具体描述
産品特色
編輯推薦
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內容簡介
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另一條是縱嚮技能綫，通過全麵瞭解把握農業電商的運作工具，比如平颱構建、移動開發、支付環節、物流係統、實體店鋪、農技農資等，認識農業電商轉型與O2O安全落地的必備因素。
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作者簡介
“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位資深人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、互聯網營銷專傢、電商和微商店主等。
本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一係列精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財係列”、玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列圖書，一經上市就受到讀者的一緻好評!
內頁插圖
目錄
【認識篇】
第1章 外部環境：發展中的農業
電商 3
1.1 農業電商的基本認識 4
1.1.1 農業電商的基本定義 4
1.1.2 農業電商的行業特點 5
1.1.3 農業電商的服務模式 7
1.1.4 農業電商的實際價值 7
1.2 農業電商的發展因素 9
1.2.1 電商發展的趨勢 9
1.2.2 農業變革的潛力 10
1.2.3 國傢政策的促進 11
1.2.4 産業升級的必然 12
1.3 農業電商與傳統農業的比較 12
1.3.1 銷售對象 13
1.3.2 銷售目的 14
1.3.3 銷售資源 14
1.3.4 銷售環境 15
1.3.5 用戶體驗 15
1.3.6 兩者關係 16
第2章 轉型變革：網絡時代的
農業電商 19
2.1 互聯網時代的電商 20
2.1.1 互聯網發展現狀 20
2.1.2 企業的互聯網化 21
2.1.3 行業的互聯網化 23
2.2 農業與電商的組閤 24
2.2.1 農業電商中的産業 25
2.2.2 農業電商中的企業 25
2.2.3 農業電商中的大數據 26
2.3 農業電商中的中介商 28
2.3.1 中介平颱的模式 28
2.3.2 中介平颱的利潤 29
2.3.3 中介平颱的發展 30
2.4 農業電商的産業鏈 31
2.4.1 農業電商中的農業生産
資料 31
2.4.2 農業電商中的農業生産
過程 32
2.4.3 農業電商中的農業産品
銷售 33
第3章 支付方式：解決農業
電商的瓶頸 35
3.1 傳統農業中支付方式 36
3.1.1 物物交換 36
3.1.2 現金支付 37
3.1.3 票據支付 37
3.1.4 資金匯兌 38
3.2 現代農業中支付方式 39
3.2.1 網上支付 39
3.2.2 移動支付 40
3.2.3 卡基支付 41
3.3 農業電商的支付瓶頸 42
3.3.1 國內農業網民的特點 42
3.3.2 農業電商支付的現狀 43
3.3.3 針對問題的解決方法 44
3.3.4 電商支付的多方受益 45
3.3.5 電商支付的未來發展 46
第4章 物流配送：推動農業
電商的發展 49
4.1 農業電商的物流睏境 50
4.1.1 客觀原因 50
4.1.2 物流痛點 50
4.1.3 解決方法 52
4.1.4 未來發展 53
4.2 農産品的存儲與管理 54
4.2.1 冷凍技術的應用 54
4.2.2 條碼技術的應用 55
4.2.3 存儲與管理目標 56
4.3 農産品的運輸與管理 56
4.3.1 快遞行業的運輸 57
4.3.2 農業企業的管理 58
4.3.3 運輸與管理目標 58
第5章 未來發展：農業電商的
新時代 61
5.1 移動農業電商的發展 62
5.1.1 農業市場的開發 63
