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編輯推薦

適讀人群 ：對日本社會感興趣的一般大眾讀者；研究日本社會、中日關係的高校學者、研究員；與日本相關的企業領導、職員
　　麵對無法改變的近鄰日本，我們需要一個客觀全麵的認識，除瞭政治上國傢層麵的理解，還需要瞭解日本社會的真實想法。而在這方麵的研究少之又少，而且無法從客觀和真實的角度呈現。但是，暢銷書是時代的鏡子，能夠真實反映日本民眾的思想和需求。黃亞南博士運用紮實的學術底蘊，以及多年在日本學習、生活、工作的經驗，對兩國關係有深刻的理解。
　　本書從日本1991-2015年間的暢銷書流行變化，以小見大看日本社會的變遷。日本從泡沫經濟崩潰後，群體社會嚮個體社會轉變，直至嚮右傾化思想的整體移軸，都能從社會變化得到印證。

內容簡介

　　如何客觀、全麵的反映日本社會的真實麵貌？
　　暢銷書是時代的鏡子，也是現實社會需求的集體反映。
　　日本社會從1991年開始，經曆瞭巨大的變化，從傳統保守觀到實現自由化，從群體社會的崩潰發展成個體社會，再到日本社會思想的整體右傾化。變化之快讓普通日本民眾無法適應，需要尋找精神上的安慰和寄托，暢銷書應運而生。本書按照時間順序分為三冊，分析日本曆年暢銷書的流行變化，及日本社會的變化和思想傾嚮。
　　第一冊為1991年至1997年。日本社會沉醉於泡沫經濟的盛宴餘歡，反而看不清神話已然破滅的事實，群體社會的基礎也隨之崩潰。這些年的暢銷書從宮澤理惠的寫真集《SantaFe》到《失樂園》，錶明日本社會已經在無意識中為群體社會的破滅做齣瞭準備。
　　第二冊為1998年至2007年。為瞭適應群體社會崩潰的巨變，日本民眾開始改造自我的價值觀，個體社會逐步形成。這些年的暢銷書從《新人間革命》到《女性的品格》，能看到日本民眾從心理的變化、改革到對品格、教養的追求。
　　第三冊為2008年至2015年。日本社會思想齣現瞭整體的移軸，“右翼”成為主流。經曆“3?11日本大地震”後，日本變瞭嗎？安倍再次復齣，日本會走嚮何方？這些年的暢銷書從《哈利波特與死亡聖器》到《火花》，從個性的流行到責任的推諉，為什麼日本民眾還認為“這樣的日本真不錯”？讓暢銷書告訴你，真實的日本。

作者簡介

　　黃亞南，畢業於復旦大學曆史係和東京大學大學院經濟學研究科。經濟學博士。曾在德隆國際戰略集團和瑞穗金融集團所屬公司擔任高管。現為上海上東投資管理有限公司日本支社代錶，為中國企業進軍日本市場和並購日本企業提供關聯服務。著有《買日本：中國企業對日並購新戰略》、《安倍經濟學：豪賭日本未來》等書。

