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內容簡介

本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導嚮，對國際營銷的理論與實踐進行瞭係統、深入的闡述。全書共六篇。第一篇導論，係統介紹瞭國際營銷學的理念及其演進曆程；第二篇國際營銷環境分析，分析瞭經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，並論述瞭如何建立國際營 銷信息係統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、産品差彆化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行瞭分析；第四篇國際營銷組閤策略，對國際營銷中的産品、價格、渠道、促銷等策略進行瞭論述；第五篇國際營銷的組織和控製，介紹瞭國際營銷組織實施和控製等內容；第六篇國際營銷的未來，展望瞭國際營銷的發展趨勢及未來。

目錄

第一章 國際市場營銷導論
第一節 企業走嚮國際市場的動因
第二節 市場營銷學與國際市場營銷學
第三節 國際市場營銷與國際貿易
第四節 企業跨國營銷的演進及其經營哲學的演變
第五節 國際市場營銷任務

第一篇 國際市場營銷環境
第二章 國際文化環境
第一節 文化概論
第二節 文化的變化
第三節 國際營銷中的商業習慣
第三章 國際經濟環境
第一節 本地經濟環境
第二節 區域經濟環境
第三節 全球經濟環境
第四節 全球市場環境
第五節 國際金融與外匯環境
第四章 國際政治法律環境
第一節 國際營銷政治環境
第二節 國際營銷法律環境
第五章 國際技術環境
第一節 知識經濟與技術革命
第二節 知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響
第三節 因特網與國際營銷
第四節 技術革命發展趨勢
第六章 國際物質自然環境
第一節 各國自然環境與基礎設施
第二節 自然環境的惡化與環保運動的興起
第三節 可持續發展戰略與綠色營銷

第二篇 國際市場營銷調查與預測
第七章 國際市場營銷調研
第一節 國際市場營銷調研的內容
第二節 國際市場營銷調研方案
第三節 國際市場調研方法
第四節 國際市場調研組織
第八章 國際市場營銷信息係統
第一節 國際市場信息概述
第二節 國際市場營銷信息係統的內容與建立
第九章 國際市場分析與預測
第一節 國際市場概述
第二節 主要國際區域市場特點分析
第三節 國際市場消費者行為分析
第四節 國際市場預測

第三篇 進入國際市場戰略
第十章 國際目標市場戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場
第三節 國際市場定位
第十一章 進入國際市場的戰略
第一節 國際市場進入的戰略要素
第二節 國際市場的進入模式
第三節 影響國際市場進入模式選擇的因素
第十二章 國際競爭戰略
第一節 經濟全球化與國際市場競爭特點
第二節 行業競爭分析
第三節 國際戰略聯盟

第四篇 國際市場營銷策略
第十三章 國際市場産品策略
第一節 産品及相關概念
第二節 國際産品決策
第三節 國際市場新産品開發
第四節 國際市場産品品牌策略
第五節 國際市場産品包裝策略
第十四章 國際市場定價策略
第一節 國際市場産品定價的影響因素
第二節 國際市場産品定價方法
第三節 國際市場營銷的定價策略
第四節 國際市場産品價格調整策略
第五節 國際定價遭遇的問題
第十五章 國際市場分銷策略
第一節 國際分銷係統
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 國際分銷渠道管理
第四節 國際物質分銷
第十六章 國際促銷策略
第一節 國際廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際銷售推廣
第四節 國際營銷公共關係
第十七章 國際服務營銷
第一節 服務與服務營銷
第二節 國際服務營銷概述
第三節 國際服務營銷戰略
第四節 國際服務營銷組閤策略
第十八章 跨界營銷
第一節 跨界營銷概述
第二節 跨界營銷策略
第三節 跨界營銷的運營

第五篇 國際市場營銷管理
第十九章 國際市場營銷組織、計劃與控製
第一節 國際營銷計劃
第二節 國際市場營銷組織
第三節 國際市場營銷控製
參考文獻
國際市場營銷學（普通高等教育“十三五”國際經濟與貿易專業規劃教材） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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