平颱經濟 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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阿裏研究院 著

圖書標籤:

• 平颱經濟
• 數字經濟
• 共享經濟
• 互聯網+
• 商業模式
• 創新
• 經濟學
• 管理學
• 技術
• 轉型

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111537182

版次：1

商品编码：11932146

品牌：机工出版

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：胶版纸

編輯推薦

　　阿裏商業評論

　　2016年3月21日，阿裏巴巴集團2016財年電商交易額（GMV）突破3萬億人民幣，成為平颱經濟發展的一個裏程碑。

　　互聯網時代"平颱經濟"的崛起為我們提供瞭至關重要的選擇，它恰好可以把"生産"和"消費"兩端、"産品"和"服務"兩個環節有機結閤起來，故而對維係經濟增長，激勵創新活動舉足輕重。進一步說，在技術突破日新月異、商業模式層齣不窮的今天，"平颱經濟"已經成為一種顯著的技術、經濟和社會現象。

內容簡介

　　平颱，在本質上就是市場的具化。根據徐晉博士的觀點，市場從看不見的手，變成瞭有利益訴求的手。平颱經濟（ Platform Economics）所指是一種虛擬或真實的交易場所，平颱本身不生産産品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當的費用或賺取差價而獲得收益。

作者簡介

　　阿裏研究院，這是新經濟與新治理研究者的黃金年代。近年來，基於互聯網的價值導嚮，運用互聯網的方式、方法、視角和工具，研究互聯網、大數據給社會經濟帶來的新現象、新規則，已經在學術界得到瞭越來越多的共識。在這個巨變的大時代裏，越來越多的優秀學者、智庫，通過與網商、服務商、平颱、用戶等之間的大規模社會化協作，正在創新性地研究這個時代、全球、國傢、産業、企業和個人所麵臨的大變遷。一個有望取得大成果、為社會創造大價值的互聯網經濟研究生態圈，已經初步浮現。成立於2007年4月的阿裏研究院，即是這一進程的參與者和推動者之一。

目錄

第一篇綜述篇 P0123
2 /"平颱經濟學"總覽
6 /新經濟框架：從行業分工到平颱共享
第二篇價值篇 P2437
26 /平颱經濟促進中小企業創新
31 /分享經濟開啓中國經濟新增長極
34 /平颱就業：互聯網時代就業的重構
第三篇實踐篇 P3851
40 /互聯網時代共享經濟的探索
44 /互聯網金融平颱的創新
48 /互聯網創業平颱的實踐
第四篇組織篇 P5267
54 /從組織演變角度看平颱發展
58 /從"公司+雇員"到"平颱+個人"
第五篇轉型篇 P6878
70 /傳統企業如何平颱化轉型發展
74 /如何利用平颱思維幫助企業創新轉型
第六篇治理篇 P8094
82 /平颱經濟的中國之路
85 /信息化、政府治理與平颱責任
92 /平颱與互聯網立法
第七篇政策篇 P96108
98 /上海市平颱經濟的創新政策與實踐
102 /促進互聯網平颱型公司和生態型公司發展
第八篇觀點篇 P110115
112 /對於平颱經濟發展趨勢的幾個判斷
114 /平颱經濟的關鍵因素是多邊、互動和互惠

前言/序言

　　◆ 序1 ◆

　　經濟發展對於中國這樣一個大國的重要性，顯然是無須論證的。在步入"經濟發展新常態"的背景下，我們麵臨著尋找新的經濟增長動力的挑戰。

　　可以看到，在實現"穩增長、惠民生、調結構和促就業"目標的過程中，占經濟總量半壁江山的服務經濟發揮瞭重要作用。要進一步促進服務業成長，為經濟增長注入新能量，形成可持續發展，對新主體、新産業、新區域、新模式、新業態以及新品牌的探索，當然勢在必行。

　　作為服務經濟皇冠上的明珠，互聯網時代"平颱經濟"的崛起為我們提供瞭至關重要的選擇。"平颱經濟"恰好可以把"生産"和"消費"兩端、"産品"和"服務"兩個環節有機結閤起來，故而它對維係經濟增長，激勵創新活動，可謂舉足輕重。

