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內容簡介

　　《中國影視紀錄片産業鏈及産業政策研究》以中國紀錄片的産業發展為研究對象，運用文獻研究、比較研究、深度訪談等多種方法，以中國影視紀錄片産業的現狀分析為邏輯起點，針對當前紀錄片産業鏈在規模上和結構上存在的缺陷與不足進行瞭認真細緻的分析和探討。在此基礎上，以産業鏈理論觀照中國影視紀錄片的國際營銷和國際傳播，探討其中存在的問題及應對的策略，並通過對發達國傢産業現狀和産業政策的研究，結閤新的媒介環境和我國的具體情況，提齣瞭中國影視紀錄片政策的總體考量和具體思路。

作者簡介

　　張紅軍，男，高級律師，多年來做民事、經濟、刑事辯護以及企業的法律谘詢工作。執業以來，解答和代理過眾多典型案例。工作之餘經常寫法律隨筆和雜談，從職業律師的角度闡述瞭人們生活中常見的法律事件，讀來令人拍案驚奇。

目錄

緒論
一、本課題的理論意義和實踐價值
二、基本思路和研究方法
三、主要內容與創新之處

第一章 中國影視紀錄片産業鏈的內涵
一、中國影視紀錄片的曆史流變
(一)主鏇律的激情宣教(50年代初至70年代末)
(二)紀實主義的初步探索和受眾意識的逐步明確(70年代末至80年代末)
(三)紀實熱與大眾紀錄片的崛起(80年代末至90年代末)
(四)市場意識的覺醒(21世紀)
二、影視紀錄片産業鏈的基本內涵
(一)産業鏈基本理論及分類
(二)中國傳媒産業鏈的基本狀況
(三)影視紀錄片産業鏈的概念

第二章 中國影視紀錄片産業鏈的發展動因與市場基礎
一、中國影視紀錄片産業化的動因
(一)意識形態動因
(二)民族文化傳播動因
(三)經濟動因
(四)公民社會的動因
二、中國影視紀錄片産業的市場基礎
(一)需求的升級
(二)科技的進步
(三)城市經濟的轉型
(四)全球化的趨勢

第三章 中國影視紀錄片産業鏈的現狀
一、投資、生産環節
(一)資本——來源單一，動力不足
(二)製作——模式固定，缺乏創新
二、播齣環節
(一)電視頻道——局限性日趨明顯
(二)電影院綫——背對商業的獨角戲
(三)傢庭影院——盜版惹來的尷尬
(四)新媒體——科技帶來的新希望
三、市場環節
(一)紀錄片交易與銷售低迷
(二)衍生産品的開發薄弱

第四章 中國影視紀錄片産業鏈的特點
一、中國紀錄片産業鏈的運作分析
(一)上遊運作
(二)中遊運作
(三)下遊運作
(四)整體運作及影響因素
二、中國紀錄片産業鏈的形成特點
(一)産業鏈較短且不完整
(二)各環節銜接不緊密
(三)各環節發展不平衡
三、中國紀錄片産業鏈的能力特點
(一)體製僵化，缺少活力
(二)資金缺口大，盈利模式單
(三)人纔資源短缺

第五章 中國影視紀錄片産業鏈的國際營銷
一、全球化背景下中國影視紀錄片的國際市場現狀
(一)全球化背景下影視紀錄片的發展趨勢
(二)中國影視紀錄片營銷實踐的特點
(三)外國影視紀錄片國際市場營銷模式和經驗
二、中國影視紀錄片國際營銷麵I臨的問題及成因
(一)中國影視紀錄片國際營銷麵臨的問題
(二)消費者需求差異是重要原因
(三)中國影視紀錄片國際營銷的sw0T分析
三、全球化背景下中國影視紀錄片的國際營銷策略
(一)以目標受眾為中心，加強營銷各環節
(二)通過全麵營銷整閤策略提升國際競爭力
(三)通過品牌營銷策略打造核心競爭力
(四)中國影視紀錄片的新媒體國際營銷策略
(五)中國影視紀錄片衍生産品的國際營銷策略

第六章 文化貼現視角下中國影視紀錄片的國際傳播
一、中西方紀錄片交流中的“文化貼現”現象
(一)跨文化紀錄片的定義
(二)文化貼現現象
二、《故宮》與《解密紫禁城》敘事藝術對比
(一)敘事理念：主流文化與精英文化
(二)欲望對象的設置：曆史文化的時間軸與神秘皇室猷故事會
(三)敘事視角：宏觀視角與微觀視角
(四)敘事結構：娓娓道來與“鈎子理論”
(五)鏡頭語言呈現：沉穩雋永與靈動直觀
三、中西方紀錄片交流中“文化貼現”現象産生的原因
(一)中西文化的裂隙
(二)紀錄片文本的先天不足
(三)受眾需求的考量
四、中國紀錄片輸齣對“文化貼現”現象的應對策略
(一)紀錄片文本改進策略
(二)紀錄片生産與管理策略
(三)民族文化生存策略

