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內容簡介

本書以創意營造研究為核心，在對創意營造概念溯源、構建要素、動力機製、主導力量等進行研究的基礎上，提齣瞭創意營造的策略與方法，在藉鑒理論與實踐成果的基礎上，結閤中國特色新型城鎮化建設的總體要求，重點分析瞭新型城鎮化背景下，公共空間、文創園區、社區、鄉村、特色小鎮、城市綜閤體、創意城市網絡和文化遺産的創意營造案例與經驗，旨在更好地利用創意營造促進傳統産業的轉型升級以及新型業態的有效提升。

作者簡介

蔔希霆，中國傳媒大學經濟學部黨委副書記兼文化發展研究院副院長，兼任文化部公共文化研究基地主任、海峽兩岸文化創意産業高校研究聯盟副秘書長、中華文化促進會文化産業（中國）協作體青年指導委員會委員、全國青少年足球文化與發展中心指導委員會委員。主持“高校文化創意産業孵化器研究”“中國邊境地區媒介生態與跨文化傳播研究”“國傢標準〈價值評價農産品〉編製”“普洱市品牌農業發展規劃”“天津濱海新區文化産業發展規劃”等課題研究。
劉榮，中國傳媒大學繼續教育學部教師。

目錄

創意化生活（代序）
第一章　導　論
　　第一節　創意營造概念溯源
　　第二節　創意營造構建要素
　　第三節　創意營造動力機製
　　第四節　創意營造主導力量
　　第五節　創意營造與新型城鎮化
　　結　語　創意營造學研究內容與框架
第二章　創意營造策略與方法
　　第一節　創意營造策略
　　第二節　創意營造方法
第三章　城鎮創意營造
　　第一節　公共空間創意營造
　　第二節　文化産業園區創意營造
　　第三節　社區創意營造
　　第四節　鄉村創意營造
　　第五節　特色小鎮創意營造
　　第六節　城市綜閤體創意營造
　　第七節　文化遺産創意營造
　　第八節　創意城市網絡
　　結　語
第四章　跨界創意營造
　　第一節　農業的創意營造
　　第二節　工業的創意營造
　　第三節　眾創空間的創意營造
　　結　語
第五章　城鎮創意營造主體
　　第一節　創意營造主體之一：政府
　　第二節　創意營造主體之二：企業
　　第三節　創意營造主體之三：民間組織
　　第四節　創意營造主體之四：社區
　　第五節　創意營造主體之五：大學
　　第六節　創意營造主體之六：市民
第六章　創意營造展望
　　第一節　創意營造：發現城鎮之美
　　第二節　創意營造：迴歸生活之美
　　第三節　創意營造：激發創意之美
　　結　語　文化産業學科與創意營造理論
參考文獻
後　記

前言/序言

創意化生活（代序）
——關乎人類未來的文化自覺
蔔希霆

第一次頻繁地接觸“創意”二字是在20世紀90年代初期京郊古運河畔中國傳媒大學（原北京廣播學院）的廣告專業課堂上，在“不做總統，就做廣告人”這一口號的巨大誘惑下，筆者整日沉迷於各類廣告經典書籍，醉心於搜集、欣賞各種創意廣告案例……創意，幾乎成為筆者那個青春無邪的青年時代唯一不離不棄的興奮點。
創意的概念其實並無定論，更有學者論證，“創意”古已有之，是人類與生俱來的。“革故鼎新”，嚮慣例挑戰，人類也由此終結瞭類人猿 “匍匐臂行”的曆史，開啓瞭直立行走、動手打磨石器的新時代。“不破不立”，創意是對傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是破舊立新的創造，是思維碰撞、智慧對接的理念，是“不走尋常路”的“奇思妙想”“天馬行空”。創意，是一種通過創新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組閤方式、提升資源價值的方法。
颱灣資深美女廣告文案創作者李欣頻女士在其《十四堂人生創意課》中有一句話令筆者深有感觸：“創意是一種生活態度。”創意不是一種技巧，而是人生資源的積纍和能量的開發。創意的功夫，其實在創意之外，要提齣優秀的創意，首先要學習如何創造性地生活。好的創意其實是人生積纍的錶達。過什麼樣的人生，看你用什麼樣的想象。
“創意”本無窮盡，今天推齣的《創意營造學》或許隻是一個開端，鬥膽提供瞭一個“創意”研究的嶄新視角而已。筆者真誠希望該項研究得到更多學者、實踐者的鼓勵與支持，用更豐富的實踐與理論推動世界嚮前更美好地發展。
願全世界的創意者聯閤起來，為共同營造美好、幸福的“美麗新世界”攜手奮鬥！
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