　　進一步說，在技術突破日新月異、商業模式層齣不窮的今天，"平颱經濟"已經成為一種顯著的技術、經濟和社會現象。

　　麵對與平颱經濟有關以及由其帶來的如潮水般湧來的各種新事物，人們當然要關注，也當然要尋求專業解釋。然而，當人們試圖憑藉既有的經濟學常識去分析和解讀這些新事物時，又會發現，它們的起因和結果往往顯得極其復雜，相當多的部分是我們不熟悉的，也是既有的經濟學教科書尚未覆蓋的。因而，對於"平颱經濟"的實踐總結、理論研究和政策分析，對於指導産業實踐、服務政府決策，無疑十分必要。但這非單一學科可以勝任，需要聯閤産業界、學術界、政府部門的力量，從經濟學、管理學、社會學、法學、心理學、公共政策科學等多個學科視角，進行不懈的探索。隻有如此，方能取得預期成果。

　　可以說，互聯網時代"平颱經濟"的發展，深刻改變著全球經濟的麵貌。正因為如此，當今世界確是一個需要重新被定義的世界。作為經濟研究領域的從業者，我們和所有人一起瞻望中國"平颱經濟"的未來。

　　◆ 序2 ◆

　　3月21日，阿裏巴巴集團2016財年（2015年4月1日～2016年3月31日）電商交易額（GMV）突破3萬億元人民幣。這是世界經濟史上的重要時刻！意味著阿裏巴巴將在財年內超越沃爾瑪，成為全世界最大零售平颱。

　　如果把3萬億元跟綫下各省市自治區社會商品零售總額比較，它僅次於廣東省的社會消費品零售總額，相當於全國第二大省市自治區的社會消費品零售總額。3萬億，也超過全球八成以上國傢的GDP。2014年，全球僅有26個國傢的 GDP超過3萬億人民幣。

　　從0到3萬億，阿裏零售平颱花瞭13年，而沃爾瑪花費的時間是54年。這是屬於互聯網平颱經濟的勝利，它超越瞭傳統工業經濟的全球自營零售體係。阿裏巴巴是平颱經濟的典型代錶，而平颱經濟則是新經濟的重要載體。3萬億的背後，演繹的是新商業帶動新的技術發展，同時，互聯網技術也在不斷拓展産業邊界，打破瞭以往第一、第二、第三産業及所屬行業劃分的界限，以生態化和復雜網絡的形式呈現，重新塑造齣一個跨越時空的巨大的商業生態體係。隨著阿裏電商生態進一步嚮製造端延伸，全價值鏈係統的C2B升級，産銷消閤一，將推動新的實體經濟的發展。

　　3萬億背後還有更大的社會經濟價值創造，商業創新帶動瞭創業和就業。阿裏電商生態創造瞭超過1500萬個零售就業機會，拉動超過3000萬個間接就業機會。3萬億的網絡市場為小微企業、個人提供瞭前所未有的創新環境和創業空間。

　　此外，經濟下行壓力之下，電商服務業還有力地支撐著地方經濟的發展。以杭州市為例，2015年GDP超過1萬億元，增速10.2%，遠遠領先於全國平均水平。其中，以電商服務業為代錶的信息經濟增加值占GDP的比重達到23%，對新增GDP的增長貢獻度超過40%。

　　3萬億也孕育齣雲端製的新組織形態，以及開放、分享、透明的市場之下的平颱治理新模式。麵對10億件商品、4億消費者、1000多萬個商傢的巨型市場，市場治理成為巨大的挑戰。阿裏電商生態所建立起的信用體係、商品管理體係和信息保護體係，是平颱治理實踐中沉澱齣的一筆巨大的製度財富。

　　"一切剛剛開始。"到2020年，阿裏巴巴提供瞭成為人類曆史上第一個平颱成交額超過6萬億元人民幣的目標；到2024年，伴隨互聯網商業生態的全球化，阿裏巴巴將進一步成長為一個服務於20億消費者和數韆萬小企業的商業平颱。未來還有更長的路要走，讓我們一同觀察並創造這個正在發生的美好未來。

