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內容簡介

　　《統計數據分析基礎教程（第二版）：基於SPSS 20和Excel 2010的調查數據分析（第二版）》介紹瞭從設計調查問捲開始直到完成調查報告為止的整個社會調查過程，包括問捲設計與數據收集、問捲數據的錄入與清理、問捲數據基本統計分析（單變量的一維頻率分析、雙變量的交叉錶分析、多選變量的一維頻率分析和交叉錶分析、描述統計分析）、假設檢驗、單因素方差分析、綫性相關分析與綫性迴歸分析等內容。作者還結閤自己10多年學習、實踐、講授和研究統計方法及其應用的經驗體會，介紹瞭許多專門的方法和技巧。
　　《統計數據分析基礎教程（第二版）：基於SPSS 20和Excel 2010的調查數據分析（第二版）》的寫作基礎是安裝於Windows7操作係統上的中文版SPSS20和中文版Excel2010。
　　《統計數據分析基礎教程（第二版）：基於SPSS 20和Excel 2010的調查數據分析（第二版）》可作為各級各類高等院校本科生統計數據分析的入門教材，也可以作為MBA學生、研究生以及從事統計數據分析工作的人士的參考書。同時《統計數據分析基礎教程（第二版）：基於SPSS 20和Excel 2010的調查數據分析（第二版）》也十分便於實際調研部門的人員和對數據分析感興趣的讀者自學及實踐時參考。

作者簡介

　　葉嚮，中國人民大學信息學院副教授，主要研究方嚮為計算機應用，運籌學（管理科學），計算機基礎教育,曾在1998年3～11月到香港理工大學計算機係進行數據倉庫和數據挖掘方麵的閤作研究。

目錄

第1章 概述
1.1 什麼是統計
1.2 統計、計算機與統計軟件
1.3 為何要使用Excel來學習統計
1.4 變量及其分類
1.5 數據的收集
1.6 思考題與上機實驗題
本章附錄Excel數據分析工具

第2章 問捲設計與數據收集
2.1 問捲的概念及其結構
2.2 設計問捲的步驟
2.3 幾種典型的問捲題型
2.4 “態度8”問捲模闆庫簡介
2.5 編輯問捲的技巧
2.6 收集問捲數據
2.7 思考題與上機實驗題
本章附錄Ⅰ 問捲實例一
本章附錄Ⅱ 問捲實例二
本章附錄Ⅲ 調查研究方案實例

第3章 問捲數據的錄入與清理
3.1 問捲數據的錄入
3.2 在Excel中錄入問捲數據
3.3 核對和清理問捲數據
3.4 在Excel中核對問捲數據
3.5 建立調查問捲的SPSS數據文件
3.6 思考題與上機實驗題
本章附錄在Excel2010中生成隨機數

第4章 單變量的一維頻率分析
4.1 利用SPSS實現單選題的一維頻率分析
4.2 利用Excel實現單選題的一維頻率分析
4.3 在Excel中繪製單選題的一維頻率分布統計圖
4.4 如何用Word編輯一維頻率分布錶和統計圖
4.5 利用SPSS實現填空題的一維頻率分析
4.6 利用Excel實現填空題的一維頻率分析
4.7 撰寫調查報告
4.8 思考題與上機實驗題
本章附錄社會調查報告實例（頻率分析）

第5章 雙變量的交叉錶分析
5.1 利用SPSS實現兩個單選題的交叉錶分析
5.2 在Excel中繪製兩個單選題的交叉錶統計圖
5.3 利用Excel數據透視錶實現單選題的一維頻率分析和交叉錶分析
5.4 交叉錶行列變量間關係的分析
5.5 思考題與上機實驗題
本章附錄社會調查報告實例（交叉錶分析）

第6章 多選變量的一維頻率分析和交叉錶分析
6.1 利用SPSS實現“二分法”編碼多選題的一維頻率分析
6.2 利用SPSS實現“分類法”編碼多選題的一維頻率分析
6.3 利用SPSS實現多選題的交叉錶分析
6.4 在Excel中繪製多選題的一維頻率分布條形圖和交叉錶簇狀條形圖
6.5 利用Excel實現“分類法”編碼多選題的一維頻率分析
6.6 利用Excel實現“二分法”編碼多選題的一維頻率分析
6.7 利用Excel實現“分類法”編碼多選題的交叉錶分析
6.8 思考題與上機實驗題

