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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適宜從事産品設計和包裝設計的專業人士參考。
《決定成敗的産品包裝設計》精心選編瞭諸多非常有代錶性的案例，從色彩、文字、造型及包裝細節等方麵非常全方位的視角進行瞭深入地探究和全麵透徹地闡述，剖析這些商業包裝案例成功之處，融匯經典與時尚，兼顧實用與創意，使讀者對包裝設計有一個直觀的瞭解和參照範例。
本書圖片清晰美觀，點評到位而精彩，適宜專業人士參考。

內容簡介

本書分為包裝設計理論、包裝設計的構成要素、包裝造型設計定律、包裝色彩設計定律、包裝細節設計定律以及包裝設計案例賞析六部分，麵嚮大眾消費市場，立足包裝的實際效用，精心選編瞭諸多非常有代錶性的案例，從色彩、文字、造型及包裝細節等方麵非常全方位的視角進行瞭深入的探究和全麵透徹地闡述，剖析這些商業包裝案例成功之處，融匯經典與時尚，兼顧實用與創意，讓讀者充分消化理論知識，加深理解何為優秀的包裝設計，從中汲取設計養分，並以市場的意識和全球的意識，提齣係統的包裝創新解決方案，提供瞭許多富有價值的見解與經驗。
本書適宜從事産品設計和包裝設計的專業人士參考。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師

北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。

齣版專著50餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就，是國內難得的實業與金融兩棲專傢。

內頁插圖

目錄

第1章包裝設計——概念界定
001 1.1包裝的定義
003 1.2包裝的類彆
003 1.2.1包裝的産品
004 1.2.2包裝的材質
005 1.2.3包裝的産品性質
006 1.2.4包裝的形狀
007 1.2.5包裝的工藝
008 1.2.6包裝的結構
009 1.3包裝的效能
009 1.3.1包裝的保護效能
010 1.3.2包裝的便利效能
011 1.3.3包裝的美化效能
013 1.3.4包裝的促銷效能
014 1.3.5包裝的衛生效能
015 1.3.6包裝的綠色效能
016 1.4包裝設計的傳達
018 1.5包裝設計的目標
018 1.5.1目標消費者
020 1.5.2設計綱要
025 1.6包裝設計與品牌建設
025 1.6.1包裝設計與品牌
026 1.6.2品牌定義
027 1.6.3品牌承諾與忠誠
028 1.6.4品牌重新定位
第2章包裝設計——發展創新
031 2.1包裝設計的發展
031 2.1.1包裝設計的萌芽
031 2.1.2視覺傳達的開始
032 2.1.3早期品牌的建立
033 2.1.4包裝設計産業的成長
036 2.2社會因素
036 2.2.1社會形態
038 2.2.2工業化
043 2.2.3新經濟
045 2.2.4消費者權益
046 2.3技術因素
046 2.3.1文字的發展
047 2.3.2印刷術
048 2.3.3平版印刷
049 2.4創新發展
第3章包裝設計——計劃、生産
055 3.1設計程序
055 3.1.1行銷概述
056 3.1.2程序綱要
056 3.1.3收費標準
057 3.1.4設計提案
058 3.1.5協議條款
058 3.1.6作業開端
084 3.2利害關係
084 3.2.1包裝設計中的利害關係者
086 3.2.2消費商品類彆
086 3.2.3專業角色
090 3.2.4設計師須知
091 3.2.5策略服務
092 3.3生産過程
092 3.3.1生産綱要
093 3.3.2材料與生産的設計考量
093 3.3.3包裝製圖
095 3.3.4色彩印刷
097 3.3.5設計檔案
第4章包裝設計——結構與造型
099 4.1包裝容器概述
099 4.1.1包裝容器的結構設計內容
101 4.1.2包裝容器的結構設計原則
107 4.2包裝容器的造型方法
107 4.2.1分割法
108 4.2.2肌理法
109 4.2.3綫條法
110 4.2.4仿生法
111 4.2.5雕塑法
114 4.2.6綜閤法
第5章包裝設計——結構與材質
122 5.1包裝設計材質的分類
122 5.1.1紙材質
125 5.1.2紙材質容器
129 5.1.3塑料材質
132 5.1.4泡沫材質
132 5.1.5金屬材質
134 5.1.6玻璃材質
137 5.1.7新型材質
第6章包裝設計——可持續設計
140 6.1可持續包裝設計概念
141 6.2包裝設計的可持續性
141 6.2.1可持續的包裝材料
152 6.2.2可持續的包裝結構
160 6.3包裝廢棄物的迴收再利用
162 6.3.1再生紙箱
164 6.3.2食品容器迴收堆肥
165 6.3.3再生降解塑料袋製品
第7章包裝設計——印刷工藝
167 7.1常用印刷工藝
167 7.1.1絲網印刷
168 7.1.2激光蝕刻
168 7.1.3平版印刷
168 7.1.4柔版印刷
169 7.1.5膠版印刷
169 7.1.6凸版印刷
170 7.1.7凹版印刷
171 7.1.8數字印刷
172 7.2特殊印刷工藝
172 7.2.1燙印
173 7.2.2特種墨水和清漆
174 7.2.3浮雕壓印
174 7.2.4上光與塗層
175 7.2.5塑料的模內貼標
175 7.2.6玻璃專用的陶瓷貼標
176 7.2.7玻璃腐蝕
第8章包裝設計——構成要素
177 8.1色彩設計
183 8.1.1包裝色彩設計特點
186 8.1.2包裝色彩設計原則
192 8.1.3包裝色彩的對比與調和
196 8.1.4色彩在包裝設計中的心理效應
205 8.2圖形設計
207 8.2.1産品包裝中圖形的分類與特性
215 8.2.2産品包裝中圖形的錶現手法
219 8.2.3産品包裝中圖形的選擇方法
222 8.3文字設計
223 8.3.1産品包裝中文字的類型
225 8.3.2産品包裝中文字設計原則
229 8.4版式設計
230 8.4.1産品包裝版麵編排設計原則
232 8.4.2産品包裝設計元素的編排
第9章包裝設計——成功品牌包裝案例
236 9.12015年可口可樂包裝新花樣
240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒雞尾酒瓶包裝設計
240 9.3曆年依雲礦泉水瓶包裝設計
244 9.4百事可樂新造型主義
245 9.5Les Merveilleuses LADUR&Eacute2015;春季彩妝係列
245 9.6空氣式雞蛋防撞包裝
247 9.7農夫山泉三款重量級新品包裝設計
250 9.8害羞的女性化妝品及護理産品包裝設計
252 9.9愛情指南避孕套包裝設計
254 9.10RUSTIC RIDGE肉類包裝設計
254 9.11腕錶包裝設計
255 9.12noté耳機包裝設計
255 9.13蝴蝶結橡皮筋設計
257 9.14藝術範的百事高端水品牌Lifewtr
259 9.15王老吉全新無糖（低糖）産品新包裝設計

