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內容簡介

鬍春、吳洪編著的《網絡經濟學（第2版）》以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為係統地研究瞭網絡經濟學的基本理論。本書共12章，內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、網絡經濟主體微觀行為、網絡經濟市場結構、網絡經濟産業、網絡經濟成長及網絡經濟環境下的政府宏觀規製。本書的特點在於內容體係完整，邏輯結構清晰；理論內容具有前沿性，案例內容涉及麵廣，反映瞭網絡經濟發展的全新情況。
本書是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發展的相關人士閱讀和作為培訓教材。

目錄

第1章  網絡經濟與網絡經濟學概述   1.1 網絡經濟及其發展   1.2 網絡經濟學的研究對象和內容   案例  百年老店的危機   ◇本章思考題 第2章  數字産品及其供給   2.1 信息與數字産品   2.2 數字産品的經濟學特徵   2.3 信息與數字産品供給   2.4 正反饋理論   案例  智慧的地球   ◇本章思考題 第3章  數字産品需求   3.1 梅卡夫法則與網絡經濟外部性的經濟學分析   3.2 數字産品的需求函數與需求麯綫   案例  微信的快速崛起與網絡外部性的關係   ◇本章思考題 第4章  網絡消費者行為   4.1 網絡消費者行為概述   4.2 網絡消費者行為的外部影響因素   4.3 網絡消費者行為的內部影響因素   4.4 網絡消費者決策   案例  從微博到微信：網絡消費新特徵   ◇本章思考題 第5章  網絡經濟微觀企業運營管理   5.1 知識管理   5.2 産品管理   5.3 價格管理   5.4 渠道管理   5.5 促銷與宣傳   案例  互聯網企業並購：   ◇本章思考題 第6章  網絡經濟企業市場競爭策略   6.1 跨越臨界點策略   6.2 定價策略   6.3 消費者鎖定策略   6.4 標準競爭戰略   案例  互聯網企業的市場競爭策略——奇虎   ◇本章思考題 第7章  網絡市場的運行   7.1 網絡市場的含義和特徵   7.2 網絡貿易   7.3 網絡支付   7.4 網絡市場運行的結構特徵   案例  叫不停的二維碼支付   ◇本章思考題 第8章  網絡壟斷與競爭   8.1 網絡經濟下的壟斷   8.2 網絡經濟下的競爭   8.3 網絡經濟市場結構分析   8.4 網絡經濟的國際競爭   案例  互聯網經濟下的寡頭壟斷：中美間比較   ◇本章思考題 第9章  網絡産業經濟與創新分析   9.1 網絡産業概述   9.2 網絡産品製造業、服務業與技術研發業   9.3 網絡經濟的創新   案例  BAT營銷模式創新   ◇本章思考題 第10章  網絡經濟産業結構變遷與經濟增長   10.1 産業結構與産業結構變遷   10.2 網絡經濟産業結構變遷   10.3 網絡經濟增長極   10.4 網絡經濟增長周期   10.5 網絡信息社會發展度量   ◇本章思考題 第11章  網絡經濟的金融支撐係統   11.1 製度需求和供給   11.2 創業投資基金與二闆市場   11.3 網絡投資者的行為分析   案例  阿裏巴巴的IPO之路   ◇本章思考題 第12章  網絡經濟的宏觀規製   12.1 推動信息産業和互聯網發展的一般公共政策   12.2 反壟斷和政府管製   12.3 知識産權保護製度   12.4 網絡安全問題   12.5 網絡隱私保護   ◇本章思考題 參考文獻

前言/序言

網絡經濟學 第2版 現代經濟與管理類規劃教材 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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