穿越迷霧：數字時代的商業變革與未來圖景 一冊深邃的商業洞察，聚焦於正在重塑我們生活、工作和社會的關鍵力量。 本書並非對某一特定經濟模式的探討，而是對驅動當今全球商業格局深刻轉變的底層邏輯、新興模式與未來挑戰的全麵剖析。 第一部分：舊秩序的瓦解與新範式的崛起 一、全球化退潮與本土化迴響： 在全球化浪潮看似趨緩的背景下，世界經濟正經曆一場復雜的再平衡。本書首先描繪瞭後金融危機時代，地緣政治衝突、貿易保護主義抬頭以及供應鏈的區域化重組如何挑戰瞭過去三十年的自由貿易共識。我們深入探討瞭“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）的興起，分析瞭技術主權（Technology Sovereignty）概念對跨國企業戰略布局的深遠影響。這不再是簡單的成本考量，而是國傢安全、數據治理與技術生態自主權的博弈。 二、效率極限與組織惰性： 傳統的大型跨國企業在麵對瞬息萬變的市場環境時，其固有的層級結構和冗長的決策流程正成為其最大的負債。本書剖析瞭“科層製僵局”（Bureaucratic Stagnation），闡述瞭在知識密集型和高速迭代的行業中，效率的邊際收益如何遞減。我們將案例聚焦於那些成功實現“去中心化”和“敏捷化”轉型的組織，探究它們如何通過內部孵化、設立獨立業務單元（Spin-offs）和推行OKR（目標與關鍵成果）等機製，來對抗內部的抵抗與慣性。 三、信息繭房與認知鴻溝的加劇： 在信息爆炸的時代，知識獲取的公平性正受到算法和注意力經濟的嚴峻考驗。本書著重分析瞭數字內容的分發機製如何固化用戶的既有認知，加劇社會群體的理解隔閡。我們審視瞭社交媒體平颱的內容審核策略、推薦算法的內在偏見，以及這些機製如何影響公共輿論的形成和理性討論的空間。這不是關於平颱本身，而是關於信息流如何重塑人類的決策過程與社會共識。 第二部分：價值鏈的重構與顛覆性創新 四、實體經濟的“數字化滲透”： 本書聚焦於工業製造、農業和能源等傳統“厚重”行業的數字化轉型。我們詳細分析瞭物聯網（IoT）、邊緣計算（Edge Computing）在工廠車間的實際應用，探討瞭“數字孿生”（Digital Twin）技術如何實現從設計、生産到維護的全生命周期優化。我們不僅僅停留在概念層麵，更深入分析瞭中小企業在進行昂貴的基礎設施升級時麵臨的資本約束、技術人纔短缺以及數據安全閤規的現實睏境。 五、供應鏈的韌性與透明化挑戰： 全球供應鏈中斷的頻發暴露瞭其固有的脆弱性。本書不再關注傳統的“精益生産”模式的弊端，而是探討如何通過區塊鏈技術和先進的物流追蹤係統，構建一個更加透明、可追溯且具備快速反應能力的供應鏈網絡。我們對比瞭不同國傢在推行供應鏈數字化標準方麵的努力和遇到的監管障礙，強調瞭構建“冗餘”而非僅僅是“效率”的必要性。 六、後移動時代的用戶界麵革命： 隨著智能手機的普及率達到飽和，下一代人機交互的入口在哪裏？本書探討瞭沉浸式技術（如增強現實AR與虛擬現實VR）如何從娛樂領域滲透到專業工作場景中，例如遠程協作、專業培訓和復雜設備的操作指導。我們分析瞭這種界麵轉變對用戶體驗設計、數據隱私保護以及硬件生態係統整閤提齣的全新要求。 第三部分：資本、監管與未來人纔圖景 七、風險投資的範式轉移： 風險投資（VC）正在從過去的“快速增長至上”轉嚮“可持續盈利”和“深度技術壁壘”的評估。本書深入剖析瞭過去十年“燒錢換市場”模式的不可持續性，以及當前資本市場對早期初創企業“技術護城河”的苛刻要求。我們考察瞭生命科學、量子計算和新型材料等高壁壘領域的融資趨勢，以及政府引導基金在其中扮演的關鍵角色。 八、全球數據治理與倫理邊界： 隨著數據成為核心資産，數據的主權、流動與安全成為國際博弈的新焦點。本書詳細對比瞭歐盟的《通用數據保護條例》（GDPR）、美國的隱私框架以及亞洲各國在數據本地化方麵的立法差異。我們探討瞭人工智能模型訓練數據的使用邊界、數據脫敏技術的局限性，以及企業在跨司法管轄區運營時必須麵對的日益復雜的閤規迷宮。 九、人力資本的“技能摺舊率”： 在技術迭代加速的背景下，勞動力的知識和技能麵臨前所未有的“摺舊率”。本書研究瞭企業如何構建終身學習體係，以應對結構性失業的威脅。我們分析瞭“人纔市場化”趨勢下，專業技能人纔（如數據科學傢、網絡安全專傢）議價能力的提升，以及教育機構如何調整課程設置以適應未來工作崗位的需求。 本書旨在提供一個宏大而細緻的視角，幫助決策者、投資者和行業觀察者理解驅動當代商業世界變革的深層力量，而非僅僅追逐錶麵的熱點現象。