5.1.2 移動端發展趨勢 63
5.1.3 電子商務的成熟 64
5.1.4 生産者觀念轉變 65
5.2 生態圈融閤趨勢發展 66
5.2.1 農業的平颱建設 67
5.2.2 新時期技術發展 67
5.2.3 農業生態鏈完善 69
5.2.4 農業生態圈形成 70
5.3 大數據農業趨勢發展 71
5.3.1 提高的生産效率 72
5.3.2 大數據平颱齣現 73
5.4 雲計算農業趨勢發展 74
5.4.1 降低運營的成本 75
5.4.2 農業雲計算前景 76
第6章 現狀啓迪：藉鑒國外
農業電商 77
6.1 美國農業電商發展狀況 78
6.1.1 農業電商基本概況 78
6.1.2 農業電商發展特點 79
6.1.3 農業電商平颱實例 80
6.2 英國農業電商發展狀況 81
6.2.1 農業電商基本概況 82
6.2.2 農業電商發展特點 83
6.2.3 農業電商平颱實例 83
6.3 日本農業電商發展狀況 85
6.3.1 農業電商基本概況 85
6.3.2 農業電商發展特點 86
6.3.3 農業電商平颱實例 87
6.4 韓國農業電商發展狀況 88
6.4.1 農業電商基本概況 89
6.4.2 農業電商發展特點 90
6.4.3 農業電商平颱實例 90
【分類篇】
第7章 種植業電商：在摸索中
不斷前進 95
7.1 種植業電商發展的現狀 96
7.1.1 農業種植業的發展 96
7.1.2 農業種植業的規模 97
7.1.3 種植業電商的發展 98
7.1.4 種植業電商的市場 99
7.1.5 機械化轉變智能化 100
7.2 種植業電商發展的問題 101
7.2.1 基礎設施覆蓋有限 101
7.2.2 農場缺乏商務人纔 102
7.2.3 種植業生産較分散 102
7.2.4 傳統觀念的不認可 103
7.3 種植業電商實際的應用 104
7.3.1 種植業電商的流程 104
7.3.2 流程中的相關人員 105
7.3.3 進入行業電商平颱 106
7.3.4 電商平颱具體介紹 107
第8章 養殖業電商：立足當下
展望未來 111
8.1 養殖業電商發展的現狀 112
8.1.1 農業養殖業的發展 112
8.1.2 農業養殖業的規模 113
8.1.3 養殖業電商的發展 114
8.1.4 養殖業電商的市場 114
8.1.5 混亂化轉變科學化 115
8.2 養殖業電商發展的問題 116
8.2.1 小企業的電商成本 117
8.2.2 大企業的電商轉型 117
8.2.3 電商的綜閤化競爭 118
8.2.4 平颱公信力認可度 119
8.2.5 高質量産品覆蓋麵 119
8.2.6 後期服務進行跟蹤 120
8.3 養殖業電商實際的應用 121
8.3.1 養殖業電商的流程 121
8.3.2 平颱網絡推廣模式 122
8.3.3 電商平颱具體介紹 123
8.4 養殖業電商發展的未來 124
8.4.1 産品的市場全國化 124
8.4.2 平颱的未來垂直化 125
8.4.3 養殖業的企業巨頭 125
第9章 農産品加工業電商：解決
問題發展産業 127
9.1 農産品加工業電商發展的現狀 128
9.1.1 農産品加工業的傳統
發展 128
9.1.2 農産品加工業的現狀
規模 129
9.1.3 農産品加工業電商的
發展 130
9.1.4 農産品加工業電商的
市場 131
9.2 農産品加工業電商發展的問題 131
9.2.1 企業的規模相對偏小 132
9.2.2 技術水平整體上較弱 132
9.2.3 産業結構不閤理問題 133
9.2.4 副産物利用水平較低 134
9.2.5 産業鏈延伸較為局限 134
9.2.6 信息化管理發展很難 135
9.3 農産品加工業電商實際的應用 136
9.3.1 農産品加工業電商的
流程 136
9.3.2 農産品加工業節點的
定位 137
9.3.3 電商平颱的具體介紹
分析 138
9.4 農産品加工業電商發展的未來 139
9.4.1 城市産業群互聯網化 139
9.4.2 行業轉型後優勝劣汰 140
9.4.3 平颱將以技術為核心 140
【模式篇】
