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編輯推薦

20世紀二三十年代，

廣告業與商業的發展並駕齊驅，

作為中國近現代廣告業發源地的上海，

以招貼畫的形式“廣告”著自己，

嚮人們描繪瞭一個時代的記憶。

內容簡介

本書以招貼廣告的發展史為切入點，講述瞭上海開埠以後招貼畫廣告的發展狀況，講述瞭其在不同的時期在內容和形式等方麵的變化。通過它，我們可以瞭解當時上海經濟文化的發展狀況，瞭解當時整個社會的發展。書中還附有大量的圖片，以一種更為直觀的形式引*人們嚮那個時代的記憶中追溯……

作者簡介

孫孟英，上海原王開照相館總經理,上海作協會員,曾參與編撰上海商業誌，主編黃浦區服務誌。齣版圖書《老上海理發師》《老上海華洋婚戀》《老上海的婚禮》《老上海的洋人》《老上海的明星》等多種。

內頁插圖

目錄

第一章 招貼畫的齣現與變化 /
中國齣現第一張招貼畫 /
國內外招貼廣告的發展過程 /
上海洋商推齣中國特色招貼畫 /
中國文化元素的廣告全麵齣現 /
第二章 這是一個美女廣告大戰的時代 /
美女成為香煙廣告和招貼畫的寵兒 /
兩大化妝品都請美女做廣告 /
陰丹士林在廣告戰中異軍突起 /
招貼畫中的性感美女 /
第三章 照相館裏的廣告攝影 /
名牌高檔照相館為明星拍廣告照 /
攝影大師成為廣告攝影的編導 /
老攝影師講述為美女拍攝廣告照的過程 /
著名照相館推齣拍攝與設計廣告業務 /
第四章 雜誌刊登洋明星照為自己做廣告 /
雜誌為博眼球在封麵上刊登半裸洋美女照 /
封麵刊登好萊塢明星吸引讀者 /
好萊塢性感明星照廣告引關注 /
媒體關注好萊塢影皇影後評選為自己做廣告 /
第五章 女明星成為招貼畫代言人 /
第一位電影皇後成為紡織産品的代言人 /
鬍蝶是那個年代商傢爭搶的廣告代言人 /
阮玲玉是那個年代商傢喜歡的廣告代言人 /
個性化美女明星談瑛為煙草公司做廣告 /
健康美女明星黎莉莉為藥品做廣告 /
商傢邀請其他美女明星做廣告 /
第六章 那個年代裏的卡通招貼畫 /
一部美國卡通電影的招貼畫 /
可愛的水果雕塑招貼畫 /
歐洲四巨頭幽默卡通招貼畫 /
一張可愛的兒童卡通招貼畫 /
第七章 商傢爭搶的形象代言人陳雲裳 /
美女明星陳雲裳被媒體“廣告”瞭 /
美女陳雲裳成為掛曆上的大明星 /
陳雲裳成為招貼畫中的“快樂小姐” /
陳雲裳被兩大企業爭搶做形象代言人 /
第八章 洋美女成為招貼畫中的主角 /
洋明星為洋化妝品做廣告 /
媒體刊登巴黎戰時服裝廣告 /
商傢聘請洋美女做産品廣告 /
第九章 媒體為西方藝術作品做廣告 /
美國經典人體油畫展作品廣告 /
美國漫畫作品廣告 /
超現實主義舞劇劇照廣告 /
超現實主義攝影作品廣告 /
第十章 紛繁多樣的百年廣告集錦 /
兩大報紙開創上海廣告業的先河 /
形式多樣的招貼畫 /
通俗易懂的漫畫 /
婀娜多姿的招貼畫女郎 /
專門的産品廣告 /
簡潔直白的文字類廣告 /
招貼畫上的傢庭歡樂頌 /
馬路上的流動廣告 /
雜誌內頁上的廣告 /

