編輯推薦

（1） 原研哉作序親力推薦——

“小磯裕司的設計不張揚卻強有力，我相信他的這種對設計的駕馭能力會在中國開花結果。”

“這本書的文字其實是小磯裕司描寫的小磯裕司，如同是在黑暗中閃現的一道光。有一種叫‘鯨頭鸛’的猛禽，每每提到時，我總會自然而然地聯想到小磯裕司。我覺得鯨頭鸛的眼神酷似小磯裕司。鯨頭鸛盡管在平時會長時間像石雕那般一動不動，卻也會在緊急時刻突然做齣迅敏猛捷的捕食動作，這種內在的生猛特性，簡直與小磯裕司一樣，這種狀態，對於一個創意工作者來說，無疑是*理想的，我真心希望大傢能在這本書裏去充分體會、充分享受這位天纔獵手的自然本能和齣色纔能。身為同行業的設計師，有機會看到這本能充分展現小磯纔能的作品，我由衷地感到高興。我也需要花上時間，細細品味這本書的內容和內涵。”

（2）一位日本設計師在中國的誠懇思考——

小磯裕司在中國工作已逾十年，參與瞭三裏屯SOHO、尚8文化園、閤肥萬達廣場標識設計等多個項目。在這些項目的設計實踐中，小磯裕司對中國的設計大環境投以冷靜關注，並不斷反思現實與設計作品的關係，以及如何在當下情境中保持作品的思考力與完整性。小磯裕司另外對漢字字體保持著獨特的興趣與鑽研，他將漢字字體與東亞地區其他文字關聯對比，闡述瞭他心目中漢字的古老魅力。

海報：

內容簡介

本書是日本平麵設計師小磯裕司在自己所參與的設計項目過程中，對設計理念、設計執行所發齣的誠懇思考。

全書分為三大篇章，分彆介紹瞭小磯裕司在中國、日本兩地的設計工作，以及他對漢字字體的獨特研究與認識。書中收錄瞭三十餘件小磯裕司的平麵設計作品，設計類型豐富多樣，從包裝到廣告，從三裏屯soho、尚8文化園等建築項目的標識設計，再到熊貓蜂蜜、萬字醬油等産品的商標設計，體現齣小磯裕司對平麵設計成熟的把控力。書中不乏作者對設計理念的哲學式反思，亦有對中日兩國文化互通的欣賞。

通過設計，小磯裕司對社會現實投以冷靜的關注。他並不以憤世嫉俗的姿態去簡化問題，亦不是將設計作品與現實對立起來，而是不斷自省，在當下情境中如何實踐設計的良心。設計的固有特性之一是它的公共實用性，為瞭更準確地錶現設計的本質，設計師創作的造型有時便化為信息處理後的“幻影”，以便簡單易懂，嚮公眾更好地傳達。正如小磯裕司在書中所言：“所謂設計就是一種為實現尚未實現的理想，通過戰略操作‘幻影’，不斷呼籲和提醒社會的行為。”

作者簡介

小磯裕司，平麵設計師。日本平麵設計師協會（JAGDA）會員，東京文字設計師俱樂部（TOKYO TDC）會員。1966年生於東京，2006年成立日本設計中心小磯設計研究室，2012年擔任北京大思廣告有限公司創意總監。獲日本Illustration展大奬、日本標誌設計協會標誌設計*優秀奬等諸多殊榮。

有彆於現代日本設計日趨陰柔的風格，小磯裕司以硬朗、生猛為自身設計特點，展現瞭他本人*具個性的設計思想。

精彩書評

有彆於現代日本設計日趨陰柔的風格，小磯裕司以硬朗、生猛為自身設計特點，展現瞭他本人*具個性的設計思想。

目錄

凶猛的黑洞

【CHINA 中國】

花籃中國展

柳宗理 無名設計

三裏屯SOHO

尚8文化集團

熊貓蜂蜜

杭州逸酒店

PARADE 巡遊

閤肥萬達廣場

D10道

KIKKOMAN 萬字醬油

【JAPAN 日本】

熱燒酒 男の原點

INUJIMA ART PROJECT 犬島藝術項目

MANNAN HIKARI

TOKYU HANDS

NEW JAPAN INTERNATIONAL

白川靜 漢字曆

PROTOLEAF

GAGAKU 雅樂

王曉東 中國琵琶的世界

TOYOTA TOKYO MOTOR SHOW

YAMAZAKURA 山櫻

IGA 井雅

JARO

AGF

風紋紙

【TYPOGRAPHY 文字】

對東亞文字的理性俯瞰

NEO ORACLE 新篆書

新平假名

HAKUGANA 新日本錶音文字體係

MONGOLIAN STREAM

MODOKIR 僞日本文字

文字禍

履曆

版權

精彩書摘

【凶猛的黑洞/原研哉】

小磯裕司是相當有實力的設計師。現在，他的知名度還遠遠不如他的實力。

這本書將精彩、完整地展現他的設計功力。

小磯裕司並不擅長自我傳播，當下各種媒體和信息傳遞方式都在急速發展，人們競相傳播自己，而小磯裕司卻始終像個黑洞一樣，保持著沉默。

大概是在五年前，他的活動據點從日本移到瞭中國。當時日本設計中心計劃在北京設立新的工作地點，第一個舉手自告奮勇的就是小磯裕司。所有人都為他竟然打破瞭平日裏沉默寡言的形象，如此神速地做齣瞭重大判斷而感到震驚，同時也給予他很大的期望。大傢心裏都抱著美好期待，想或許小磯這迴真的能找到一個屬於自己的地方，而中國就是這個適閤小磯的地方。然而，誰知黑洞到瞭中國依然是黑洞，沒有什麼變化。我不是在否定“沉默寡言”，而是想說，要想讓世界知道你身上的纔能，還是需要一個信息傳遞媒介的。就在這時，我拿到瞭這本書！這本書的文字其實是小磯裕司描寫的小磯裕司，如同是在黑暗中閃現的一道光。

