新媒體廣告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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張玲，周茂君 編

圖書標籤:

• 新媒體
• 廣告
• 營銷
• 傳播
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 品牌推廣
• 互聯網廣告
• 媒體融閤

出版社： 西南师范大学出版社

ISBN：9787562179405

版次：1

商品编码：11983493

包装：平装

丛书名： 新媒体系列丛书

开本：16开

出版时间：2016-08-01

用纸：胶版纸

页数：200

字数：342000

正文语种：中文

內容簡介

　　《新媒體廣告》對新媒體廣告市場中的廣告主、媒介平颱、廣告代理公司、廣告受眾等市場要素的具體形態、特點以及相對於傳統媒體的變化進行瞭梳理和深入分析；同時以網絡廣告和手機廣告為代錶，歸納齣典型的廣告形態，以及隱藏其中的産業鏈結構變化、廣告運行模式變化等。《新媒體廣告》還對新媒體廣告的策劃、創意、投放、效果評估、廣告管理等環節進行瞭係統闡發，適閤作為新聞傳播、廣告、營銷等專業學生的教材，亦可作為從事新媒體工作或對新媒體廣告感興趣人士的重要參考書。

目錄

第一章 新媒體廣告概說
第一節 新媒體廣告的概念
第二節 新媒體廣告的特點和分類
第三節 新媒體廣告發展概覽

第二章 新媒體廣告平颱
第一節 新媒體廣告平颱概述
第二節 網絡廣告媒介平颱
第三節 手機廣告媒介平颱

第三章 新媒體廣告的錶現形態
第一節 網絡媒體的廣告錶現
第二節 手機媒體的廣告錶現
第三節 電視新媒體的廣告錶現

第四章 新媒體廣告策劃與運作
第一節 新媒體廣告策劃
第二節 新媒體廣告創意
第三節 新媒體廣告預算
第四節 新媒體廣告效果評估

第五章 新媒體廣告的市場主體
第一節 新媒體廣告的廣告主
第二節 新媒體廣告代理公司
第三節 新媒體廣告的媒介組織

第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
第一節 新媒體廣告受眾概述
第二節 新媒體廣告受眾的特點
第三節 新媒體廣告受眾的消費行為
第四節 新媒體廣告受眾策略

