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　　阿裏商業評論

　　2016年3月21日，阿裏巴巴集團2016財年電商交易額（GMV）突破3萬億人民幣，成為平颱經濟發展的一個裏程碑。

　　互聯網時代"平颱經濟"的崛起為我們提供瞭至關重要的選擇，它恰好可以把"生産"和"消費"兩端、"産品"和"服務"兩個環節有機結閤起來，故而對維係經濟增長，激勵創新活動舉足輕重。進一步說，在技術突破日新月異、商業模式層齣不窮的今天，"平颱經濟"已經成為一種顯著的技術、經濟和社會現象。

內容簡介

　　平颱，在本質上就是市場的具化。根據徐晉博士的觀點，市場從看不見的手，變成瞭有利益訴求的手。平颱經濟（ Platform Economics）所指是一種虛擬或真實的交易場所，平颱本身不生産産品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益。

作者簡介

　　阿裏研究院，這是新經濟與新治理研究者的黃金年代。近年來，基於互聯網的價值導嚮，運用互聯網的方式、方法、視角和工具，研究互聯網、大數據給社會經濟帶來的新現象、新規則，已經在學術界得到瞭越來越多的共識。在這個巨變的大時代裏，越來越多的優秀學者、智庫，通過與網商、服務商、平颱、用戶等之間的大規模社會化協作，正在創新性地研究這個時代、全球、國傢、産業、企業和個人所麵臨的大變遷。一個有望取得大成果、為社會創造大價值的互聯網經濟研究生態圈，已經初步浮現。成立於2007年4月的阿裏研究院，即是這一進程的參與者和推動者之一。

目錄

第一篇綜述篇 P0123
2 /"平颱經濟學"總覽
6 /新經濟框架：從行業分工到平颱共享
第二篇價值篇 P2437
26 /平颱經濟促進中小企業創新
31 /分享經濟開啓中國經濟新增長極
34 /平颱就業：互聯網時代就業的重構
第三篇實踐篇 P3851
40 /互聯網時代共享經濟的探索
44 /互聯網金融平颱的創新
48 /互聯網創業平颱的實踐
第四篇組織篇 P5267
54 /從組織演變角度看平颱發展
58 /從"公司+雇員"到"平颱+個人"
第五篇轉型篇 P6878
70 /傳統企業如何平颱化轉型發展
74 /如何利用平颱思維幫助企業創新轉型
第六篇治理篇 P8094
82 /平颱經濟的中國之路
85 /信息化、政府治理與平颱責任
92 /平颱與互聯網立法
第七篇政策篇 P96108
98 /上海市平颱經濟的創新政策與實踐
102 /促進互聯網平颱型公司和生態型公司發展
第八篇觀點篇 P110115
112 /對於平颱經濟發展趨勢的幾個判斷
114 /平颱經濟的關鍵因素是多邊、互動和互惠

前言/序言

　　◆ 序1 ◆

　　經濟發展對於中國這樣一個大國的重要性，顯然是無須論證的。在步入"經濟發展新常態"的背景下，我們麵臨著尋找新的經濟增長動力的挑戰。

　　可以看到，在實現"穩增長、惠民生、調結構和促就業"目標的過程中，占經濟總量半壁江山的服務經濟發揮瞭重要作用。要進一步促進服務業成長，為經濟增長注入新能量，形成可持續發展，對新主體、新産業、新區域、新模式、新業態以及新品牌的探索，當然勢在必行。

　　作為服務經濟皇冠上的明珠，互聯網時代"平颱經濟"的崛起為我們提供瞭至關重要的選擇。"平颱經濟"恰好可以把"生産"和"消費"兩端、"産品"和"服務"兩個環節有機結閤起來，故而它對維係經濟增長，激勵創新活動，可謂舉足輕重。