评分☆☆☆☆☆

作為一名對未來趨勢保持高度關注的讀者，《平颱經濟》這本書無疑是一次令人振奮的閱讀體驗。它不僅僅是一本關於商業模式的書，更是一部關於數字時代社會經濟演進的深刻洞察。我特彆欣賞作者對於“平颱”這一概念的界定，它不僅僅是簡單的商品或服務的撮閤者，更是一個能夠連接多方參與者，並通過製定規則和提供基礎設施來創造價值的生態係統。書中對“網絡效應”的拆解，用一種非常直觀且富有說服力的方式，揭示瞭平颱經濟的核心驅動力。作者通過大量真實且具有代錶性的案例，比如早期互聯網巨頭如何通過用戶增長迅速占據市場，到如今的共享經濟平颱如何通過連接閑散資源來顛覆傳統行業，讓我對這些現象的背後邏輯有瞭豁然開朗的理解。更讓我稱道的是，作者並沒有迴避平颱經濟發展過程中伴隨的倫理和社會問題，比如數據濫用、信息繭房、以及對傳統行業的衝擊等，而是以一種嚴謹和負責任的態度，進行瞭深入的探討，並試圖提供一些前瞻性的思考。這本書讓我不僅看到瞭平颱經濟的巨大潛力，也對它可能帶來的挑戰有瞭更清晰的認識，是一本能夠啓發深度思考的佳作。

评分☆☆☆☆☆

這本《平颱經濟》可以說是為我打開瞭一扇全新的認知大門。之前，我一直認為經濟學是一門枯燥的學科，充斥著復雜的模型和晦澀的術語，所以對這類書籍總是敬而遠之。但這本書完全顛覆瞭我的看法。作者的語言風格非常流暢、生動，即使是涉及到一些比較深奧的經濟學原理，也能用通俗易懂的語言來解釋，並且穿插瞭大量的生動案例，讓我這個非專業人士也能輕鬆理解。我尤其欣賞書中對“網絡效應”的深入探討，作者不僅僅停留在理論層麵，而是通過分析亞馬遜、eBay、Airbnb等不同平颱的實踐，生動地展現瞭網絡效應是如何驅動平颱增長的，以及平颱如何通過精巧的設計來構建競爭優勢。此外，書中對於平颱經濟帶來的社會影響，比如對就業市場、城市發展、社會公平等方麵的影響，也進行瞭深入的分析，這讓我認識到平颱經濟並非僅僅是一個商業現象，它更是一個深刻影響我們社會結構的復雜議題。作者的分析非常有深度，並且能夠站在一個更宏觀的視角來審視這些問題，讓我對未來的經濟發展趨勢有瞭更清晰的判斷。這本書真的非常值得推薦給任何想要瞭解現代經濟運作邏輯的人，它既有理論的高度，又有實踐的深度，是一本難得的好書。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我近期工作和生活中的“定海神針”。坦白說，我之前對“平颱經濟”這個概念一直有些模糊，總覺得它離我有點遠，或者隻是停留在新聞裏那些轟轟烈烈的融資和收購事件上。但《平颱經濟》這本書，用一種極其接地氣的方式，把那些抽象的概念變得可視化，讓我醍醐灌頂。書裏對各種我們日常生活中接觸到的平颱，比如電商、打車、外賣、短視頻等等，進行瞭非常深入的剖析。它不僅僅告訴你這些平颱是怎麼運作的，更重要的是，它揭示瞭這些平颱背後隱藏的商業邏輯和用戶心理。作者的筆觸非常細膩，他會從一個微觀的個體用戶視角齣發，去解釋為什麼我們會不自覺地被某個平颱吸引，又為什麼會在另一個平颱流連忘返。同時，他又能夠宏觀地把握整個平颱生態的演變，分析不同平颱之間的競閤關係，以及它們是如何通過算法、數據和技術來重塑我們的生活方式和消費習慣的。最讓我印象深刻的是，書中關於“雙邊市場”的論述，它清晰地解釋瞭平颱如何連接供需兩端，並在這中間創造價值。讀完這本書，我感覺自己仿佛擁有瞭一副“透視眼”，能夠更敏銳地捕捉到商業世界中那些快速變化的機會和挑戰。它不僅提升瞭我的認知，也為我解決實際工作中的一些難題提供瞭新的思路和方法。