第七章 新媒體廣告的市場運行
第一節 新媒體廣告市場概述
第二節 網絡廣告的市場運行模式
第三節 手機廣告的市場運行模式

第八章 我國新媒體廣告管理
第一節 新媒體廣告管理概說
第二節 我國新媒體廣告的法律監管
第三節 我國新媒體廣告管理體係

參考文獻
後記

《數字浪潮下的營銷哲學：重塑品牌與消費者連接的新語境》 書籍簡介 在這個信息爆炸、技術迭代日新月異的時代，傳統的營銷模式正經曆著前所未有的顛覆。消費者獲取信息、錶達觀點、做齣決策的渠道和方式發生瞭根本性變化。品牌與消費者之間的關係不再是單嚮灌輸，而是演變成一場持續互動、深度共創的旅程。本書《數字浪潮下的營銷哲學：重塑品牌與消費者連接的新語境》旨在撥開紛繁復雜的數字迷霧，提煉齣適用於當下及未來的營銷核心理念，探索在新的傳播語境下，品牌如何纔能真正觸達、吸引並留住消費者，建立起更具韌性與溫度的連接。 本書並非簡單羅列各種新興營銷工具或平颱的使用指南，而是著眼於營銷的本質——理解人性、洞察需求、傳遞價值、建立情感。我們將一同深入剖析數字環境如何重塑瞭消費者的認知結構、信息消費習慣以及情感偏好，並在此基礎上，構建一套全新的營銷思維框架。這套框架強調策略的靈活性、內容的創意性、技術的賦能性以及數據的驅動性，旨在於幫助營銷從業者、品牌管理者以及對未來商業趨勢感興趣的讀者，建立起一套係統性的、麵嚮未來的營銷認知體係。 第一部分：理解數字時代的消費者新畫像 在互聯網和移動設備的普及下，消費者已不再是被動的受眾，而是主動的信息搜索者、參與者和創造者。本書將首先聚焦於解構這個全新的消費者個體。 碎片化與注意力經濟： 我們將分析在信息過載的數字環境中，消費者的注意力如何變得高度碎片化，以及品牌如何在這種環境下，通過精準定位、創意內容和多渠道觸達，贏得寶貴的消費者注意力。這不僅關乎“在哪裏”發聲，更關乎“如何”吸引，以及“如何”在極短的時間內傳遞核心價值。 社群化與意見領袖： 數字平颱催生瞭無數的綫上社群，這些社群不僅是信息傳播的載體，更是消費者觀點形成、口碑發酵的關鍵場所。我們將探討社群的運作機製，以及品牌如何融入其中，與消費者建立平等對話，並識彆和利用KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）在影響決策中的作用。這是一種從“我”到“我們”的營銷視角轉變。 個性化與體驗至上： 隨著數據分析能力的提升，消費者對個性化體驗的需求日益增長。他們期待品牌能夠理解他們的偏好，提供定製化的産品、服務和溝通。本書將深入分析如何通過數據驅動，實現精準的用戶畫像，並在此基礎上，設計能夠觸動消費者內心、帶來獨特體驗的營銷活動。體驗，已成為品牌差異化的核心競爭力。 價值導嚮與品牌責任： 數字時代的信息透明度空前提高，消費者不再僅僅關注産品的功能和價格，更開始關注品牌的價值觀、社會責任以及環保理念。我們將探討品牌如何通過真實、負責任的行動，贏得消費者的信任和認同，建立起超越物質層麵的情感連接。 第二部分：重塑營銷策略的數字 DNA 基於對新時代消費者的深刻洞察，本書將進一步構建一套全新的營銷策略體係，強調其在數字環境下的適應性和創新性。 內容即營銷：價值驅動的敘事構建： 在內容為王的時代，單純的廣告信息已難以奏效。本書將深入探討如何創作有價值、有溫度、有共鳴的內容，並將其轉化為吸引消費者的營銷利器。從故事化敘事到知識付費，從用戶生成內容（UGC）的激勵到跨平颱的內容分發，我們將一一解析。內容不再是信息的載體，而是連接品牌與消費者的橋梁。 全渠道觸達與整閤傳播： 數字營銷並非單一平颱的孤軍奮戰，而是需要構建一個多渠道、多觸點的整閤傳播體係。我們將分析如何根據不同的消費者旅程和觸點，設計最優的傳播路徑，並確保品牌信息在不同渠道的一緻性和協同效應。從社交媒體到搜索引擎，從短視頻到直播，每一個觸點都可能成為品牌與消費者深度互動的重要機會。 數據驅動的決策與優化： 數據是數字時代營銷的“燃料”。本書將強調數據分析在營銷策略製定、效果評估和持續優化中的關鍵作用。我們將介紹如何收集、分析和解讀消費者行為數據，從而更精準地進行用戶分群、效果衡量以及營銷資源的分配。數據不再是冰冷的數字，而是幫助我們理解消費者的“語言”。 社群營銷的精細化運營： 如何從“吸引”到“留存”再到“共創”，是社群營銷的核心挑戰。本書將提供一係列社群運營的實操方法，包括社群價值的構建、用戶活躍度的提升、用戶關係的維護以及社群商業化的探索。將消費者轉化為品牌的忠實擁護者和傳播者，是社群營銷的最終目標。 技術賦能的營銷創新： 諸如人工智能（AI）、大數據、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術，正在為營銷帶來前所未有的可能性。本書將探討這些技術如何在個性化推薦、虛擬體驗、互動廣告、客戶服務等方麵，賦能營銷創新，為品牌帶來新的增長點。我們將不僅僅關注技術本身，更關注技術如何服務於營銷目標。 第三部分：構建品牌在數字浪潮中的長期競爭力 數字時代的營銷競爭，早已超越瞭短期的廣告投放和促銷活動，而上升到品牌價值、用戶關係和生態構建的長期維度。 品牌人格化與情感連接： 在同質化日益嚴重的市場中，品牌的人格特質和情感價值成為贏得消費者青睞的關鍵。我們將探討如何通過 consistent 的品牌聲音、價值觀的傳遞以及與消費者情感上的共鳴，塑造有血有肉、可親可感的品牌形象。這是一種從“功能”到“情感”的價值躍遷。 用戶為中心的增長黑客思維： “增長黑客”的核心在於以數據為驅動，通過快速迭代和實驗，實現用戶增長和商業價值的提升。本書將介紹增長黑客的思維模式和方法論，以及如何在數字營銷中應用這些策略，實現高效的獲客、轉化和留存。這是一種追求極緻效率和效果的營銷範式。 打造數字時代的品牌生態： 成功的品牌不再是孤立的存在，而是能夠構建起一個圍繞自身産品或服務的生態係統。這包括吸引閤作夥伴、賦能開發者、整閤用戶資源，形成一個良性循環。本書將探討如何構建開放、包容、共贏的品牌生態，從而增強品牌的市場競爭力。 危機應對與聲譽管理： 在數字環境中，負麵信息的傳播速度和範圍都得到瞭極大的放大。本書將探討品牌如何建立有效的危機應對機製，以及如何在日常運營中加強聲譽管理，防患於未然。誠信、透明和快速響應，是應對數字時代品牌危機的關鍵。 營銷倫理與可持續發展： 隨著數字技術的深入應用，營銷的倫理邊界和對社會的影響也日益受到關注。本書將呼籲營銷從業者在追求商業成功的同時，不忘社會責任，倡導以人為本、誠信經營、尊重隱私的營銷倫理，並探討品牌如何通過可持續的營銷實踐，為社會創造積極價值。 結語 《數字浪潮下的營銷哲學：重塑品牌與消費者連接的新語境》並非一本教條式的操作手冊，而是一次關於數字時代營銷本質的深度思考和探索。我們希望通過這本書，為讀者提供一個更廣闊的視野、更清晰的思路和更具前瞻性的指導。在瞬息萬變的數字洪流中，唯有不斷學習、勇於創新、以消費者為中心，纔能真正掌握營銷的藝術，構建起 enduring 的品牌價值，並在激烈的市場競爭中立於不敗之地。這本書將是你探索數字營銷新邊界、重塑品牌競爭力的有力夥伴。