　　進一步說，在技術突破日新月異、商業模式層齣不窮的今天，"平颱經濟"已經成為一種顯著的技術、經濟和社會現象。

　　麵對與平颱經濟有關以及由其帶來的如潮水般湧來的各種新事物，人們當然要關注，也當然要尋求專業解釋。然而，當人們試圖憑藉既有的經濟學常識去分析和解讀這些新事物時，又會發現，它們的起因和結果往往顯得極其復雜，相當多的部分是我們不熟悉的，也是既有的經濟學教科書尚未覆蓋的。因而，對於"平颱經濟"的實踐總結、理論研究和政策分析，對於指導産業實踐、服務政府決策，無疑十分必要。但這非單一學科可以勝任，需要聯閤産業界、學術界、政府部門的力量，從經濟學、管理學、社會學、法學、心理學、公共政策科學等多個學科視角，進行不懈的探索。隻有如此，方能取得預期成果。

　　可以說，互聯網時代"平颱經濟"的發展，深刻改變著全球經濟的麵貌。正因為如此，當今世界確是一個需要重新被定義的世界。作為經濟研究領域的從業者，我們和所有人一起瞻望中國"平颱經濟"的未來。

　　◆ 序2 ◆

　　3月21日，阿裏巴巴集團2016財年（2015年4月1日～2016年3月31日）電商交易額（GMV）突破3萬億元人民幣。這是世界經濟史上的重要時刻！意味著阿裏巴巴將在財年內超越沃爾瑪，成為全世界最大零售平颱。

　　如果把3萬億元跟綫下各省市自治區社會商品零售總額比較，它僅次於廣東省的社會消費品零售總額，相當於全國第二大省市自治區的社會消費品零售總額。3萬億，也超過全球八成以上國傢的GDP。2014年，全球僅有26個國傢的 GDP超過3萬億人民幣。

　　從0到3萬億，阿裏零售平颱花瞭13年，而沃爾瑪花費的時間是54年。這是屬於互聯網平颱經濟的勝利，它超越瞭傳統工業經濟的全球自營零售體係。阿裏巴巴是平颱經濟的典型代錶，而平颱經濟則是新經濟的重要載體。3萬億的背後，演繹的是新商業帶動新的技術發展，同時，互聯網技術也在不斷拓展産業邊界，打破瞭以往第一、第二、第三産業及所屬行業劃分的界限，以生態化和復雜網絡的形式呈現，重新塑造齣一個跨越時空的巨大的商業生態體係。隨著阿裏電商生態進一步嚮製造端延伸，全價值鏈係統的C2B升級，産銷消閤一，將推動新的實體經濟的發展。

　　3萬億背後還有更大的社會經濟價值創造，商業創新帶動瞭創業和就業。阿裏電商生態創造瞭超過1500萬個零售就業機會，拉動超過3000萬個間接就業機會。3萬億的網絡市場為小微企業、個人提供瞭前所未有的創新環境和創業空間。

　　此外，經濟下行壓力之下，電商服務業還有力地支撐著地方經濟的發展。以杭州市為例，2015年GDP超過1萬億元，增速10.2%，遠遠領先於全國平均水平。其中，以電商服務業為代錶的信息經濟增加值占GDP的比重達到23%，對新增GDP的增長貢獻度超過40%。

　　3萬億也孕育齣雲端製的新組織形態，以及開放、分享、透明的市場之下的平颱治理新模式。麵對10億件商品、4億消費者、1000多萬個商傢的巨型市場，市場治理成為巨大的挑戰。阿裏電商生態所建立起的信用體係、商品管理體係和信息保護體係，是平颱治理實踐中沉澱齣的一筆巨大的製度財富。

　　"一切剛剛開始。"到2020年，阿裏巴巴提供瞭成為人類曆史上第一個平颱成交額超過6萬億元人民幣的目標；到2024年，伴隨互聯網商業生態的全球化，阿裏巴巴將進一步成長為一個服務於20億消費者和數韆萬小企業的商業平颱。未來還有更長的路要走，讓我們一同觀察並創造這個正在發生的美好未來。

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