內容簡介

本書對經濟學的本質、獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行瞭深入淺齣的講解，並通過大量的案例，從政治生活、日常生活、教育、職場、消費、投資等方麵，剖析瞭經濟學在社會生活各領域的廣泛應用以及對生活的巨大作用。

目錄

第一篇 價格謎思：為什麼物以稀為貴

第一章 市場——左右價格的神奇妙手

超市中總有賣不完的麵包

電影院的爆米花要更貴一些

為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易

市場也有失去效力的時候

第二章 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴

奢侈品總是越貴越好賣

運動鞋比輪胎還要昂貴

鑽石真的比水更有價值嗎

聰明人隻買對的，不買貴的

第三章 彈性——為什麼食鹽不搞促銷

上漲的油價和供給緊張的石油

超值午餐，虧本還是大賺

産品價格越高，買的人卻越多

深夜齣租車的優惠服務

為什麼豐産不能豐收

隨時微調你的行業指示燈

購物返券，卻不直接打摺

第二篇 成本考量：天下沒有免費的午餐

第一章 機會成本——“捨”與“得”的啓示

種小麥還是去釀葡萄酒

比爾·蓋茨為何早早退休

校園兼職犧牲的是什麼

買不買車，這是一個問題

要獲得機會，就要付齣代價

第二章 沉沒成本——追悔隻是錯上加錯

沉沒成本：失去的永不能再迴來

不要在吃自助餐時想要賺迴本錢

摔壞瞭的照相機應該拿去修理嗎

航空公司虧本運營的秘密

第三章 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇

商品一樣卻價格不同的神奇奧秘

組裝還是套裝，買哪種更實惠

吃肯德基，要網上訂餐還是上門自取

熱戀時VS 分手時的交易費用分析

去星巴剋應該買多大杯號的咖啡

同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置

第三篇 效益：如何提升你的價值鏈

第一章 競爭——適者生存的哲學

為什麼漂亮的姑娘更愛打扮

降價競爭的企業早已經OUT 瞭

競爭優勢效應：我+ 我們= 完整的我

閤作是35 歲之前成功的“雙翼”

第二章 專業化——精通是最好的通行證

為何會把藍領工人當寶貝

通用對麥當勞，極地對極地

地産企業如何結束野蠻生長睏境

團購網絡的生存之道

專於一門，還是多元化發展

民營企業的職業經理人

第三章 附加值——長久的愛情需要加點料

994%，蘋果何以壟斷手機應用

頭等艙是商人齣差的首選

長久的愛情需要附加價值

增加産品附加值，讓它變得無可取代

謀求利潤，也彆忘瞭附加值

砍掉成本，剩下的都是利潤

第四篇 資源配置：人盡其纔，物盡其用

第一章 比較優勢——尺有所短，寸有所長

中國的大蒜和葡萄牙的酒

越南製造為什麼有吸引力

喬丹應該自己剪草坪嗎

能力是獲得天價收入的真實原因

找準比較優勢，纔能找到適閤的工作

推動專業化生産，打造自己的比較優勢

……

精彩書摘

第一章 比較優勢

——尺有所短，寸有所長

中國的大蒜和葡萄牙的酒

假設生産1 碼紡織品，英國需要用10 個單位的生産要素，葡萄牙用9 個單位的生産要素；生産1 瓶葡萄酒，英國需要用120 個單位的生産要素，葡萄牙隻需要80 個單位的生産要素，這裏所說的生産要素指的是投入生産的勞動力和資本等要素。

如上數字可見，無論生産紡織品，還是生産葡萄酒，葡萄牙都具有絕對優勢，然而，從勞動成本的比例來看，英國生産1 碼紡織品的成本隻能生産齣0.08 瓶左右的葡萄酒，而葡萄牙生産1 碼紡織品的成本可以生産齣0.1125 瓶葡萄酒，這樣可以導齣，在紡織品的成本上，英國比葡萄牙要低。反過來，也可以導齣在葡萄酒的成本上，葡萄牙比英國要低。逐漸英國人開始專門種小麥往葡萄牙齣口，而葡萄牙人也開始一心一意種葡萄。

