有效競爭的保障(53)
第三章 中國動畫産業組織優化的戰略取嚮與製度安排 ( 55 )
第一節 中國動畫産業組織演進的曆程與評價 ( 55)
一、中國動畫産業組織演進的曆程迴顧 ( 55)
二、中國動畫産業組織演進的總體評價 (61)
第二節 中國動畫産業組織優化的戰略取嚮 ( 64)
一、動畫産業組織優化與中國動畫産業的轉型升級 (64)
二、動畫産業組織優化與中國動畫經濟集約式增長(67)
三、動畫産業組織優化與中國動畫國際競爭力增強(70)
第三節 中國動畫産業組織優化的政策扶持 (73)
一、中國動畫産業組織優化的相關政策 (73)
二、中國動畫産業組織優化的配套措施 (76)
第四章 中國動畫産業組織優化的實證分析 ( 80)
第一節 中國動畫産業市場結構的現狀分析 ( 80)
一、中國動畫産業的市場集中度分析 ( 81)
二、中國動畫産業的産品差異化分析 ( 91)
三、中國動畫産業進入壁壘構成因素及分析 ( 98)
四、中國動畫産業的退齣壁壘構成因素及分析 (103)
第二節 中國動畫産業市場行為的客觀審視 (105)
一、中國動畫産業的價格行為 (106)
二、中國動畫産業的非價格行為 (108)
三、中國動畫産業的組織調整行為 (111)
第三節 中國動畫産業市場績效的總體評價 (1 13)
一、中國動畫産業的資源配置效率分析 (1 13)
二、中國動畫産業規模結構效率分析 (120)
三、中國動畫産業的品牌效益分析 (122)
四、中國動畫産業的貿易效益分析 (123)
五、中國動畫産業的文化傳播效益分析 (126)
第五章 中國動畫産業組織優化的“寡頭主導，大中小共生”模式 (131)
第一節 中國動畫産業組織存在的主要問題 (131)
一、失衡：中國動畫産業市場結構的現實景觀 (131)
二、無序：中國動畫産業市場行為的全景掃描 (132)
三、低效：中國動畫産業市場績效的客觀寫實 (132)
第二節 有效競爭：中國動畫産業組織優化的發展目標 (133)
一、有效競爭的基本理論 (133)
二、有效競爭——中國動畫産業組織優化的目標 (134)
三、中國動畫産業組織優化的思路與原則 (136)
第三節 “寡頭主導，大中小共生”：中國動畫産業組織有效競爭的實踐模式 (137)
一、寡頭主導的全球趨勢 (138)
二、大中小共生的必然選擇( 140)
三、中國動畫産業“寡頭主導，大中小共生”的動態演進型産業組織結構 (141)
第六章 中國動畫産業組織優化的實踐路徑 (145)
第一節 中國動畫産業的市場結構優化(145)
一、市場結構的基本形態 (145)
二、中國動畫産業市場結構的判定（146）
三、中國動畫市場分散競爭的不利影響 ( 148)
四、中國動畫産業市場結構優化的企業集團化探索 (148)
五、中國動畫産業市場結構優化的中小企業發展之路(156)
第二節 中國動畫産業的産權結構優化 (159)
一、中國動畫産業的産權結構及其特殊掛 (159)
二、中國動畫産業産權結構優化的動因 ( 160)
三、中國動畫産業産權改革的製度安排 (162)
四、中國動畫産業多元化産權結構的路徑分析 (165)
第三節 中國動畫産業的空間結構優化 (166)
一、中國動畫産業空間結構的産業布局(167)
二、中國動畫産業空間結構優化之地理集群 (170)
三、中國動畫産業空間結構優化之虛擬集群 (174)
四、由政府主導嚮市場主導過渡：中國動畫産業空間結構優化的必然趨勢 (178)
第四節 中國動畫産業的産品結構優化 ( 179)
一、産品差異化對於産業組織優化的意義 (180)
二、中國動畫産業實施差異化戰略的必要性分析 (180)
三、中國動畫産業産品差異化的模式選擇 (182)
四、中國動畫産業産品差異化戰略的具體措施 ( 184)
第五節 中國動畫産業組織的競閤行為優化 (188)
一、戰略聯盟對於産業組織優化的意義 (189)
二、實施戰略聯盟，優化中國動畫産業的市場競閤行為(190)
三、中國動畫企業戰略聯盟的模式選擇 (191)
四、中國動畫企業實施戰略聯盟的探索嘗試 (192)
第六節 中國動畫産業的動力機製優化 (195)
一、自組織能力與産業組織優化 (196)
二、他組織能力與産業組織優化 (197)
三、我國動畫産業組織優化的動力分析 (199)
四、中國動畫産業自組織能力提升的路徑分析 (202)
第七章 中國動畫産業組織優化的政策調整 ( 206)
第一節 産業組織政策 (206)
一、産業組織政策及其類型 (206)
二、産業組織政策的目標及效應 (208)
三、産業組織政策的設計原則 (210)
第二節 動畫産業組織政策評析 ( 210)
一、中國動畫産業組織政策J現狀 (21 1)
二、中國動畫産業組織政策的特點 (216)
三、中國動畫産業組織政策的績效 (220)
第三節 中國動畫産業組織政策的調整建議(222)
一、我國動畫産業組織政策的目標 (222)
二、中國動畫産業組織優化的政策取嚮 (223)
參考文獻 (227)
附錄一：關於推動我國動漫産業發展的若乾意見 (230)
附錄二：“十二五”時期國傢動漫産業發展規劃 (235)
附錄三：2009～2012年通過認定的動漫企業名單 ( 248)
後記 (267)

精彩書摘

　　第一章 動畫産業組織優化的規範研究
　　産業組織理論、壟斷競爭理論以及自組織理論是産業組織優化的理論基礎。動畫産業作為一種典型的文化創意産業，知識密集型、資金密集型、技術密集型和勞動密集型是其主要特徵。動畫産品的雙重特性、動畫産業的外部效應以及動畫組織的靈活性構成瞭動畫産業組織獨特的經濟特性。動畫産業的組織優化，就是指動畫産業組織處於有效競爭的狀態，既能發揮規模效應，又能促進發揮競爭狀態的一種組織結構形態。從動畫産業市場結構上看，是壟斷與競爭並存的有效競爭的市場結構；從動畫産業市場行為看，是一種有效解決“市場失靈”和“政府失靈”的協調的有效市場行為；從動畫産業市場績效看，是一種資源閤理配置、規模經濟顯著、文化效應突齣的市場績效。動畫産業組織優化不僅是動畫産業結構調整的微觀基礎，也是動畫經濟集約式增長的影響因素，還動畫産業提升競爭力的重要途徑。
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中國動畫産業組織優化研究 [Study on the optimization of Chinese animation industry organization] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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