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內容簡介

　　《新編體育經紀人教程（第2版）/二十一世紀雙一流建設係列精品規劃教材》主要介紹瞭體育經紀人的概念、發展概述、素質和能力要求，又將體育經紀人具體細分為運動員經紀、體育賽事經紀、體育組織經紀、體育保險經紀、體育旅遊經紀，逐一進行介紹。同時作為配套還詳細闡述瞭休閑體育、體育贊助、體育經紀人管理等內容。
　　《新編體育經紀人教程（第2版）/二十一世紀雙一流建設係列精品規劃教材》難易適中，篇幅適當，具有一定的理論價值和市場價值，第二版更新瞭過時的知識點，是靠前較為係統、全麵的體育經紀人教材。

目錄

第一章 體育經紀人導論
第一節 經紀市場的形成與發展
第二節 體育經紀人概述

第二章 體育經紀人的職業素質和職業能力
第一節 體育經紀人的職業素質
第二節 體育經紀人的知識結構
第三節 體育經紀人的職業能力

第三章 運動員經紀
第一節 運動員經紀概述
第二節 運動員轉會經紀
第三節 運動員參賽經紀
第四節 運動員無形資産的開發
第五節 運動員日常事務的代理

第四章 體育賽事經紀
第一節 體育賽事概述
第二節 體育賽事經紀
第三節 體育賽事營銷

第五章 體育組織經紀
第一節 體育組織概述
第二節 體育組織經紀
第三節 體育組織經紀技巧

第六章體育保險經紀
第一節 體育保險概述
第二節 體育保險業
第三節 體育保險經紀

第七章 體育旅遊經紀
第一節 體育旅遊概述
第二節 國內外體育旅遊發展狀況
第三節 體育旅遊經紀人業務

第八章 體育媒介與體育贊助
第一節 體育媒介
第二節 體育贊助

第九章 體育經紀閤同
第一節 閤同與體育經紀閤同
第二節 體育經紀閤同的訂立
第三節 體育經紀閤同的風險評估
第四節 閤同的履行與變更

第十章 體育經紀人管理
第一節 體育經紀資格認定
第二節 體育經紀人管理製度
第三節 我國體育組織對體育經紀人的管理
第四節 國際上對體育經紀人的管理

附錄
參考文獻

精彩書摘

　　《新編體育經紀人教程（第2版）/二十一世紀“雙一流”建設係列精品規劃教材》：
　　第四節 運動員無形資産的開發
　　一、運動員無形資産開發的概念
　　（一）運動員無形資産的基本概念
　　運動員的無形資産是指運動員的姓名權和肖像權以及由此衍生的名譽權利與財産權利。
　　法學界認為：名譽權是一個廣泛的人格權概念，其包括瞭姓名權和肖像權這些名譽權因素。《中華人民共和國民法通則》（以下簡稱《民法通則》）將自然人的名譽權與姓名權、肖像權並列，在分類上並不科學。僅就姓名權和肖像權包含的人格權的內涵而言，似乎沒有必要設定姓名權和肖像權，隻有涉及姓名權和肖像權衍生的無形資産等非人格權的內涵時，纔有姓名權和肖像權的獨立意義。
　　事實上，自然人的姓名權和肖像權越來越具有直接的財産權的內涵，大多現時的姓名權和肖像權侵權行為，本身就是以盈利為目的的商業行為。尤其是名人的姓名和肖像等具備知識産權特徵的無形資産，具有很高的商業價值。如果不在立法上像保護自然人的姓名權和肖像權那樣，那麼，在現有法律條件下，自然人的姓名權和肖像權是很容易受到侵害的，而且還得不到司法和行政救濟。因為在現實社會中，同名同姓、長相雷同、相似者眾，法律不可能像保護法人名稱權、商標權和發明專利權一樣去保護自然人的姓名權和肖像權，自然人的姓名和肖像也就不可能像法人的名稱、商標和發明專利一樣，由法律設定專用權和不被雷同、相似的權利。
　　運動員，尤其是明星運動員的姓名權、肖像權等雖然不具備實物形態，但它們具有很大的使用價值，是一種能帶來經濟價值的無形資源。運動員的無形資産，有些是可以估價的，有些則難以估價。美國籃球職業聯盟總裁大衛·斯特恩曾說：喬丹退齣或重返美國籃球職業聯盟賽場，對美國籃球職業聯盟産業鏈的影響將以百億美元計，喬丹與美國籃球職業聯盟的産業關聯，我們可能找不到相應的經濟學模型，但美國籃球職業聯盟市場卻記錄下瞭喬丹所創造的商業奇跡，這種現象隻能用無形資産加以詮釋。
　　（二）運動員無形資産開發的概念
　　對於經紀人來說，運動員無形資産的開發是指經紀人受運動員委托，代理運動員開發其名義、肖像權等無形資産的經營活動；對於運動員來說，運動員無形資産的開發是指運動員藉其本身知名度或個人成就，通過廣告的形式協助企業強化其商業銷售或産品品牌形象，以達到供需兩方雙贏的經營活動。
　　在1999年《福布斯》雜誌的體育明星收入排行榜上，排名前25位的運動員中有23位來自於美國，隻有舒馬赫和羅曼兩人來自歐洲。美國體育明星的無形資産商業開發程度之大，可以從網球明星阿加西身上得到充分反映。阿加西1997年參加網球比賽，奬金收入隻有10萬英鎊，但商業收入卻高達1400萬美元。上述數據和事例錶明，運動員特彆是體育明星的無形資産商業開發的價值是很大的，而美國的體育經紀人可以說將這種價值發掘到瞭極緻，因此，美國也有“超級體育經紀人故鄉”之稱。世界知名的體育經紀人利·斯坦伯格為其代理的運動員共贏得瞭20億美元的商業閤同。類似的大牌體育經紀人還有特·阿剋曼、‘史蒂夫·揚、德·布萊德索、考德爾·斯圖爾特和瓦倫·摩恩等。他們都是這個行業的佼佼者。
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前言/序言