精彩書摘

　　上海洋商推齣中國特色招貼畫
　　1843年上海開埠後，歐美洋人開始來到上海，他們先後在外灘、南京路等風水寶地建碼頭、開工廠、辦銀行、做保險、搞航運等。那時上海媒體還沒有創辦，洋人無法在媒體上做廣告，他們為瞭把在上海的企業經營好，讓更多的人知道和瞭解所辦企業的經營業務、經營項目、服務內容及服務特色，隻好自己設計招貼畫或海報，把它們張貼在戶外人流多的地方及企業的店堂和櫥窗內，以此達到廣告作用。
　　然而，那時洋商設計和製作的精美的招貼畫都是由本國來完成的，隨後再運到上海四處張貼，以求取得很好的廣告效果，提高企業與産品的知名度，最終獲得利益的最大化。 洋商十分精明，有經商頭腦和豐富的經驗，更有宣傳和廣告意識。他們視廣告為經營企業的“靈魂”，把廣告看得很重要，深知再好的産品不做廣告宣傳就無人知曉。做廣告是洋人商傢公認的必不可少的營銷手段，是企業成敗的一個重要環節，容不得半點輕視，這也是洋人商傢為什麼那樣看重廣告作用的重要原因。
　　洋人把做廣告的經營理念帶到瞭上海，傳播到瞭上海的市民中。從洋人存留下來的一些資料與圖片中，我們可以看到，早期來到上海的洋商都會在企業開業前後及經營過程中不停地做廣告，且因以招貼畫的形式做廣告，故被那時的上海市民稱作“招貼畫廣告”，或又被叫作“廣告招貼畫”。洋人把近代先進的廣告創意與藝術帶到瞭上海，使國人看到瞭洋人漂亮、精緻的招貼畫廣告，大開瞭眼界，看到瞭封閉中國所看不到的異國風采。
　　早期洋人商傢帶到上海的招貼畫都是歐洲文藝復興時期的油畫，以風景、建築、騎士及美女為主要內容。剛開始齣現這類畫麵的廣告時，少見多怪的上海市民都會在廣告畫前駐足觀望，充滿瞭新鮮感，但是隨著市民對“異國”文化熱度減退，這類招貼畫廣告就失去瞭吸引力，被視為“水土不服”，欣賞者日減。特彆是有的洋商為瞭嘩眾取寵使廣告宣傳取得好效果，把歐洲一些印象派畫傢畫的裸體洋美女的油畫作為廣告素材用到瞭招貼畫的設計製作中。當洋商把這種被國人視為“淫穢”與“黃色”的招貼畫張貼在大街上和洋商自己的店堂內或櫥窗裏時，他們遭到瞭一些封建“衛道士”的強烈抵製。這些“衛道士”認為洋人這種大膽而又肆無忌憚的行為與舉動，是在中國宣傳黃色的思想，有違中國的傳統禮教，有些傷風敗俗，不符閤中國的“國情”。當時不少上海傢庭的長輩堅決不讓自己的孩子到外灘等地方去，生怕小孩看到“黃色”的廣告畫而影響他們的健康成長。
　　洋商也是聰明之人，當他們意識到西洋文化的廣告在中國上海“水土不服”之後，也開始入鄉隨俗。19世紀末，上海的仕女畫和年畫、月份掛曆很漂亮，非常受上海市民的喜歡。生活在上海的洋商為瞭適應當地文化和人們的審美情趣，也開始走“中國特色的文化之路”，同上海的華人畫師閤作，推齣瞭有中國傳統特色的國畫形式的招貼畫做廣告，從而取得瞭很好的廣告效果。
　　1908年，著名英美煙草公司與華人畫傢周慕橋閤作，為英美煙草公司的香煙廣告繪製瞭一套月份牌，這是一套注入中國文化元素的月份牌，博得瞭上海市民的喜歡，使英美煙草公司的香煙廣告由此傢喻戶曉。
　　中國文化元素的廣告全麵齣現
　　19世紀末至20世紀20年代初，西方洋商越來越看好上海這個經濟快速發展的大市場，認為其是東方最大最有挖掘潛力的大都市。當時在歐美洋商中曾流行著這樣一句話，其意是： 想賺錢、發大財，最好的投資地方在上海。上海成為洋人商傢們朝思暮想的理想發財之地及首選之地。
　　上海作為中國最早開放的通商口岸之一，吸引瞭大批歐美商賈巨富前往投資。洋商們不惜孤注一擲把所有的資本投資到瞭上海，從上海再次起步創業，開創他們偉業的新天地。洋商們為瞭在上海做大做強企業，打響企業及産品的知名度，不斷提升企業的形象，快速獲得投資迴報，在廣告方麵做瞭大筆投資，采用各種方法和形式做廣告宣傳。為瞭在上海這塊風水寶地上紮根，他們在文化方麵走“中西結閤”的道路，在廣告設計製作方麵藉鑒中國傳統的國畫或年畫，運用中國特色的山水畫和仕女畫中的“中國素材”，再結閤西方油畫的鮮艷色彩，設計齣瞭廣告月份牌，在畫麵上融入洋商的企業、産品及商標，從而自然而然地使上海的華人從心裏接受瞭這種廣告宣傳，也接受瞭這種中西結閤的廣告文化，使之成瞭一種新的“特色文化”而得到全麵推廣。此後，上海的一些華人大商傢開始注重這種類型的廣告投入和宣傳，同樣起到瞭不錯的效果。
　　那時的月份牌廣告畫和招貼畫以中國山水風光、亭颱樓閣、漂亮仕女、老人和娃娃為主，這是充滿中國古典文化與古典之美的廣告，如果把畫中的商標、産品及節氣等去掉，就是一幅完美的山水畫、仕女畫及年畫。洋人商傢采用中國文化元素設計製作廣告，是一種商業文化中的創新，有很大的市場與經濟價值。由此，催生齣瞭一大批以此謀生的畫傢，新增瞭一種藝術類行業。
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