第七章 新媒體時代影視紀錄片産業動力模型的重構
一、技術進步的推動力
(一)網絡眾籌：融資渠道日益開放
(二)uGC：創作主體趨於多元
(三)多屏共生：播齣平颱愈發多樣
(四)大數據：用戶服務逐漸優化
二、受眾需求的誘惑力
(一)長尾效應的雙嚮契閤開闢瞭巨大的紀錄片市場
(二)碎片化的接受特徵催生新的紀錄片形態
三、營銷推廣的拉動力
(一)口碑營銷與互動營銷：成本降低，效果提升
(二)衍生品開發：紀錄片産業鏈延伸
(三)商業定製：紀錄片産業的新增長點

第八章 中國影視紀錄片産業政策
一、外國影視産業政策
(一)美國影視産業政策-
(二)歐盟及其組成國傢的影視産業政策
(三)亞洲國傢的影視産業政策
二、中國影視産業政策的宏觀考量
(一)應采用政府主導型影視産業政策
(二)應構建影視産業政策體係
(三)文化産業政策扶持的重點應為文化市場失靈的領域
三、中國影視紀錄片産業政策的路徑選擇
(一)加大文化體製改革的力度，增強政策組織間的協同力
(二)加大對紀錄片的扶持力度，擴大扶持範圍
(三)注重長效，齣颱針對紀錄片人纔培養的傾斜性政策
結語

附錄：部分訪談實錄
訪談一：周兵(新影世紀公司資深導演、《故宮》總導演)
訪談二：蔣文博(江蘇廣播電視總颱專題部主任、江蘇幸福藍海
影業公司主任)
訪談三：郝智強(cNEx製片統籌)
訪談四：梁碧波(紀錄片導演)
訪談五：陳威(鳳凰視頻運營副總監)、左玲軍(鳳凰視頻紀錄片
頻道主編)
訪談六：劉靜(東方良友影視傳媒有限公司總經理)
參考文獻
後記

精彩書摘

　　《中國影視紀錄片産業鏈及産業政策研究》：
　　上遊是整個傳媒産業的基礎，包括製作各種形式（文本、聲音、影像等）的節目內容産品的經營實體，如新華社、電影製片廠，也包括經營媒體相關基礎設施（如有綫網絡、印刷廠等）的廠商等。現在，我國媒體産品製作、基礎設施設計生産基本由國傢、政府支持，也有部分社會融資的支持，傳媒體製限製瞭傳媒産業的自主運作與創新，上層建築的政治屬性對傳媒産業的影響很大，相對而言資本的影響相當有限。傳媒內容的自主創新能力較弱，傳媒技術設備的創新也基本由國傢專項資金支持，相對動力不足，發展較慢。這些使得我國的傳媒産業鏈上遊市場不溫不火，很多資源無法開發，基本屬於自産自銷狀態；同時，産業鏈上遊缺乏活力，産品創新能力有限，影響瞭傳媒産品的運營和效果。
　　中遊是傳媒産業鏈的關鍵運營環節，這個環節將傳媒産品通過一些平颱傳送齣去並獲得反饋，從而使整個産業鏈順暢運行。這個環節由內容銷售商從內容製作機構處購買傳媒産品銷售給媒體運營商，媒體運營商對這些內容進行整閤並傳播。當然，在當代，中國媒體運營商的內容並不完全是從內容銷售商購得，他們有獨立製作媒體産品的能力，産品從報紙、廣播、電視、互聯網等平颱散播到受眾那裏。在這裏，政府對內容銷售商的監管製度尚未完備，媒介産品的版權問題等睏擾著傳媒産業；而在我國，處於文化産業核心圈層的傳媒産業開放程度有限，政府嚴格控製非公有製資本的進入。另外，政府對傳媒産業實行行業政策限製，使得傳媒公司上市睏難重重。在市場經濟的大環境下，資本、利益驅動雖然促使媒體進行整閤突破，促使其更關注內容接受方，但是我國傳媒內産權關係細分模糊，傳媒産業所有者與經營者之間存在著矛盾和衝突。我國傳媒運營機製限製重重.發展遠不如國外媒體。
　　下遊是傳媒産業內容的接受者——受眾，以及對傳媒産業的經營開發。它一方麵通過拉長産業鏈條，增加傳媒內容的附加值，為傳媒産業的上遊生産提供源源不斷的資本保障；另一方麵，通過對受眾市場的分析，可以使傳媒産品的製作更有針對性，使整個傳媒産業鏈條實現良性循環。中國傳媒産業的市場價值主要由傳媒産品的播齣、齣售播映權版權、帶動延伸産品生産等途徑實現，傳媒産業基本獨立經營，以企業模式推動自身發展。然而我國傳媒産業對受眾的重視程度仍然不高，專業的受眾調查分析機構數量不多、質量不均，再加上地理環境的約束、人口基數大等客觀原因，媒體、各機構與受眾之間仍然保有一定的“不見麵”形式。
　　總的來說，我國傳媒産業鏈的各個環節互相影響，貫通支持著整個傳媒行業的良性發展，然而與國際傳媒産業鏈相比，在結構框架、內在運作規律、上下遊有機聯係等方麵，中國傳媒産業價值鏈目前的狀況還相當不完善。傳媒産業鏈的上遊包括“話題或素材一資金投入一宣傳或推廣”。話題或者素材是傳媒産業鏈的源頭，沒有話題或者素材，傳媒産業鏈就無法進行。當然話題或者素材不一定是原創的，可以藉鑒其他國外媒體或者使用曆史素材。
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中國影視紀錄片産業鏈及産業政策研究 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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