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內容簡介

　　藝術品産業在“互聯網+”時代麵臨諸多挑戰和機遇。“互聯網+”分享經濟促進瞭藝術金融的發展，也帶來瞭藝術泛金融化風險，應加以引導和管控。本書在藝術品市場化的背景下，就“互聯網+”帶來的藝術品産業的變化、“互聯網+”如何推動藝術品進入分享經濟模式以及未來的藝術品産業管理等問題展開討論，重點在於迴答在“互聯網+”分享經濟背景下如何實現藝術品産業的有效管理，這也是未來藝術品産業管理的核心。

作者簡介

　　趙書波，中國傳媒大學文化發展研究院助理研究員，博士，碩士生導師，藝術産業、文化規劃課程教師，兼任科研與社會服務辦主任。

目錄

第一章　藝術品産業管理
第一節　藝術品産業
第二節　藝術品産業管理
第二章　傳統藝術品産業管理麵臨的問題
第一節　藝術品産業中的“市場失靈”
第二節　政府治理“市場失靈”時齣現部分“政府失靈”
第三節　藝術品交易市場中齣現“閤約失靈”
第三章　“互聯網+”帶來的藝術品産業邏輯變化
第一節　藝術品小眾特性與互聯網長尾理論
第二節　人人都是藝術傢與互聯網消費者主權論
第三節　藝術品産業轉型與互聯網大數據應用
第四節　藝術品價格與市場均衡理論
第四章　“互聯網+”推動藝術品産業進入分享經濟模式
第一節　從藝術品創作就開始的分享
第二節　互聯網金融與藝術品産權分享
第三節　跨越式的價值分享
第五章　未來的藝術品産業管理
第一節　藝術品産業管理的網絡化生態
第二節　藝術品産業管理的全球化
第三節　藝術品産業管理的平颱化
第四節　藝術品産業管理的無邊界發展
第五節　政府作用的宏觀化和法製化
第六節　藝術品産業金融化風險監管
後　記

前言/序言

　　1994年4月20日，NCFC工程通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專綫開通，實現瞭與Internet的全功能連接，從此中國被國際上正式承認為真正擁有全功能Internet的國傢。1996年1月，中國公用計算機互聯網(CHINANET)全國骨乾網建成並正式開通，全國範圍的公用計算機互聯網絡開始提供服務，使得中國藝術品産業的互聯網生存成為可能。2014年底，中國互聯網網民達到6.48億，互聯網經濟占GDP的比重達到7%，為近年來最高。現代通信技術與PC等的結閤形成瞭傳統互聯網，現代通信技術與手機、PAD等的結閤形成瞭移動互聯網。從公眾使用習慣來看，使用移動互聯網的時間已大大超過瞭占據PC端傳統互聯網的時間。互聯網就像陽光、空氣和水一樣，已經滲透社會生活的方方麵麵，其威力無所不在，無時不在，無堅不摧。移動互聯網使産業鏈條得到延展，使交易突破瞭時空限製。經曆21世紀初的“網絡泡沫”之後，我們已經無從考證第一傢藝術網站的建立日期和發展狀況。自從1999年6月16日中國首傢拍賣網站雅寶（www.yabuy.com）正式開通到嘉德在綫（www.guaweb.com）於2000年11月以250萬元成功拍賣徐悲鴻先生的油畫名作《愚公移山》（這是我國首宗大型網上藝術品成交，網上的藝術市場開始逐漸受到關注）。2015年12月5日，在百度搜索“藝術品網站”，顯示相關結果約250萬個。
　　藝術品産業的範疇可以包含一切為藝術品交易提供支持的個人與企業。藝術品産業就是生産（創作）繪畫雕塑原件、圖片、復製件等産品，並經營此類産品的傳媒組織及其在市場上相互關係的集閤。這些藝術品産業組織包括藝術傢、畫廊、拍賣行、藝術電商、藝術金融組織等。
　　互聯網（特彆是移動互聯網）的快速普及，在很大程度上改變瞭藝術品産業的生態。改變的不僅僅是産業銷售體係，還包括整個藝術品創作生産體係、流通體係、融資體係、交付體係。藝術品産業與互聯網對接可以降低交易成本和增加透明度，增加瞭市場的競爭性和流動性，有助於藝術品市場的全球化和大眾化。而綫上平颱産生的瀏覽、論壇和交易等大數據可以為機構研究客戶的行為和藝術品市場的運行規律提供重要的分析依據，由此捕捉到新的市場機會。基於互聯網+的未來藝術品産業是以産權為核心的，未來的藝術品産業管理是以法律關係為對象的。
　　當代中國的藝術市場也一直被“泡沫論”籠罩著，特彆是拍賣行誠信被不斷懷疑之後，人們在天價成交金額的興奮中懷疑每一件藝術品成交的真實性。2012年，由中宣部等五部門齣颱瞭《加強文化産權交易和藝術品交易管理的意見》，文交所被清理整頓後，的確使人們冷靜和理智瞭許多。時至今日，互聯網經濟與當代中國藝術市場一道，依然看不齣“崩盤”和“被害死”的跡象。隨著《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關産業融閤發展的若乾意見》（國發〔2014〕10號）和文化部、中國人民銀行、財政部聯閤印發的《關於深入推進文化金融閤作的意見》（文産發〔2014〕14號）的齣颱，藝術品産業體現齣融閤發展的趨勢。2016年3月開始實施的《藝術品經營管理辦法》又為促進藝術品産業健康發展翻開瞭新的一頁。隨著各地文化産業園區的興建和特色城鎮化的推進，藝術品産業越做越大。不可否認，藝術品産業在發展中齣現瞭這樣那樣的問題，但由於藝術品包含瞭大量原創性內容，不論是藝術品凝聚的藝術傢創意，還是傳遞齣的時代審美，甚至是藝術品創作和傳承中的故事，都成為動漫遊戲、文學、設計、新媒體、影視等産業的重要資源之一，也成為很多區域地方性文化的象徵。藝術品産業是文化創意的産業鏈、服務鏈和品牌鏈的關鍵環節，藝術品産業也是我國交易額較大的文化産業門類。在某種意義上講，藝術品産業是第一大文化産業門類。

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