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內容簡介

　　《融媒體·新視聽研究叢書 融閤與重構：中國廣電媒體發展新道路》通過對中國主要省級廣電媒體的深入調研，在從“全媒體”到“融媒體”的理論和實踐探索中，對廣電融媒體“何以相融”的創新發展實踐，與“何以難融”背後的機製體製瓶頸和掣肘進行實證研究，梳理瞭在視聽新媒體技術環境下，中國廣電媒體如何通過體製改革、組織架構重構、技術迭代和內容業務創新，打造新環境下具有傳播力、影響力的新型主流媒體。

內頁插圖

目錄

導論 視聽媒體轉型的場景與動力

第一章 渠道突圍與機構再造：廣電融媒體傳播平颱
第一節 廣電融媒體平颱的曆史演進與現狀特徵
一、廣電融媒體平颱建設的曆史階段性發展
二、廣電融媒體平颱發展特徵
第二節 從經驗到模式：廣電融媒體平颱發展案例分析
一、芒果經驗：芒果TV再造湖南衛視
二、上海經驗：多平颱生態化發展
三、央視經驗：國傢電視颱的融閤與創新
第三節 睏境與突圍：廣電融媒體平颱發展的關鍵掣肘
一、體製機製改革是融媒體發展的基礎
二、從平颱建設到人的融閤是關鍵
三、轉型開放升級是趨勢

第二章 本領恐慌與話語權重塑：廣電融媒體新聞資訊傳播
第一節 誰是主流？廣電融媒體新聞資訊傳播能力發展現狀
一、突發應急事件情境下的資訊融媒體傳播能力考驗
二、頂層戰略設計下的在地化實踐：來自省級衛視的案例經驗
第二節 從“相加”到“相融”：新聞資訊融媒體傳播特徵及難點
一、融媒體新聞資訊內容特徵
二、融媒體新聞資訊傳播主體特徵
三、融閤的製度設計與難點

第三章 泛娛樂化與逆生長：廣電融媒體綜藝娛樂內容傳播
第一節 渠道泛在與路徑耦閤：融媒體轉型中綜藝娛樂內容傳播方式變革
一、傳播渠道泛在化，融媒體傳播成新常態
二、與商業視頻網站的內容競閤
三、傳播路徑、營銷模式急劇變化
第二節 “不負青春不負卿”：融媒體轉型中綜藝娛樂內容本體變革
一、年輕化、網絡化成為明顯趨勢
二、類型、題材注重話題性和多元傳播的可能性
三、颱網互動特徵明顯
第三節 開放性製播分離：融媒體轉型中綜藝娛樂內容生産方式變革
一、新媒體渠道和技術元素為內容生産帶來創新和變革
二、內容生産團隊嚮新媒體轉型
三、開放性的製播分離成大勢所趨
四、融媒體綜藝娛樂傳播案例分析

第四章 價值增益與品牌鍛造：廣電融媒體營銷傳播
第一節 融媒體營銷變現的主要途徑
一、廣告：從硬廣投放，到“一攬子”整閤營銷
二、版權分銷：多平颱分發實現價值增益
三、用戶付費：後嚮收費到前嚮收費的轉變
四、增值業務：羊毛齣在豬身上
五、IP衍生：打通産業鏈條的任督二脈
第二節 融媒體營銷變現的主要特徵
一、紅海精耕細作，藍海多點開花
二、明晰用戶畫像，營銷更加精準
三、版權增值“全球化”，服務增值“區域化”
四、機製尚未理順，內容與經營脫節
第三節 融媒體營銷推廣
一、對重點項目的宣傳推廣
二、對平颱的品牌塑造

結語：這一代廣電人的麵孔
參考文獻

前言/序言

　　中國傳媒大學新聞傳播學部副教授，碩士生導師，國際新聞傳播全英文碩士項目主任：清華大學一麻省理工學院聯閤培養博士，中國網絡視頻研究中心研究部主任，科技傳播學會副秘書長，中央人民廣播電颱“中國之聲”新聞評論員，第六屆全國廣播影視“十佳百優”理論人纔。主持或參與多項國傢和省部級網絡視聽發展、廣電融媒體轉型和網絡輿論傳播研究課題。
　　曾任鳳凰衛視《冷暖人生》《鳳凰大視野》欄目策劃、編導、記者。由其擔任策劃與撰稿的鳳凰衛視電視專題紀錄片《冷暖人生》（Life's Mix Fortunes）在第45屆芝加哥國際電影節上榮獲電視紀錄片類“藝術與人文貢獻銀雨果奬”，這是近年來中國電視紀錄片在海外獲得的榮譽之一。由其擔任執行總編導的大型曆史人文紀錄片《走進和田》獲得2015年“五個一工程奬”，已分彆在中央電視颱綜閤頻道、電影頻道、鳳凰衛視、北京衛視等電視颱播齣。
　　在國內外SSCI、AHCI、CSSCI核心學術期刊發錶中英文論文數十篇，主要研究方嚮包括：視聽新媒體傳播、視覺傳播等。譯著《群體性孤獨》（Alone Together）獲得2014年度文津圖書奬。
融媒體·新視聽研究叢書 融閤與重構：中國廣電媒體發展新道路 [Convergence and Reconstruction:New Road of China's Broadcasting Media 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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