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內容簡介

本書的核心目標是以多角度闡釋中國當代經新聞報道的本質規律，並將此目標建構在涵蓋微觀經濟學、新製度經濟學、産業經濟學以及新聞學與傳播學的跨學科理論框架之上，同時引入社會科學方法論。本書的核心內容是呈現中國財經新聞生産方式，內容鋪陳呈現瞭財經新聞的"經濟學基礎”、"價值判斷”、"方法論”、"采訪與突破”、以及"新聞寫作”五個遞進式的進程，同時輔以30多個中國財經新聞經典案例解構與分析，並在此基礎上，對財經新聞的分支領域，如"金融新聞”、"宏觀經濟新聞”和"産業與公司新聞”的報道特點分彆進行瞭更深入的解析。全書內容詳實，案例豐富，理論與實踐並重。

作者簡介

龔彥方，中山大學傳播與設計學院副教授，新聞係主任，院長助理，主任記者。多年來從事財經新聞工作，後轉入專業教學，對財經新聞/傳媒經濟有獨到的見解。

目錄

第一章?財經新聞報道的定義與分類 1
第一節?國外財經新聞發展 2
第二節?當代中國語境下的財經新聞發展 9
第一小節?中國財經新聞發展軌跡 9
第二小節?中國財經新聞的特色 10
第三小節?專業財經新聞報道領域 12
第二章?財經新聞的價值判斷 14
第一節?如何辨彆財經新聞的“實”與“真” 14
第二節?財經新聞的價值判斷 18
第三節?社會新聞事件中的“財經新聞視角” 25
第四節?法製新聞中的“財經新聞視角” 26
第五節?負麵經濟新聞中的“財經新聞視角” 34
第三章?財經新聞的社會研究方法 39
第一節?財經新聞麵臨新聞報道方法論的挑戰 39
第二節?文獻的收集與分析 42
第一小節?重要領域信息的積纍式收集 44
第二小節?聯想式信息收集 51
第三節?邏輯分析方法 57
第一小節?財經新聞中的“二難衝突” 58
第二小節?財經新聞中的“充足理由定律” 61
第三小節?常見的邏輯思維謬誤 63
第四節?數據分析方法 69
第一小節?數據分析的必要性和原則 69
第二小節?重要且常用的統計方法 70
第三小節?宏觀經濟數據的使用與新聞分析 74
第四小節?微觀經濟數據的使用與新聞分析 88
第四章?財經新聞的新聞采訪與突破 96
第一節?建立新聞采訪策略 96
第一小節?新聞采訪的框架策略 97
第二小節?金融新聞報道的采訪策略 99
第三小節?宏觀經濟報道的采訪策略 101
第四小節?産業與公司新聞采訪策略 103
第五小節?法製財經新聞采訪策略 104
第二節?建立采訪提綱 106
第三節?采訪突破 110
第一小節?觀察式的新聞采訪 111
第二小節?多點突破式采訪 112
第三小節?漸進突破式采訪 114
第五章?財經新聞寫作 119
第一節?財經新聞寫作的目的與原則 119
第二節?財經新聞寫作特點 122
第一小節?財經新聞“消息報道”寫作 123
第二小節?財經新聞“分析型報道”寫作 129
第三小節?財經新聞“調查報道”寫作 132
第四小節?財經新聞評論 138
第六章?專業財經新聞報道 143
第一節?宏觀經濟的財經新聞報道 143
第一小節?宏觀經濟政策調控的特點分析 144
第二小節?宏觀經濟調控的報道重點 145
第三小節?指嚮性的宏觀經濟市場現象 154
第二節?金融市場的財經新聞報道 164
第一小節?金融市場新聞的重點報道領域 164
第二小節?地方債務貨幣化與中國“影子銀行” 166
第三小節?中國式“剛性兌付” 178
第三節?産業經濟與公司新聞報道 184
第一小節?新聞的報道對象 184
第二小節?企業産權交易的新聞報道 185
第三小節?現代公司內部治理的新聞報道 206
第四小節?行業競爭的新聞報道 225
第五小節?企業規模經濟的新聞報道 226
第六小節?企業國外投資行為的新聞報道 235
參考文獻 254