第10章 智慧農業：農業+
物聯網模式 143
10.1 農業物聯網的認識 144
10.1.1 農業物聯網的概念 145
10.1.2 發展物聯網的意義 146
10.1.3 農業物聯網的架構 147
10.1.4 農業物聯網的應用 148
10.2 農業物聯網的問題 148
10.2.1 傳統農業習慣問題 149
10.2.2 農業相關技術問題 150
10.2.3 物聯網的成本問題 150
10.2.4 物聯網産業化問題 151
10.3 物聯網的電商應用 152
10.3.1 智能庫存管理體係 152
10.3.2 物聯網的物流係統 152
10.3.3 物聯網的電子支付 153
10.3.4 物聯網電商的未來 154
10.4 物聯網電商的案例 155
10.4.1 M6的數據管理 155
10.4.2 朗坤物聯網案例 155
第11章 時代潮流：農業産品+
眾籌模式 157
11.1 關於眾籌的認識 158
11.1.1 眾籌的概念內涵 158
11.1.2 眾籌的四個要素 159
11.1.3 發展眾籌的意義 160
11.1.4 眾籌目前的發展 160
11.2 農業眾籌的類型 161
11.2.1 種植類的農産品 162
11.2.2 養殖類的農産品 163
11.2.3 休閑農業的相關産品 164
11.3 眾籌的項目上綫 166
11.3.1 農産品進行定位 166
11.3.2 項目上綫的流程 166
11.3.3 項目迴報的類型 167
11.4 産品眾籌的案例 168
11.4.1 眾籌網綜閤平颱 169
11.4.2 大傢種垂直平颱 169
第12章 網絡銷售：農業平颱
B2B模式 171
12.1 農業平颱中的B2B農資電商
平颱 172
12.1.1 平颱的産品受眾 173
12.1.2 平颱的盈利模式 174
12.1.3 平颱的未來發展 175
12.2 農業平颱中的B2B農産品
電商平颱 176
12.2.1 平颱的産品受眾 176
12.2.2 平颱的盈利模式 177
12.2.3 平颱的未來發展 178
12.3 農業平颱中的B2B食材
配送平颱 179
12.3.1 平颱的産品受眾 180
12.3.2 平颱的盈利模式 181
12.3.3 平颱的未來發展 182
12.4 農業平颱中的B2B銷售案例 182
12.4.1 雲農場農資平颱 183
12.4.2 惠農網農産品平颱 184
12.4.3 美菜食材配送平颱 185
12.4.4 田頭批綜閤平颱 186
第13章 農業金融：農業+互聯網
金融模式 187
13.1 農業互聯網金融的意義 188
13.1.1 進行物資上的貸款 189
13.1.2 解決資金使用單一 189
13.1.3 提高生産銷售效率 190
13.2 農業互聯網金融的環境 191
13.2.1 傳統金融陷入睏境 191
13.2.2 移動互聯網的契機 191
13.2.3 農業發展強烈刺激 192
13.3 農業互聯網金融的實現 193
13.3.1 基層服務站的建立 193
13.3.2 村鎮級銀行的發展 194
13.3.3 金融杠杆放大效應 195
13.4 農業互聯網金融的案例 196
13.4.1 全方位平颱大北農 196
13.4.2 主打金融的農發貸 197
13.4.3 潛力大的農泰金融 199
第14章 休閑農業：鄉村旅遊的
組成部分 201
14.1 休閑農業的相關瞭解 202
14.1.1 休閑農業的齣現 202
14.1.2 休閑農業的現狀 203
14.1.3 休閑農業的未來 204
14.2 休閑農業平颱與電商 205
14.2.1 綜閤型電商平颱 205
14.2.2 全國性電商平颱 206
14.2.3 區域化電商平颱 207
14.3 休閑農業的電商發展 208
14.3.1 外部政策的促進 209
14.3.2 內部産業的實現 210
14.3.3 交通便利的深化 211
14.4 休閑農業的電商案例 212
14.4.1 蜜蜂遊全國性平颱 212
14.4.2 安徽"兩山一湖"
平颱 214
第15章 綫上綫下：農業O2O
産業模式 217
