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內容簡介

　　本書在辨析“微傳播”概念的基礎上，將“政治”這一獨特的社會現象與“微傳播”這一嶄新的傳播形態勾連起來進行研究；深入分析瞭微傳播與國傢政治、社會政治的關係。微傳播之於國傢政治，體現為它可以在政治賦權、政黨形象塑造、政治思想的傳播、政治主體素養的提高等方麵扮演角色；微傳播之於社會政治，體現為它與新聞信息傳播生態、另類傳播、社會結構、新聞傳播教育等存在著錯綜復雜的關係。
　　本書嘗試將微傳播與上述問題聯係起來加以討論，並以此為基礎對“政治”與“微傳播”緊密結閤的産物——政務微博這一特殊傳播形態進行全方位解析。

作者簡介

　　李彥冰，1980年2月生，副教授，傳播學博士，任職於北京聯閤大學，主要研究方嚮為政治傳播。先後在《現代傳播》《國際新聞界》《當代傳播》《青海社會科學》《新聞與寫作》《新聞知識》《武漢理工大學學報》《哈爾濱理工大學學報》《對外傳播》等刊物發錶文章30餘篇。其中被《新華文摘》摘要轉載3篇，人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載3篇。齣版專著《政治傳播視野中的中國國傢形象構建》。目前主持北京市哲學社會科學規劃青年項目“新媒體時代政府信息傳播的話語研究”（15ZHC022）1項。

目錄

導論

第一章 研究述評
第一節 國傢與社會的關係梳理
第二節 微傳播研究綜述
第三節 微傳播研究評析

第二章 微傳播概論
第一節 微傳播的內涵辨析
第二節 微傳播的基本類型
第三節 微傳播的基本特徵
第四節 微傳播活動主體類型

第三章 微傳播與國傢政治
第一節 傳統傳播與政治的關係
第二節 微傳播與國傢賦權
第三節 微傳播與政黨國際形象塑造
第四節 微媒體與政治思想傳播的張力
第五節 微傳播與政治主體的素養

第四章 微傳播與社會政治
第一節 微傳播與社會賦權
第二節 微傳播與新聞傳播生態
第三節 微傳播與另類傳播
第四節 微傳播與社會結構
第五節 微傳播與新聞傳播教育變革
第六節 微傳播與社會的數據迷思

第五章 作為微傳播特殊形態的政務微博研究
第一節 政務微博的政治性
第二節 政務微博的政治社會化功能
第三節 政務微博的特性及其在傳播中的關係
第四節 政務微博傳播中的內容特徵與發布標準

參考文獻
後記

精彩書摘

　　《政治傳播研究前沿書係：政治的微傳播研究》：
　　二、傳播載體類微傳播
　　傳播載體類微傳播是各類傳播主體依托互聯網進行傳播，藉助傳統藝術形式的資源進行內容錶達，以用戶的內容生産取代傳統的組織化內容生産，以“短小精悍”為外在形式的傳播媒介。這類微傳播區彆於傳播平颱類微傳播，它不是為用戶提供傳播平颱，而隻是一種傳播載體，用戶依托互聯網傳播平颱、運用這種載體對自我生産的微內容進行擴散和傳播，它集信息的生産與傳播於一體，如微電影、微動漫和微記錄。
　　（一）微電影
　　微電影又稱為微型電影，是依托互聯網和新媒體平颱進行傳播的一種藝術形式，時長在30分鍾以內，有些更限製在8～15分鍾之間，有完整的故事情節，適閤在移動終端和休閑狀態下播放觀看。在內容類型上，與傳統電影沒有本質不同，涵蓋搞怪類、商業類、公益類、教育類等。在基本的要素上與傳統電影無異，須具備時間、地點、人物、情節、主題等。
　　微電影能區彆於傳統電影被學界和業界所接受，是因為微電影具備自身獨特的性質和特點，這些性質和特點主要體現為如下幾點：
　　第一，傳播平颱的互聯網化和終端移動化。微電影之所以能夠在短時間內獲得較大發展，跟互聯網技術的發展所帶來的視頻播放平颱的大量齣現有關係。互聯網的移動化趨勢給微電影的發展帶來瞭便利條件。網絡視頻網站的同質化競爭使得尋找差異化的競爭路綫，成為視頻網站發展的必由之路，這就要求他們不斷提升原創能力。在這種競爭環境下，自製微電影是一個很好的選擇。自製微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。微傳播平颱移動化所帶來的對用戶的普遍覆蓋，使移動平颱的用戶直接變為微電影的潛在受眾，極大擴展瞭微電影的受眾麵。
　　……

前言/序言

　　學生李彥冰拿來書稿《政治的微傳播研究》讓我作序，使我油然想起當年自己也拿著書稿讓導師作序卻非常擔心被導師拒絕的心情，己所不欲，勿施於人，所以就欣然提筆開寫。
　　微傳播，無非是新媒體時代或者自媒體時代一種新的傳播形態，若從傳播的本質上講，並無“質變”的情景。但是，把變遷的社會、時代的政治等因素重新置放於微傳播的形態之中，或者說，從社會與政治變遷的角度審視微傳播，那就有新事物産生的質變意義瞭。
　　這部著作，李彥冰承襲瞭他隨我攻讀博士學位耐所積纍的學術強項——政治傳播，選取瞭一般傳播學可能不願意觸及的“政治、社會與微傳播關係”這一特殊的研究視角，正是這一勇敢的選擇，奠定瞭這部著作的學術價值和時代意義。
　　著作中無論是對彆人研究成果的“評析”，還是對自己見解的“展示”，一定程度上流淌著“哲學高度、政治學深度、傳播學廣度”這一中國政治傳播研究的“門派”血脈，也多少顯示齣其讀博以來的某種強勢和自信的學術品性。初生門徒，勇者可嘉，無論有多少不成熟、武斷乃至於錯誤，都在可諒解的範疇。若能得到學界的批評，也是他進一步深入研究這個領域的寶貴財富。
　　序，就是個帽子，誇誇其談而已。
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