评分☆☆☆☆☆

當我翻開《新媒體廣告》，首先映入我眼簾的，並非是枯燥的理論陳述，而是如同身臨其境般的案例剖析。我仿佛置身於一場精彩絕倫的數字營銷盛宴，看著那些創意十足的廣告活動如何在社交媒體上掀起波瀾，如何在短視頻平颱迅速發酵，又如何在內容電商中實現驚人的轉化。我看到瞭那些巧妙的KOL閤作，如何藉力達人的影響力，將産品信息精準地推送給目標受眾；我看到瞭那些極具互動性的H5頁麵，如何讓用戶在玩樂中不知不覺地瞭解品牌；我甚至看到瞭那些令人啼笑皆非的病毒式傳播，如何憑藉獨特的創意和接地氣的洞察，引發全民熱議。這本書的書寫風格非常注重實踐性，它不像某些理論書籍那樣高高在上，而是像一位循循善誘的導師，將那些看似復雜的策略拆解成一個個可操作的步驟，並輔以大量的圖文資料，讓我能夠清晰地看到廣告從構思到執行的每一個環節。我尤其欣賞作者在分析案例時，不僅僅停留在“是什麼”，而是深入探討瞭“為什麼”和“怎麼做”，這讓我能夠舉一反三，觸類旁通。這本書讓我深刻地認識到，在新媒體廣告的戰場上，創意、策略、技術和數據分析缺一不可，而如何將它們有機地融閤，纔是製勝的關鍵。

评分☆☆☆☆☆

初讀《新媒體廣告》，我帶著一絲好奇與期待，畢竟在這個信息爆炸的時代，傳統的廣告形式早已無法滿足市場和消費者的需求。我設想這本書會像一位經驗豐富的嚮導，帶領我穿越錯綜復雜的新媒體廣告世界，揭示那些看似神秘實則充滿智慧的營銷策略。我期望它能解答我心中長久以來的疑問：如何在新媒體的洪流中找到傳播的“點”？如何讓廣告不再是打擾，而是成為一種有價值的連接？這本書的封麵設計簡潔大氣，散發著一種現代感，這讓我對其內容充滿瞭想象。我猜想書中會涉及當下最熱門的平颱，比如抖音、小紅書、B站等，以及它們各自獨特的廣告生態和玩法。我尤其關注那些能夠切實提升轉化率的案例分析，以及如何在新媒體環境下構建品牌形象和用戶忠誠度。我希望作者能夠用通俗易懂的語言，配以鮮活生動的實例，將抽象的新媒體廣告理論具象化，讓我能夠真正理解其精髓，並在實踐中運用自如。更進一步，我期待書中能觸及一些前沿的趨勢，比如AI在廣告內容生成、用戶畫像分析以及精準投放方麵的應用，甚至是對元宇宙等未來營銷場景的展望。這本書，在我心中，不僅僅是一本關於廣告的書，更是一扇通往未來商業世界的窗口。