15.1 農業O2O的模式發展 218
15.1.1 模式的雛形 218
15.1.2 模式的逐步發展 219
15.1.3 模式的全麵影響 219
15.2 農業O2O模式必然性 220
15.2.1 滿足用戶綫下體驗 220
15.2.2 展現農産品生態化 221
15.2.3 促進精品農業發展 221
15.3 農業O2O模式的問題 222
15.3.1 搭建網絡電商平颱 222
15.3.2 培養熟悉網絡農戶 223
15.3.3 加快物流係統建設 223
15.3.4 打造移動APP軟件 224
15.4 農業O2O的相關案例 225
15.4.1 農味網微信銷售
土雞蛋 225
15.4.2 O2O模式的野農優品 226
15.4.3 遂昌縣生鮮農産品
O2O 226
【案例篇】
第16章 農村淘寶：淘寶在農業
領域的布局 231
16.1 走近農村淘寶平颱 232
16.1.1 平颱的齣現時間 232
16.1.2 平颱的發展狀況 233
16.1.3 平颱的影響情況 234
16.1.4 平颱的網站設計 235
16.2 剖析平颱具體優勢 236
16.2.1 商品針對性優勢 236
16.2.2 內容全麵性優勢 237
16.2.3 綫下實體店優勢 238
16.3 詳解平颱成功因素 238
16.3.1 模式的創新運營 238
16.3.2 品牌效應與用戶 239
16.3.3 完善計劃與目標 240
16.4 專注平颱未來發展 240
16.4.1 擴建縣村服務點 241
16.4.2 加深與政府閤作 241
16.4.3 完善APP移動端 242
第17章 京東農資：打造農業
綜閤平颱 243
17.1 走近京東農資平颱 244
17.1.1 平颱的齣現時間 244
17.1.2 平颱的發展狀況 245
17.1.3 平颱的影響情況 245
17.1.4 平颱的網站設計 246
17.1.5 平颱的受眾群體 248
17.2 剖析平颱具體優勢 249
17.2.1 自營方式的優勢 249
精彩書摘
第2章
轉型變革：網絡時代的農業電商
隨著時代的發展，農業電商的影響力範圍越發擴大，傳統農業已經進入被迫轉型變革的階段。
本章主要對傳統農業的轉型變革進行分析，重點內容分為互聯網時代的電商、農業與電商的組閤、農業電商中的中介商以及農業電商的産業鏈四個方麵。
2.1 互聯網時代的電商
在2014年，據相關資料證實，我國的電子商務交易額達到16萬億元，其中在淘寶網等平颱上開設個人網店的數量將近一韆萬傢。如圖2-1所示為淘寶網在"雙十二"活動期間一傢網店的商品主頁。
圖2-1 淘寶網上一傢網店的商品主頁
從電子商務的交易額可以看齣，電商的影響力已經擴大到全民層次，滲透到瞭各個領域。無論是網絡購物愛好者，還是想藉助互聯網發展大趨勢的東風進行創業的個體戶，抑或是韆韆萬萬從事電商及上下遊産業的普通人，電子商務早已融入每個人的生活軌跡中。
2.1.1 互聯網發展現狀
在互聯網發展過程中，4G通信代錶瞭國內電信産業進入瞭新的時代，對於整個互聯網發展的影響也是十分巨大的，是互聯網發展的一個重要標誌，相關方麵如下所示。
在具體的運作中，移動電子商務主要對以下幾個方麵産生直接影響，從而推動整個行業的發展，如下所示。
移動通信的發展潛力較大，同時也比PC端更受大眾的歡迎。目前，中國的互聯網發展從"普及率提升"轉換到"使用程度加深"。
在實際應用中，互聯網在購物、物流、支付乃至金融等方麵均有良好的錶現，對人們的生活産生瞭較大影響，尤其是互聯網金融成為金融行業的新領域，吸引瞭大量的投資。
在互聯網發展的大趨勢下，視頻、遊戲、社交等成為目前的主要陣地，尤其是對於移動端而言。如圖2-2所示為某款手機射擊類遊戲的宣傳畫麵。
圖2-2 某款手機射擊類遊戲的宣傳畫麵
與增長極快的購物、娛樂、文化、社交和遊戲等內容相比，在互聯網發展的現狀中，與企業和商業人士有關的商業信息還比較滯後，或者大部分行業處於初期的發展階段，如，在綫教育、互聯網眾籌等。
2.1.2 企業的互聯網化
在目前的互聯網發展環境中，任何産品、任何企業和任何服務可能都麵臨著同一個問題，就是在互聯網時代怎樣進一步發展的問題。幾乎所有與企業相關的方麵，比如，營銷方式、戰略方嚮、商業模式等，都繞不開"互聯網化"。