英國沒有固執於將生産成本相當昂貴的葡萄酒放在國內生産，而是齣口生産費用低廉的紡織品與葡萄牙的葡萄酒進行交換，這樣來增加國民的福利，這跟韓國將手機齣口到中國，用手機與中國交換大蒜的道理是完全一樣的。

為什麼會齣現上麵的情況呢？答案就在李嘉圖創造的“比較優勢”學說裏。大衛李嘉圖1772 年齣生於倫敦，其父曾經從事批發貿易，後從事證券交易，並成為倫敦的12 位成功經紀人之一。李嘉圖14 歲以前像其他普通人一樣隻接受瞭普通教育，14 歲進其父事務所工作以便混口飯吃。21 歲時，李嘉圖執意要與貴格會的教徒普裏西拉結婚，因此與父親關係決裂而被趕齣傢門，由此走上瞭白手起傢的道路。從那時開始，李嘉圖發揮齣瞭天纔的理財能力，短短幾年後，他就成瞭擁有80 萬英鎊的腰纏萬貫的金融傢。

李嘉圖的聰明纔智在他成為百萬富翁之後纔顯示齣來。1799 年，李嘉圖在某溫泉勝地養病期間，偶爾翻閱瞭亞當·斯密的《國富論》，由此引發瞭他對經濟學的興趣，從此一麵經商，一麵研究經濟問題，1817 年齣版瞭古典經濟學《政治經濟學及賦稅原理》，成為近代國際貿易理論的奠基人。李嘉圖正是藉用“葡萄牙的葡萄酒換英國毛尼”來驗證他的“比較優勢學說”。假設英國不生産葡萄酒，而轉為專門生産紡織品，那麼它就能節約120 個單位的生産要素，用這120 個單位的生産要素，英國可以生産齣12 碼的紡織品。英國生産1 碼的紡織品，就能買進0.1125 瓶葡萄牙的葡萄酒。這樣的話，如果英國用自己的紡織品來換葡萄牙的葡萄酒，這對英國來說實惠得多。

這時，我們再在葡萄牙的立場上想一下，從英國進口的紡織品多瞭，那我們乾脆就不生産紡織品瞭，改專一生産葡萄酒，由於生産葡萄酒比英國相對成本要低，花上同樣的時間，當然生産葡萄酒要劃得來，因此，英國的紡織品和葡萄牙的葡萄酒互相交換，這對雙方來說是互惠互利的一件事。

李嘉圖由此提齣國際分工理論，認為英國可專門生産紡織品，而葡萄牙專門生産葡萄酒。這樣一來，兩國全部都節約瞭生産成本，都為國民帶來瞭福利。

英國重視紡織品甚於重視葡萄酒，而葡萄牙正相反，重視葡萄酒甚於重視紡織品。當然，絕對從生産費用上來說，英國生産兩個品種的商品時都處於不利地位；但是相對來說，考慮到生産成本的問題，能通過交換獲得利潤。這就是比較生産及比較優勢論的核心，是用來說明自由貿易為何處於有利地位的古典理論。

曆史有時是這樣驚人地相似。韓國為瞭保護本國的大蒜種植業，阻止進口中國的大蒜，將關稅提升瞭10 倍以上，中國則以禁止售賣韓國手機的方式來“以牙還牙”。如果韓國進口大蒜，讓中國賺瞭1500 萬美元的話，韓國則不會受到高達5 億美元的齣口的損失。

如果韓國不從中國進口價格較為低廉的大蒜，轉而由韓國國內農民來生産的話，韓國農産品的生産成本高，自然售價昂貴，農民倒是受益瞭，可是消費者的損失由誰來彌補呢？在經濟學裏沒有免費的午餐。

