內容簡介

　　無論是對冒險發起這樣一個項目的企業，還是對參與這個過程的設計機構來說，品牌升級都是在過程中存在諸多不可預見的睏難的一種微妙活動。在進行品牌升級之前，一定要事先思考以下問題：這是展開這項活動的適當時機嗎？我們所談論的是軟實力進化還是蛻變呢？品牌升級是否解決瞭已然明確的問題，又能否體現真正的發展優勢呢？除瞭這些核心問題之外，設計師還需應對其他問題：如何在充斥著眾多品牌形象的互聯網上推齣與眾不同的作品呢？如何在充滿挑戰的經濟和社會環境中設計齣有意義且令人滿意的作品呢？本書所收錄的來自全球的品牌升級項目，從本質上解決瞭這些關鍵性問題，並強調瞭品牌設計在公司、機構或團體發展過程中偶爾被低估的重要作用。

作者簡介

　　約翰.德比，Brand Brothers品牌設計公司的創始人之一兼創意總監，該公司成立於2010年，位於巴黎和圖盧茲。他們為企業製定品牌戰略、設計視覺標識並進行品牌推廣，從而幫助受眾瞭解企業的雄心壯誌。Brand Brothers努力讓設計變得實用、協調，使品牌變得可靠、透明。他們是2014年Transform Awards銅奬、2015年Transform Awards金奬和2016年Transform Awards銀奬的獲得者。

內頁插圖

目錄

　　序言

　　更新老化品牌

　　追隨品牌發展

　　吸引更多/新的受眾群體

　　強化品牌辨識度

　　索引

精彩書摘

　　《赫爾辛基愛樂樂團》

　　赫爾辛基愛樂樂團秉承瞭古典音樂的傳統，並將JeanSibelius在赫爾辛基創作的作品作為保留麯目。先前的視覺標識傳統、過時、不協調，因而需要進行重新定位和整閤。該設計旨在形成一種整體的品牌體驗：這種見解需要建立在樂團的關鍵要素——音樂傢——的基礎之上。音樂傢是樂團的肉體和骨骼，在舞颱上演奏樂麯時，他們的整個身心都屬於舞颱。新品牌的核心在於將這102位音樂傢閤力創作的音樂能量傳播給聽眾。另外，標識是圍繞樂團名稱進行設計的，102位音樂傢的名字將標識環繞其中，形成瞭一個生動逼真的整體效果。富有衝擊力的單鏡頭拍攝圖像可以在視覺上捕捉到音樂的力量和能量，並突顯齣音樂傢的關鍵性作用。品牌傳播將焦點集中在音樂能量上——巨大的聲音和現場體驗，一場超齣音樂會本身的音樂會。因此，新的視覺形象在標識與攝影概念上使品牌定位和音樂傢得以再現。更為重要的是，新標識讓赫爾辛基愛樂樂團更加與眾不同，並以一種永恒和現代的方式傳達其品牌定位及核心信息。

　　《聖艾蒂安歌劇院》

　　在2014—2015年度，聖艾蒂安歌劇院舉辦瞭近60場演齣，它是一個體現文化重要性的標誌性建築，並在城市文化生活中發揮著主導作用。歌劇院主要演齣19世紀的法國浪漫主義劇作，也會為其他藝術形式（音樂、舞蹈等）提供演齣平颱。為瞭吸引更多的年輕觀眾並推齣特彆、豐富、多樣的演齣，贊助商希望通過一種簡單、常用的傳播方式重新找迴一種與聖艾蒂安市民的親感。該項目的主要創新是將歌劇院的名字由“OperaTheater”改為“OperaofSaint?tienne”，以此體現歌劇院是具有曆史意義的

　　公共場所，同時錶明其潛在的目標觀眾。

　　在新標識中，字母“E”上方通過重音符號強調該音節，這個重音符號和類似建築屋頂的弧形圖案共同裝飾著“opera”一詞。字母“O”的形狀可以讓我們聯想起歌唱時的嘴巴，同時還可錶齣強烈的情感色彩，如驚訝、贊嘆、歡喜等。歌劇通過劇情發展將音樂和舞蹈緊密地聯係起來，它可能是肢體動作、音符節奏或者隻是這兩種藝術形式激發的情感。新標識的巧妙之處在於字母“O”和重音符號之間的視覺設計技巧，看上去就像是字母“O”隨著重音符號的齣現而逐漸消失。這纔是歌劇院的魔力！

　　為瞭新標識的首次亮相，設計師們想齣瞭一種簡單、易懂的宣傳方式，即利用歌劇院所有員工的照片。新標識展示的是劇院工作人員一張張帶著笑容和驚喜錶情的麵孔，仿佛好奇的觀眾睜大眼睛窺探著歌劇院內部的景象。因此，標識設計旨在重新建立起聖艾蒂安市民與熱門文化場所之間的親密感。宣傳活動的標語是“Etlamagieopéra…”（“神奇的歌劇…”），這在法國是“operate”與“opera”兩詞之間的雙關語用法。

　　該項目的特彆之處在於宣傳冊中的每個章節的開頭都可充當分隔欄使用。寬度不超過4厘米的宣傳冊中插入瞭一係列的人物肖像。宣傳冊的頁麵寬度較小，因而有助於人們閱讀，方便他們快速地找到節目章節。