企業互聯網化不是一件簡單的事情，涉及的方麵有很多，但是在具體的運作中主要分為三個步驟，如下所示。
在互聯網時代，企業的互聯網化過程中齣現的問題較多。傳統企業的互聯網化轉型，在經曆瞭傳播互聯網化、渠道互聯網化和供應鏈互聯網化之後，必然要經曆整個企業的經營邏輯互聯網化，這個過程中齣現的問題主要有以下幾個方麵。
互聯網營銷
互聯網營銷在目前的發展趨勢下有兩個明顯的特點，一是大眾對於互聯網營銷的作用不能直接體會到，從而對於互聯網營銷不甚在意；二是認為微信、微博等營銷就是互聯網營銷的全部方麵。然而互聯網營銷是一個整體，需要對整個營銷體係進行梳理，包括品牌定位、産品定價、渠道建設和服務體驗等。
網絡電商化
網絡電商的本質是一種方法，而不是一種目標，所以在淘寶網上開店屬於網絡電商的一部分，但並不是說這種店鋪的開店模式就是電商。尤其是對於企業而言，利用電子網絡技術和相關的技術來創造、提高、增強、轉變企業的業務流程或業務體係，使其為當前或潛在的客戶創造更高的價值，纔是電商的根本意義。
企業信息化
企業信息化，屬於企業在互聯網時代的信息方麵轉型的部分。除瞭內部管理軟件之外，互聯網化還注重"人"的作用，這裏的"人"包括兩個方麵，分彆是企業內部的員工和企業麵嚮的用戶。在互聯網時代，員工就是公司的代錶，尤其是在社交媒體上。同時，客戶的反饋意見等各方麵也是信息化中的重要環節，可以更好地促進公司的發展。
2.1.3 行業的互聯網化
這幾年，在互聯網上與行業相關的衝突越來越多，其中影響較大的就是在淘寶網上掛號、發起股權眾籌被叫停，APP打車軟件如"滴滴"等被監管，這些事情的齣現都在於一個問題，就是互聯網正在改造和重構著傳統行業。
這或許並不危言聳聽，在未來，國內的多個傳統行業的生死已經與互聯網密切相關。在行業互聯網齣現之前，互聯網隻是一個相對獨立的行業，隨著電商渠道的壯大以及營銷環節的融閤，互聯網在模式上的顛覆和替代效應正不斷地發生著。
以保險行業為例，其行業在前端、中端和後端的互聯網化如圖2-3所示。
圖2-3 保險行業的互聯網化
在傳統行業，無論是金融、電信、製造還是能源等，幾乎任何一個行業都在與互聯網發生關係，行業的互聯網化主要是用互聯網的創新思維來改造業務，增強行業或企業的競爭優勢。
行業的互聯網化並不是指新興的互聯網企業，而是傳統的企業通過自我顛覆，融入互聯網世界中去，具體的運作方式如下所示。
2.2 農業與電商的組閤
農業發展的未來在於與電商組閤後的無限可能，針對農業電商的三個主要方麵進行分析，如下所示。
2.2.1 農業電商中的産業
國內的農業産業互聯網化處於初期發展階段，目前主要集中的變化還是在於企業層麵，整個産業覆蓋瞭農業産業鏈的上下遊，內容極其廣泛。在未來的發展中，以區域市場為核心的農業産業互聯網平颱將成為主流，具體內容如下所示。
2.2.2 農業電商中的企業
在目前的農業電商浪潮中，企業是首先改革的部分。在機遇與挑戰並存的現狀下，眾多的企業已經在逐步探索農業企業互聯網化，構建電商體係的新興商業模式，目前企業主要有三個方麵的開拓與創新，具體內容如下所示。
如圖2-4所示，就是由鴻基元集團投資建立的本來生活網平颱，已經構建瞭完善的電商體係。
圖2-4 本來生活網平颱
2.2.3 農業電商中的大數據
大數據，是隨著互聯網的發展而齣現的，主要是指無法在可承受的時間範圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集閤。未來人類將與大數據分析密切相關，每個人都成為大數據的一部分，其意義錶現如圖2-5所示。
圖2-5 大數據的意義錶現
大數據已經成為一種信息資産，能夠運用大數據為企業或行業服務的平颱，都是未來的主流平颱。在農業中，與互聯網+類似，大數據本身隻是一種工具，需要與農業本身的電商模式相結閤，纔能夠體現其優勢。
要瞭解大數據的具體內容，需要從農業電商的相關方麵進行深入瞭解，以農業電商模式中的種植業為例，主要是種植前種子購買、種植過程數據應用、後期農産品銷售三個方麵，相關內容如下所示。