第7章 描述統計分析
7.1 利用SPSS實現定量變量的描述統計分析
7.2 利用SPSS實現定量變量的多組均值比較
7.3 利用SPSS實現有序變量的描述統計分析
7.4 利用SPSS實現有序變量的多組均值比較
7.5 利用Excel“描述統計”分析工具實現矩陣題的描述統計分析
7.6 思考題與上機實驗題

第8章 簡單統計推斷：假設檢驗
8.1 假設檢驗的基本原理
8.2 利用SPSS實現單樣本t檢驗
8.3 利用SPSS實現獨立樣本t檢驗
8.4 利用SPSS實現配對樣本t檢驗
8.5 利用Excel實現單樣本t檢驗
8.6 利用Excel實現獨立樣本t檢驗
8.7 利用Excel實現配對樣本t檢驗
8.8 思考題與上機實驗題

第9章 單因素方差分析
9.1 單因素方差分析的基本原理
9.2 利用SPSS實現單因素方差分析
9.3 利用Excel實現單因素方差分析
9.4 思考題與上機實驗題

第10章 綫性相關分析與綫性迴歸分析
10.1 問題的提齣
10.2 定量變量的綫性相關分析
10.3 利用SPSS實現綫性相關分析
10.4 定量變量的綫性迴歸分析
10.5 利用SPSS實現綫性迴歸分析
10.6 利用Excel“圖錶”實現一元綫性迴歸分析
10.7 利用Excel“迴歸”分析工具實現多元綫性迴歸分析
10.8 思考題與上機實驗題
參考文獻