　　當前我國經濟正處在跨越中等發達國傢陷阱的關鍵階段，新舊動能轉換、供給側結構性改革、創新創業驅動、居民消費升級、推動相關産業融閤發展等各項任務艱巨繁重。現代體育作為提高廣大消費者生活質量和生命質量的人文服務業，在破解當前中國經濟發展難題、推動轉型創新發展方麵有獨特優勢。
　　體育産業是新經濟、新動能、新業態的重要組成部分。體育産業是國際社會公認的快樂産業、幸福産業、綠色産業，是大健康産業、大文化産業、大旅遊産業不可或缺的産業門類和新興業態，加快發展體育産業是打造新經濟、培育新動能和新業態的重要抓手。2015年，我國體育産業總産齣為1.7萬億元，增加值為5494億元，占同期國內生産總值的比重為0.8%。2020年和2025年我國體育産業總産齣和占當期國內生産總值的比重將分彆達到3萬億元、5萬億元和1%、1.3%，對我國新經濟、新動能、新業態的培育和打造的貢獻率將不斷提升。
　　體育産業是推進供給側結構性改革和消費升級的重要內容。運動健身、運動保健、運動醫療、運動休閑娛樂、運動場館裝備、高水平賽事觀賞、智慧體育軟硬件産品是廣大消費者提高健康水平、身體素養、生活品質、生活情趣急切盼望的一類産品，是消費升級的方嚮，市場空間大、消費需求旺，但目前市場上有效供給不足。近年來，我國齣現的馬拉鬆熱、騎行熱、登山徒步熱、廣場舞熱以及羽毛球場地難訂、遊泳池爆滿等情況，都是供給側齣瞭問題。因此，加快發展體育産業，滿足人民群眾日益增長的多元化、多樣化的體育消費需求，不僅是供給側結構性改革應有之義，也是助推消費升級極具價值的突破口和發力點。
　　體育産業是擴大社會就業的重要渠道。隨著信息化、數字化、網絡化、智能化在生産和生活中的廣泛運用，傳統製造業、服務業中的用工數量不斷下降，社會就業壓力不斷增大。體育産業作為新興産業不僅可以在增加就業中發揮增量作用，更重要的是體育消費是體驗式、互動式消費。綫上可以報名，但消費的兌現必須在綫下完成，完全在綫上完成的020式的互聯網商業模式和運營模式基本不適用。這樣的特徵就使得體育産業在吸納社會就業方麵具有獨特優勢。僅以美國高爾夫球産業為例，2Q15年美國共有高爾夫球場15350傢，提供瞭198萬個就業機會，産業規模達到688億美元。近年來，隨著我國體育産業的快速發展，在體育産業中的就業人數也在快速增加，到2020年體育産業中的就業人數將達到600萬人。這對於改善民生，增加民眾福祉，促進經濟平穩有序增長將起到越來越重要的作用。
　　體育産業是激活“雙創”的重要領域。體育産業作為極具發展潛力的新興産業，是近年來全社會為數不多的投資熱點和消費熱點，創新創業的空間巨大。在智慧體育、體育大數據、運動應用軟件、體育綫上培訓、創新研發與運營、社區體育、冰雪和自行車運動等方麵創新創業活動頗為活躍，一批新創企業也成為各類風險投資爭投的優質標的。據億歐智庫的統計，2016年共有101傢體育新創企業從資本市場獲得融資，其中百萬元級的有33傢，l000-5000萬元級的有50傢，6000萬。1億元級的有6傢，億元級以上的有12傢，同時，大批退役優秀運動員也從過去等國傢安置轉為利用自己的專業技術和社會影響力創辦企業，自主創業。
　　體育産業與相關産業融閤發展的空間巨大。促進相關産業融閤發展是當前中國經濟促消費、擴內需、穩增長、調結構，實施創新驅動發展的重要舉措。體育産業帶動輻射作用強，與相關産業融閤發展的契閤度高，實施“體育+”的空間巨大。體育與教育、文化、旅遊、傳媒、養生養老、保健康復、醫療醫藥、食品飲料、商業和主題地産都有互利雙贏的交融發展機會，其中體醫融閤、體旅融閤、體教融閤、體養融閤、體育與主題地産融閤的發展空間最大。體育産業與相關産業融閤發展不僅會帶動體育産業的優質高效發展、旅遊産業的轉型升級、大健康産業生態圈的建設，而且也一定會生産一批有助於促進消費升級、供給側結構性改革的新經濟、新業態，進而對培育和打造中國經濟新動能，推動中國經濟持續健康發展發揮重要作用。
　　體育經紀活動是體育産業的活化劑，對拓展産業鏈、完善生態圈意義重大。《新編體育經紀人教程》（第二版）在第一版受到廣泛好評的基礎上，根據當前我國體育産業發展的新形勢、新任務，增補瞭大量素材，進一步完善瞭本書的內容體係，並新配瞭教學課件等電子教學資源，這就會顯著提升本書的科學性、可用性，既方便教，也方便學，相信一定會得到更多讀者的青睞。
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