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産品特色

編輯推薦

案例多！通過經典行業案例，全方位圖解WiFi營銷與運營方法！

剖析深！大量放送引流技巧、運營手段、營銷方法！

內容簡介

　　一傢公司，如何運用WiFi進行營銷推廣、客戶定位、品牌傳播？
　　一個行業，如何運用WiFi進行産業分析、前景預測、商機挖掘？
　　本書將全麵揭秘WiFi平颱構建、營銷定位、生活服務、社區服務、餐飲服務、風險管理和未來應用，特彆是對團購行業、餐飲行業、娛樂傳媒、金融行業、酒店行業、旅遊行業、零售行業、服裝行業、交通行業等影響力大的行業領域進行剖析，幫助讀者知曉賺錢的WiFi是這樣玩的！
　　書中內容零基礎、全圖解，通過9個行業應用挖掘＋11章專題內容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業分析、運營推廣、營銷技巧和實戰案例，讓您一書在手，輕鬆玩轉WiFi！
　　適閤閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的人員；二是各行各業需要通過WiFi進行營銷的公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適閤於營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員提升自己的營銷能力；還可作為WiFi相關營銷公司或大公司培訓、指導和溝通客戶時的教材等。

作者簡介

“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位專業人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、互聯網營銷專傢、電商和微商店主等。

本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一係列精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財係列”、玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列圖書，一經上市就受到讀者的一緻好評!

內頁插圖

目錄

第1 章 感受WiFi：天空中一張巨大的網 ........1
1.1 無處不在：WiFi 悄然進入人們的生活 ..2
1.1.1 移動互聯網的發展促進WiFi 的産生 ...................2
1.1.2 移動互聯網催生WiFi 營銷新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見的WiFi 營銷場景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構成要素 .....................13
1.3 WiFi 優勢：自身與商業特點 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點 .....................17
1.3.2 WiFi 的商業特點 .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動互聯網設備 .....19
第2 章 WiFi 營銷：非常流行的新營銷方式 ..21
2.1 營銷定位：目標受眾的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共交通 .24
2.1.3 席捲服務行業 .24
2.2 營銷現狀：WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 營銷的價值體現 .............25
2.2.2 WiFi 營銷的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 營銷的現狀 .....................27
2.3 營銷趨勢：由點及麵的發展 ..........29
2.3.1 360 免費WiFi 手機版 .............29
2.3.2 手機QQ 免費WiFi .................31
2.3.3 微信平颱 .........31
2.4 營銷睏境：遇到的難題與今後的發展 33
2.4.1 WiFi 營銷遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 營銷今後的發展趨勢 .....35
第3 章 選擇WiFi：核心營銷模式的介紹 .............37
3.1 商業WiFi：營銷模式的核心 .........38
3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業營銷模式 .38
3.1.2 以企業營銷市場為主體的商業營銷模式 .40
3.1.3 WiFi 營銷在移動互聯網時代的新展現 .41
3.2 廣告營銷：個性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個性化的廣告 ..................43
3.2.2 定嚮性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣：免費WiFi 營銷模式 ....45
3.3.1 微信推廣營銷 .46
3.3.2 手機認證營銷 .48
3.3.3 廣告推廣營銷 .49
3.4 注重盈利：收費WiFi 營銷模式 ....49
3.4.1 簡單的廣告營銷模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結閤的營銷模式 .........51
3.4.3 客戶關係管理與廣告結閤的營銷模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結閤的營銷模式 ..........55
第4 章 營銷利器一：WiFi ＋微信營銷 ......57
4.1 營銷方式：WiFi 與微信聯閤營銷 58
4.1.1 下載與注冊微信 ......................59
4.1.2 開啓微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的營銷流程 ............65
4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結閤 .............67
4.2.1 WiFi ＋公眾平颱：管理用戶或者業務 .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時代營銷新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協助企業進行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得産品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現場活動更豐富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi ＋遊戲：提供遊戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動支付打通O2O 閉環 ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實現社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促進購物消費 ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信營銷的具體案例 .................90
4.3.1 麥當勞的WiFi 微信營銷 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營銷 .................93
第5 章 營銷利器二：WiFi ＋APP 營銷 .....95
5.1 營銷優勢：WiFi+APP 營銷的特點 96
5.1.1 移動互聯網時代：促進APP 齣現 ........96
5.1.2 WiFi + APP：營銷的優勢 .......97
5.2 綫下營銷：結閤傳統的營銷渠道 .......................102
5.2.1 海報推廣式營銷 ....................102
5.2.2 APP 體驗活動 ........................103
5.2.3 公共服務營銷 ........................104
5.2.4 利用傳統媒體推廣 ................105
5.3 綫上營銷：以用戶為中心進行運作 .......................105
5.3.1 閤作營銷 .......105
5.3.2 話題營銷 .......106
5.3.3 飢餓營銷 .......107
5.3.4 引流營銷 .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營銷的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機APP ........................110
第6 章 營銷利器三：WiFi ＋二維碼營銷 113
6.1 營銷策略：WiFi ＋二維碼營銷的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優惠活動 ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗良好 ....................117
6.2 營銷優勢：WiFi ＋二維碼營銷的特點 ...........118
6.3 營銷價值：WiFi ＋二維碼營銷的價值體現 ...120
6.3.1 吸引消費者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費者的購買欲 ............122
6.3.3 降低企業的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務活動 ................125
6.3.6 成為企業的防僞標簽 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營銷的具體案例 ...127
6.4.1 當當網的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營銷 ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優惠觀影活動 ...............130
第7 章 營銷利器四：WiFi ＋ LBS營銷 ...........131
7.1 營銷優勢：WiFi ＋ LBS 營銷的特點 .......................132
7.1.1 應用範圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數非常多 ....................134
7.1.3 精準性良好 ...135
7.1.4 滿足瞭用戶的需求 ................137
7.2 營銷定位：WiFi ＋ LBS 營銷的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 嚮用戶提供租房服務 .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶瞭解實時天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅遊更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營銷的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點評：吃喝玩樂，找優惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券：生活服務，要便捷 ...........149
第8 章 營銷利器五：WiFi ＋大數據營銷 151
8.1 營銷價值：WiFi ＋大數據實現精準營銷 ...............152
8.1.1 WiFi ＋大數據營銷的作用 ...............152
8.1.2 大數據是WiFi 營銷的基礎 ...............153
8.1.3 WiFi ＋大數據營銷的價值體現 .......156
8.2 營銷策略：WiFi ＋大數據營銷的具體方法 ...160
8.2.1 對數據進行分析 ....................160
8.2.2 對品牌進行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進行互動 ....................163
8.2.4 對市場進行預測 ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大數據營銷的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號營銷 ...............165
8.3.2 四川海底撈的個性營銷 ........166
8.3.3 優衣庫的創意營銷 ................168
第9 章 靈活運用：WiFi 平颱與工具的選擇 171
9.1 軟件營銷：WiFi 在軟件方麵的具體應用 ...............172
9.1.1 360 免費WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管傢 ......................185
9.1.6 移動WiFi 通 .189
9.2 硬件營銷：WiFi 在硬件方麵的具體應用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤” ........................201
9.2.4 連樂無綫路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂光無綫路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用戶最擔憂的問題 .........213
10.1 發現問題：公共WiFi 存在的問題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網速時快時慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護 .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無綫路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全：個人連接WiFi時的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時更新相關漏洞 ..............223
10.3.3 關閉手機自動連接WiFi....223
10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關閉網絡共享功能 ..............225
10.3.6 盡量不泄露個人隱私信息 .............225
10.3.7 及時進行相關清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛士介紹 .....226
10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227
10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛士 ..............230
10.4.4 百度手機衛士 ......................231
第11 章 藍圖展望：WiFi 的未來趨勢 .........233
11.1 免費WiFi：移動流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費WiFi 實現用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費WiFi 營銷的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵免費WiFi 營銷模式的創新 .............240
11.2 展望未來：WiFi 的熱門應用方嚮 .....................243
11.2.1 場景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無綫城市的建立 ..................250