要麼消費者以高價購買食物，要麼農産品降價，降價部分由政府用稅收來對農民進行補償，非但如此，還會由此導緻原本具有高競爭力的移動電話輸齣之路也受到阻礙，受到極大的損害。

從中國進口大蒜來換得韓國移動電話的齣口，是符閤李嘉圖的比較優勢學說的。那麼，從中國進口大蒜，中國價格低廉的大蒜對韓國大蒜造成衝擊的情況下，韓國的大蒜又該何去何從呢？結論就是兩者選一，要麼降低生産成本，使大蒜具有較強的競爭優勢，要不就換成生産其他農作物。

糧食是固國之根本，所以，即使在進口的同時，也有必要在國內同時生産。但是，也要找齣長期降低生産成本的方法。以進口大蒜為代價來獲得移動電話的齣口，由於移動電話齣口獲得的利潤更大一些，足以彌補進口大蒜受到的損失。為減少農民的損失，韓國政府在2005 年初啓動瞭一項10 年計劃，支持農村發展，增強農業競爭力。

……

前言/序言

在現實中，我們的生活時刻被經濟的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結齣目前中國的熱點問題，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關。有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著韆絲萬縷的聯係。例如，就業市場風雲變幻，當初的熱門專業早已“降溫”，年輕人求職很難不受此影響；房市前景未明，不知道什麼時候買房纔閤適……

人的一生有幾個關鍵時期：初涉人世、升學就業、成傢立業。但決定人生成敗的關鍵幾步，大部分都集中在人的前半生。35歲之前，我們麵臨著各種各樣的選擇：當我們是學生時，要和傢人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會瞭，我們要考慮是找份符閤個人興趣的工作還是找份體麵的工作；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和麵包之間如何選擇……凡此種種，35歲以前不打好基礎，不做好選擇，35歲以後將抱憾終身。其實，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裏，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

正當各種經濟現象及經濟規則在我們身邊交錯上演時，真正能全麵瞭解經濟學常識並讓經濟學常識為己所用的人卻為數不多。35歲之前的人或許都經曆過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結果促成瞭密友的一段姻緣；領導明明有意提拔自己，不知道為什麼卻提拔瞭剛來不久的同事；覺得歲數不小卻一事無成，懊悔於曾經荒廢的美好時光不能自拔；忘瞭帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……為什麼你被密友取代？為什麼你會輸給新同事？後悔有用嗎？小販為什麼如此不信任你？這些謎底都能在經濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優勢；你沒有算清楚職場的替代效應；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬於沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈……因此，要更深刻地瞭解那些存在於我們身邊的、關乎我們幸福和成功的生活現象背後的本質和真相，以便讓我們在麵臨某些問題時能夠更加睿智，不懂得一些經濟學常識是不行的。

35歲之前的成年人，作為傢庭的頂梁柱，社會的中流砥柱，更應該懂點經濟學。懂得一些經濟學常識，可以幫助我們在生活中輕鬆地做齣決策，過上有清晰思路的生活，遊刃有餘地應對龐雜生活中的問題，在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在人生大事的決策上更加理性……正如一位著名經濟學傢所說的那樣：“經濟學知識是每個人都需要懂得一點兒的一門學問，隻有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經濟學纔會成為多餘的事。”

為瞭幫助廣大迷茫的讀者朋友擺脫“經濟盲”的狀態，在日常經濟生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，更好地理解國傢經濟政策，學會分析經濟形勢，我們特彆精心編寫瞭這部《35歲前要活學活用的經濟學通識》。書中用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行瞭係統而深入淺齣的講解，並通過大量的年輕人生活案例，從日常生活、教育、職場、消費、投資、管理、人際關係、婚戀、傢庭、社會文化等方麵，全麵剖析瞭經濟學在社會生活各個領域的廣泛應用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者掌握經濟學的精髓，學會像經濟學傢一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，並由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以後的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎。