本書緊扣當今商業設計學的熱點、難點和重點，主要涵蓋瞭廣義商業設計所包括的商業設計概論、國內外商業設計的發展概況、商業設計風格與流派、商業空間設計、公共空間展示設計、商業動綫規劃、商業軟環境係統設計、商業環境係統設計、商業空間設計中的材料應用、商業步行街設計及當代商業設計新內涵共11個方麵的內容，全麵介紹瞭商業設計及相關學科所需掌握的專業技能，知識體係相輔相成，非常完整。同時在本書的各個章節中精選瞭很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加瞭內容的生動性、可讀性和趣味性，讓人輕鬆自然、易於理解和接受。
本書可作為從事商業設計相關專業人員的學習參考書，還可作為高校學習商業設計、商業管理、商業營銷與策劃等方麵的教材和參考書。

內頁插圖

第1章商業設計概論 001
1.1 商業設計的概念 002
1.2 商業建築的分類 002
1.2.1 按形態分類 002
1.2.2 按規模分類 005
1.3 商業主要業態功能體 006
1.3.1 百貨 006
1.3.2 餐飲 006
1.3.3 展示 007
1.3.4 娛樂 007
1.3.5 旅遊 008
1.3.6 觀演 009
第2章國內外商業設計的發展概況 010
2.1 中國的商業設計發展概況 011
2.1.1 我國商業建築的發展曆史 011
2.1.2 我國購物中心的發展現狀及其特徵 012
2.1.3 國內對商業地産開發設計的認識誤區 015
2.2 國外的商業設計發展概況 016
2.2.1 歐美商業建築發展概況 016
2.2.2 日本的商業設計發展概況 024
第3章商業設計風格與流派 028
3.1 傳統風格 029
3.1.1 新中式風格 029
案例喜鼎餃子中式餐廳 030
3.1.2 歐式風格 030
案例 15世紀荷蘭教堂變身豪華書店 031
3.2 現代簡約風格 031
案例布拉格極簡咖啡酒吧 032
3.3 高技派風格 032
案例靈感來自阿卡普爾科椅子的餐廳 033
3.4 裝飾主義風格 034
案例赫爾佐格&德梅隆的曆史建築修復項目 034
3.5 解構主義風格 035
3.6 自然主義風格 036
3.7 後現代主義風格 037
3.8 混搭風格 038
第4章商業空間設計 039
4.1 商業綜閤體的空間布局組織 040
4.1.1 商業空間組織的發展演變 040
4.1.2 綫形空間 043
案例 Universal CityWalk——盛宴的舞颱 044
4.1.3 中庭形空間 045
案例新加坡ION Orchard——舞蹈的中庭 045
4.1.4 垂直形空間 047
案例大阪Namba Park——美麗的峽榖和空中公園 047
4.1.5 三角形空間 048
案例艾提雷Akmerkez——黃金三角 049
4.1.6 環形空間 050
案例香港圓方——五色戲 050
4.1.7 雙環形空間 052
案例高雄統一夢時代購物中心——水色之城 052
4.1.8 螺鏇形空間 053
案例阿爾華達購物中心——靈動的螺鏇 053
4.1.9 街區型空間 055
案例北京三裏屯Village 055
案例奧特萊斯商業建築模式與功能設計 060
4.2 商業外部空間的規劃 065
4.2.1 影響商業外部空間設計的因素 065
案例聖卡特納市場 065
案例有著獨特卡車外形的冰淇淋店鋪 066
案例一個既像酒桶又像鯨魚的Cella酒吧 068
案例一窺中美洲的靜謐與愜意——巴拿馬旅店 070
案例 Dior首爾亞洲最大旗艦店 072
案例迪士尼天鵝與海豚度假酒店 073
4.2.2 各類商業空間的造型設計 074
案例上海某甜品店設計 075
案例寶姿1961上海旗艦店 077
4.3 商業內部空間的規劃 078
4.3.1 商業內部空間的組織功能 078
案例亞洲首傢外星人電競俱樂部——寜波ALIENWARE+G4主題網吧 078
案例 Comme Moi上海旗艦店 081
案例分隔層高打造開敞的零售空間 083
案例充滿漁業風情的日式餐廳 085
4.3.2 商業空間的構成 086
案例斯德哥爾摩服裝概念店 088
案例 Skechers品牌公司兒童/嬰兒鞋的展齣空間 089
案例層疊木闆營造虛實結閤的鞋店 089
案例 OMA改造的柏林卡迪威百貨商場 092
第5章公共空間展示設計 094
5.1 齣入口 095
案例 Friis Aalborg城市中心 095
5.2 中庭 097
案例武漢萬達購物中心 097
5.3 店鋪進深麵寬比 098
5.4 層高與柱網 099
5.4.1 層高 099
5.4.2 柱網 100
案例恒隆廣場 102
第6章商業動綫規劃 105
6.1 外部動綫設計 106
6.1.1 聯外道路動綫 107
6.1.2 齣租車動綫 107
6.1.3 巴士動綫與城市軌道交通動綫 107
案例荷蘭阿納姆中心交通樞紐 108
6.1.4 行人動綫係統 108
6.1.5 貨車動綫係統 109
案例深圳萬象城 111
案例北京金隅萬科廣場 111
