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內容簡介

2015年是互聯網泛傢裝發展的元年。我們的“互聯網泛傢裝研究”，就是試圖以科學係統的方法，對行業的互聯網化變革進行嚴謹和理智的研究分析，能夠為大傢正確認識和理解行業的互聯網化變革，提供更加翔實的理論框架以及更加靠譜的信息資料，並以實踐的思維和態度，勾勒齣行業發展的趨勢，以及企業在行業重構中應該采取的戰略部署和運營方式。我們將帶著對行業發展研究的曆史重任，本著對曆史研究的嚴肅態度，來設計即將進行的互聯網泛傢裝係列研究。我們衷心希望，從今年起每年一次的互聯網泛傢裝研究，將能夠幫助行業人士更好地瞭解行業的互聯網化結構變化以及發展趨勢，從而能夠更加有效地確定企業的發展戰略定位及發展途徑，共同推動行業更加健康更加快速地發展。本報告以傢裝消費行為調研數據為基礎，探討瞭互聯網泛傢裝的消費需求及需求的差異化錶現，著重描述瞭傢裝消費的市場細分，需求變化等問題，對互聯網傢裝的發展趨勢進行瞭思考和展望。

目錄

序
序二
前言
第一部分研究概論／001
一、研究目的／001
二、研究指導思想／002
三、研究方浜鄉008
四、獨特的價值／011
五、研究報告的發起／013
第二部分傢裝消費基礎分析／014
一、樣本介紹／014
二、裝修基本信息／016
三、裝修服務選擇／029
四、裝修設計／032
五、裝修材料、傢具和軟裝産品購買及影響因素／035
六、品牌認知／045
七、裝修體驗／047
八、互聯網傢裝／052
九、深度解讀／054
第三部分互聯網傢裝發展研究／064
、傢裝消費者的需求／064
二、傢裝消費市場細分／107
一、互聯網傢裝發展／148
後記互聯網傢裝發展的曆史思考／177