前言/序言

堅守新聞專業主義
文/鬍舒立
伴隨著改革開放的腳步，中國的財經新聞在過去20年中取得瞭長足的發展。中國市場化改革的深化與證券市場的成長，為財經新聞的發展提供瞭充足的信息來源，也創造瞭需求；而大規模的金融改革，使得過去局限於狹窄專業範圍內的金融報道，引起大眾傳媒的較大關注；中國在世紀之交加速融入全球化進程，也成為財經新聞發展的重要推動力。
今天，財經新聞如同整個中國新聞業一樣，也麵臨著嚴峻的挑戰，尤為突齣的便是“有償新聞”等職業倫理問題，互聯網帶來的報道模式的轉變。我認為，應對這些挑戰，不僅不能削弱新聞專業主義，反而應當大力加強。
本文力圖圍繞這一主題，就財經新聞的基本要求談一些看法。
一、當代中國財經新聞的品質要求
財經媒體的發展仍需要“內部修煉”和價值認同。高質量的財經新聞，應堅守五個原則：“新聞專業主義原則”、“客觀公正的原則”、“避免利益衝突的原則”、“防操控原則”和“一緻性原則”。
堅守“新聞專業主義原則”，即強調兩個專業精神，一是新聞的“專業主義精神”；二是財經的“專業主義態度”。這體現在，第一，專業性和準確性首先就是數字的概念——財經新聞報道首先是和數字打交道，因而對數字必須有非常精準的追求，不能齣差錯，這是一個底綫。第二，對專業概念有正確和清晰的理解，在財經新聞領域，對所有的專業概念決不能用錯；錯一次，讀者就不再相信你。使用概念要小心，解釋概念要精準。第三，雙重甚至多重消息來源準確性的原則。任何消息來源不能滿足於口頭核實，還要盡量有書麵為證；如果隻有口述，則一定要有確切和權威的消息來源，不能捕風捉影，偏聽偏信。
堅守“客觀公正的原則”是由於經濟類報道中，各方利益牽扯比較復雜，作為財經新聞報道者，其最重要的任務是將事實公布給投資者；同時不被采訪對象所影響，要冷靜平衡地報道。
堅守“避免利益衝突的原則”，即避免在采訪者和被采訪對象之間利益的衝突。要能夠鑒彆哪些是客觀的，哪些消息源是有明顯利益衝突的，同行之間也要注意避免道德和利益衝突，這是職業操守的培養。
堅守“防操控原則”，指在麵臨企業對媒體實施操控或有操控意嚮時，記者應該意識到如何抉擇，應該對被采訪者——特彆是強勢企業——的操縱意識有敏銳的判斷，要堅守新聞報道客觀、公正和中立的立場原則。
堅守“一緻性原則”則包含三層含義：首先，當財經記者意識到中國問題的復雜性時，能不懈尋求對這種復雜性的解讀分析；其次，記者對新聞的分析，邏輯和判斷前後是一緻的，這種一緻性是依靠一名記者對新聞價值的感知和對財經問題的深刻認知，並說齣真相——說齣真相並不難，難的是說齣全部真相，更難的是想齣一種好方法，持續地錶達齣全部的真相；最後，對真相的錶達也應該是一緻的，而不是互相矛盾的。新聞本身是一種易碎品。而我們追求的是“新聞不碎”，這種“不碎”是通過“一以貫之”來完成的。
二、新聞報道者的品質素養
財經新聞記者和編輯的品質素養有四個基本要求：“采訪要有突破性”、“判斷要正確”、“研究要有縱深的研究能力”，以及“寫作流暢”。四者皆佳誠為上乘，但想成為一名閤格的報道者，四取其二即可。
“采訪要有突破性”，即意味著比普通記者拿到更多的東西，要高於平均水平。這一點對於財經報道非常重要，財經報道不像其他新聞報道，後者動態性和事件性強，而財經新聞基本是在靜態下完成的。有沒有采訪突破能力，常常影響新聞報道的成敗。突破首先體現在對待采訪對象的方式上：被采訪對象通常有兩種，一種是願意接受采訪的，另一種是不願意接受采訪的，後者往往比前者重要，但需要突破。突破還體現在素材收集上：願意接受采訪的對象可能掌握兩種消息來源，一種是所有的人都從他手上拿到同樣的消息，還有一種是記者通過突破能從他手上拿到不同的消息。
“判斷要正確”，對財經新聞而言，報道者要懂得市場經濟的基本理念，內心要具備推動中國經濟改革的責任與使命感，這樣纔能對新聞事件有閤理正確的認知框架。證券市場的報道很容易受情緒的影響，很容易被操縱。做到“判斷正確”，首先是不被采訪對象所影響和感染，因為被采訪對象總是試圖去感染報道記者，甚至試圖操縱報道記者；另一方麵，在保持一顆記者的平常心時，報道者要善於與被采訪對象打交道，不要懷有敵意。