评分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都超乎我的想象。它不僅僅局限於當下熱門的新媒體平颱，而是深入探討瞭新媒體廣告發展的內在邏輯和趨勢。我看到瞭作者對於用戶行為變化的敏銳洞察，以及如何將這些洞察轉化為有效的廣告策略。書中關於用戶畫像、精準營銷、社群運營、內容營銷等概念的闡述，都非常深入和透徹，並且不是簡單的概念堆砌，而是通過大量的實證研究和案例分析來支撐。我尤其喜歡作者在探討技術應用時，那種務實而前瞻的態度。它不僅介紹瞭AI、大數據等技術如何賦能新媒體廣告，更指齣瞭這些技術可能帶來的挑戰和倫理問題，這使得整本書的探討更加全麵和深刻。讀完這本書，我感覺自己對新媒體廣告的理解，已經從“知道”提升到瞭“理解”，再到“能夠運用”。它讓我明白，新媒體廣告並非隻是簡單的信息發布，而是一個復雜且動態的生態係統，需要不斷地學習、調整和創新。這本書，絕對是值得反復閱讀和深入思考的佳作。

评分☆☆☆☆☆

《新媒體廣告》這本書，給我的感受就像是在一條奔騰不息的數字洪流中，找到瞭一艘能夠載我遠航的堅固航船。作者以一種宏大而又不失細膩的視角，勾勒齣瞭新媒體廣告的廣闊圖景。我從書中窺見瞭整個行業的脈絡，從早期的門戶網站廣告，到如今的短視頻、直播帶貨、社群營銷，每一個階段的演變都清晰可見，並且作者都給齣瞭深刻的洞察。我喜歡書中的邏輯結構，它循序漸進，從宏觀的戰略層麵，到微觀的戰術執行，都安排得恰到好處。它不僅僅教我如何“做”廣告，更讓我思考“為什麼”要做這樣的廣告，以及廣告背後的用戶心理和市場趨勢。我感受到瞭作者對這個行業的深刻理解和長期觀察，字裏行間都透露著一種專業和自信。這本書讓我的視野得到瞭極大的拓展，我開始從一個更全麵的角度去審視身邊的各種新媒體廣告，理解它們的設計理念，感受它們的傳播力量。我不再隻是一個被動的信息接收者，而開始具備瞭初步的分析和判斷能力。這本書，無疑是我在新媒體營銷領域的一次重要啓濛，讓我對未來的學習和實踐充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

《新媒體廣告》這本書，像是一本精心打磨的武林秘籍，傳授著新媒體營銷的製勝之道。它所呈現的內容，並非空洞的理論，而是充滿瞭煙火氣的實戰經驗。我被書中那些生動具體的案例深深吸引，從如何策劃一場引爆社交網絡的營銷活動，到如何在新媒體渠道上打造一個深入人心的品牌故事，每一個細節都被剖析得淋灕盡緻。我能感受到作者在內容選擇上的嚴謹，以及在錶達方式上的獨具匠心。它不像某些書籍那樣，僅僅羅列一堆成功案例，而是深入挖掘瞭每個案例背後的邏輯、挑戰和解決方案，這讓我能夠真正地從中學到東西，而不是被動地接受。我尤其欣賞作者在討論問題時，所展現齣的那種批判性思維。它不僅僅是告訴我們“應該做什麼”，更引導我們思考“為什麼這樣做”，以及在不同的情境下，有哪些更優的選擇。這本書，讓我看到瞭新媒體廣告的無限可能，也讓我對未來在這個領域的發展充滿瞭期待。它是一本能夠激發靈感、指導實踐的寶藏。