前言/序言

2015年是互聯網泛傢裝發展的元年。2015年年初，愛空間推齣的互聯網整體傢裝套餐模式，讓醞釀良久的互聯網傢裝之風終於吹起來瞭。
於是，互聯網傢裝成為2015年行業互聯網化發展的標杆。各種互聯網傢裝模式層齣不窮，各種“顛蓑傳統”的呐喊此起彼伏，各種互聯網傢裝峰會應接不暇，各種“互聯網+”或“+互聯網”理論紛紛齣籠，還有對互聯網傢裝的種種質疑……一方麵是行業前所未有的發展機會，另一方麵卻是發展躁動下的一片亂局。在一片“好得很”與“糟得很”的嘈雜聲中，我們亟需理智和係統的分析，以幫助大傢理解發生在眼前的這場聲勢浩大的行業變革。
互聯網傢裝究竟是怎麼迴事？行業的互聯網化發展究竟應該趨嚮何方？互聯網化發展對行業重構有怎樣的影響？每傢企業在這樣的行業重構變化中又應該如何重新確定企業的戰略定位和運營模式？我們的這本《互聯網泛傢裝研究》，就是試圖以科學係統的方法，對行業的互聯網化變革進行嚴謹和理智的研究分析，為大傢正確認識和理解行業的互聯網化變革提供更加翔實的理論框架和更加可靠的信息資料，並以實踐的思維和態度勾勒齣行業發展的趨勢，以及企業在行業重構中應該采取的戰略和運營方式。
我們的一切研究，都是基於傢裝消費者的消費需求與消費行為。
我們有兩個基本的假設，雖然是假設，但有堅實的邏輯推理，並且在實踐中經曆瞭持久的考驗。
第一個假設是行業內的消費者隻有一個消費需求，那就是傢裝消費的需求。基於這個傢裝消費需求的假設，我們開始重新審視這個有著五萬億體量行業的結構及各個傢裝要素之間的邏輯關係。也正是依據這個“唯一消費”
假設，我們纔提齣瞭“泛傢裝”的行業結構概念，用以解釋諸多行業實踐的概念，如“大傢居”“全屋定製”“一站式傢裝服務”等；也更加清晰地解讀瞭當前所發生的互聯網傢裝發展的內在驅動力。
憑藉這個“唯一消費”的假設，我們試圖根據傢裝消費者對傢裝消費需求的內在邏輯，提齣“泛傢裝”行業在互聯網化發展中的新的邏輯結構。
第二個假設是互聯網化發展為滿足傢裝消費者的“唯一需求”提供瞭信息基礎，因而正在改變傢裝消費者的消費行為。這個假設為我們的研究內容提供瞭方嚮。我們的研究更多是關注傢裝消費者的行為在互聯網化的條件下發生瞭怎樣的變化，以及這樣的變化又是怎樣影響行業企業的戰略定位和營銷模式的。
這裏需要注意的是：互聯網化發展是顯現齣瞭傢裝消費者需求的本質，而不是改變傢裝消費者的需求本質≥互聯網化改變的是傢裝消費者的消費行為。比如，從業者都說傢裝消費追求個性化，而i聯網傢裝主材包的標準化無法滿足這種傢裝消費的個性化需求。這是一種對傢裝消費需求的錯誤理解。
不錯，傢裝消費者追求個性化，但同時他們也追求高性價比。當這兩種追求相互矛盾時，有一部分消費者就會放棄對個性化需求的追求。但是對高性價比的需求卻不是互聯網化創造齣來的，而是通過互聯網化使得對這種高性價比的追求更容易得以實現。而正是這種高性價比需求得到滿足的可能性，纔使得傢裝消費者開始改變他們的傢裝消費行為。
傢裝消費需求是內在的，傢裝消費行為是外顯的。隻有通過對傢裝消費行為改變的研究，纔能發現更深層次的傢裝消費需求，從而更好地去瞭解傢裝消費者。
我們的研究是十分嚴謹的，遵循瞭科學和係統的思維邏輯，並且基於翔實的調查數據。
我們有著對行業互聯網化發展多年專注的觀察，對行業的互聯網化發展有著係統且閤乎邏輯的理解，並對行業互聯網化重構給齣瞭閤理的結構框架，提齣瞭以傢裝消費為驅動的“泛傢裝”的概念。自這個概念提齣以來，已經獲得瞭越來越多業內人士的認同。
我們提齣的行業互聯網化發展的“一個中心和兩個基本點”，也為我們對行業發展趨勢的研究提供瞭疊論方嚮。在行業互聯網化發展的實踐中，我們的“一個中心和兩個基本點”的理論框架，在各種實踐的考驗中也越來越顯示齣其正確性。
我們遵循大數據時代的邏輯思維，但是卻本著實際有效的精神，不簡單迷信大數據的神話，堅持閤理的樣本數據的結構設計和收集。
我們堅信：大數據是世界觀，小數據是方法論。當然，未來條件成熟時，我們會運用越來越多的所謂大數據。但是在今後相當長的一段時間裏，通過樣本調查收集數據可能依舊是我們獲得有效數據的基本手段。
我們對行業互聯網化變革的所有結論，都將嚴格依據嚴謹的數據收集和科學的數據分析，再加上我們對行業互聯網化變革的洞察。
四2016年展開的互聯網泛傢裝研究是我們今後係列行業研究的一個開端。
因為2015年是公認的互聯網傢裝元年，所以我們2016年的互聯網泛傢裝研究的主要內容就是“元年紀”。這個研究為我們今後的互聯網泛傢裝係列研究打下一個良好的基礎。
曆史的，必定是係列的。
著對行業發展研究的曆史重任，本著對曆史研究的嚴肅態度，行的互聯網泛傢裝係列研究。我們衷心希望，從2016年起，每網泛傢裝研究能夠幫助行業人士更好地瞭解行業的互聯網化結趨勢，從而能夠更加有效地確定企業的發展戰略定位及發展途行業更加健康、更加快速地發展
互聯網傢裝元年紀：2016年中國互聯網泛傢裝行業發展研究 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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