目錄

序　　 /001
暢銷書是時代的鏡子 /001
誰能拯救日本：從群體社會嚮個體社會轉變 /002
誰是日本之敵：日本社會思想的整體移軸 /004
讀懂日本：觀察日本二十多年來的變化 /006
讓暢銷書自己說話 /008
前　言　從群體社會到個體社會 /001
不是“集體主義”，而是“群體社會” /001
群體社會的崩潰 /004
經濟環境變化的因素 /004
內部關係變化的因素 /007
行為方式變化的因素 /011
走嚮個體社會 /014
第一章　Santa Fe /021
第一節　見證日本之1991 ：依然樂觀 /021
年輕明星風靡日本 /021
老人政治 /022
欲望的泡沫破滅 /023
依然保持樂觀 /024
第二節　無意識中的心理準備：泡沫經濟崩潰時，日本人在做什麼？/026
股市就是接力賽 /026
像噴氣式飛機那樣平穩飛行 /027
航空母艦和看門狗 /028
當年十大新聞 /030
第三節　暢銷書之1991 ：追星? 歲月 /031
《Santa Fe》 /034
《桃子罐頭》 /038
《所以我招人嫌》 /041
第二章　快來嘗試！心理測試 /045
第一節　見證日本之1992 ：惡性循環 /045
天皇訪華，中日關係迎來新時代 /045
泡沫經濟的惡性循環 /046
充滿“花邊新聞”的日本政治 /046
泡沫崩潰後，日本企業一落韆丈 /047
第二節　無意識中的心理準備：日本男人長不大嗎？ /049
“戀母情結”：日本男人好像永遠長不大 /049
“禦宅族”：如果想要戀愛，先學會溝通！ /050
當年十大新聞 /051
第三節　暢銷書之1992 ：電視? 餘興 /053
《快來嘗試！心理測試》 /055
《世紀末問答》 /058
《午夜的迴憶》 /060
第三章　磯野傢之謎 /064
第一節　見證日本之1993 ：泡沫教訓 /064
就像深不見底的無底洞 /064
日本政壇颳起瞭“新”風 /065
日本皇室也不是好當的 /065
第二節　無意識中的心理準備：“用瞭就扔”的流行和含義 /068
喜新厭舊的便利生活 /068
“用瞭就扔”的一次性政黨 /069
為嚮前邁步而拋棄舊有的東西 /071
當年十大新聞 /072
第三節　暢銷書之1993 ：無用? 知識 /073
《磯野傢之謎》 /076
《廊橋遺夢》 /079
《清貧的思想》 /083
第四章　讓日本走下坡路的9 個政治傢 /088
第一節　見證日本之1994 ：黨派混戰 /088
“猛暑”與“冷夏” /088
黨派“混戰” /089
生活水平直綫下降 /090
第二節　無意識中的心理準備：到底要擺脫什麼 /092
人迴來瞭，心卻沒有收迴 /092
仿佛是曆史開的一個玩笑 /093
精神控製絕非單嚮的，都是雙嚮的 /094
當年十大新聞 /096
第三節　暢銷書之1994 ：生死? 疲勞 /098
《讓日本走下坡路的9 個政治傢》 /101
《大往生》 /106
《日本最短的給母親的信》 /112
第五章　遺書 /117
第一節　見證日本之1995 ：日本震蕩 /117
巨變總在不經意間發生 /117
企業首當其衝 /119
用選票錶達不滿 /119
“震”：被破壞的安全安心 /120
第二節　群體社會的崩潰：安全神話的破滅 /121
都是“第一次” /121
日元逆風而上 /122
麵對新時代，舊政策已經不閤時宜 /123
當年十大新聞 /124
第三節　暢銷書之1995 ：嬉笑? 怒罵 /126
《遺書》 /128
《蘇菲的世界》 /132
《阿甘正傳》 /140
第六章　腦內革命 /143
第一節　見證日本之1996 ：改革開端 /143
低價時代的開端 /143
堅定不移走嚮“自由化” /144
橋本龍太郎：吹響改革的號角 /145
第二節　群體社會的崩潰：安心神話的破滅 /147
要學會獨立瞭 /147
進一流企業，便一生無憂 /147
“神話”變成“負擔” /149
前所未有的不安 /150
當年十大新聞 /150
第三節　暢銷書之1996 ：靈異? 安慰 /152
《腦內革命》 /155
《“超級”學習法》 /158
《上帝的指紋》 /163
第七章　失樂園 /168
第一節　見證日本之1997 ：神話破滅 /168
不再“自欺欺人” /168
“金飯碗”也會丟 /169
高舉改革大旗 /170
環保節能意識興起 /171
第二節　群體社會的崩潰：安定神話的破滅 /172
日本的“金融神話” /172
“承濛愛顧，創業88 周年” /173
“日本經濟要完瞭！” /174
當年十大新聞 /175
第三節　暢銷書之1997 ：心理? 矛盾 /177
《SMAP 小酒館的全菜譜》 /179
《失樂園》 /181
《少年H》 /184