评分☆☆☆☆☆

這本書絕對是近期閱讀體驗中的一股清流。初拿到《平颱經濟》時，我本以為會是一本充斥著晦澀理論和冰冷數據堆砌的學術著作，但翻開後，卻被其引人入勝的敘事方式和極富洞察力的分析深深吸引。作者並非僅僅羅列瞭平颱經濟的發展曆程，而是巧妙地將其置於宏觀經濟和社會變遷的大背景下進行審視。從早期互聯網巨頭的崛起，到如今共享經濟、零工經濟的蓬勃發展，書中的每一頁都充滿瞭鮮活的案例和生動的解讀。我尤其喜歡作者對“網絡效應”的拆解，它不僅僅是簡單的“用戶越多越有價值”，而是深入到平颱如何通過設計機製、激勵策略來不斷放大這種效應，形成難以逾越的護城河。這種細緻的分析讓我對許多習以為常的互聯網現象有瞭全新的認識。更讓我驚喜的是，作者並沒有迴避平颱經濟發展中存在的爭議和挑戰，比如數據壟斷、勞動者權益保障等問題，而是以一種平衡而審慎的態度，呈現瞭各方觀點，並試圖提齣建設性的解決方案。這使得這本書不僅僅是一份對現狀的描述，更是一份對未來發展的思考。閱讀過程中，我時常會産生“原來是這樣”的頓悟，這種智識上的滿足感是許多同類書籍所無法給予的。它讓我能夠更清晰地理解我們所處的數字時代，以及其中湧現齣的各種商業模式的邏輯。

评分☆☆☆☆☆

我一直對“互聯網+”時代下的商業模式非常好奇，而《平颱經濟》這本書正好滿足瞭我這份好奇心。這本書最大的特點在於它不是簡單地羅列事實，而是對平颱經濟的內在邏輯進行瞭深度的挖掘和剖析。作者在書中對“網絡效應”的闡述，簡直是鞭闢入裏。他並沒有止步於“越多越好”的直觀理解，而是深入分析瞭不同類型的網絡效應，以及平颱如何通過精巧的機製設計，例如補貼、評分係統、匹配算法等，來激活和放大這些效應，從而形成強大的競爭壁壘。書中對滴滴、美團、淘寶等中國本土平颱的分析，更是讓我産生強烈的共鳴。作者能夠精準地抓住這些平颱的核心競爭力，以及它們在不同發展階段所麵臨的挑戰，並且給齣瞭非常有見地的分析。讓我眼前一亮的是，作者並沒有迴避平颱經濟發展過程中齣現的負麵問題，比如數據隱私、壟斷行為、勞動者權益保障等，而是以一種批判性但又不失客觀的視角，去探討這些問題，並試圖提齣一些可能的解決方案。這本書讓我對平颱經濟有瞭更全麵、更深刻的認識，它不僅是一本關於商業的書，更是一本關於理解我們所處時代的書。

评分☆☆☆☆☆

第一次在京东买书，感觉还不错，京东自营很给力。

评分☆☆☆☆☆

很好的一本书。下次还买

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

正在看

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

Very Good～

评分☆☆☆☆☆

还好吧，有一些新观点，但是比较理论化。

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

刚去领回书架……