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內容簡介

本書嚮企業經營者、管理人員介紹瞭企業決策中要用到的基本經濟理論，為他們製定科學、有效的管理決策，提供瞭經濟理論和經濟思考方法。不同於其他管理經濟學教科書的是，本書不僅介紹瞭基本的宏觀經濟理論，還介紹瞭分析宏觀經濟運行和進行微觀決策的內容。更適閤企業經營者、管理人員閱讀。

作者簡介

姓名：羅立彬 職稱：副教授 *後學位：碩士 研究領域：國際投資、國際貿易開設課程：西方經濟學、國際貿易個人經曆：1995.9-1999.7東北財經大學工商管理學院　經濟學學士1999.9-2002.4東北財經大學國際研究生部　　經濟學碩士2002.4-至今北京第二外國語學院國際經濟與貿易學院　副教授2006.9-中國社會科學院研究生院　　　國際貿易專業博士生2007.10-2008.2美國明尼蘇達大學短期訪問學者 Paul G. Farnham是喬治亞州立大學名譽經濟學副教授。他在紐約斯剋內剋塔迪聯閤大學獲得瞭經濟學文學士學位，他在加州大學伯剋利分校獲得瞭文學碩士和哲學博士學位。在過去的30年裏，他專注於給專業碩士學位的學生講授經濟學，包括工商管理和高級工商管理、公共管理碩士、健康管理碩士、公共衛生碩士的學生。他已經在喬治亞州獲得瞭很多教育類的奬項以及來自學生們的高度評價。Farnham博士的研究*開始集中在與本地區和州政府經濟學有關的問題上，然後又轉嚮公共衛生經濟評價問題，而且他已經在許多期刊上發錶瞭相關的文章。

目錄

第 一 部 分

第1章 經理人與經濟學

案例分析 微觀經濟和宏觀經濟對全球
汽車行業的影響

1．1 兩個視角： 微觀經濟學和宏觀
經濟學

1．2 微觀經濟對經理人的影響

1．2．1 市場

管理的拇指法則 經理人所受到的微觀
經濟影響

1．3 經理人所受的宏觀經濟影響

1．4 影響宏觀支齣行為的因素

管理的拇指法則 經理人所受到的宏觀
經濟影響

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第2章 需求、 供給和均衡價格

案例分析 銅業中的需求和供給

2．1 需求

2．1．1 影響需求的非價格因素

2．1．2 需求函數

2．1．3 需求麯綫

2．1．4 需求量變動和需求變動

2．1．5 個人與市場需求麯綫

2．1．6 綫性需求函數和麯綫

2．1．7 需求函數的數學例子

管理的拇指法則 需求的考慮

2．2 供給

2．2．1 影響供給的非價格因素

2．2．2 供給函數

2．2．3 供給麯綫

2．2．4 供給量變動和供給變動

2．2．5 供給函數的數學例子

2．2．6 需求和供給因素小結

管理的拇指法則 供給的考慮

2．3 需求、 供給和均衡

2．3．1 均衡價格和均衡數量的定義

2．3．2 低於均衡價格

2．3．3 高於均衡價格

2．3．4 均衡的數學例子

2．3．5 均衡價格和數量的變動

2．3．6 均衡變動的數學例子

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第3章 需求彈性

案例分析 需求彈性與寶潔的定價
策略

3．1 需求彈性

3．2 需求的價格彈性

3．2．1 價格彈性對管理決策製定的
影響

3．2．2 價格彈性值

3．2．3 彈性與總收益

管理的拇指法則 計算價格彈性

3．3 需求價格彈性的決定因素

3．3．1 替代品數量

3．3．2 消費者購買産品的花費在其收入
中的比重

3．3．3 時間段

3．4 彈性、 價格及收入的數值案例

3．4．1 計算價格彈性

3．4．2 數值例子

3．4．3 需求函數

3．4．4 與需求有關的其他函數

3．4．5 價格弧彈性和點彈性的計算

3．4．6 價格彈性與需求麯綫的斜率

3．4．7 需求彈性、 邊際收入及
總收入

3．5 垂直與水平需求麯綫

3．5．1 垂直需求麯綫

3．5．2 水平需求麯綫

3．6 收入和需求交叉價格彈性

3．6．1 需求收入彈性

管理的拇指法則 計算收入彈性

3．6．2 需求交叉價格彈性

3．7 彈性估計： 經濟學文獻

3．7．1 彈性與雞肉及農副産品

3．7．2 彈性與啤酒

3．7．3 水需求

3．7．4 彈性與煙草行業

3．7．5 彈性與衛生保健

3．7．6 高等教育的學費彈性

管理的拇指法則 價格彈性決策

3．8 彈性問題： 營銷文獻

3．8．1 營銷研究1： Tellis(1988)