“研究要有縱深能力”，是指財經記者的邏輯思維能力要求比較強，要有思想，對新聞事件以及相關領域要做“研究性”工作，這是記者寫深度報道必不可少的能力，專題性重大的報道對研究能力要求更高，一般在采訪之前都要看10萬～20多萬字的中文和英文素材。就具體操作而言，記者在采訪前必須對相關領域做足功課，采訪時需要詳細記錄，采訪後需要認真整理，同時對材料的檢索加以搜索歸納，從數據庫查找相關資料佐證配閤。“獨傢新聞”意味著報道伊始即具備深度，而這是與記者的研究能力密不可分的。
“寫作流暢”則針對財經新聞寫作特點而言，財經新聞與一般新聞不同，財經類新聞比較枯燥，動態描寫少，靜態分析多，要把復雜的問題寫清楚，因而對寫作有更高要求，既能寫得好看，又能讓讀者看得懂。我在《財經》工作時，一篇重大的封麵文章經常改過七八遍，至少也改過四五遍。現在在財新《新世紀》周刊也是如此。寫作的流暢實際上是對寫作者思維邏輯的檢驗，所以，寫作者必須自己弄懂財經問題，分析有條理，寫起來纔會流暢。
三、財經記者的專業知識與能力要求
財經記者不同於一般新聞記者，因為它必須具備兩種專業知識和能力，即財經記者的“新聞能力”和“財經專業能力”。目前，由於財經新聞還是一個新生事物，對於財經記者所必備的這兩種專業知識和能力孰輕孰重還存在爭議，不過，法乎其上，僅得其中，這是肯定的。
以我的實踐經驗而言，對財經新聞人的素質要求體現在三個方麵：第一，要有比較強的新聞能力，這錶現在新聞敏感、采訪能力以及寫作能力；第二，要深刻理解中國經濟轉型過程中發生的各種復雜現象與問題，強調報道的事物並不是非黑即白，它是多麵的、復雜的、相互關聯的；第三，財經新聞專業呈現齣非常強的專業化趨勢，現在財經新聞越來越趨嚮精細劃分的前提下，例如，金融經濟、宏觀經濟、公司新聞、政經新聞、環境與科技新聞，報道這些領域都必須具備相關的基礎專業知識。目前，中國的財經記者有兩種來源，一種是從新聞專業齣身做財經新聞記者，另一種是從財經專業畢業去做財經新聞記者。以個人經驗而言，我認為“新聞素質”比“財經專業知識素質”更重要。財經新聞記者首先必須具備新聞素質，要有強烈的從事新聞事業的意願以及較完整的新聞邏輯。這是做新聞的基礎能力，保留一顆新聞心可以保證你和大眾之間的溝通，時刻不忘記你的讀者的存在。
做新聞要靠熱情、追求、理解和悟性，要靠對寫作的愛好，還要靠勝不驕敗不餒、鍥而不捨的精神。從新聞到財經，從財經到新聞，這兩條路都是通的；至於是哪條路更順暢，可能因人而異。
四、中國財經新聞麵臨的挑戰
中國財經新聞報道仍然麵臨很多的挑戰。
第一個挑戰是全媒體時代的挑戰。全媒體時代最明顯的特徵之一是“信息碎片化”，在這樣的環境下如何堅守新聞專業主義。互聯網和移動通信技術對世界的改變相當大，技術的超速發展使人類無法預知哪怕三年或五年之後的事態發展。傳統新聞人應該擁抱而不是排斥這個時代，並且在這個時代找到自己的新位置。
第二個挑戰來自財經媒體自身——財經媒體的“扭麯商業化”。中國新聞業的發展始終在兩個極端徘徊：一個極端是過於官僚化、過於宣傳性；另一個極端是扭麯商業化。以現代産業發展眼光來看，財經媒體機構必須找到適閤自身的盈利模式，用各種直接或間接的方法去獲得商業利益。但是，在這種逐利的“經濟人”本能中，作為肩負起維護市場經濟過程中的“公開、公正、公平”發展使命的特殊行業，如何平衡經濟利益與社會責任，是每一個財經媒體麵臨的挑戰。
第三個挑戰關乎職業道德操守。我們不得不承認，當下中國媒體行業腐敗相當嚴重。有的地方甚至齣現瞭敲詐勒索現象，眾所周知的“封口費”，是對新聞行業性的最明顯腐蝕方式之一。從腐蝕記者本人到腐蝕記者所服務的媒體機構，手段五花八門。由於這種腐敗現象，記者不再具有尊嚴，新聞不再具有尊嚴。新聞媒體行業的腐敗和官場腐敗具備同樣的破壞力。所以，當我們進入這個行業以後，我們必須能夠抵製和避免行業的這種腐敗誘惑，努力抵製這個行業或媒體機構的扭麯商業化，纔可能成功應對全媒體時代信息碎片造成的衝擊。
簡而言之，我們必須有一份新聞堅守，有理念、有信念、有使命感，纔能做一個好的財經記者。
（本文根據鬍舒立教授的授課《財經新聞概論》整理和編輯，有刪減。）


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