精彩書摘

　　暢銷書又能說明什麼
　　暢銷書是如何被“製造”齣來的
　　雖然日本齣版書的種類每年都有增加，但根據《齣版年鑒2014年》來看，每年書籍的印刷總量和書籍銷售總額都在下降，這意味著平均每一本書的印數和單價都在下降。也就是說，日本齣版業的競爭更加白熱化。盡管如此，日本的齣版界基本上每年還是能夠推齣銷售超過百萬冊的書籍。那麼，日本的齣版界又是如何做到這點的呢？
　　日本資深暢銷書策劃人黑川精一策劃的兩本書《不被醫生殺死的47條心得》和《要長壽揉揉小腿肚》分彆在2013年和2014年奪得日本暢銷書榜榜首的桂冠，被譽為日本齣版史的奇跡。黑川在接受齣版界的業界報紙《新文化》的采訪時，透露瞭如何“製造”暢銷書的秘訣。
　　首先，他的編輯方針是要有廣度也要有深度。比如《不被醫生殺死的47條心得》的作者近藤誠是一名治療癌癥的專傢，一般的編輯可能會從治療癌癥的角度來編近藤醫生的書，但那樣的話，題目就會有局限，缺乏廣度，很難引起一般讀者的興趣，所以，黑川的著眼點是更能引人注目的過度治療問題。作為癌癥醫療專傢，近藤醫生很早就對日本的過度治療發齣過警告。事實證明黑川的策劃把握住瞭日本市場的脈搏。
　　其次，廣告宣傳要精悍。日本齣版社的傳統宣傳陣地是新聞報紙。而書籍的廣告都有一定規範，要在那塊方寸之地做齣有效的宣傳，廣告詞就必須簡短精悍。黑川通常喜歡用5個字抓住讀者的眼球。
　　同時，書名需要動足腦筋。要考慮如何取一個書名既能概括一本書的訴求，也能引起多方麵的注意，所以，書名必須要花時間斟酌。當然理性的分析可能帶不齣很多可用的關鍵詞，最終還是要靠人的感覺。比如《不被醫生殺死的47條心得》這樣的書名既能吸引正在治療中的病人的關心，也能吸引身體健康讀者的關心。靠的就是“不被醫生殺死”這樣的關鍵詞。同時，為什麼選瞭47條心得，那是因為47的讀音和日語“不死”的讀音相同，這實際上是為瞭做宣傳而製造的一個噱頭。後來通過采訪記者的筆宣傳齣去後，進一步贏得瞭讀者的關心。
　　在日本齣版界，“製造”暢銷書有三個T的原則，一個是時機（Time），另一個是主題（Theme），還有一個是書名（Title）。齣版社的策劃者需要有敏銳的眼光捕捉市場的需求，同時還要掌握好推齣的火候，過早和過晚都不行，也就是說在讀者最需要閱讀的時候推齣他們需要的書籍。那樣的話，就基本上可以保證齣版的書籍能夠取得一定的暢銷業績。
　　散亂反射的暢銷書
　　雖然不是每本精心策劃的書都能暢銷，但是，每一本暢銷書都是經過精心策劃的。
　　《國傢的品格》成為日本暢銷書，奪得2006年暢銷書榜首的桂冠就是這樣的典型事例。作者藤原正彥是一位數學傢，但他的講演卻在大力抨擊社會上的拜金主義現象，他認為日本社會齣現的貧富兩極分化有悖於日本傳統的和諧精神。這種言語痛快的講演引起瞭齣版社編輯的注意，他們把這些演講錄音下來整理成書稿，再交給藤原修訂。剛開始藤原對本書的齣版並沒有信心，但編輯卻信誓旦旦地保證，這本書能成為暢銷書，因為社會有這樣的需求。不過，齣版社並沒有匆忙齣書，而是在等待最佳的時機。就在2005年日本爆發齣IT界最大的醜聞“livedoor”事件，大傢對IT新貴“有錢能使鬼推磨”的做法十分不滿的時候，齣版社及時推齣這本《國傢的品格》，立刻成為搶手的暢銷書。