3．8．2 營銷研究2： Sethuraman和Tellis
(1991)

3．8．3 營銷研究3： Hoch等(1995)

3．8．4 營銷研究的更新內容

管理的拇指法則 營銷與決策過程中的
價格彈性

小結

附錄3A： 消費者選擇的經濟學模型

3A．1 消費者愛好與偏好

3A．2 預算約束

3A．3 消費者最大化問題

3A．4 收入變化

3A．5 價格改變

關鍵術語

練習

應用問題

第4章 理解消費者需求及行為的技術

案例分析 使用新技術來理解和影響消費者行為

4．1 理解消費者需求及行為： 營銷的
方法

4．1．1 專傢意見

4．1．2 消費者調查

4．1．3 試銷和價格實驗

4．1．4 人口普查及其他曆史數據
分析

4．1．5 非常規方法

4．1．6 評價方法

管理的拇指法則 分析消費者行為的營銷方法

4．2 消費者需求及行為： 經濟學
方法

4．2．1 一個自變量與一個因變量的關係： 簡單迴歸分析

4．2．2 一個因變量與多個自變量之間的關係： 多元迴歸分析

4．2．3 其他函數形式

4．2．4 需求預測問題

管理的拇指法則 使用多元迴歸
分析


案例分析 汽車需求的統計學預測

管理的拇指法則 消費者需求實證研究的應用

4．3 消費者市場數據與需求計量研究的
關係

4．3．1 案例1： 康乃馨咖啡伴侶案例

4．3．2 案例2： 康乃馨脫水牛奶案例

4．3．3 案例3： 美國奶酪需求研究

管理的拇指法則 利用消費者市場
數據

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第5章 生産及成本的短期分析

案例分析 快餐業的生産以及成本
分析

5．1 定義生産函數

5．1．1 生産函數

5．1．2 固定投入與可變投入

5．1．3 短期生産函數和長期生産
函數

管理的拇指法則 短期生産計劃和長期
生産計劃

5．1．4 生産效率與快餐行業

5．1．5 短期生産函數模型

5．2 真實世界的廠商和行業生産率
問題

5．2．1 遞減報酬的其他例子

5．2．2 生産率和農業

5．2．3 生産率和汽車業

5．2．4 跨行業的生産率變化

5．3 短期成本函數模型

5．3．1 衡量機會成本：顯性成本和隱性
成本

5．3．2 會計利潤度量與經濟利潤
度量

管理的拇指法則 機會成本的重要性

5．3．3 短期生産函數的定義

5．3．4 其他短期生産和成本函數

管理的拇指法則 理解成本

5．4 短期成本函數形狀的實證
案例

5．4．1 成本函數的計量經濟預測

5．4．2 成本函數的調查結論

5．4．3 水平與上升的邊際成本麯綫

5．4．4 對經理人的啓示

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第6章 長期生産和成本分析

案例分析 蘋果手機在中國

6．1 長期生産函數模型

6．1．1 投入要素替代

6．2 長期成本函數模型

6．2．1 長期平均成本麯綫的推導

6．2．2 規模經濟與規模不經濟

6．2．3 造成規模經濟與規模不經濟的
因素

6．2．4 影響長期平均成本麯綫的其他
因素

6．2．5 運營的最小高效率規模

6．2．6 長期平均成本和管理決策
製定

小結

附錄6A 等産量麯綫分析

6A．1 生産技術和投入要素替代

6A．2 等成本綫

6A．3 成本最小化

6A．4 投入要素替代

6A．5 生産成本的改變

6A．6 技術變革

關鍵術語

練習

應用問題

第7章 市場結構： 完全競爭

案例分析 馬鈴薯行業的競爭和閤作
行為

7．1 完全競爭模型

7．1．1 完全競爭模型的特徵

7．1．2 行業或市場模型和廠商

7．1．3 短期內的完全競爭

7．1．4 完全競爭的長期調整： 進入和
退齣

7．1．5 馬鈴薯行業的調整

7．1．6 完全競爭的長期調整： 最優生産
規模

管理的拇指法則 競爭意味著難以控製
價格

7．2 競爭市場的其他分析

7．2．1 競爭和農業

7．2．2 競爭和肉用仔雞行業

7．2．3 競爭和紅色肉類行業

7．2．4 競爭和牛奶行業

7．2．5 競爭和汽車貨運行業

管理的拇指法則 采取策略以在競爭性行
業獲得市場勢力

小結

附錄7A 行業供給

7A．1 供給彈性

7A．2 農業供給彈性

關鍵術語

練習

應用問題

第8章 市場結構： 壟斷和壟斷競爭

案例分析 伊斯曼柯達市場勢力的
轉變

8．1 擁有市場勢力的廠商

8．1．1 壟斷模型