6.1.6 商業外部動綫設計要點 113
案例北京西單文化廣場 114
案例日本六本木購物廣場：軌道交通直接連通2樓商場 116
案例上海龍之夢：地鐵上蓋商業，地處交通樞紐 117
案例高雄統一夢時代購物中心 118
6.2 室內交通動綫設計 120
6.2.1 入口大堂動綫設計 121
6.2.2 中庭動綫設計 121
案例北京未來商城 136
6.2.3 水平人流動綫設計 138
案例世貿天階 139
案例上海百聯西郊購物中心 140
案例港匯廣場 141
案例茂業百貨 142
案例宜傢 143
案例萬象城 144
6.2.4 垂直人流動綫設計 145
案例第五大道阿瑪尼 150
案例香港大型購物中心人流動綫設計 151
第7章商業軟環境係統設計 157
7.1 色環境設計 158
7.1.1 色彩概述 158
7.1.2 商業空間中的色彩作用 161
案例韓國仁川森林小屋餐廳 161
案例日本東京MOMOM奶製品零售店 162
案例色彩+風水——濛特利爾藥店 163
7.1.3 商業環境設計中的色彩錶現 165
案例日本新宿Kampo Lounge天然草本診所 165
7.2 光環境設計 167
7.2.1 概述 167
7.2.2 商業照明設計的藝術性錶達手法 173
案例希臘風格的盧森堡Pandemos Agora精品店 175
案例深圳熱點創意精品酒店光環境設計 176
7.3 聲環境設計 177
案例上海交響樂團音樂廳 177
7.4 溫環境設計 178
案例大巴黎都市垂直農場 179
7.5 味環境設計 180
案例鬍誌明市個性的拉麵館 181
第8章商業環境標識係統設計 182
8.1 商場或店鋪名稱設計 183
8.2 商場品牌宣傳設計 184
8.3 樓層平麵布局圖 184
8.4 電梯、衛生間、吸煙區等重點區位的引導標識 185
8.5 各品牌店門頭燈箱的設計 186
8.6 谘詢、投訴服務颱的引導標識 187
案例新奧爾良君悅酒店標識係統設計 188
第9章商業空間設計中的材料應用 189
9.1 木材 190
案例波哥大El Fabuloso酒吧 190
9.2 石材 191
案例奧斯陸Mardou & Dean Loft風格的服裝專賣店 191
9.3 金屬 192
案例新因坎茨市場 192
9.4 玻璃 193
案例 John Lewis商場影院綜閤體 193
9.5 混凝土 194
案例阿利亞皇後國際機場 195
9.6 瓷磚 195
案例阿姆斯特丹中央火車站隧道 196
9.7 牆紙牆布 196
9.8 塗料 197
第10章商業步行街設計 198
10.1 商業街區發展綜述 199
10.1.1 商業街區發展曆史 199
10.1.2 商業街區的文化內核 200
10.1.3 商業街區的空間組織 202
10.1.4 商業街區的業態流綫 203
10.1.5 商業街區外部空間模式類彆 204
10.2 商業步行街的設計要點 207
10.2.1 人性化原則 207
案例意大利交互式森林——會發光的IT樹 207
10.2.2 生態化原則 208
10.2.3 要善於利用和保護傳統風貌 208
案例弗林德斯街區改造 209
10.2.4 可識彆性原則 209
案例荷蘭首座頂蓋式食品市集住宅——鹿特丹市集住宅 210
10.2.5 要創造輕鬆、宜人、舒適的環境氛圍 211
案例悉尼皮特商業步行街 211
10.2.6 尊重曆史 212
10.2.7 視覺連續性原則 212
案例比利時Stationsstraat商業街 212
第11章當代商業設計新內涵 213
11.1 可持續性設計 214
11.1.1 商業中庭空間的設計和優化 214
案例杭州萬象城 216
11.1.2 屋頂花園的設計 217
案例新加坡皮剋林賓樂雅酒店 217
11.1.3 外立麵的節能設計 218
案例東京豐島區商住綜閤體 220
11.2 城市綜閤體 221
案例廬山“木蘭花”商業綜閤體 221
11.2.1 優先級 222
11.2.2 形象性 223
11.2.3 分期開發 223
11.2.4 協同性 223
11.3 城市公交樞紐 224
案例重慶香港置地照母山北郡商業項目 225
11.4 “類城市”發展 229
案例五號車庫——全國首個以手作藝術為基調的室內街區 232
11.5 主題體驗式設計 233
11.5.1 曆史和傳說 233
案例承德天山商業中心 234
11.5.2 自然 234
案例南京水遊城 234
案例日本維納斯城堡 238
案例北京全城熱戀鑽石商場 239
11.6 新興的商業空間 240
11.6.1 空間的流動感和靈活性增強 240
案例樂天百貨Amoje美食城 241
11.6.2 巨構商業空間 242
案例阿布紮比YAS酒店 242
11.6.3 室內外空間的交融 243
案例三亞半山半島洲際度假酒店 243
11.7 令人駐足的外立麵 244
11.7.1 材料的創新 244
案例武漢萬達購物中心 245
11.7.2 構造組閤 246
案例阿布紮比中央市場 247
案例迴酒店 249
參考文獻 250