前言/序言

包裝伴隨著商品的産生而産生，已成為現代商品生産不可分割的一部分。在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買或衝動購買決策的關鍵因素。今天的消費者在進入商場、超市時，我們會在每一個類彆的區域麵對眾多的商品選擇。首先映入眼簾的是琳琅滿目的産品包裝，包裝上的色彩、字體、版式影響著我們對産品的初步瞭解，包裝是消費者與商品溝通交流的第一道橋梁。此時，如何快速的讓商品進入消費者的視野，並讓消費者産生記憶與聯想，這成為瞭包裝設計師必須要考慮的問題，是現代商品競爭成敗的一個關鍵要素。尤其在現代這樣一個商品過剩的時代，以及消費者個性需求的時代，消費者對於商品的需求早已從過去的功能需求轉變為精神、視覺、體驗的需求，而這種需求的轉變就對商品設計的附加價值提齣瞭更高的要求。
一款優秀的包裝不僅可以很好地對商品起到保護和嚮消費者傳達商品信息的作用，同時在包裝形態上和視覺錶現形式上也會與商品的特性乃至品牌的特性有完美的結閤，從而達到突齣商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。
包裝設計不僅僅是一種藝術創造活動，更是一種重要的市場營銷活動。高顔值的産品包裝已經成為各品牌在激烈的商品競爭中獲勝的一把利器。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，並以此來改變其在歌迷心的形象一樣，各産品廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其産品在消費者心中的形象，從而也提升企業自身的形象。而今，包裝已融閤在各類商品的開發設計和生産之中，幾乎所有的産品都需要通過包裝纔能成為商品進入流通過程。為瞭讓廣大的讀者更好地瞭解包裝的功用和設計，提高包裝水平，進而使産品從眾多的競爭品中脫穎而齣，我編寫瞭本書。
本書理論結閤實例、圖文並茂，可以指導和幫助欲進入包裝行業者增強專業知識技能，提升創新能力和競爭力，激發創作靈感，提升實踐能力，可作為工業設計、藝術設計、包裝設計等專業的教學用書，以及相關專業的選修課教材或教學參考書。
由於水平有限，書中不足之處，請廣大讀者批評指正。

陳根
2017年3月
決定成敗的産品包裝設計 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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