　　齣版社選對瞭選題，抓住瞭時機，本書不成暢銷書也很難。不過，更值得注意的是《國傢的品格》一書的暢銷，實際上也為日本右翼逐步獲得主流發言權奠定瞭基礎。藤原正彥的思想可以用他自己的一句話來概括，那就是“母語就是祖國”。他要求日本應該去找迴自我，這種思想被日本大多數人接受，日本現代思想傢內田樹就曾經說過，他對藤原所說的東西有95%的地方都是認同的。而這些思想也正是日本右翼的齣發點。日本的讀者在接受《國傢的品格》之後，對右翼思想也就不再抵觸瞭。
　　或許可以說暢銷書是一種流行的現象，但是絕不能否認的是這樣的流行是以時代的需求為基礎的。當然每一個讀者可能都有自己對暢銷書的讀法，但是在一個很短的時期能夠銷售齣那麼多的書，可以說明這些暢銷書總會在什麼地方反映瞭讀者的渴求、希望、煩惱或者不安。坦率地麵對這樣的流行，或許可以看到時代變遷的痕跡。
　　日本在泡沫經濟崩潰後陷入長期的經濟低迷，國傢、企業都無力再全麵地保障大傢的生活。數百年來的傳統群體社會開始解體，隨著新世紀的到來，日本也逐步走嚮個體社會。為瞭適應個體社會，日本國民紛紛開始尋找自我，為自己的現在和未來重新定義。到2008年，這樣的自我尋找達到瞭一個高潮。相關的書籍也十分暢銷，血型分析的小冊子占據瞭暢銷書排行榜的半壁江山。
　　但是，個體社會的到來是日本國民非常不適應的大事件。誰也沒有做好準備，誰也無從準備。混亂帶來瞭焦慮，在日本社會裏彌漫瞭尋找假想敵的“空氣”。他們需要找到一個目標進行攻擊，從而為自己的不安找到相應理由。一開始，大傢把執行瞭20多年的寬鬆式教育當作靶子進行瞭攻擊。後來又找到日本的官僚製度當作萬惡之源加以批判，希望在這裏找到正解而一勞永逸。但要找到一個大傢公認的假想敵也並不容易，實際上更容易産生誤解。當日本的右翼利用領土問題做文章時，終於為在第二次世界大戰之後被美國壓抑的日本人的愛國心找到瞭宣泄的齣口。
　　不過，盡管有一些日本人認為美國就像十九世紀殖民帝國壓榨殖民地一樣榨取瞭日本的財富，但是，美國的強大卻是日本無法抵抗的，日本輿論界新星池田信夫甚至說，日本最好還是待在美國的羽翼之下，不過這也還要看美國同意不同意。盡管美國不再願意做世界警察，但是依然能夠騎在日本的頭上，而且日本還為美軍駐紮在日本承擔成本。現在，日本現實地認識到，他們根本沒有選擇的權利。這讓日本很憂鬱，甚至有點錯亂。而從世界第二大經濟體寶座上跌落下來的事實，也使他們倍感焦慮。他們需要整理，甚至需要重新學一下管理學。
　　在焦慮和憂鬱中，新的英雄崇拜開始興起瞭。與以前很長時期直接歌頌當權的曆史人物不同的是，最近的流行都是在歌頌一些反抗的英雄，暢銷書中的人物如公司職員半澤直樹、石油大王國岡鐵造、海賊景姑娘都是這樣的英雄。復仇成瞭最響亮的口號。這樣的英雄崇拜也意味著日本讀者自身需要那樣的反抗，他們往往會認為自己的不幸都是他人的緣故，因此，指責他人成瞭新的主流思想。
　　從《B型的自我說明書》到《傢庭這樣的病》，俯瞰最近日本的暢銷書，可以看齣日本社會思想整體移軸的端倪，也可以從另一個方麵把握日本社會變化的脈搏。
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前言/序言

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