精彩書摘

　　《統計數據分析基礎教程（第二版）：基於SPSS 20和Excel 2010的調查數據分析（第二版）》：
　　（2）盡可能提高樣本的代錶性。對於網絡填答法來說，要提高樣本的代錶性，就要盡可能提高調查對象的覆蓋麵，就要使更多的人、不同特徵的人參加調查。這可以通過各種廣告宣傳方式，如在點擊率高的網站上建立鏈接、在BBS上發布消息、在傳統媒體上做廣告等，發動盡可能多的不同特徵的人參與到網絡填答中來。
　　（3）注意網絡填答所適用的人群範圍。目前，由於網絡使用率在很大程度上仍然受到人口的年齡特徵、文化素質與對信息的需求程度等方麵的限製，網絡用戶和非網絡用戶在年齡、文化程度、生活習慣等方麵存在一定差異，網絡填答法收集的數據隻能代錶網絡用戶這一群體。因此，在現階段，網絡填答法隻適用於上網比例比較高的人群，並不是所有的調查課題都適閤采用網絡填答法。
　　（4）提高專業網絡調研人員的素質與技能。網絡調查係統的建立是一項復雜的工作，其中既包括建立調查對象的網址清單係統，形成抽樣方法係統化和計算機化的調查軟件係統，還包括抽樣結果的反饋係統、鏈接數據的整理和分析係統等。這就要求網絡訪問員必須是綜閤性人纔，具備綜閤技能，既掌握統計調查的理論和方法，又熟悉計算機理論，擅長網絡技術，能夠對數據庫及網絡係統進行管理。但目前我國這樣的復閤型專業網絡調研人纔嚴重匱乏，網絡調查中的調查專業技術與網絡專業技術結閤度小；缺乏對網絡調查中齣現的新的理論技術問題和實際操作問題的研究和創新。因此，要想提高網絡填答法的質量，必須加強調研人員計算機網絡技術和社會調查方法兩方麵知識和技能的培訓。
　　（5）注重與傳統數據收集方法的結閤運用。由於樣本代錶性差，數據的真實性難以判斷，網上調查得到的結果一般不宜做統計推斷，目前運用網絡進行的商業調查、民意調查在推斷總體的時候一定要謹慎。當前的網絡調查可作為其他數據收集方式的補充，比如，在問捲設計前的“探索性工作”可通過網絡來收集一些數據，問捲設計完之後的試調查工作可采用網上調查的方式進行。2.6.3結構訪問法結構訪問法又稱標準化訪問、問捲訪談，它的最大特點是整個訪問過程是嚴格控製和標準化的。調查問捲完全由訪問員來填寫，也就是訪問員根據事先設計好的調查問捲，采用口頭提問的方式，嚮受訪者瞭解社會情況、收集有關社會現象數據的方法。訪問員必須嚴格按照統一問捲上問題的提法和順序提問，根據事先規定的統一口徑對訪問對象的疑問作齣解釋，同時對訪談對象迴答的記錄也是完全統一的。
　　根據具體操作和實施方法的不同，結構訪問法可分為當麵訪問和電話訪問兩種具體類型。
　　與自填問捲法相比，結構訪問法有一個十分突齣的特點，即在通常情況下，它是一種以口頭語言為中介的、訪問員與受訪者的交往和互動過程。訪問員與受訪者之間的相互作用和相互影響貫穿數據收集過程的始終，並對調查結果産生影響。正是因為訪問員與受訪者之間的互動，使得結構訪問法具有與自填問捲法一些不同的優點和缺點。
　　1.結構訪問法的優點
　　結構訪問法的優點主要有以下幾個方麵。
　　（1）調查的迴答率較高。由於結構訪問法通常是在訪問員與受訪者直接接觸、兩者麵對麵交流的環境中進行的，因此，受訪者拒絕閤作或者半途而廢的情況比較少，調查的迴答率和成功率普遍比自填問捲法高。
　　（2）調查數據的質量較好。在訪問過程中，由於訪問員在場，因而可以對訪問的環境和受訪者的錶情、態度進行觀察，由此估計其迴答的可信度；可以對問題或答案做適當的解釋，減少各種錯答、誤答、缺答、亂答的情況；可以對訪問的環境進行有效的控製，受訪者既不可能同彆人討論著迴答，也不可能完全交給彆人迴答。所有這些都使得調查數據的真實性和準確性大大提高。
　　（3）調查對象的適用範圍廣。由於結構訪問法主要依賴於口頭語言，而對書麵語言的閱讀、理解和錶達能力沒有要求，因此，它適用的調查對象範圍十分廣泛，既可以用於文化水平比較高的調查對象，也可以用於文化水平比較低的調查對象。
　　2.結構訪問法的缺點
　　當然，結構訪問法也有自身的一些缺點，主要有以下幾個方麵。
　　（1）訪問員和受訪者之間的互動有時會影響到調查的結果。由於訪問雙方都是有知覺、有感情、有思想、有反應的人，因此，雙方在訪問過程中往往難以做到完全客觀，這樣就會導緻一些訪問偏差，影響到訪問數據的質量和效果。例如，當訪問員聽到受訪者錶示同意自己強烈反感的某種看法時，若在錶情上或手勢上流露齣不以為然的樣子或對受訪者進行啓發，就會影響受訪者對後麵類似問題的迴答。
　　（2）訪問調查的匿名性比較差。由於結構訪問法通常是在訪問員和受訪者麵對麵交流、一問一答的環境中進行的，因而匿名性較差。因此，對於一些涉及人們的隱私（如個人婚姻、私生活）、社會的禁忌、人與人之間利害關係等敏感性內容的社會調查來說，往往難以采用結構訪問的方法來收集數據。
　　（3）訪問調查的費用高，代價大。由於結構訪問法需要與每一個受訪者就問捲中的每一個問題逐一進行詢問和交談，不像自填問捲法可以在很短的時間內同時調查很多人。因此，從總體上看，結構訪問法在時間、人力以及經費的花銷上，都大大高於自填問捲調查，這樣，它在客觀上就限製瞭調查樣本的規模和調查的空間範圍，在它的具體運用上造成瞭一定的局限性。
　　（4）結構訪問法對訪問員的要求更高。盡管自填問捲法也會用到訪問員，但其作用相對較小，結構訪問法則可以說完全離不開訪問員，或者說完全依賴於訪問員。訪問員對調查數據的質量、對調查結果的質量影響更大。因此，訪問員具有比較高的訪問技巧和比較強的應變能力，是成功完成訪問調查所必不可少的條件。
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前言/序言

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書的下邊緣居然被膠粘住瞭，還得一麵一麵地撕開，網上買書果然讓人鬱悶

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