精彩書摘

　　第2章 WiFi營銷：非常流行的新營銷方式
　　WiFi 營銷已經是現在最火熱的一種營銷模式，對於商傢來說，營銷最重要的是受眾客戶。本章將詳細介紹當前的WiFi 營銷目標的具體定位，以及WiFi 營銷的現狀與趨勢，幫助讀者更好地瞭解自身的定位，迅速又準確地瞭解WiFi 營銷的相關知識。
　　2.1 營銷定位：目標受眾的選擇
　　其實，所有的營銷活動都是為瞭吸引目標客戶參與消費。WiFi 營銷作為當前火熱的營銷模式，它又是如何選擇目標受眾的呢？本節將進行詳細介紹。
　　2.1.1 包羅核心城市
　　在包羅核心城市的這場“戰役”中，首當其衝的肯定是中國的三大運營商——中國移動、中國聯通及中國電信。
　　三大運營商憑藉著技術、資金等優勢，又有國傢科技部、交通運輸部等8 個部門在政策上的支持，它們率先在一些經濟比較發達的城市開始基礎的WiFi 建設，在包括北京、上海、天津、武漢、廣州等在內的約90 個城市進行試點。
　　在移動互聯網時代的初期，國外的WiFi 網絡已經非常成熟，但是在中國國內，由於地域等多方麵的因素，WiFi 網絡方麵的鋪設還尚未成熟。由於具有WiFi 功能的iPhone 進入國內，中國聯通挑起瞭重擔，加快瞭WiFi 建設的步伐，如圖2-1 所示。
　　圖2-1 中國聯通的WiFi 建設
　　2010 年8 月，中國聯通狂購瞭20 餘萬颱WiFi 設備，用於推動無綫城市二度建設。2011 年1 月，中國聯通率先宣布啓動為期3 個月的免費WiFi 方案，如圖2-2 所示。
　　當然，中國聯通的這種營銷策略取得瞭巨大成果，在該活動期間，中國聯通的網絡流量齣現瞭爆發式的增長。
　　圖2-2 中國聯通宣布啓動為期3 個月的WiFi 免費方案
　　緊隨其後的中國移動與中國電信也逐漸嚮WiFi 方嚮發力。2011 年年初，中國電信發布瞭“無綫中國”的計劃。根據中國電信的數據，上綫不到2 年，其熱點的數量就達到瞭90 萬個。
　　中國移動更是不甘示弱，到2012 年已經形成瞭370 餘萬個WiFi 熱點，服務著各個城市的用戶。同時中國移動還開展瞭名為“無綫城市”的計劃，並取得瞭巨大成功，如圖2-3 所 玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰案例/玩轉移動互聯網營銷係列 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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