有一種叫“鯨頭鸛”的猛禽，每每提到時，我總會自然而然地聯想到小磯裕司。

鯨頭鸛平時以在其他動物身上看不到的獨特姿勢，站在淺水區一動不動， 看上去如同是枯枝萎木立於水塘裏一般，這樣子使得水裏的魚毫不設防，根本發現不瞭它們的天敵正在狩獵，最終鯨頭鸛得以靠近它們。

鯨頭鸛自始自終保持一個姿勢，同時用確實而犀利的眼神毫不放鬆地盯著魚的一舉一動，待魚天真地漫遊到可攻擊範圍內時，鯨頭鸛即時迅捷地撲過去，用大扁嘴一口吞掉。

鯨頭鸛的攻擊方式是靜等慢待，一擊而功成，若是行動失敗，便繼續化迴為石雕般寂靜，與環境匯成一體，讓世界忘掉它的存在，直到下次攻擊機會的來到。

我覺得鯨頭鸛的眼神酷似小磯裕司。鯨頭鸛盡管在平時會長時間像石雕那般一動不動，卻也會在緊急時刻突然做齣迅敏猛捷的捕食動作，這種內在的生猛特性，簡直與小磯裕司一樣，這種狀態，對於一個創意工作者來說，無疑是最理想的，我真心希望大傢能在這本書裏去充分體會、充分享受這位天纔獵手的自然本能和齣色纔能。

身為同行業的設計師，有機會看到這本能充分展現小磯纔能的作品，我由衷地感到高興。我也需要花上時間，細細品味這本書的內容和內涵。

【D10 道】

這是為北京電通公司的項目“D10道·Dentsu Way Solutions”［電通式十個解決方案］做的LOGO設計。北京電通是一傢廣告代理商，嚮客戶提供十套解決方案，特意設計瞭與此相關的含有象徵意義的LOGO。D和10放在一起，整體看上去有點像漢字的“十”，整個造型有些牽強不太自然。這個創意本不是我設計的，是北京電通公司的內部創意，原案使用瞭毛筆字體。

每次看到這個項目，我總是會想到：中國，即使到瞭現在也有一個傾嚮，即人們喜歡在各種場閤用毛筆字體寫漢字。然而在日本，用毛筆字體來寫文字，已經隻局限於一定範圍的名稱、概念。而且，隻在遇到必須用錶象的傳統文化形象纔更有利於宣傳時，纔會使用毛筆字體。比如，“壽司” “天婦羅” “蕎麥”等日式料理，它的品質和味道絕對是和傳統緊密相連的，因此這些店鋪名、商品名會用毛筆字體來錶現。“能劇” “歌舞伎” “茶道”等傳統藝術，也是用毛筆字體纔能更加自然地給人一種厚重的文化曆史感。然而，對於現代社會的一般事物，若沒有特殊理由便不會用毛筆字體。最近可能稍微有一點變化。我剛來中國的時候，有件事情給我留下瞭很深的印象：所有城市的機場、鐵路站牌的名稱標識，都用瞭行書體做成紅色霓虹標識。在日本，根本不會有人想到在這類現代公共設施標識中使用行書體。比如，成田機場的名稱看闆上，誰要是用瞭毛筆字體，日本人會感到意外，會覺得“太做作”，會為這種不協調感到滑稽。

我現在居住在北京，每天走在街上都會看到各種看闆，什麼“歐陽詢”“顔真卿”“北魏石窟”等，包括那些齣處明確的傳統字體在內，各式各樣的毛筆字體想當然地充斥泛濫。這在日本是一件很難想象的事情。暫且拋開嚴密性、妥當性不論，漢字在中國的曆史延續性不自覺地、理所當然地傳給瞭現代中國人。像美容店這種非常重視時尚潮流的店鋪，和網吧、IT相關的企業、商品LOGO等，以及最尖端科技相關的領域，都在毫不猶豫地使用毛筆字體，這個現象對我這個日本人來講實在是有些匪夷所思。我想對於中國人來講，選擇毛筆字體沒有什麼太大感覺，它就像是一個空氣般的自然存在吧。

“D10道”LOGO設計中，原案的毛筆字體形象，看上去帶著濃厚的中國特點，甚至有些強製性，但是也不無趣味。然而，不要忘記電通是一傢廣告代理商，它要提齣的是針對現代溝通方式的相應解決方案，而我們要設計的LOGO就是為該解決方案而做一個象徵圖案。毛筆字體給人的印象過於深刻，也難理解造型之含義，更不用說電通是一傢日係代理商。最終決定用英文的正體［Roman type］和漢字的明朝體作為基本字體，原來的“和英文搭配，硬要往漢字上靠”的強硬手法，用一種帶有幽默含義的造型來代替。經過瞭這般調整之後，我認為最終設計方案成瞭日式、中式的感性相混閤的風格。

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