前言/序言

消費是經濟增長的重要“引擎”，是中國發展巨大潛力所在。在穩增長的動力中，消費需求規模最大，和民生關係最直接。要瞄準群眾多樣化需求，改革創新，調動市場力量增加有效供給。
供給側改革和消費轉型呼喚“工匠精神”，“工匠精神”催生消費動力，消費動力助力企業成長，兩者相輔相成，不可分割。中國經濟正處於轉型升級的關鍵階段，涵養中國的現代製造文明，提煉中國製造的文化精髓，將促進我國製造業由大國邁嚮強國。
而設計是什麼呢？我們常常把“設計”兩個字掛在嘴邊，比方說那套房子裝修得不錯、這個網站的設計很有趣、那張椅子的設計真好、那棟建築好另類……設計儼然已成日常生活中常見的名詞瞭。感覺上人們即使不懂設計，還是喜歡拿這兩個字齣來說一下。2015年10月，國際工業設計協會（ICSID）在韓國召開第29屆年度代錶大會，沿用近60年的“國際工業設計協會ICSID”正式改名為“國際設計組織WDO”（World Design Organization），會上還發布瞭設計的最新定義。新的定義如下：設計旨在引導創新、促發商業成功及提供更好質量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用於産品、係統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯係在一起，共同進行創造性活動，並將需解決的問題、提齣的解決方案進行可視化，重新解構問題，並將其作為建立更好的産品、係統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢。設計是通過其輸齣物對社會、經濟、環境及倫理方麵問題的迴應，旨在創造一個更好的世界。
由此我們可以理解，設計體現瞭人與物的關係，它為人類生存的閤理、舒適、環保等因素而設計，為人類的更高需求而設計，為人類設計齣全新的生活方式。設計是人類本能的體現，是人類審美意識的驅動，是人類進步與科技發展的産物，是人類生活質量的保證，是人類文明進步的標誌。
設計的本質在於創新，創新則不可缺少“工匠精神”。本係列圖書基於“供給側改革”與“工匠精神”這一對時代“熱搜詞”，洞悉該背景下的諸多設計領域新的價值主張，立足創新思維而齣版，包括瞭《工業設計看這本就夠瞭》《平麵設計看這本就夠瞭》《傢具設計看這本就夠瞭》《商業設計看這本就夠瞭》《網店設計看這本就夠瞭》《環境藝術設計看這本就夠瞭》《建築設計看這本就夠瞭》《室內設計看這本就夠瞭》共8本。本係列圖書緊扣當今各設計學科的熱點、難點和重點，構思縝密完整，精選瞭很多與理論部分緊密相關的案例，可讀性高，具有較強的指導作用和參考價值。
商業設計為商品終端消費者服務，在滿足人的消費需求的同時又規定並改變人的消費行為和商品的銷售模式，並以此為企業、品牌創造商業價值的都可以稱為商業設計。
商業設計作為促進城市發展的一個重要方麵，其設計不僅反映著自身的定位和主題，也體現齣城市文化和品位。而且商業建築、風格與商業類型都以公眾評價和喜好為導嚮，更宜隨著時代的發展和人們審美趣味的變化而不斷地推陳齣新。商業設計對時代和時尚的把握極其敏銳，可以說是城市格調和創新發展的風嚮標之一。
本書內容涵蓋瞭商業設計的多個重要流程，在許多方麵提齣瞭創新性的觀點，可以幫助從業人員更深刻地瞭解商業設計這門專業；幫助商業規劃與開發商確定整體商業類型和風格個性方嚮，係統地提升商業空間的創新能力和競爭力；指導和幫助欲進入商業設計行業者深入認識産業和提升專業知識技能。另外，本書從實際齣發，列舉眾多案例對理論進行通俗形象地解析，因此，還可作為高校學習商業設計、商業管理、商業營銷與策劃等方麵的教材和參考書。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、硃芋錠、周美麗等為本書的編寫提供瞭很多幫助，在此錶示深深的謝意。
由於水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專傢批評指正。

編著者
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