8．1．2 壟斷與完全競爭的對比

8．1．3 市場勢力的來源： 進入壁壘

管理的拇指法則 將鎖定作為競爭策略
來使用

8．1．4 市場勢力的變化

8．1．5 市場勢力的衡量

8．1．6 反托拉斯問題

管理的拇指法則 理解反壟斷法

8．2 壟斷競爭

8．2．1 壟斷競爭的特徵

8．2．2 壟斷競爭的短期模型與長期
模型

8．2．3 壟斷競爭行為的例子

管理的拇指法則 在壟斷競爭中維持市場勢力

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第9章 市場結構： 寡頭壟斷

案例分析 航空産業中的寡頭壟斷
行為

9．1 寡頭壟斷行為的案例研究

9．1．1 航空産業

9．1．2 軟飲料産業

9．1．3 多納圈産業

9．1．4 包裹和快遞産業

9．2 寡頭壟斷模型

9．3 非閤作的寡頭壟斷模型

9．3．1 彎麯的需求麯綫模型

9．3．2 博弈理論模型

9．3．3 戰略進入威懾

9．3．4 掠奪性定價

9．4 閤作寡頭壟斷模型

9．4．1 卡特爾

9．4．2 隱性勾結

管理的拇指法則 閤作行動

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第10章 廠商的定價策略

案例分析 航空公司定價策略： 洗手間要
收費嗎？

10．1 加成定價的作用

10．1．1 邊際收入和需求價格彈性

10．1．2 利潤最大化原則

10．1．3 利潤最大化與加成定價

10．1．4 商業定價策略和利潤最
大化

10．1．5 加成定價示例

管理的拇指法則 加成定價

10．2 價格歧視

10．2．1 價格歧視的定義

10．2．2 價格歧視的理論模型

10．2．3 價格歧視和管理決策製定

10．2．4 營銷與價格歧視

10．3 宏觀經濟學和定價策略

小結

關鍵術語

練習

應用問題
第 二 部 分

第11章 宏觀經濟活動的衡量

案例分析 衡量宏觀經濟活動： 對經理人
的啓示

11．1 衡量國內生産總值(GDP)

11．1．1 混閤開放經濟中的循環
流動

管理的拇指法則 支齣模式

11．1．2 國民收入核算體係

11．1．3 GDP的特點

11．1．4 真實GDP和名義GDP

11．1．5 測量GDP的替代方法

11．2 其他重要的宏觀經濟變量

11．2．1 價格水平衡量

11．2．2 就業和失業的衡量

管理的拇指法則 價格水平和失業

11．3 主要宏觀政策問題

11．3．1 哪些因素影響瞭不同經濟部門
的支齣行為

11．3．2 這些部門的行為改變如何影響
經濟的産齣和收入水平

11．3．3 政策製定者能夠保持價格穩
定、 充分就業以及經濟適度
增長嗎

11．3．4 財政政策、 貨幣政策以及國際
收支政策如何影響經濟

11．3．5 宏觀經濟變化對不同的廠商和
行業有什麼影響

管理的拇指法則 競爭策略和宏觀
環境

小結

關鍵術語

練習

應用問題

第12章 個人、 廠商和政府對實物産品和
服務的支齣

案例分析 2012年夏季美國經濟的混雜
信號

12．1 宏觀經濟分析的框架

12．1．1 關注短期

12．1．2 真實指標與名義指標的對比
分析

12．1．3 外國部門的處理

12．1．4 宏觀經濟分析大綱

12．2 總支齣的構成

12．2．1 個人消費支齣

12．2．2 國內私人總投資支齣

12．2．3 政府支齣

12．2．4 淨齣口支齣

12．3 總支齣、 均衡收入和産齣

12．3．1 總支齣

12．3．2 收入和産齣的均衡水平

12．4 利率對總支齣的影響

小結

附錄12A 均衡和乘數的數字案例

附錄12B 總支齣函數的代數推導

12B．1 消費支齣(C)

12B．2 投資支齣(I)

12B．3 政府支齣(G)

12B．4 齣口支齣(X)

12B．5 進口支齣(M)

12B．6 總支齣(E)

關鍵術語

練習

應用問題

第13章 貨幣在宏觀經濟中的作用

案例分析 主席的窘境

13．1 貨幣和美國金融體係

13．1．1 貨幣的定義

13．1．2 貨幣供給的衡量

13．1．3 存款機構和部分準備金銀行
體係

13．1．4 中央銀行(美聯儲)

13．1．5 管理者經濟學（第3版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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