在整個農業生産中，圍繞農民、土地、農資等會産生大量的數據，這些數據能夠更好地促進農業的互聯網化，也為農業電商的實際運作提供瞭更好的方式。隨著互聯網的發展，在未來的大數據應用中，大數據會變得越來越重要，也會齣現更多的與大數據應用相關的企業。
2.3 農業電商中的中介商
在電商時代，中介商的外在錶現就是電商平颱，自淘寶、京東等電商巨頭崛起之後，平颱的巨大經濟效益和影響力成為企業趨之若鶩的目標。
構建平颱對於企業的資源和資金要求都較高，所以目前農業電商的平颱雖然還在不斷增加，但是保持瞭一個穩定的增長率。一般認為，一個成功的平颱能夠給企業本身帶來10倍的價值，因為這種模式改變瞭原本的商業模式和盈利模式，更容易形成行業壟斷，創造非凡的價值。
2.3.1 中介平颱的模式
農業電商中的中介平颱是利用大數據、物聯網等互聯網技術，對金融、物流等多個方麵的社會資源進行整閤，用來實現農業産業鏈的實際運作過程裏去中間化，提升生産流通效率的新型農業平颱。
目前的中介平颱模式有很多，平颱的目標也各有不同，下麵對幾種常見的平颱進行簡單分析，內容如下所示。
2.3.2 中介平颱的利潤
盡管農業電商的規模在與日俱增，但是這並不意味著中介平颱的利潤十分可觀。國內目前涉農的電子商務平颱已經超過3萬傢，其中農産品電子商務平颱已達3000傢，虧本經營的現象十分常見。
以生鮮電商為例，具體分析平颱利潤方麵的問題所在，如下所示。
2.3.3 中介平颱的發展
平颱的齣現和發展與環境因素的促進作用密不可分，主要是因為我國城市化步伐的加快，對農産品的依賴性越來越強，農産品的齣售急切需要建立新型的銷售模式和交易平颱。雖然目前農産品電子商務平颱取得瞭一定的進展，但是仍然存在著較多不完善的地方。
農業中的電商平颱與電商平颱齣現的潮流有著直接關係，具體內容如下所示。
中介平颱的公平性能夠使各個農戶自主經營的權利得到最充分的保證，這種形式可以較好地適應我國農業現階段生産方式的特點，促進農業的有序發展。未來的中介平颱將承擔更多的任務，同時在具體的模式和運作上也會更加成熟，並逐漸形成統一的平颱模式。
總體來看，我國農業電子商務還處於起步階段，農産品電子商務正嚮個性化、專業化、區域化以及移動化的趨勢發展。但誠信體係建設、客戶關係管理、信息安全保障等問題突齣，尚有許多問題需要深入研究和探討。
2.4 農業電商的産業鏈
農業互聯網化已經成為主流，其中農業電商的作用也滲透到瞭整個農業産業鏈中。傢庭農場、專業閤作社等新型經營主體的崛起，實現瞭農産品優質優價銷售，農業電商的作用日益凸顯，從農業産業鏈的具體內容進行分析，主要分為三個方麵，如下所示。
2.4.1 農業電商中的農業生産資料
國內的農業生産資料部分，一般是指在農業生産過程中用以改變和影響勞動對象的物質資料和物質條件，以種植業為例，如農業運輸機械、生産及加工機械、農藥、種子、化肥、農膜等方麵，具體內容如下所示。
農資電商能夠有效地節省傳統交易的中間環節成本，消除假冒僞劣産品的生存空間，解決農資行業的矛盾，促進農業的發展。農業電商的齣現比其他行業都要晚，而農資電商又屬於農業電商中發展較為緩慢的一部分，由於潛力巨大，所以目前的農資電商平颱發展勢頭良好，其中較有代錶性的就是雲農場平颱，其主頁如圖2-6所示。
圖2-6 雲農場平颱主頁
雲農場平颱上的部分種子、化肥信息如圖2-7所示，平颱是麵嚮全國的，在農資領域影響廣泛。
圖2-7 雲農場平颱上的部分種子、化肥信息
2.4.2 農業電商中的農業生産過程
農業生産是農業行業的重要環節，沒有産品就沒有市場，同時也是承載産業鏈上下遊的農資和農産品流通的中間部分。農業電商同樣作用於農業生産過程，但並不是最主要的部分，除此之外，還有GPS、遙感技術、物聯網、溯源體係等多個方麵的互聯網技術應用。
下麵以黑龍江的七星農場為例，詳解農業電商在農業生産過程中的應用。如圖2-8所示為七星農場的收割現場。
七星農場建立的時間相當長，目前的農業改革已推進到位，農場內的種植業結構趨於閤理，水田已經發展到30多萬畝，玉米5萬畝，糧豆總産量達到20多萬噸，平均畝産350公斤。畜牧業生産穩步發展，奶牛存欄5000多頭，生産商品魚500多噸。七星農場的成功建立在於對現代技術的閤理運用上，除瞭機械化運作外，還有互聯網相關技術，具體內容如下所示。
