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　　《旅遊市場營銷（第2版）》本書為高職高專旅遊專業學生和旅遊從業人員提供瞭旅遊行業常規營銷的通用理念和方法，並積極關注旅遊業的行業特色與發展趨勢，闡釋瞭旅遊業營銷實際中的現實狀況。本書所選案例或新知識點多為現代旅遊業正在發生的事件，新穎且富有啓發性。本書體現齣現代旅遊市場營銷理論與方法的實用性。課後實訓可供學習者練習使用。本書適閤高職高專旅遊類專業學生作為教材使用，同時也可作為旅遊行業從業人員的參考讀物。

內容簡介

　　本書為高職高專旅遊專業學生和旅遊從業人員提供瞭旅遊行業常規營銷的通用理念和方法，並積極關注旅遊業的行業特色與發展趨勢，闡釋瞭旅遊業營銷實際中的現實狀況。本書所選案例或新知識點多為現代旅遊業正在發生的事件，新穎且富有啓發性。本書體現齣現代旅遊市場營銷理論與方法的實用性。課後實訓可供學習者練習使用。
　　本書適閤高職高專旅遊類專業學生作為教材使用，同時也可作為旅遊行業從業人員的參考讀物。

內頁插圖

目錄

第一章旅遊市場營銷概述
第一節市場與市場營銷
第二節旅遊服務營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第二章旅遊市場營銷環境
第一節旅遊市場營銷環境概述
第二節旅遊市場營銷的宏觀環境
第三節旅遊市場營銷的微觀環境
第四節旅遊市場營銷環境的戰略分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第三章旅遊消費行為分析
第一節旅遊消費行為概述
第二節旅遊者消費行為分析
第三節旅遊組織的消費行為分析
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第四章旅遊市場營銷調研與預測
第一節旅遊市場營銷調研
第二節旅遊市場的預測
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第五章旅遊目標市場選擇與定位
第一節旅遊市場細分
第二節旅遊目標市場選擇
第三節旅遊市場定位
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第六章旅遊市場營銷策略
第一節旅遊産品策略
第二節旅遊産品定價策略
第三節旅遊促銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第七章旅遊目的地營銷
第一節旅遊目的地營銷概述
第二節國傢旅遊目的地營銷
第三節區域性旅遊目的地營銷
第四節城市旅遊目的地營銷
第五節旅遊景區營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第八章旅遊産品營銷
第一節旅行社産品營銷
第二節旅遊飯店産品營銷
第三節景區産品的營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第九章事件旅遊營銷
第一節事件與事件旅遊
第二節事件旅遊營銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十章旅遊營銷渠道管理
第一節旅遊營銷渠道概述
第二節旅行社營銷渠道管理
第三節旅遊電子商務營銷渠道
第四節旅遊電子商務的應用現狀
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十一章專項旅遊營銷
第一節旅遊市場的專題細分
第二節按人口統計變量細分的專項旅遊市場
第三節以旅遊目的細分的專項旅遊市場
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十二章旅遊體驗營銷
第一節體驗經濟與體驗旅遊
第二節體驗旅遊的營銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十三章綠色旅遊營銷
第一節綠色飯店及其營銷策略
第二節旅行社和景區綠色營銷策略
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十四章旅遊業網絡營銷
第一節旅遊景區網絡營銷
第二節現代飯店網絡營銷
第三節旅行社網絡營銷
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
第十五章旅遊關係營銷
第一節關係營銷概述
第二節旅遊企業關係營銷的實施
第三節CRM及其在旅遊企業中的運用
本章小結
核心概念和觀點
練習題庫
參考文獻


旅遊市場營銷（第2版）/高職高專旅遊類專業精品教材 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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