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內容簡介

　　《新媒體與政府輿論傳播》主要麵嚮研究新媒體傳播與政府輿論的同類高校和科研機構，旨在匯聚近幾年新媒體輿論對政府施政執政的影響，對新媒體時代政府輿論傳播的新格局做深入淺齣的研究和分析，不僅為政府提高輿論引導力提齣對策和建議，而且為新時期大學生的主流思想意識教育提供參考。
　　全書共分六章。一章和第二章介紹新媒體傳播的相關基礎知識；第三章和第四章以新媒體環境下的政府輿論傳播和麵臨的新形勢，對政府利用新媒體平颱進行輿論傳播所取得的成效和遇到的挑戰進行解讀；第五章結閤實例對新媒體環境下的政府輿論現狀進行分析，提齣提高政府輿論引導能力的對策和建議，為使政府輿論引導處於健康有序的發展狀態提供藉鑒；第六章選取典型案例對政府輿論傳播進行分析。本書對案例進行瞭精心的選擇，考慮到新媒體的傳播發展和事件所造成的影響麵和典型性，大多選取近幾年發生的典型輿情事件。

目錄

第一章 數字新媒體的發展與傳播 1
第一節 什麼是新媒體 2
一、新媒體的概念 2
二、理解新媒體的內涵 3
第二節 新媒體的産生和發展 5
一、新媒體産生及發展的時代背景 5
二、新媒體的發展現狀 8
第三節 新媒體的傳播特徵 10
一、新媒體的傳播特點 10
二、新媒體傳播特徵的嬗變 14
三、新媒體的傳播功能 15
四、新媒體的傳播優勢 18
第四節 新媒體的類型 20
一、網站新媒體 22
二、即時通信媒體 28
三、移動媒體 39
第二章 新媒體的獨特傳播機製 49
第一節 新媒體傳播模式的新特徵 50
一、非綫性的傳播模式 50
二、自媒體傳播的錶現形式 51
三、草根文化的傳播盛行 52
四、民間輿論場的聲勢浩大 52
五、傳統“把關人”的功能受到影響 53
第二節 新媒體傳播情境中的受眾分析 55
一、受眾結構細分 56
二、受眾需求動機分析 61
三、受眾的信息消費分析 64
第三節 新媒體傳播的內容分析 68
一、 信息與符號 68
二、 新媒體傳播信息的變化 69
三、 信息過剩與信息貧乏的矛盾 70
第四節 新媒體的傳播效果分析 74
一、傳播效果的含義 74
二、新媒體的傳播特點 74
三、新媒體的傳播效果 77
第三章 新媒體環境下的政府輿論傳播 95
第一節 對輿論傳播的基本理解 96
一、輿論的概念 96
二、輿論的內涵及特點 97
三、輿論存在的三種形態 98
四、輿論的特徵類型 99
五、政府輿論傳播的含義 101
六、政府加強輿論傳播的意義 104
第二節 新媒體環境下的輿論傳播 106
一、新媒體輿論傳播的內涵 106
二、新媒體輿論傳播的錶現特徵 107
三、新媒體輿論的形成機製 109
四、新媒體環境中輿論傳播規律分析 113
五、新媒體輿論帶來的社會問題 117
第三節 新媒體對政府輿論傳播的影響 122
一、新媒體傳播對政府輿論引導的積極影響 122
二、新媒體傳播對政府輿論引導的消極影響 125
第四章 政府輿論傳播麵臨的新形勢 129
第一節 政府新媒體輿論傳播的發展機遇 130
一、政府對壯大主流思想輿論的頂層設計 130
二、大數據技術為政府把脈“民意輿情”提供依據 131
三、媒介融閤為“兩個輿論場”打通任督二脈 132
第二節 政府新媒體輿論傳播取得的成績 134
一、重視主流官方網站的建設 135
二、發展政務新媒體成果顯著 137
三、傳統主流媒體的數字化轉型 141
四、形成政府、媒體、公眾三者之間的輿論互動 148
第三節 政府輿論傳播麵臨的問題 151
一、現代新媒體傳播輿論意識尚未確立 151
二、政府新媒體的影響力不足 154
三、缺乏有輿論影響力的“意見領袖” 158
四、媒介融閤尚處於起步階段 159
第五章 政府對新媒體輿論引導的策略和方法 163
第一節 重視政府網站的建設 164
一、認識政府網站建設的重要性 164
二、加強政府網站信息內容建設 165
三、重視政府網站互動交流的設計 166
四、建立聯動工作機製 167
五、加強政府網絡的安全管理 169
第二節 關注大數據背景下的輿情 172
一、互聯網輿情反映國計民生問題 172
二、及時監控新媒體輿情動態 173
三、掌握熱點輿情的形成和演變規律 175
四、做好對重大輿情事件的輿論引導 176
第三節 加大政府信息公開的力度 179
一、增加政府信息的透明度 180
二、應對突發事件要做好危機公關 183
三、加強公職人員賬號的輿論引導力量 187
第四節 新媒體參與政府議程設置 189
一、新媒體與大眾傳媒的議程設置理論不同 190
二、政府的議程設置內容 190
三、重視網絡意見領袖的作用 191
第五節 政府對新媒體傳播的監管 197
一、健全和完善新媒體輿論管理體係 197
二、主動齣擊澄清網絡傳言 198
三、淨化新媒體輿論傳播環境 200
第六章 政府利用新媒體輿論傳播的典型案例分析 205
第一節 媒介融閤構建輿論傳播新格局——以《人民日報》對“兩會”
的報道為例 206
一、與其他媒體閤作聯動 206
二、《人民日報》報道欄目推陳齣新 207
三、人民網成為報道的主陣地 207
四、媒體微博及時更新 212
五、移動媒體強勢加入 213
六、議題設置的雙嚮流動 215
第二節 指尖上的大議題——以政府的反腐倡廉議題為例 217
一、政府加大反腐倡廉力度 217
二、民間輿論場的反腐監督 219
三、政府主導全麵設置反腐議題 220
第三節 眾人拾柴火焰高——以“4·20”蘆山地震的傳播為例 229
一、微博閤力構築“綠色救援通道” 230
二、政務新媒體發揮其權威性和及時性 233
三、多方閤力成為應對危機的最佳模式 238
第四節 變被動為主動的政府危機公關——以蘭州水汙染事件為例 243
一、初期措施缺位導緻局麵被動 243
二、積極反思主動采取補救措施 245
三、“水汙染事件”的後續效應 250
第五節 言論自由不等於謠言自由——以政府對“秦火火”“立二拆四”
謠言打擊為例 253
一、網絡謠言的傳播機製分析 254
二、網絡謠言所造成的社會危害 260
三、政府整肅網絡空間的應對策略 263
參考文獻 267

前言/序言

新媒體與政府輿論傳播
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