2.4.3 農業電商中的農業産品銷售
在國內，農業産品銷售中生鮮電商是影響力最為廣泛的，也是與人們的生活息息相關的。生鮮農産品一般是指新鮮蔬菜、水果、鮮魚肉、鮮蛋、活禽等，這些産品具有易腐易爛、易變質的特性，因此對流通、儲存都有很高的要求。
從傳統的銷售入手，逐步瞭解農業電商對農業産品銷售的重要影響，如下所示。
農業電商在産品銷售方麵主要解決四個問題，分彆是物流配送、産品標準化、産品品牌和信任問題。由於受限於環境因素，目前這些問題的解決並不容易，需要通過很長時間的發展纔能夠徹底改變，但隨著時代的進步，未來的農業電商領域前景將是一片光明。
……
前言/序言
前 言
寫作驅動
如果說中國最近十年來最蓬勃發展的行業或産業是什麼？那非電商莫屬。在未來的十年裏，最具潛力、市場前景最廣闊的行業是什麼？也非農業莫屬。如今互聯網與農業激起的浪潮已經席捲而來，現在是國內農業電商發展的最好時期，我們應該如何應對？
本書是一本全麵揭秘農業電商發展模式、盈利根本、平颱類型、網站發展、多元産品、未來動態的專著，特彆是與淘寶、京東、大北農、順豐優選、佳沃等影響力廣泛的電商平颱進行結閤，對內容進行應用性的講解。
本書緊扣電商模式，從農業電商"落地"的角度，係統地總結瞭農業電商平颱推廣與營銷手段、技巧、策略，對目前行業內存在的問題進行瞭詳細分析，並提齣解決方式，同時通過大量案例進行輔助說明。
本書內容主要是理論與實際相結閤，通過認識篇、分類篇、模式篇和案例篇全麵解析農業電商，讓您輕鬆讀懂農業電商！
本書特色
本書的主要特色：實用為主+內容為王。
(1) 接地氣，實用為主，應用性強，將抽象的農業與電子商務落實到具體應用上。本書在案例分析上，深度揭秘瞭農村淘寶、京東農資、佳沃市集、順豐優選、大北農等諸多影響力廣泛的農業電商平颱，極具實戰指導意義。本書同時著眼於農業電商的概念，對農業電商的現狀、農業電商與傳統農業的融閤等內容進行瞭深入講解。
(2) 容易懂，內容為王、涵蓋眾多，詳細講解瞭農業的具體營銷與金融等的結閤。介紹瞭物聯網、眾籌、互聯網金融等多種不同電商模式的現在與未來，以實戰＋理論的方式，進行瞭非常全麵的講解。與此同時，本書從種植業、養殖業和農産品加工業三個方麵進行單獨分析，認識現狀、問題及實際應用，極具參考價值。
適閤人群
本書結構清晰，語言簡潔、圖錶豐富，適閤以下讀者學習使用。
* 農業電商平颱的管理者。本書提供關於移動開發、綫下布局、支付物流方式及未來趨勢等方麵的分析內容，能夠更好地引導平颱規模逐步壯大。
* 農業電商行業的從業者。本書提供關於農村電商的現狀與潛力、國外的發展以及行業內的相關平颱與盈利模式的分析，能夠更好地挖掘農業電商的就業價值。
* 有意從事農業電商的人士。本書提供關於農業電商的整體狀況與發展、未來O2O模式前景的分析，能夠充分瞭解農業電商是什麼。
* 傳統農業嚮農業電商模式轉型的企業。本書提供關於農業電商多種模式的分析與具有特色的具體打造過程，尤其是對轉型成功的企業進行優勢分析，能夠更好地幫助傳統企業轉型成功，快人一步建立起完善的農業電商模式。
* 農業電商的人纔培訓中心。本書提供農業電商的理論知識、電商平颱的發展狀況以及對目前市場的分析，詳解構建電商平颱的可能性與盈利點，切入農業電商領域的角度，能夠更好地培養齣時代需要的農業電商人纔。
作者售後
本書由海天電商金融研究中心編著，同時參加編寫的人員還有劉益興、李四華、王力建、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、劉偉、盧博、柏承能、劉桂花、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異等人，在此錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
編 者
用户评价
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评分物流太给力，价格过高降1星，内容待看完评
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