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內容簡介

　　《中國微電影（2014-2015）》的齣版發行，匯聚瞭業界專傢、研究學者和行業領軍人物的眾多思想見地，通過定量與定性研究相結閤的方式，對中國微電影發展的宏觀視野、行業動態、營銷模式、美學闡釋、創作案例以及網絡數據進行瞭全方位、廣視野、多維度的論述和分析。既有深入的理論挖掘，也有經典的案例分析；既有較強的實用性和針對性，也具有一定的前瞻性和學理性。《中國微電影（2014-2015）》對中國微電影産業發展有著重要的指導意義，同時，通過這次與央視微電影頻道的密切閤作，充分展現瞭中國傳媒大學學科建設、人纔培養、科學研究、社會服務的綜閤實力。

目錄

序
第一部分 總報告
發展現狀與未來展望
産業數據與熱點透視

第二部分 宏觀視野
管理
微電影的使命、作用和責任
文化
微電影助力中華優秀傳統文化傳播
公共文化空間、青年意識形態與網生代的崛起
——論微電影的社會文化意義
探索
微電影的未來和當下睏境
教育
微電影發展與中國電影教育的新階段分析
投資
中國微電影的投資現狀及前景展望

第三部分 行業動態
網絡門戶
騰訊微電影：社交網絡時代的影像敘事
芭樂傳媒：讓年輕的力量顛覆行業未來
微電影節
微電影節的發展探索——中國國際大學生微電影盛典
行業探例
公安題材微電影的發展現狀與展望
“Medical Video醫學微視”引領公眾大健康

第四部分 移動互聯視域
環境特質
微電影的移動互聯媒體發展環境特質深度剖析
營銷策略
微電影在移動互聯媒體平颱的營銷模式與策略研究
融閤趨勢
微電影與環境媒體的融閤發展
社交網絡
微電影的社交網絡傳播
——以微信為例
傳播效果
移動互聯渠道下的微電影傳播效果

第五部分 微電影美學與創作
美學視角
微電影藝術的美學闡釋
創作分析
引領與擔當：主流媒體微電影創作案例分析
融閤與共贏：商業微電影創作案例分析
影像與存在：大眾微電影創作現狀綜述
劇作技巧
微電影的創作構思與劇作技巧
藝術層次
微電影的藝術層次探析
導演視角
以溫情的目光觀照人生
——張楊導演的微電影創作
公益題材
公益微電影的敘事特色、視聽藝術及跨界融閤嘗試
——以《復活的情韻——唐代詩詞故事》108部係列微電影為例

第六部分 微電影傳播
傳播圖景
5W模式下我國微電影傳播現狀研究報告
傳播渠道
微電影傳播渠道現狀研究報告
微電影廣告
微電影廣告的起源、傳播特徵及發展前景研究

第七部分 微電影網絡數據
數據一
微電影於網絡平颱呈現的數據特徵
數據二
網絡受眾對微電影認知的數據呈現
附錄一 微電影相關政策文件
附錄二 2014—2015年微電影大事記
中國微電影（2014-2015） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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